Samsung ve LG tehdit altında.

Samsung ve LG gibi Koreli şirketler, küresel OLED panel pazarında Çin'e karşı pazar paylarını giderek kaybediyor.

Lenovo'nun katlanabilir dizüstü bilgisayar modeli, Samsung'un OLED panellerini kullanıyor. Fotoğraf: The Shortcut .

CES 2025'te Samsung Display, 14 inçlik, 16,7 inç'e kadar katlanabilen bir OLED ekran sergiledi. Bu ekranı kullanan ilk dizüstü bilgisayar, Lenovo tarafından Haziran ayında 3.500 dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunulacak.

LG Electronics daha önce 2024'ün sonlarında, görüntülerin havada süzülüyormuş gibi görünmesini sağlayan şeffaf bir OLED TV tanıtmıştı. 77 inçlik versiyonun 60.000 dolara mal olması bekleniyor.

BOE ve Visionox gibi Çinli şirketlerden gelen artan rekabet karşısında Samsung ve LG, yeni OLED ekran teknolojileriyle pazar paylarını geri kazanmaya çalışıyor.

Çin'in gerisinde kalma riski.

Küresel sıvı kristal ekran (LCD) pazarında hakimiyet kurduktan sonra, LG ve Samsung 2010 yılında akıllı telefonlardan otomobillere ve televizyonlara kadar çeşitli amaçlar için OLED ekranlar geliştirmeye başladı.

Ekran pazarı araştırma firması DSCC'nin verilerine göre, Samsung 2024 yılında %42,2'lik pazar payıyla OLED pazarında liderliği ele geçirecek, onu %23,9'luk pazar payıyla LG Display takip edecek. Başka bir deyişle, bu iki şirket OLED panel pazarının yarısından fazlasını (%66) elinde tutuyor.

Bununla birlikte, LG ve Samsung Çinli rakiplerin yükselişinden kaçınamadı. 2024, Samsung'un OLED panel pazar payının ilk kez %50'nin altına düştüğü yıl oldu. Buna karşılık, BOE ve Visionox'un pazar payları sırasıyla %13,2 ve %7,3'e ulaştı. Çinli şirketlerin toplam pazar payı ise %33 oldu.

Nikkei'ye göre, BOE, Samsung'a yetişmek amacıyla bir OLED panel üretim tesisi inşa ediyor ve tesisin 2026'dan itibaren faaliyete geçmesi bekleniyor. Şirket, gelişmiş 8.6 nesil OLED paneller üretmesi beklenen tesise 8,7 milyar dolar yatırım yaptı.

LG'nin televizyonu şeffaf bir OLED panel kullanıyor. Fotoğraf: The Verge .

Çinli şirketler, üretimlerinin nispeten kolay olması nedeniyle akıllı telefon ekranları gibi alanlarda pazar paylarını artırmak için daha küçük boyutlu ekran panellerinden faydalanıyorlar.

DSCC araştırma başkan yardımcısı Yoshio Tamura, "Sadece akıllı telefon ekran panellerinden bahsediyorsak, Çin önümüzdeki birkaç yıl içinde üretim kapasitesi açısından Güney Kore'yi geride bırakacak" dedi.

Aslında Güney Koreli şirketler ekran sektöründe zorlanıyor. Ocak ayı başlarında LG Display, 2024 yılı için 391 milyon dolarlık işletme zararı açıkladı.

Bu, şirketin özellikle LCD panel iş kolunda Çin'den gelen şiddetli fiyat rekabetiyle karşı karşıya kaldığı bir dönemde, art arda üçüncü yıl zarar ettiğini gösteriyor.

Samsung'un ekran bölümü, Ocak-Eylül 2024 döneminde 2 milyar dolarlık işletme karı elde etti; bu, geçen yılın aynı dönemine göre %18,6'lık bir düşüş anlamına geliyor. Analistler, yıllık kar rakamlarının üst üste ikinci yıl düşüş gösterebileceğini tahmin ediyor.

Rekabet avantajı

Samsung ve LG, üst düzey ekran paneli segmentinde Çin'i geride bırakmayı hedefliyor. Tamura'ya göre, Güney Koreli şirketlerin avantajı "yüksek kalite ve çeşitlilikten" kaynaklanıyor.

LG Display temsilcisi, Güney Kore'nin Seul kentinde düzenlenen bir basın toplantısında, "Şu anda hiçbir Çinli şirketin büyük boyutlu OLED panelleri seri üretme kapasitesi yok" diye vurguladı. Temsilci, Güney Kore ile Çin arasındaki teknolojik farkın "yaklaşık 10 yıl" olduğunu belirtti.

LG, 2024 yılında Çin'deki amiral gemisi LCD ekran üretim tesisini sattı. Elde edilen gelirin, yalnızca büyük formatlı paneller için değil, tüm sektörler için OLED teknolojisinin geliştirilmesinde kullanılması bekleniyor.

Samsung ayrıca önemli bir fabrikasında OLED panel üretim hattına 2,8 milyar dolar yatırım yaptı. Şirket, bilgisayarlar ve diğer amaçlar için orta boyutlu paneller üzerinde araştırma ve geliştirme çalışmaları yürütüyor.

Seul'deki bir alışveriş merkezinin önünde bulunan büyük bir Samsung ekranı. Fotoğraf: Samsung .

Son yıllarda Samsung, dijital tabela pazarı için ekran geliştirmeye de odaklanmıştır.

Geçtiğimiz yılın sonlarında şirket, Myeongdong alışveriş bölgesindeki bir mağazanın önüne dev bir ekran kurdu. 71 metreden fazla genişliğe ve 17 metre yüksekliğe sahip (neredeyse üç basketbol sahası büyüklüğünde) olan ekran, önemli bir turistik cazibe merkezi haline geldi.

Samsung, 2009'dan beri dijital tabela pazarında bir numaralı konumunu koruyor ve pazar büyüklüğünün artmaya devam edeceğini öngörüyor.

Samsung'un video ekran işinden sorumlu başkan yardımcısı Jeong Hoon, "Pazar büyüklüğünün 2028 yılına kadar yılda ortalama %6,5 oranında büyümesini bekliyoruz, ancak yeni teknolojiler bu büyümeyi hızlandırabilir" dedi.

Samsung ayrıca işletmeler, restoranlar ve oteller için geniş bir yelpazede ekran panelleri ve devlet kurumları için güvenlik uyarı ekranları üretmektedir.

"Malzemeleri sipariş üzerine ürettiğimiz için, bu sektördeki kar marjlarımız tüketici ürünlerine göre çok daha yüksek," dedi Jeong.