Karşılaşılan zorluk oldukça büyük.

Şu anda basın kuruluşlarına, kamuya ait ticari olmayan birimlerin mali özerklik mekanizmasını düzenleyen 60/2021/ND-CP sayılı Kararnameye (Kararname 15 Ağustos 2021 tarihinde yürürlüğe girmiştir) uygun olarak, ticari bir model çerçevesinde faaliyet göstermeleri ve kendi kendilerine muhasebe yapmaları için özerklik tanınmıştır.

Finansal özerklik, hesap verebilirlikle el ele gider ve yönetimde dinamizm ve özgüveni teşvik eder. Başlangıçtan itibaren bu özerklik, medya kuruluşlarının liderlerini proaktif olmaya ve gazetecilik ürünlerini pazara sunmada aktif olarak yer almaya motive ederek yönetim yeteneklerini geliştirmiştir.

Finansal bağımsızlık ve bilimsel dergilerin ortaya koyduğu zorluklar önemlidir (Şekil 1). — Bilimsel dergiler için finansal özerklik: zorluklar ve çözümler. (Örnek görsel)

Birçok medya kuruluşu, çok platformlu, çok ortamlı, çok hizmetli gazetecilik geliştirmek, dijital platformlarda çok sayıda gazetecilik ürünü oluşturmak ve dijital içeriğin üretilme ve iletilme biçimini değiştirmek için bu mekanizmaya güvenmektedir. Bu, müşteri sayısını artırmaya ve kamuoyu deneyimini geliştirmeye yardımcı olur.

Özerklikleriyle medya kuruluşları, faaliyetlerini bağımsız olarak yapılandırmış, çalışmalarını yönetmiş ve mali imkanlarına göre personel istihdam etmişlerdir. Bu medya kuruluşları kendi ilke ve hedeflerine göre faaliyet gösterirken, aynı zamanda kendilerini idame ettirebilmek için piyasa ve iş dünyasının taleplerini "karşılamak" zorundadırlar. Başlıca gelir kaynakları reklam, gazete/dergi satışları, bilimsel makale yayınlama ücretleri ve etkinlik iş birlikleridir. Bazı medya kuruluşları ayrıca hükümet , bakanlıklar, daireler ve yerel yönetimlerden gelen propaganda programlarını da yerine getirmektedir.

Geçtiğimiz dönemde, Vietnam Dernekler Birliği'nin bilimsel dergileri, uzmanlık bilgisini yaymada ve çok sayıda bilim insanından gelen sosyal görüş ve eleştiriler için bir köprü görevi görmede başarılı bir iş çıkardı. Bu yayınlar, kamuoyunun farkındalığını artırmaya, bilimsel gelişmeleri hızla üretime ve günlük hayata taşımaya ve olumsuz uygulamalarla mücadeleye önemli katkılar sağladı. Bununla birlikte, gerçekler gösteriyor ki, mali özerklik de bilimsel dergiler için önemli zorluklar yaratıyor.

"Otomasyon Bugün" dergisinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı ve Yayın Sekreteri Gazeteci Tran Thi Giang, günümüzde çok az derginin giderlerini karşılayabildiğini veya ancak asgari düzeyde karşılayabildiğini belirtti. Bu durum, gerçekten yetenekli gazetecilerin eksikliğine yol açıyor. Mali kaynak yetersizliği, yüksek kaliteli gazetecilik ürünleri üretmek ve gazeteciliğin dijital dönüşümünü sağlamak için gerekli koşulların eksikliğine neden oluyor.

Gazeteci Tran Thi Giang, mali özerklik mekanizmasının etkili bir şekilde uygulanabilmesi için, bu gazetecilik ürünlerinin derinlemesine araştırmaya ilgi duyan okuyucuları çekmesi ve sunulan bilgilerin, o toplumdaki bilgi gelişimi ve kamuoyu bilinç düzeyiyle paralel ilerlemesi gerektiğini analiz etti. Ancak, bilimsel bilgiler çok akademik ve teorik olursa, okuyucu kitlesini daraltacak ve dolayısıyla tirajı sınırlayacaktır. Gazetecilik ürünlerinin içeriğinde yenilik yapılması, etkili dağıtımla birlikte yürütülmelidir.

Finansal bağımsızlık ve bilimsel dergilere erişim önemli zorluklar teşkil etmektedir (Şekil 2). — Bugünün Otomasyon dergisi, yöntemlerini sürekli yenileyerek ve çekiciliğini artırarak ilerliyor.

Gazeteci Tran Thi Giang, “Yüksek kaliteli ve etkili gazetecilik çalışmaları üretmek ve gazeteciliğin sosyal sorumluluğunu yerine getirmek için gazetecilerin gereksinimlerinden biri de çalışmalarında proaktif ve yaratıcı olmalarıdır. Bu, yaşamın nabzını tutmak, kamuoyunun ilgisini çeken konuları belirleyerek ilgi çekici konular ve iyi bilgiler bulmak anlamına gelir. Ancak mesleki yeterliliğin yanı sıra, hatalardan ve yanlış davranışlardan kaçınmak için mesleki etik, siyasi dürüstlük ve mesleki ilkelere bağlılık da gereklidir” dedi.

Gerçekte, derginin marka bilinirliğini ve ona eşlik eden yayınların erişimini artırmak için içeriğe yatırım yapmak, katma değerli gelir yaratır. Özel bir iletişim departmanı olmayan, hatta belirli bir politikası olmayan haber merkezlerinde, haber merkezinin hayatta kalmasına olan bağlılıkla hareket eden her muhabir ve gazeteci, ikili bir sorumluluk üstlenir: mesleki görevlerini yerine getirirken aynı zamanda ortaklarla ve toplulukla etkileşim kurarak iletişim yöntemlerini paylaşmak ve geliştirmek, böylece daha güçlü bir etki ve daha yüksek bilgi etkinliği yaratmak.

Birçok dergi, içerik kalitesini geliştirme ve iyileştirmenin yanı sıra dağıtım kanallarını genişletme konusunda yenilikler yaptı. Örneğin, Sağlık ve Çevre Dergisi'nde, yayın kurulu, teknolojinin gücünden, 4.0 devriminden ve sosyal medyanın erişiminden yararlanarak daha geniş bir okuyucu kitlesine ulaşabileceklerini, böylece yeni bir müşteri tabanı oluşturabileceklerini ve reklam gelirlerini artırabileceklerini fark etti.

Sağlık ve Çevre Dergisi Genel Yayın Yönetmeni gazeteci Pham Thi My'ye göre, her medya kuruluşunun mali açıdan bağımsız olması ve etkili bir şekilde faaliyet göstermesi için, gazete içindeki ve dışındaki ticari faaliyetlerle ilgili politikaların netleştirilmesi gerekmektedir; aynı zamanda, politikaları yaymak için gazetelerden makale sipariş etme ve bu yayım için ödeme yapma uygulamasının sürdürülmesi, adaleti sağlamak ve basının rolünü teyit etmek için elzemdir.

Gazeteci Pham Thi My, “Basın üzerindeki yükü azaltmak için, bilgi ve iletişim alanındaki kamu hizmeti birimlerinin özerklik mekanizmasını düzenleyen yeni kararnamelerin derhal çıkarılması; basın ve yayın kuruluşlarının devlet işletmeleri gibi maaş ödemesine olanak sağlanması gerekiyor. Aynı zamanda, vergi yükünü azaltmak, çalışanların gelirini artırmak ve basın kuruluşlarına yardımcı olmak amacıyla, basın ve yayın kuruluşlarının kurumlar vergisinin mevcut %20'den %5-10 civarına düşürülmesi de göz önünde bulundurulmalıdır” dedi.

[reklam_2]
Kaynak