Ünlülerin ürün tanıtımlarına yönelik kısıtlamalar sıkılaştırılıyor.

Son zamanlarda, ünlüler ve etkileyiciler tarafından yapılan yanıltıcı, abartılı ve yanlış reklamlarla ilgili çok sayıda vaka ortaya çıktı. Bazıları yargılanıp hapse atılırken, diğerleri bu davranışları nedeniyle kamuoyu tarafından kınandı ve boykot edildi. Soru şu: Bu konuyu nasıl daha sıkı kontrol altına alabiliriz?

Geçtiğimiz günlerde, Ulusal Meclis Daimi Komitesi'nin Reklamcılık Kanunu taslağının değiştirilmesi ve gözden geçirilmesi konulu toplantısında, Ulusal Meclis Başkan Yardımcısı Le Minh Hoan'ın açıklamaları kamuoyunda büyük beğeni topladı. Le Minh Hoan iki örnek verdi: Birincisi, Çin'de ünlü bir TikTok fenomeni sadece beş saatte durian satarak 650 milyon dolar kazandı; ikincisi ise bir otomobil şirketi, futbol efsanesi David Beckham'ı ürünleriyle fotoğraf çektirmeye davet etti. Bu hikayeler medyanın ve ünlülerin gücünü gösteriyor. Le Minh Hoan, tüketicilerin giderek daha çok idollerine göre alışveriş yaptığını, bunun da günümüzün bir trendi olduğunu savundu. Bu durum, e-ticaret için önemli bir itici güçtür.

Açıkçası, Bay Le Minh Hoan'ın değerlendirmesi, en azından gençlerin büyük bir kesimi arasında, mevcut pazar zevklerini ve tüketici eğilimlerini doğru bir şekilde yansıtıyor. Ünlüler, e-ticaret tanıtımında ve iş dünyasında giderek daha önemli bir rol oynuyor. Bac Giang eyaletinin sosyal medya aracılığıyla liçi tanıtımı için ünlüleri davet etmesi veya An Giang eyaletinin yerel turizmi tanıtmak için ünlü TikTok fenomenlerini davet etmesi gibi son başarılar bunu gösteriyor. Kültür alanında da, ünlülerin kültür ve sanatı tanıtmadaki etkisi son zamanlarda eğlence pazarında açıkça ortaya çıkmıştır.

Sorun, bu duruma nasıl yanıt verileceğidir. Birçok kişi olumlu eylemleri teşvik etmeyi ve sosyal medyada olumsuz davranış sergileyenleri cesurca boykot etmeyi savunuyor. Ünlülerin ekonomik ve sosyal kalkınmadaki potansiyelinden yararlanmak gerekli bir eğilimdir. Ancak, Bay Le Minh Hoan'a göre, çevrimiçi reklamcılığa katılan etkili kişiler için yönergeler eklenmelidir. Özellikle, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun kabul edildikten sonra, 15a ve 23. maddelere, tipik durumları gösteren ayrıntılı belgeler, ürün doğrulama formları ve özellikle etkileyiciler için beyan prosedürleri şeklinde özel yönergeler eşlik etmelidir. Bu, özellikle kişisel ürün yorumları ile ticari reklamcılık arasındaki sınır konusunda hala büyük bir kafa karışıklığının olduğu mevcut sosyal medya bağlamında önemlidir.

Gerçekten de, açık düzenlemeler ve belirli yönergeler varsa, birçok insan bunlara başvuracak ve bunlara uyacaktır. Kasıtlı yanlış davranışlarda yasal yaptırımlar uygulanacaktır. Bununla birlikte, bazıları geçmişte ünlülerin ihlallerine yönelik yaklaşımın çok hoşgörülü olduğunu ve özellikle ciddi suçlar için "yayın yasağı" ve "yayınlama yasağı" gibi önlemlerin kararlı bir şekilde uygulanmaması nedeniyle yeterli caydırıcı etkiye sahip olmadığını savunmaktadır. Birçok kişi, olumlu etkinin hakim olabilmesi için sıkı yönetimin yine de bir dereceye kadar açıklığa izin vermesi gerektiği konusunda hemfikirdir.

DUY KHOI

Kaynak: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html