Tran Lan her gün saat 19:00'da kamerayı ayarlıyor, ışık ekipmanlarını kuruyor ve kozmetik ürünlerini sergilemek, tanıtmak ve satmak için canlı yayın düğmesine basıyor.
Lam, KOC (Key Opinion Customer - Kilit Müşteri Görüşü) olarak biliniyor. 2020 yılında, Ho Chi Minh şehrinden bu 25 yaşındaki adam, aylık 7 milyon VND'lik maaşının "şehirde geçinmeye yetmediği" gerekçesiyle ofis işini bırakıp kozmetik ürün inceleme alanında kariyer yapmaya karar verdi.
Bir güzellik "bağımlısı" olarak, denemek ve video çekmek için her ay yaklaşık iki veya üç milyon dong harcıyor. Lam, "Her gün video çekmek, birçok farklı kozmetik ürün kullanmak cilt tahrişine, sivilcelere ve ülserlere neden oldu, ancak arkadaşlarımdan sadece birkaç beğeni aldım" diye anlattı.
Altı ay sonra birikimleri tükendi, bu yüzden Lam, ücretsiz reklam karşılığında denemesi için ürün örnekleri sponsor etmeleri için markalara başvurmaya başladı. Örneğin, 15-20 gün süren, sabahtan akşama kadar açık havada çekim yapılan ve izleyicilere etkinliği hakkında bilgi verilmesi gereken bir dakikalık güneş kremi reklamını örnek gösterdi. Lam, "Kanal 100.000 aboneye ulaştığında reklam kabul etmeye başladım" dedi.
Lam, 2022'den beri markalar için canlı yayınlar yapıyor. Başlangıçta, saatlerce, hatta bazen 24 saate kadar aralıksız konuşmaya alışkın değildi ve canlı yayınlar sırasında birkaç kez neredeyse bayılacak duruma geldi. Lam, "Şaka yapmayı, izleyicileri satın almaya teşvik etmeyi ve azarlanırken bile her zaman neşeli kalmayı öğrenmek zorunda kaldım" dedi.
Şu ana kadar birçok insanın hayalini kurduğu bir gelire sahip olan Lam, canlı yayınlardan saatte on milyonlarca VND kazanıyor. Lam, "Canlı yayın seansından elde ettiğim en yüksek gelir iki saatte 200 milyon VND oldu ve bazı 24 saatlik seanslar birkaç milyar VND'ye ulaştı" dedi.
Tran Lam (siyah gömlekli), bir e-ticaret platformunda ürün satmak için canlı yayın yapıyor. Fotoğraf: Konu sahibi tarafından sağlanmıştır.
Yüksek gelir, esnek çalışma saatleri ve diploma veya uzmanlık şartı olmaması, Tran Lam'ın KOC (Kilit Fikir Lideri) gibi işleri gençler için cazip hale getiriyor.
KOC ve KOL (influencer) yetiştirme konusunda uzmanlaşmış bir eğitim merkezi olan Kolin Academy'nin kurucusu Vu Dieu Thuy, 2024 yılının başından bu yana her ay canlı yayın ve dijital içerik oluşturma kurslarına yüzlerce öğrenci kaydettiklerini ve bu sayının geçen yıla göre iki katına çıktığını söyledi. Öğrencilerin %80'inden fazlası 18-29 yaş aralığında olup, çoğunlukla Hanoi ve Ho Chi Minh City'den geliyor. Her kurs 4-10 seans sürüyor ve birkaç milyon VND'den birkaç yüz milyon VND'ye kadar değişen fiyatlara sahip.
Bayan Thuy, deneyimsiz yeni başlayanları eğitmenin en zor kısmının, onların güçlü yönlerini ve avantajlarını keşfetmelerine, bunları yeteneklere dönüştürmelerine ve ardından çevrimiçi olarak uygun içerik üretmelerine yardımcı olmak olduğunu söyledi. "Zaten ünlü olan öğrenciler genellikle kişisel markalarını paraya dönüştürmek ve ürün satmayı öğrenmek için canlı yayın kurslarına katılıyorlar," dedi.
Şu anda, on binlerce hatta yüz binlerce üyesi olan ve KOL'leri, KOC'leri ve Influencer'ları bünyesine katmaya çalışan yüzlerce sosyal medya grubu bulunmaktadır.
Hanoi'den 28 yaşındaki Bich Ngoc, bu alanda 6 yılı aşkın deneyime sahip olduğunu belirterek, dijital platformlarda canlı yayın satışlarının trend haline gelmesinden bu yana, markaların ve şirketlerin tanıtım için KOL'ler ve KOC'ler (Key Opinion Leaders - Etkileyici Kişiler) bulma ihtiyacının iki veya üç katına çıktığını söyledi. Ngoc, "En yoğun aylarda, etkinlikleri tanıtmak için onlarca hatta yüzlerce kişiye ihtiyacımız olabiliyor" dedi.
Hanoi'de bir medya şirketinde yaratıcı yönetmen olarak çalışan ve KOL'leri (Key Opinion Leaders - Etkileyici Kişiler) ve KOC'leri (Influencer'lar) markalarla buluşturan 25 yaşındaki Le Du, daha az ünlü KOC'lerin, hizmet veya ürünlerin ücretsiz deneme sürümünü almak için genellikle ücretli tanıtım olmadan video yayınlamayı daha istekli olduklarını söylüyor. Öte yandan, geniş takipçi kitlesine (yüz binlerce, milyonlarca) sahip KOC'ler, KOL'ler ve Influencer'lar, sosyal medyada yayınladıkları tek bir video için on milyonlarca ila yüz milyonlarca Vietnam dongu arasında değişen ücretler alabiliyorlar.
23 yaşındaki Bich Ha, TikTok'ta 300.000'den fazla takipçisiyle yemek içerikleri üretiyor. Fotoğraf: Konu sahibi tarafından sağlanmıştır.
Hanoi'li 23 yaşındaki Bich Ha, aslen yemek videoları çekmeye tutkuyla bağlı bir öğrenciydi. Üç yıl boyunca ciddi anlamda yemekle ilgili içerik ürettikten sonra, TikTok kanalında 300.000'den fazla takipçi topladı.
Ha, milyonlarca izlenme alan videolar elde etmek için, yemekleri güzel bir şekilde sunmanın yanı sıra, yemek yerken ağız hareketlerini de geliştirmesi gerektiğini ve sesinin duygusal etkiyi artırmak için derin, tiz ve etkileyici olması gerektiğini söylüyor. Ayrıca, "trendleri takip etmek" için bazen gece geç saatlere kadar açık restoranları deneyimlemek veya daha az insan varken video çekmek için erkenden kalkıp kuyruğa girmek zorunda kalıyor. 23 yaşındaki genç kız, her ay on milyonlarca dong kazanmaktan ve ailesine aylık bir harçlık sağlamaktan gurur duyuyor.
Ho Chi Minh Şehri Ekonomi ve Hukuk Üniversitesi'nden ve Vietnam E-ticaret Derneği üyesi Dr. Le Hoanh Su, dijital çağda kullanıcıların bilgilere hızlı, güncel ve özlü bir şekilde erişmeleri gerektiğine, bunun da onları çevrimiçi alışverişi tercih etmeye yönlendirdiğine ve dolayısıyla Kilit Fikir Liderleri (KOL) ve Kilit Kanaat Önderleri (KOC) için gelişim fırsatları yarattığına inanmaktadır.
Uzmanlara göre, geçmişte şöhret ve yüksek gelir elde etmek uzun ve sistematik bir imaj oluşturma süreci gerektiriyordu, ancak günümüzde gençler görünümleri, trendleri kavrama yetenekleri ve izleyicilerle bağlantı kurma becerileri sayesinde kolayca öne çıkabiliyorlar. Hatta ilham verici hikayeleri olan çiftçiler, bireyler ve aileler bile ünlü, etkili figürler haline gelip dijital platformlardan gelir elde edebiliyorlar.
Ancak Bay Su, şöhret veya gelir peşinde koşan birçok kişinin, ürünü tam olarak anlamadan ayrım gözetmeksizin yapılan reklamları kabul ettiğini ve bunun da kamuoyunda tepkiye, itibar kaybına ve hatta kariyer kayıplarına yol açtığını da sözlerine ekledi. Uzman, "Bu meslekte gelişmek ve hayatta kalmak için, toplum üzerinde olumlu bir etki yaratan sürdürülebilir içerik oluşturmayı bilmelisiniz" dedi.
Psikolog Tran Huong Thao'ya (Ho Chi Minh Şehri) göre, bu meslek sayesinde erken başarı, yüksek gelir ve şöhret elde etmenin olumsuz yanı, birçok gencin internetten para kazanmanın kolay olduğuna inanmasına yol açabilmesidir. Toplum açısından bakıldığında, günümüzdeki bazı Z kuşağı bireyleri akran baskısı nedeniyle kendilerini aşağılık hissedebilir, FOMO (bir şeyleri kaçırma korkusu) yaşayabilir ve bazı KOC'ların ve KOL'ların yüksek gelirlerine tanık olduklarında kaygı ve depresyona girebilirler.
Bayan Thao, FOMO'nun (Kaçırma Korkusu) genellikle KOL'ler ve KOC'ler arasında da görüldüğünü belirtti. Satış geliri, beğeni ve takipçi peşinde koşmakla o kadar meşguller ki, başkaları gece gündüz satış yapıp çalışırken kendileri dinlendiklerinde kendilerini başarısız hissediyorlar. Uzman Thao, "Gençler hayatlarını dengelemeyi, kendilerine zaman ayırmayı ve değerli ve bilgilendirici içerik üretmeyi öğrenmelidir" diye tavsiyede bulundu.
Hanoi'den 25 yaşındaki Hoang Anh, fotoğrafçılık eğitimleri ve teknoloji incelemeleri üzerine içerik üreterek ayda on milyonlarca VND kazanıyor (Şubat 2024). Fotoğraf: Thanh Nga
Hanoi'li 25 yaşındaki Hoang Anh, ofis işiyle 200.000'den fazla takipçisi olan bir kanaat önderi (KOC) olarak yürüttüğü faaliyetlerini dengeleyerek, telefon ve kamera incelemeleri yaparak, fotoğraf düzenleme yazılımlarının reklamını yaparak ve otel ve kafelerde Instagram'da paylaşılmaya değer mekanlar önererek yaklaşık 100 milyon VND kazanıyor. Ancak bunun bedeli, dinlenme zamanının azlığı ve aşırı çalışmadan kaynaklanan yorgunluk oluyor.
"Belki de işimden ayrılıp, topluluk için daha değerli dijital içerikler üretmeye odaklanırım," dedi Hoang Anh.
Thanh Nga - Vnexpress.net
Kaynak
Yorum (0)