Yavaş tüketim
Alışkanlık gereği, yıl sonunda Bay Nguyen Tuan Khoa (Tay Nha Trang mahallesi) genellikle kullanmak üzere bir masa takvimi ve bir duvar takvimi satın alıyor. “Masa takvimini genellikle günlük işlerimi not almak için, duvar takvimini ise aile üyelerinin tarihleri kontrol etmesi için kullanıyorum. Yaklaşık altı yıl önce, çok çeşitli Tet takvimlerine bakıp seçim yapabildiğim için takvim seçmek oldukça keyifliydi. Belirli bir ürünü satın alma kararı da müşterinin zevkini yansıtıyordu. Ancak son yıllarda, Tet takvimleri seçmenin keyfi giderek azaldı; şimdi takvimleri bir alışkanlığı yerine getirmek için alıyorum. Bu yıl, sel sonrası iyileştirme çalışmalarıyla meşgul olduğum için takvimleri önceki yıllara göre daha geç aldım,” dedi Bay Khoa.
 |
| Müşteriler Thong Nhat Kitabevi Merkezi'nde Ay Yeni Yılı takvimini inceliyor. |
Tan Tien Kitap Merkezi, Thong Nhat Kitap Merkezi, Hai Quan Kitap Merkezi, Phuoc Hai Kitap Merkezi, Vinh Phuoc Kitap Merkezi (Khanh Hoa Kitap Yayıncılık Anonim Şirketi'ne ait), Fahasa Nha Trang Kitabevi (GO! Nha Trang Süpermarket kompleksi içinde) gibi Tet takvimi satan çeşitli işletmeleri ziyaret eden muhabirler, bu kültürel ürünlere olan talebin durgun olduğunu gözlemledi. Ekim ayında Tet takvimi satmaya başlayan bu işletmeler, stratejik olarak en iyi bölgelerde yer alıyor, çekici bir şekilde dekore edilmiş ve müşterileri çekmek için promosyon programları sunuyor. Ancak takvim teşhirleri hala müşterilerden az ilgi görüyor ve günlük satış hacmi beklentileri karşılamıyor. Küçük, orta ve büyük boy blok takvimlerin tasarımları, çoğunlukla kırmızı ve altın olmak üzere iki ana rengi koruyor, ayrıca At Yılı'nın (Binh Ngo) maskotu olan at resimleri ve bazı takvimlerde tarihi yerlerin ve doğal güzelliklerin resimleri yer alıyor... Zenginlik, Şans ve Mutluluk; Başarı gibi geleneksel temaların yanı sıra; Yeni Yılınız Kutlu Olsun! Bu yılki Tet takvimi de "Vietnam: Refah Çağı" temasına sahip. Blok takvimlerin fiyatı boyutuna göre değişmekte olup, kopya başına 100.000 VND ile 700.000 VND arasında değişmektedir; ancak ekstra büyük ve süper ekstra büyük blok takvimler piyasada nadirdir. Masa takvimleri ve duvar takvimleri ise kopya başına yaklaşık 20.000 ile 100.000 VND arasında değişmekte olup, oldukça basit tasarımlara ve ilham vermeyen renk ve görsellere sahiptir. 2026 Tet takvimleri ağırlıklı olarak Hong Duc Yayınevi, Ho Chi Minh Şehri Eğitim Üniversitesi Yayınevi, Van Lang Yayınevi, Endüstriyel Teknoloji Yayınevi, Hai Phong Yayınevi gibi yayıncılar veya An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang ve Khang Viet gibi şirketler tarafından üretilmektedir.
Thong Nhat Kitabevi Müdürü Bay Le Thanh Tung'a göre: “2026 yılı Tet takvimlerinin satış fiyatı geçen yıla kıyasla fazla dalgalanmadı. Ancak bu yıl Tet takvim piyasası biraz daha sakin. Şu anda takvim satın alan müşteri sayısında artış belirtileri görülüyor.” Fahasa Nha Trang Kitabevi temsilcisi ise, genellikle Aralık ayının başlarında Tet takvimlerinin satışlarının iyi başladığını, ancak bu yıl, %10 ila %30 indirim sunan promosyon programlarına rağmen, Aralık ayının ortalarına kadar müşterilerin çok az takvim satın aldığını belirtti. Tet takvimlerinin satışlarındaki yavaşlama, yılın son aylarında mağazanın gelirini etkiledi.
Perakende müşteri segmentinin yanı sıra, hediye amacıyla büyük miktarlarda sipariş veren kurumsal müşteriler segmentinde de Ay Yeni Yılı takvimlerinin popülaritesinde bir düşüş görüldü. Bu durum kısmen maliyet düşürme önlemlerinden ve şirketlerin ve işletmelerin müşterilerine ve ortaklarına minnettarlıklarını gösterme biçimlerindeki değişikliklerden kaynaklanmaktadır.
Çevrimiçi Ay Yeni Yılı takvimleri giderek daha canlı hale geliyor.
Öte yandan, çevrimiçi Ay Yeni Yılı takvim pazarı kendine özgü bir canlılık sergiliyor. TikTok ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında ve çeşitli e-ticaret sitelerinde, müşterilerin takvim satan canlı yayınları izlemesi veya her tür, boyut ve fiyatta Ay Yeni Yılı takvimi satan çevrimiçi mağazaları bulması kolay. Bu yılki çevrimiçi Ay Yeni Yılı takvim pazarında, gençlerin kendi fotoğrafları veya akrabalarının ve arkadaşlarının fotoğraflarını mizahi bir tarzda içeren takvimler sipariş etme eğilimi görüldü. Tebrik mesajları veya marka reklamları gösteren 3D videoları görüntülemek için QR kod tarama teknolojisini entegre eden bazı takvim tasarımları da müşteri ilgisi çekiyor. Bununla birlikte, çevrimiçi takvim satın almanın riskleri arasında sahte veya düşük kaliteli, menşei belirsiz ürünler yer alıyor.
Birçok insan için Ay Yeni Yılı takvimi sadece tarihleri kaydeden bir kağıt parçası değil; kültürel bir yayındır. Bu nedenle, her Yeni Yılda birçok insan hem dekoratif eşya olarak hem de günlük kullanım için evlerine asmak üzere takvim satın alır. Ancak zamanla, kağıt takvim kullanma alışkanlığı değişmeye başlamıştır. Dahası, zor ekonomik durum, birçok ailenin para harcanması gereken daha önemli şeyler varken bu masraftan kısmasına yol açmıştır.
GIANG DINH
Kaynak: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/
Yorum (0)