Gazete bayileri ve bilgi istasyonlarının yeniden doğması gerekiyor

Bir zamanlar istikrarlı bir gelir sağlayan bir meslek olan "eski" gazete bayileri, artık sadece görkemli bir dönemin nostaljik anılarını barındıran yerler. Basılı gazetelerin dijital dalgayla yüzleştiği modern yaşam temposunda, gazete bayilerini "canlandırmak", dijital çağda okuma kültürünün ruhunun bir kısmını korumak için yaratıcı düşünce, teknoloji uygulamaları ve toplumsal iletişim stratejileri gerektiriyor.

Gazete satma mesleğine gönül verenler

"Gazete satmak gerçekten zor. Sabah 3 civarında yeni gazeteler geliyor ve gelmeyenlerin alınması gerekiyor. Gazeteleri teslim aldığımda gazete dolabına oturuyorum ve 4:30'da müşterilere teslim ediyorum. Sabah 6:30'da eve geldiğimde gazete bayisini toplamaya başlıyorum. Saat 15:00'te bayiyi kapatıyorum. Tet'e yakın günlerde o kadar çok gazete oluyor ki bayide uyumak zorunda kalıyorum," diyor Hoa Hung pazarının (15. Bölge, 10. Bölge, HCMC) önündeki bir gazete bayisinin sahibi olan 60 yaşındaki Bayan Trang.

Phan Huy Chu Caddesi'ndeki ( Hanoi ) gazete büfesi 30 yıldan uzun süredir bakımlı. Fotoğraf: HA NGUYEN

İnce yapılı Bayan Trang, özel bir devir sözleşmesiyle gazete işine girdi. Bu gazete bayisinin nesillerdir gazete satan bir öğretmen ailesine ait olduğunu söyledi. Yeğeni (Bayan Trang'ın arkadaşı) halefi olmadığı için, tek şartı gazete satmak olan işletmeyi ona devretti.

"20 yıldan fazla bir süredir gazete bayisinde çalışıyorum. Bu benim işim olmalı," diye içini döktü Bayan Trang. Gazete bayisinin halefinin kim olacağı sorulduğunda Bayan Trang, "Bu alan metro hattı inşaatının planlama alanında, bu yüzden satış için başka bir yer bulmamız gerekecek. Gelecekte, başka kimse gazete üretmeyene kadar satış yapacağım. Halefime gelince, muhtemelen kimse olmayacak ve kızım da bu mesleği takip etmeyecek." dedi.

Bayan Trang, paylaşımının yanı sıra biraz hüzünlü ve düşünceliydi.

Bir zamanlar Hanoi halkının hayatının vazgeçilmez bir parçası olan gazete bayileri, modern başkentin kalbinde giderek daha az bulunur hale geliyor. Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu gibi bazı sokak köşelerinde, onlarca yıllık eski, küçük gazete bayileri, eski Hanoi halkının kültürel güzelliğini ve yaşam tarzını korumaya çalışıyor. Hayatta kalabilmek için birçok gazete bayisinin artık çeşitlenerek kırtasiye, hediyelik eşya, meşrubat ve kahve satarak okuyucularına hizmet vermesi gerekiyor.

30 yılı aşkın süredir güneşli ve yağmurlu günlerde bu sektörde faaliyet gösteren Phan Huy Chu Caddesi'ndeki bir gazete büfesinin sahibi Bayan Nguyen Thi Phuong Oanh, "Bu gazete büfesini işletmeye çalışıyorum çünkü işimi seviyorum ve uzun süredir müşterilerime hizmet vermek istiyorum. Ekonomiyi düşünürsek, artık kimse gazete satmıyor." dedi.

Her gazeteden elde edilen kâr sadece birkaç bin dong, istikrarsız bir gelir, ancak Bayan Oanh gibi uzun süredir gazete satan biri için gazete bayiliği yapmak sadece geçimini sağlamanın bir yolu değil, aynı zamanda eski nesil okuyuculara hizmet etmenin bir zevki, Hanoi'nin ruhunun bir köşesini birçok insanın zihninde yaşatmanın bir yolu.

Gazete bayileri önemli bir dağıtım noktasıdır, ancak şu anda modern haber merkezlerinin uzun vadeli gelişim stratejisine entegre edilmemiştir. Destek politikalarının eksikliği, yeni işletme modelleri ve teknolojik bağlantı eksikliği, gazete bayilerini giderek daha izole hale getirmektedir.

E-gazetelerin, sosyal ağların ve hızlı okuma ve hızlı gezinme alışkanlığının yükselişiyle basılı gazete tirajlarında yaşanan keskin düşüş bağlamında, gazete bayileri geleneksel pazarlarını giderek kaybediyor. Dijital medya alanında çalışan Dang Ngoc Diep (23 yaşında, Hanoi) şunları söyledi: "Basılı gazeteler, okuyucu davranışındaki, bilgiye erişimdeki ve içerik deneyimindeki değişikliklere yavaş uyum sağlıyor ve bu da benim gibi birçok gencin basılı gazetelere giderek yabancılaşmasına neden oluyor."

Gazete bayilerinin müşteri kitlesi çoğunlukla, ellerinde gazete tutmanın, haberleri yavaşça ve dikkatlice okumanın verdiği hissi hâlâ seven yaşlılardan oluşuyor. Basılı gazetelerin, diğer gazete türlerinin sahip olmadığı doğrudan iletişim imkânıyla en güvenilir bilgi kanalı olduğuna inanıyorlar.

Gazete bayisini yenileyin, basılı gazeteyi yenileyin

Dijital çağda, değişen bilgi stratejisi düşüncesi, teknolojinin entegrasyonu ve deneyimin iyileştirilmesi, basılı gazetelerin yeni bir çekicilik ve benzersiz bir konum yaratmasına yardımcı olan temel faktörlerdir.

Basılı gazetelerin ve gazete bayilerinin çoklu platform bağlantı noktalarına dönüştürülmesi, müşterilerin QR kodlarını tarayarak AR (artırılmış gerçeklik) içeriklerini görüntülemelerine, ilgili podcast'lere erişmelerine veya editör ofisinden dijital hediyeler almalarına yardımcı olarak etkileşimleri deneyimlemelerine yardımcı oluyor.

Bu, Nhan Dan Gazetesi'nin "Dien Bien Phu Zaferi Panoraması" ve " Ho Chi Minh Kampanyası" gibi özel ekleriyle öncülük ettiği ve binlerce gencin dağıtım noktalarında gazete almak için sıraya girmesini sağlayan bir girişimdi. Birçok görüşe göre, uzun vadede gazete bayilerinin sadece bir satış noktası değil, kültürel bir okuma istasyonu olarak değerlendirilmesi gerekiyor.

Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao kavşağının köşesindeki bir gazete bayisi (3. Bölge, Ho Chi Minh Üniversitesi). Fotoğraf: LOC UYEN

Gazetecilik ve İletişim Enstitüsü Müdür Yardımcısı Doçent Dr. Bui Chi Trung şunları vurguladı: "Basının kamu hizmetini ve basın ile halk arasındaki ilişkinin niteliğini, yalnızca "haber tüketicileri" olarak değil, aynı zamanda "bilgi deneyimi ortakları" olarak yeniden tanımlaması gerekiyor. Yapay zeka ve büyük veriyi kullanarak basın, her bireyin davranış ve ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş okuma deneyimleri tasarlayabilir, içerik değerini artırabilir ve gerçek ile sahte arasındaki çizgiyi belirsizleştiren sosyal ağlara karşı rekabet avantajı yaratabilir."

Bu eğilimde, basılı gazeteler derin okuma, yavaş okuma ve seçici okuma ihtiyaçlarını karşılayan yüksek değerli yayınlar haline geldi. Basılı gazetelerin geleceği, kişiselleştirilmiş, güzel tasarımlı, derinlemesine içerikli ve saklanabilir yayıncılık ürünleridir. Zorluk, yalnızca giderek azalan gazete bayilerini canlandırmak değil, aynı zamanda basılı gazeteleri bilgi akışındaki yeri doldurulamaz değerlerini teyit edecek şekilde canlandırmaktır.

Zamanın gemisinin demirleme yeri olarak var olan "eski" gazete bayilerinin giderek azaldığını gören herkes biraz üzülecektir. Kağıt gazetelerin altın çağında, biz çocukların kendimize gazete alacak parası yoktu; hatta o zamanlar birçok gazete bayisi, sırf biz çocukların dertlerine çare olsun diye gazete kiralama hizmeti bile veriyordu. Ama bir anda o çocuklar yetişkin oldular, gazete alacak para artık sorun olmaktan çıktı ve yavaş yavaş çocukluk sevgisini unuttular.

Ülke yeni çağa uyum sağlamak için değişiyor; zamanın kokusunu taşıyan yosun tutmuş gazete bayileri ve artık yeterince "genç" olmadıklarında gazete okuma alışkanlığı, yavaş yavaş çağın kenarlarında saklanmayı tercih ediyor. Trafiğin koşuşturmacası arasında yavaşça varlığını sürdüren, ara sıra birkaç arabanın uğrayıp tanıdık bir gazete alıp aceleyle ayrıldığı gazete bayilerine bakınca, her gazete satıcısı "o zamanın" geçtiğini içten içe anlıyor.

Gazete bayilerinde yiyecek ve giyecek için değil, belki de yeni gazetelerin kokusu hayatlarına, ülkenin yaşam ritmine hep bağlı olduğu için kalıyorlar.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html