2026 At Yılı'na sadece birkaç gün kala, perakende piyasası en yoğun sezonuna giriyor, ancak alışveriş atmosferi oldukça durgun kalıyor. Satın alma gücü yavaş yavaş artıyor ve insanlar önceki yıllara kıyasla harcamalar konusunda daha temkinli davranıyor; bu da perakende işletmeleri ve süpermarketleri tüketici talebini canlandırmak için promosyonları yoğunlaştırmaya zorluyor.
Satın alma gücü yavaş da olsa artıyor ve tüketiciler harcamalarını kısıyor.
Birçok büyük süpermarket zincirinde yapılan gözlemler, Tet bayramı ürünlerinin müşterileri çekmek için girişin hemen önünde bol ve çekici bir şekilde sergilendiğini gösteriyor. Satışları artırmak için sürekli olarak indirim ve promosyon programları başlatılıyor. Ancak, satın alma gücü hala beklenildiği kadar canlı değil.
Tüketiciler yalnızca zorunlu olmayan ürünlere harcamalarını sınırlamakla kalmıyor, aynı zamanda günlük tüketim malları konusunda da daha temkinli davranıyorlar. Hanoi'nin Cau Giay bölgesinden Bayan Thu Huong, bu yıl ailesinin Tet hediye sepetinden alkolü çıkardığını ve maliyetten tasarruf etmek için yerine yerli kek ve şekerlemeler koyduğunu söyledi.
Ona göre, mevcut alışveriş kriterleri, ürün çeşitliliğini sınırlamak ve makul fiyatlarla kaliteli ürünlere öncelik vermektir. Aynı zamanda, birçok ürünün fiyatının geçen yıla göre biraz arttığını fark ettiğinden, promosyonları takip ediyor, puan biriktiriyor ve perakendecilerin indirimlerinden yararlanıyor.
Süpermarketler, Tet bayramı alışverişini canlandırmak için promosyon programlarını artırıyor (Fotoğraf: Huynh Anh).
Benzer şekilde, Bay Hoang Nam (Dong Da semti, Hanoi), bu yılki hediye verme trendinin gösterişli ürünlerden ziyade sağlığa faydalı ürünlere yöneldiğini söyledi. Ailesi, Japon elması, şakayık üzümü, Kore çileği veya Amerikan kirazı gibi ithal meyvelere öncelik veriyor; bu ürünler şu anda birçok süpermarkette indirimli olduğu için harcamaları kontrol altında kalıyor.
Hanoi'deki bir WinMart mağazasında çalışan bir kişinin belirttiğine göre, önceki yıllarda müşteri sayıları on ikinci ayın başından itibaren hızla artarken, bu yıl satın alma gücü yavaş bir şekilde arttı ve ancak son birkaç günde gerçekten canlandı. Tüketiciler, maliyetleri optimize etmek için genellikle süpermarketlerin büyük indirimler başlattığı zamanlara alışverişlerini yoğunlaştırıyorlar.
Geleneksel pazarlarda da atmosfer oldukça durgun, müşteri sayısı az ve bu durum tüccarların mal stoklamakta tereddüt etmesine neden oluyor. Birçok satıcı, satın alma gücünün 12. ayın 23. gününden itibaren artacağını umuyor; bu gün, Tet bayramı için en yoğun alışveriş sezonu olarak kabul edilen Mutfak Tanrısı'na tapınma günüdür.
Perakende işletmeleri, talebi canlandırmak için teşvikleri artırıyor.
Tüketici talebindeki yavaşlama ve temkinli harcama alışkanlıklarıyla karşı karşıya kalan perakende sistemleri, fiyat istikrarına ve promosyon programlarının genişletilmesine odaklanarak iş stratejilerini proaktif bir şekilde ayarladı. GO! süpermarket zinciri, 29 Ocak'tan 12 Şubat'a (Ay Yeni Yılı'nın 25. gününe kadar) çeşitli ürünler (domuz göbeği, domuz budu, domuz omuzu, domuz uyluğu ve domuz pirzolası gibi) için geçerli, kar amacı gütmeyen bir taze domuz eti satış programı başlattı.
İndirimlere ek olarak, birçok süpermarket yıl sonu yoğun döneminde müşterilerle etkileşimi artırmak için mini oyunlar, deneyimsel etkinlikler ve eşlik eden promosyonlar da düzenliyor. Bu programlar, belirli alışveriş koşulları karşılandığında liste fiyatından daha düşük fiyatlar sunarak taze gıda, ev eşyaları ve hızlı tüketim mallarına odaklanıyor.
6 Şubat'ta GO! Thang Long (Hanoi) gibi büyük süpermarketlerde yapılan gözlemler, hem gündüz hem de akşam saatlerinde önemli sayıda müşteri olduğunu, daha küçük süpermarketlerin ise daha az kalabalık olduğunu gösterdi. Tüketiciler ağırlıklı olarak şekerleme, kuru gıda ve Tet hediye sepeti bölümlerinde yoğunlaştı; bu ürün kategorilerinde genellikle %20-40 oranında indirim uygulanıyordu.
WinMart, 2026 Tet (Ay Yeni Yılı) bayramına hazırlık olarak, yoğun dönemde beklenen %20-25'lik satın alma gücü artışını karşılamak amacıyla stoklarını normal günlere kıyasla yaklaşık %25 oranında artırdığını duyurdu. Başlıca ürün kategorileri arasında şekerleme, içecekler ve aile yemekleri için temel ihtiyaç maddeleri yer alıyor; pirinç ve yemeklik yağ gibi kuru gıda ürünlerinde de üretim artışı görüldü ve istikrarlı bir arz sağlamak için pirinç tedariki yaklaşık %20 oranında artırıldı.
Müşteriler ağırlıklı olarak çok çeşitli ürünler sunan büyük süpermarketlerde yoğunlaşmış durumda (Fotoğraf: Minh Huyen).
WinMart'tan bir temsilci, bu yılki Tet bayramı sırasında satın alma gücünün yüksek kalmasına rağmen, tüketici davranışlarının daha temkinli hale geldiğini ve insanların tutarlı kaliteye, tanıdık markalara ve uygun fiyatlara sahip ürünlere öncelik verdiğini belirtti. Bu eğilime yanıt olarak şirket, ürün portföyünü temel ihtiyaç maddelerine, hızlı tüketim mallarına ve geleneksel Tet kutlamaları için ürünlere odaklanacak şekilde ayarladı.
Buna göre, şekerleme ve içecek grubu çeşitlilik, fiyat aralığı ve tasarım açısından genişleyerek, hediye vermeye ve aile tüketimine uygun hediye sepetleri ve kutuları sunmaya başladı. Ayrıca, Tet bayramı sırasında stoklama ve misafir ağırlama ihtiyaçlarını karşılamak için paketlenmiş ve kartonlu içeceklere de öncelik verilmektedir.
Ayrıca perakendeciler, pirinç, yemeklik yağ ve baharat gibi temel ürünlerin fiyatlarını istikrarlı tutmak için tedarikçilerle koordinasyon sağladıklarını belirtti. Ocak başından Şubat sonuna kadar süren birçok promosyon programı, binlerce üründe indirim sunarak tüketicilerin daha dikkatli harcama yaptığı bir dönemde tasarruf etmelerine yardımcı oluyor.
Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
