Dijital müzik hüküm sürüyor, mesafe giderek azalıyor

Dijital müzik pazarı yükselişte, müzik türleri giderek birbirine karışmaya ve harmanlanmaya başlıyor.

Akış sektöründeki kişiselleştirme, müziği kullanıcıların duygularıyla her an bağlantı kurabilen bir sırdaşa dönüştürdü.

Ruh sağlığı

Önceki nesiller için gençlik müziğinin dili büyük bir engeldi. Ancak günümüzün genç dinleyicileri, oyundan her zamankinden daha fazla keyif alıyor. Avrupa'dan Asya'ya, bu nesil birçok farklı kültürden müziği coşkuyla dinlemeye ve keyfini çıkarmaya açık.

Peki günümüz dinleyicisinin müzik kültürüne bakış açısı nedir? Aslında "standart" müzik kültürüne dair bir görüş yok. Müzisyen Nguyen Ngoc Thien şöyle diyor: "Müzik kültürü için "standart" diye bir kavram olduğunu sanmıyorum, çünkü bir kişi için standart olan, bir başkası için standart olmayabilir. Birçok insanın müzik estetiği ve tercihleri ​​doğası gereği farklıdır, sanat zevkleri tek tip olamaz. Dahası, müzik aynı zamanda yaş, sosyal sınıf, gelenek ve kültür ihtiyaçlarına da bağlıdır...".

Nguoi Lao Dong Gazetesi tarafından düzenlenen 30. Mai Vang Ödül Töreni'ndeki hayranlar. (Fotoğraf: HOANG TRIEU)

Dolayısıyla, dinleyiciyi mutlu eden veya dinlerken ruh haline uygun bir müzik türü olduğu sürece gençliği seven insanlar var, bu yeterli. Her müzik eserinde Vietnam kültürünü tanıtma ve yayma misyonuyla daha derin bir şeyler seven dinleyiciler de var; bu, müzikseverlerin gerçek standardıdır. Bunun en açık kanıtı, günümüzün iki popüler programı "Anh trai say hi" ve "Anh trai vuon ngan cong gai"nin tamamen farklı iki dinleyici kitlesidir.

"Halk müziği ve geleneksel müziğin, sarı müziğin, pop müziğin, yabancı müziğin herkes için genel standartlar olduğu söylenemez, sadece belirli bir kitle için geçerlidir. Bana göre en standart müzik kültürü, müzik ve sanatın özgün değeridir; bu, melodi aracılığıyla insanlar arasında bir bağdır ve ancak müzik hepimizin iyi değerlerini yansıttığında, insanları iyi yaptığında, yorgunluğu giderdiğinde ve hayatı daha çok sevdiğinde standarttır." - şarkıcı Nguyen Phi Hung paylaştı.

Yönetmen Nguyen Tuan Duc, son dönemdeki konser kültürünün gerçekten geri döndüğüne, sanatçıları ve izleyicileri birbirine bağlayan bir yer olduğuna, her zamankinden daha yakın olduklarına ve sadece ekrandan izlediğimizde her şeyin çok farklı olacağına inanıyor. Bu sayede, programlar/değişim biçimleri, hediye alışverişi... gençlerin ortak ilgi alanlarına sahip bir topluluk aracılığıyla daha fazla bağ kurmaları için yeni bir oyun alanı yaratıyor.

Araştırmacılar, Z Kuşağı Amerikalılarının %73'ünün stres ve kaygıyla başa çıkmak için müzik dinlediğini ortaya koydu. Bu gençlerin çoğu, kendilerini güçlendiren sözleri dinlemenin "duygusal", "terapötik" ve "kişisel" olduğunu belirtti. Müziğin yanı sıra, dörtte biri ruh sağlığıyla ilgili podcast'ler dinlediklerini de belirtti. Yayın endüstrisi, müzik platformlarının konseptini yavaş yavaş değiştiriyor. Spotify, Apple Music, Deezer gibi devlerin genç neslin duygularına büyük önem verdiği ve değer verdiği görülüyor. Yeni şarkılar sunmanın yanı sıra, önemli müşteri gruplarının ilgi alanlarına uygun çalma listelerine ve podcast'lere de odaklanıyorlar.

"Bin Kan" Savaşçısı

Son zamanlarda "Anh trai vu ngan cong gai" ve "Anh trai say hi" adlı iki müzik TV şovunun patlaması, yalnızca Vietnam şov dünyası performans pazarına yeni bir görünüm kazandırmakla kalmadı, aynı zamanda günümüzün genç izleyicisinin görünümünü de şekillendirdi.

Şarkıcı ST Son Thach (Nguoi Lao Dong Gazetesi tarafından düzenlenen 30. Mai Vang Ödülleri 2024'te, ST Son Thach'ın bestelediği "Thuan nuoc dop thuyen" adlı eserle "En Beğenilen Şarkı" kategorisinde ödül alan şarkıcı), "Yıl sonu ödüllerinde, hayran ve idol kavramlarının eskisinden tamamen farklı olduğunu görüyoruz." dedi.

Fotoğraf: HOANG TRIEU

Şarkıcı ST Son Thach'a göre, günümüz hayranları "binlerce kanlı" savaşçılar (oyunlardaki cesur savaşçı karakterler) gibi. Sevdikleri insanlar için savaşmaya istekliler. İdollerinin belirli bir cephede parlamasını görmek için büyük miktarda para harcamak zorundalar. "Tüm bu eylemler sessiz. ST ancak kendisi kazandığında anlıyor. Mai Vang Ödül törenini izlemek için eyaletlerde toplanan ve ST'nin adının sahnede okunduğunu görünce mutluluklarını dile getiren hayranların kliplerini izlemek, tıpkı televizyonda milli takım futbol maçlarını izleme şeklimiz gibi. ST gerçekten çok duygulandı. Hayranların bugün idollerini sevme biçimi de eskisinden çok farklı," diye itiraf etti şarkıcı ST.

Bu arada, 2024 Mai Vang Ödülleri'nde "En Sevilen Film - Televizyon Oyuncusu" kategorisinde Mai Vang heykelini kazanan şarkıcı Jun Pham da şunları itiraf etti: "Bu yolculuğun hayranları olmasaydı, Jun muhtemelen bu prestijli ödülü kazanamazdı." Bu bir abartı değil, çünkü Jun Pham'ın hayranlarının çoğu, Jun'un oynadığı filmi izlemeden önce bile Jun Pham'a oy vermeyi planladıklarını itiraf etti.

İdolleri istedikleri ödülü kazanana kadar, idollerinin dizisini izlemeye başlamadılar. "Birçok kişi Jun'a Jun'un rolünün berbat ve çok nefret dolu olduğunu söyledi. Normal bir izleyici (yani Jun hayranı olmayan biri) muhtemelen Jun'a oy vermezdi çünkü sadece bakmak bile onu nefret ettirirdi." dedi Jun. Elbette, bir bakıma, Jun Pham'ın "7 Yıllık Evlilik Ayrılık Yolunda" dizisindeki Tuan Kiet rolünde mükemmel olduğu açık (aynı zamanda 30. Altın Kayısı Ödülü - 2024'ü "En Sevilen Dizi" kategorisinde kazanan dizi).

Eğlence ödülleri 2025'in başlarında düzenlendiğinde, tüm internet strateji paylaşımlarıyla dolup taştı ve hayranlar birbirlerine destek olmaya çağrıldı. "Bin kanlı" savaşçıların nihai hedefi görkemli bir zafer kazanmaktı. Hayranların sevinci, ödül töreni sahnesindeki idollerin mutlu gülümsemeleriydi. Böylece, sosyal medya platformlarındaki hayran savaşı her zamankinden daha hareketliydi.

Sektördeki insanlar, günümüzde hayran hayranlığının eskisinden çok farklı olduğunu kabul ediyor. Bir idolü takip etme kavramı, idol nerede olursa olsun hayranların imza istemek veya fotoğraf çektirmek için orada olması anlamına gelmiyor. Aksine, hayranlar idole her adımda eşlik etmeye istekli. "Anh trai vu ngan cong gai" dizisinin çekimleri devam ederken, SOOBIN Hoang Son'un bir hayranı, oyuncular ve çekim ekibinin keyif alması için stüdyoya yüzlerce yemek gönderilmesini sipariş etti. Bu yemeğin yaklaşık maliyeti 400 milyon VND idi. Ve bu hayranın tek isteği "SOOBIN ve SOOBIN'in arkadaşlarının mutlu olmasıydı".

Yeni fikirler

Birçok rapor, ortalama bir gencin 5'ten fazla müzik türü dinlediğini ve duygularına karşı son derece hoşgörülü olduğunu gösteriyor. Dijital müzik pazarının yükselişte olduğu bir çağda, müzik türleri giderek daha fazla iç içe geçiyor ve harmanlanıyor. Günümüzde birçok çalma listesinde belirgin bir eğilim, kişisel bir çalma listesindeki tür, dil ve şarkı tarzı çeşitliliğidir. Küreselleşmiş ancak yine de bireysel olan yayın hizmetleri, dinleyicilere tek bir çalma listesiyle farklı müzik sektörlerine erişme olanağı sağladı. Birçok kişi, müzik aracılığıyla yeni bir topluluk duygusu bulma fikrini övdü.

Kaynak: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm