KOC - Vietnam gençleri için sıcak iş

Tran Lan her gün saat 19:00'da kamerayı ayarlıyor, ışık ekipmanlarını kuruyor ve canlı yayın butonuna basarak canlı yayın oturumunu başlatıyor; kozmetik ürünlerini deneyip, tanıtıp satıyor.

Lam, KOC (Key Opinion Customer) olarak biliniyor. 2020 yılında Ho Chi Minh şehrinde yaşayan 25 yaşındaki bu adam, aylık 7 milyon sterlinlik maaşının "şehirde yaşamaya yetmemesi" nedeniyle ofis işinden ayrılıp kozmetik incelemeciliği alanında kariyer yapmaya karar verdi.

Bir güzellik "tutkunu" olarak, denemek ve video çekmek için her ay yaklaşık iki ila üç milyon VND harcıyor. Lam, "Her gün ciltte tahrişe, akneye ve ülsere neden olan birçok kozmetik ürünü kullanarak video çekiyorum, ancak arkadaşlarımdan sadece birkaç beğeni alıyorum," dedi.

Altı ay sonra birikimleri tükendi, bu yüzden Lam markalardan ücretsiz reklam karşılığında deneme ürünlerine sponsor olmalarını istedi. Örneğin, bir dakikalık bir güneş kremi reklam videosu yayınladı, ancak test etmesi 15-20 gün sürdü, sabahtan akşama kadar çekimler yapıldı ve izleyicilere etkinliği hakkında bilgi verilmesi gerekti. Lam, "Kanal 100.000 takipçiye ulaştığında reklam kabul etmeye başladım," dedi.

Lam, 2022'den beri markalar için canlı yayın yapmaya başladı. İlk başta saatlerce, hatta 24 saate kadar aralıksız konuşmaya alışkın değildi, bu yüzden canlı yayında çoğu zaman bayılma tehlikesi geçirdi. Lam, "Şaka yapmayı, izleyiciyi anlaşmayı imzalamaya teşvik etmeyi ve azarlansam bile her zaman neşeli olmayı öğrenmem gerekiyordu," dedi.

Bugüne kadar birçok insanın hayalini kurduğu bir gelir elde etti: Saatte on milyonlarca dong. Lam, "Canlı yayın seanslarımdan elde ettiğim en yüksek gelir iki saatte 200 milyon dong oldu ve birkaç milyar dong'a kadar kazanç sağlayan 24 saatlik seanslar da oldu," dedi.

Tran Lam (siyah gömlekli), bir e-ticaret platformunda ürün satmak için canlı yayın yapıyor. Fotoğraf: Karakter sağlandı

Yüksek gelir, esnek çalışma saatleri ve nitelik veya uzmanlık gerektirmemesi, KOC'deki işleri Tran Lam gibi gençler için cazip kılıyor.

KOC ve KOL (influencer) alanında uzmanlaşmış bir eğitim kurumu olan Kolin Academy'nin kurucusu Vu Dieu Thuy, 2024'ün başından bu yana her ay canlı yayın yapmayı ve dijital platformlarda içerik oluşturmayı öğrenmek için birkaç yüz öğrenciye ev sahipliği yaptıklarını, bunun geçen yıla göre iki kat daha fazla olduğunu söyledi. Öğrencilerin %80'inden fazlası, çoğunluğu Hanoi ve Ho Chi Minh şehrinde olmak üzere 18-29 yaş grubundan. Her kurs 4-10 seans sürüyor ve birkaç milyon ile birkaç yüz milyon VND arasında değişiyor.

Thuy, deneyimsiz yeni başlayanlara eğitim vermenin en zor kısmının, güçlü ve avantajlı yönlerini keşfedip yeteneklere dönüştürmelerine ve ardından çevrimiçi olarak uygun içerikler üretmelerine yardımcı olmak olduğunu söyledi. "Zaten ünlü olan öğrenciler, kişisel markalarını paraya dönüştürmek ve ürün satmayı öğrenmek için genellikle canlı yayın derslerine katılırlar," dedi.

Günümüzde sosyal ağlarda KOL'ları, KOC'ları ve Influencer'ları işe alan ve on binlerce hatta yüz binlerce üyesi bulunan yüzlerce grup bulunmaktadır.

Hanoi'de yaşayan 28 yaşındaki Bich Ngoc, bu alanda 6 yıldan fazla deneyime sahip. Dijital platformlarda ürün satmak için canlı yayın yapmanın trend haline gelmesiyle birlikte, marka ve plak şirketlerinin tanıtım için KOL ve KOC'leri işe alma talebinin iki, hatta üç katına çıktığını belirten Ngoc, "Etkinliklerin tanıtımı için bir ayda en fazla birkaç düzine ila birkaç yüz kişiye ihtiyaç duyulabiliyor," dedi.

Hanoi'de bir medya şirketinin kreatif direktörü olan 25 yaşındaki Le Du, KOL'ları ve KOC'ları markalarla buluşturan bir isim olarak, henüz ünlü olmayan KOC'ların genellikle herhangi bir destek ücreti ödemeden video yayınlamayı kolayca kabul ettiğini, sadece hizmet ve ürünleri ücretsiz deneyimlemeleri gerektiğini söyledi. Öte yandan, halihazırda çok sayıda takipçisi (yüz binlerce, milyonlarca) olan KOC'lar, KOL'lar ve Influencer'lar, sosyal ağlarda paylaştıkları bir video için birkaç on milyondan birkaç yüz milyona kadar maaş alabiliyorlar.

23 yaşındaki Bich Ha, 300.000'den fazla takipçisi olan TikTok'ta mutfak içerikleri üretiyor. Fotoğraf: Karakter sağlanmıştır.

Hanoi'de yaşayan 23 yaşındaki Bich Ha, yemek videoları çekmeye tutkuyla bağlı bir öğrenci. Üç yıl boyunca ciddi bir şekilde mutfak içerikleri ürettikten sonra, TikTok kanalında 300.000'den fazla takipçisi var.

Ha, milyonlarca izlenme alan videolar çekmek için, yemekleri güzelce nasıl düzenleyeceğini bilmenin yanı sıra, yemek yerken ağız şeklini de geliştirmesi gerektiğini, duygularını daha iyi ifade edebilmek için sesinin alçak, yüksek ve vurgulu olması gerektiğini söyledi. "Trendleri takip etmek" için bazen Ha'nın gece geç saatlerde yemek yemek için bütün gece ayakta kalması veya daha az insan varken video çekmek için sıraya girmek için erken kalkması gerektiğini de söylemeye gerek yok. 23 yaşındaki kız, ayda on milyonlarca Dong kazanmaktan gurur duyuyor ve ailesi için aylık bir harçlığı var.

Vietnam E-Ticaret Derneği üyesi Ho Chi Minh City Ekonomi ve Hukuk Üniversitesi'nden Dr. Le Hoanh Su, dijital çağda kullanıcıların bilgiye hızlı, hızlı, özlü bir şekilde erişmesi gerektiğini ve ardından çevrimiçi alışverişi tercih ettiğini, bunun da KOL ve KOC mesleğinin gelişmesi için fırsatlar yarattığını söyledi.

Uzmanlara göre, geçmişte ünlü olmak ve yüksek gelir elde etmek için sistematik bir imaj oluşturmak uzun bir süreç gerektiriyordu; ancak artık gençler, görünüşleri, trendleri nasıl yakalayacakları ve izleyicilere nasıl yaklaşacakları sayesinde kolayca ünlü olabiliyorlar. Hatta çiftçiler, bireyler ve özel ilham hikayelerine sahip aileler bile ünlü olabiliyor, etkili kişiler haline gelebiliyor ve dijital platformlardan gelir elde edebiliyor.

Ancak Bay Su, ürünü tam olarak anlamadan yaygın reklamları kabul ederek şöhret veya gelir peşinde koşan birçok kişinin, kamuoyunda büyük bir öfkeye yol açarak kendi itibarlarını zedelediğini ve kariyerlerini kaybettiğini de belirtti. Uzman, "Mesleğinizde uzun süre gelişmek ve hayatta kalmak istiyorsanız, toplum üzerinde olumlu bir etki yaratan sürdürülebilir içerik değeri yaratmayı bilmelisiniz," dedi.

Psikolog Tran Huong Thao'ya (HCMC) göre, bu meslek sayesinde erken yaşta başarı, yüksek gelir ve şöhret elde etmenin dezavantajları, birçok gencin internetten para kazanmanın kolay olduğu yanılgısına kapılmasına neden olabiliyor. Günümüzde toplumda bazı Z kuşağı üyeleri, akran baskısı nedeniyle kendilerini yetersiz hissediyor, FOMO (bir şeyi kaçırma korkusu) sendromundan muzdarip oluyor ve yüksek gelirli bazı KOC'ler ve KOL'lerle karşılaştıklarında kaygı ve depresyona girebiliyorlar.

Thao, FOMO sendromunun genellikle KOL'larda ve KOC'larda da görüldüğünü söyledi. Satış geliri, beğeni ve takipçi peşinde koşarken, diğerleri hala satış yapıp gece gündüz çalışırken dinlenirken kendilerini başarısız hissediyorlar. Uzman Thao, "Gençler hayatlarını nasıl dengeleyeceklerini, kendilerine zaman ayırmayı ve değerli, derinlemesine içerik üretmeyi bilmeliler," diye tavsiyede bulundu.

Hanoi'de yaşayan 25 yaşındaki Hoang Anh, fotoğrafçılık talimatları ve teknoloji incelemeleri hakkında içerik oluşturarak ayda on milyonlarca dong kazanıyor, Şubat 2024. Fotoğraf: Thanh Nga

200.000'den fazla takipçisi olan 25 yaşındaki Hanoi'li Hoang Anh, ofis işi ve KOC'siyle paralel çalışarak, telefon ve kamera ekipmanları inceleyerek, güzel fotoğraf yazılımları reklamı yaparak veya otel ve kafelerde sanal yaşam köşeleri önererek yaklaşık 100 milyon VND kazanıyor. Ancak bunun bedeli, çoğu zaman aşırı iş yükünden bitkin düşerek dinlenmeye vakit bulamaması.

Hoang Anh, "Belki de işimi bırakıp topluluk için daha değerli dijital içerikler üretmeye odaklanırım" dedi.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Kaynak