Kültürel etkinliklerden büyük faydalar

Kültürel etkinliklerin ekonomik potansiyeli inanılmaz rakamlarla kanıtlanmıştır. Büyük kültürel etkinlikler, özellikle de uluslararası yıldızların performansları, büyük ekonomik fırsatlara dönüşmüştür.

Kültür ekonomiyi yönlendirir

"Swiftonomics" (Economic ve Taylor Swift'in soyadının birleşimi) kavramı, şarkıcı Taylor Swift'in Avustralya'daki (7 gösteri) ve Singapur'daki (6 gösteri) performansları sayesinde elde ettiği "muazzam" ekonomik faydalardan doğmuştur. Bilgilere göre, Taylor Swift'in yalnızca Singapur'da sahne alabilmesi için organizatörün bir gösteri için 2-3 milyon ABD doları tutarında bir katkı payı ödemesi gerekiyordu. Organizasyonun maliyeti çok yüksek olsa da, ziyaret ettiği yerlerin ekonomileri de önemli ölçüde büyüdü. Avustralya'nın iki eyaleti Victoria ve Yeni Güney Galler, sadece birkaç gün içinde büyük miktarda para kazandı.

Taylor Swift anlaşması Avustralya ve Singapur ekonomilerine büyük gelir sağladı (Fotoğraf: REUTERS)

Tayland, şarkıcının onayını alabilmek için yaklaşık 500 milyon baht (yaklaşık 340 milyar VND) harcamak zorunda kaldı. Ancak bu, Tayland'ın elde edeceği ekonomik verimlilikle karşılaştırıldığında makul bir masraftı.

Avustralya Göçmenlik Bürosu CEO'su Michael Johnson, The Daily Telegraph'a verdiği demeçte, "Swift'in etkisi inkar edilemez; konserleri eyalet ekonomisine 150 ila 200 milyon dolar arasında gelir sağlıyor," dedi. Vergi avukatı Harry Dell, Swift'in konser gelirleri üzerinden Avustralya Vergi Dairesi'ne %30 vergi ödemek zorunda kalacağını açıkladı. Bu, Avustralya hükümetinin Anti-Hero şarkıcısından performansları aracılığıyla yaklaşık 10 milyon dolar vergi toplayacağı anlamına geliyor.

Hem Avustralya hem de Singapur ekonomileri birçok alanda canlanıyor: otel odaları dolu, restoranlar ve barlar tıklım tıklım, hayranlar ise ürünlere para saçıyor. Taylor Swift'in performansı sırasında Singapur'da bir çadır gecelik 4,5 milyon VND'ye kiralanmıştı; otel odaları tamamen satılmıştı.

Vietnam'da iş

Vietnam olağanüstü sonuçlar elde etmese de, kültürel anlaşmalar Vietnam ekonomisini bir ölçüde canlandırdı. 2023'te birçok etkinlik başarıyla düzenlendi: Charlie Puth, Maroon 5'ın yıllık müzik festivalindeki konserleri; 8Wonder, Blackpink'in Hanoi'de iki konseri. Veriler, Koreli müzik grubunun Hanoi'nin turistlerden yaklaşık 630 milyar VND gelir elde etmesine yardımcı olduğunu gösteriyor.

Aslında Vietnam, kültürel anlaşmalar için hâlâ sistematik bir yatırım stratejisine sahip değil. Uluslararası yıldızların Vietnam'a gelmesi için güven oluşturmak hâlâ birçok engelle karşı karşıya. Bunlar arasında en zor olanı, organizasyon biriminin finans ve organizasyon becerilerindeki yetersizlikler. Çoğu uluslararası yıldız, Vietnam'a geldiğinde, organizasyon biriminin garanti etmesi gereken bir dizi koşul öne sürüyor.

En önemlisi, organizatörün yeteneğini kanıtlamaktır. Ronan Keating bir keresinde 50 sayfa uzunluğunda ve son derece ayrıntılı bir talepte bulunmuştu. Organizatör, performans yeteneğini kanıtlamalı ve uluslararası yıldızların tüm gerekliliklerini karşılamayı taahhüt etmelidir. Örneğin, yıldız Bi/Rain, rahatsız edilmemek için mekanda özel bir tuvalet bulunmasını bile talep etmişti.

İçeriden edinilen bilgiye göre, on binlerce kişiye gösteri sunarak uluslararası yıldızların taleplerini karşılayan, düzenli bir destinasyon haline gelebilmek için insan kaynağından sahneye, teknolojiden ses ve ışığa, güvenlikten... eğlence sektöründe uzmanlaşmış bir yapıya ihtiyaç duyuluyor.

Ariana Grande, konserinin başlamasına sadece birkaç saat kala konserini iptal ederek Vietnamlı hayranlarını "öfkelendirmişti". Ariana Grande'nin dünya turnesi, Vietnam hariç, planlandığı gibi devam etti. Hayranlar, Ariana Grande'nin Vietnam'daki konserini sahne ve güvenliğin gerekli kaliteyi sağlamaması nedeniyle iptal ettiğini daha sonra öğrendiler.

Uzmanlar, ülke ekonomisinin kalkınmasına katkı sağlamak amacıyla, ilgili makamların, süperstarları kırmızı halıyla karşılamak için bir an önce uygulanabilir planlar üretmesinin zamanının geldiğini belirtiyor.

Straits Times'ın haberine göre, ekonomistler Singapur'un turizm gelirinin altı konserden sonra 500 milyon dolara kadar artacağını tahmin ediyor. Taylor Swift'in Singapur'a sağlayacağı tahmini ekonomik faydaların, Singapur Turizm Kurulu'nun (STB) şarkıcıyı ada ülkesine getirmek için sağladığı fonun çok ötesinde olacağı tahmin ediliyor.

Kaynak: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm