Japonlar artık Beyaz Sevgililer Günü'ne eskisi kadar hevesli değiller.

Sevgililer Günü (14 Mart) için alınan beyaz hediyelerin pazarı, bu bayramın kökeni Japonya'ya dayanmasına rağmen, 10 yıl öncesine göre üçte bir oranında küçüldü.

Başlangıçta ticari amaçlarla yaratılan Japonya'daki Beyaz Sevgililer Günü, Sevgililer Günü'nde verilen çikolata hediyelerini ifade eden "giri choco" kültürüyle birlikte yavaş yavaş ortadan kayboluyor.

Kariyer danışmanlık firması Laibo'nun 20-59 yaş arası 520 kişiyle yaptığı bir anket, katılımcıların %90'ının artık iş arkadaşlarına çikolata verme kültürünü sürdürmediğini ortaya koydu. Japon erkeklerinin Sevgililer Günü'nde hediye aldıkları bilinmesine rağmen, %70'i hediye almak istemediklerini belirtti. Çikolata verme ve alma zorunluluğu, bir sıkıntı olarak görülüyor.

Japonya Yıldönümü Derneği'nin verilerine göre, 2014'te 496 milyon dolar olarak tahmin edilen hediye pazarı, her yıl düşüş göstererek 2021'de 163 milyon dolara geriledi.

1988 yılında Tokyo'da, Beyaz Sevgililer Günü'nde bir alışveriş merkezi müşterilerle dolup taşmış durumda. Fotoğraf: Mainichi

Bu arada, şirketler Beyaz Sevgililer Günü satış kampanyaları üzerinde yoğun bir şekilde çalışmaya devam ediyor. Japonya'da hediyeleşmenin karşılıklı olduğu bir kültürün var olduğu reklam mesajını vurguluyorlar.

Gerçekte, sosyal medyada, 14 Şubat Sevgililer Günü'nde olduğu kadar, Beyaz Sevgililer Günü için hediye seçerken tüketicilerin endişelerini veya tereddütlerini gösteren paylaşımlar bulunmuyor.

Beyaz Sevgililer Günü, 1970 yılında Fukuoka şehrinde bulunan bir şekerleme şirketi tarafından başlatılan Marshmallow Günü'nden doğmuştur. 1980'lerde Japonya Şekerleme Sanayi Birliği, bu etkinliği ülke çapında, insanların Sevgililer Günü'nde aldıkları çikolatalara karşılık şekerleme vermeleri için bir gün olarak tanıtmıştır.

Ancak Sevgililer Günü ve Beyaz Sevgililer Günü, cinsiyet eşitliğinin vurgulandığı modern toplumla bağdaşmayan iki bayram olarak değerlendirilmektedir.

Beyaz Sevgililer Günü, şekerleme üreticileri tarafından reklamı yapılan ticari bir etkinlik olarak kabul edilir ve zamanla ortadan kaybolabilir veya değişebilir.

Ngoc Ngan ( Mainichi'ye göre)

Kaynak: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html