Ücretsiz yapay zekâ çağı sona eriyor.

Kullanıcı çekmek için "para yakma" döneminden sonra, yapay zeka devleri reklamcılığı entegre etmeyi hedefliyor. Ücretsiz sanal asistanlar dönemi, yavaş yavaş daha sürdürülebilir bir iş modeline yerini bırakıyor.

Son iki yıldır, dünya genelindeki kullanıcılar tek kuruş harcamadan yapay zekâ destekli sohbet robotlarını kullanmaya alıştı. Ancak bu kolaylığın ardında, yatırımcıların artık koşulsuz olarak ödemeye razı olmadığı devasa faturalar ve işletme maliyetleri yatıyor.

Tamamen araç tabanlı bir modelden ticari bir platforma geçiş kaçınılmaz bir adımdır. Microsoft, Google ve hatta OpenAI gibi büyük teknoloji şirketleri, Google'ın son yirmi yıldır yaptığı gibi, chatbot yanıtlarını yeni bir reklam "altın madeni"ne dönüştürmenin yollarını agresif bir şekilde arıyorlar.

Maliyet yükü

Yüz milyonlarca kullanıcısı olmasına rağmen, yapay zeka şirketleri acı bir gerçekle karşı karşıya: Yapay zeka yanıtı başına maliyet, geleneksel bir aramadan kat kat daha yüksek. On binlerce pahalı işlemci çipine sahip veri merkezlerini işletmek günde milyonlarca dolara mal oluyor.

OpenAI CEO'su Sam Altman bir röportajda açıkça şunu itiraf etmişti: "Bu modellerin işletme maliyetleri son derece yüksek; faturalara her baktığımızda şaşıyoruz."

Walmart'ın hisse senedi fiyatı, şirketin müşterilerin "sohbetler" yoluyla doğrudan ürün satın almalarına olanak tanıyan ChatGPT ile yaptığı anlaşmayı duyurmasının ardından geçen yıl hızla yükseldi. Fotoğraf: Michael Nagle/Bloomberg.

Financial Times'a konuşan kaynaklara göre, OpenAI bu yıl milyarlarca dolar gelir elde etmeyi hedefliyor ve reklamverenlerin arama sonuçlarında görünmek için en az 200.000 dolar harcama yapmasını şart koşuyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Netflix 2025 yılına kadar yaklaşık 1,5 milyar dolar reklam geliri elde edeceğini bildirmişti.

Japon reklam grubu ve OpenAI'nin ilk ortaklarından biri olan Dentsu, 2027 yılının sonuna kadar müşterilerin yarısından fazlasının markaları yapay zeka tarafından oluşturulan özetler aracılığıyla bulacağını öngörüyor.

Reklamdan kesinlikle nefret ediyorum. İş modelimizde en son çare olurdu.

OpenAI CEO'su Sam Altman

WPP Media'da küresel iş ölçümleri başkanı Kate Scott-Dawkins, "Önceki nesil reklamcılığı tanımlayan arama motorlarının yerini yavaş yavaş konuşma tabanlı yapay zeka ve canlı yanıt araçları alıyor" dedi.

Finans uzmanları, abonelik modelinin yalnızca geçici bir çözüm olduğuna ve yapay zekanın milyar dolarlık kar marjlarına ulaşmasına yardımcı olma olasılığının düşük olduğuna inanıyor. Büyümeyi sürdürmek için, sohbet botlarının internetteki en istikrarlı ve bol gelir kaynağı olan reklamlara yönelmesi gerekiyor.

WPP'nin eski CEO'su Mark Read, "Ücretli ve reklam modellerinin birleşimi, diğer tüm medya modellerinde olduğu gibi, yapay zeka uygulamalarıyla en iyi sonucu verecektir" dedi. Bu, şirketlerin pazar payı kazanmak için zarar etmeyi göze aldıkları "balayı" döneminin sonunu işaret ediyor.

Yapay zekâ bir "satış elemanı" haline geldiğinde

Yapay zekâ destekli reklamlar geleneksel banner'lar şeklinde görünmeyecek, bunun yerine chatbot'un yanıtlarına incelikle entegre edilecek. Örneğin, biri cilt bakımı hakkında soru sorduğunda, yapay zekâ bir iş ortağından belirli bir cilt bakım ürününü satın alma bağlantısıyla birlikte önerebilir.

Uzmanlar, bu reklam biçiminin geleneksel banner reklamlarından çok daha etkili olduğuna inanıyor. OpenAI'nin ilk ortaklarından biri olan Japon reklam grubu Dentsu, 2027 yılının sonuna kadar müşterilerin yarısından fazlasının markaları yapay zeka tarafından oluşturulan özetler aracılığıyla bulacağını öngörüyor.

Seyahatle ilgili iki chatbot konuşması reklamlar içeriyordu. Fotoğraf: OpenAI

WPP Media'nın Küresel İş Zekası Başkanı Kate Scott-Dawkins, "Bir zamanlar reklamcılık için altın madeni olan arama motorlarının yerini yavaş yavaş konuşma tabanlı yapay zeka ve canlı yanıt araçları alıyor" dedi.

Bazı kaynaklara göre, OpenAI bin gösterim başına 60 dolarlık (CPM) bir fiyat teklif etmeye başladı; bu oldukça yüksek bir fiyat.

Stagwell Europe'un Büyüme Direktörü James Denton-Clark, bunun sadece yeni bir reklam formatı olmadığını, kullanıcılar adına soruları yanıtlayabilen, planlama yapabilen ve alışveriş yapabilen "yapay zeka asistanlarını" ticarileştirme yönünde ciddi bir çaba olduğunu vurguladı.

Ancak OpenAI oldukça temkinli davranıyor. Şu anda reklamlar yalnızca ABD'deki ücretsiz kullanıcılarla test ediliyor. Reklamlar, ChatGPT'nin yanıtlarından ayrı olarak, ilgili konuşmaların altında, chatbot'un yanıtlarının reklamlardan etkilenmediğini belirten açık bir mesajla birlikte gösteriliyor.

"Güvenin aşınması"

Yapay zekâya reklamcılığı entegre etmenin en büyük engellerinden biri güven sorunudur. Yapay zekâ sohbet robotlarına, objektif verileri sentezleme yetenekleri nedeniyle güven duyulmaktadır. Eğer bir gün yapay zekânın tavsiyeleri en yüksek ödeme yapanlar tarafından manipüle edilirse, bu teknolojinin temel değeri azalacaktır. Kullanıcılar, sanal asistanlarının kendilerini "manipüle etmeye" çalıştığını fark ettiklerinde ihanete uğramış hissedebilirler.

Cornell Üniversitesi'nden Profesör David Rand, "Birçok kullanıcı, kişisel bilgilerinin hedefli reklamcılık için kullanılmasını istemedikleri için ChatGPT ile sohbet etme konusunda daha temkinli davranacak. Kullanıcılar kişisel bilgilerini paylaşmaktan korkarlarsa, yapay zeka daha az kullanışlı hale gelecek ve ürün daha da kötüleşecektir," uyarısında bulundu.

Dahası, kullanıcı deneyimi belirgin bir şekilde kutuplaşacak. Microsoft CEO'su Satya Nadella bir keresinde çok katmanlı bir gelecek önermişti: "Farklı hizmet modelleri olacak. Bazı insanlar özel bir deneyim için ödeme yapmayı tercih ederken, diğerleri reklam destekli hizmetleri ücretsiz kullanacak."

Reklamcılık, yapay zekanın faydasını azaltabilir.

Profesör David Rand

Sonuç olarak, ücretsiz yapay zekâ çağı, kullanıcı verilerinin en değerli para birimi haline geldiği bir yarışa dönüşecektir. Sanatçı Richard Serra'nın bir zamanlar dediği gibi: "Ürün için ödeme yapmazsanız, o zaman siz ürünsünüz" ve yapay zekâ da bu sert kuralın bir istisnası değil.

Dahası, konuşmalara çok fazla pazarlama içeriğinin sızması durumunda kullanıcı deneyimi de bozulma riskiyle karşı karşıya kalır. Yapay zeka geliştiricileri zorlu bir denge kurmakla karşı karşıya: Kullanıcıları uzaklaştırmadan kar elde etmek için yeterli sayıda reklam nasıl yerleştirilir?

Kaynak: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html