Yavaş moda

İki kez "zorlukların üstesinden gelmek"

2025'in başlarında, moda endüstrisi birçok Vietnam markasının mağazalarını kapatıp faaliyetlerini durdurmasına tanık olmaya devam etti. Ancak Hanoi merkezli marka White Ant, "güneye taşınarak" Ho Chi Minh şehrinde ilk mağazasını açtığında herkesi şaşırtmıştı. Ant markası, bundan önce Celebrating Local Pride 8'de bir defile düzenlemiş ve Quy Nhon rüzgar enerjisi santralleri, Mooc Deresi ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau) ve Go Lao Şelalesi'nde (Hoa Binh) sergilediği koleksiyonlarla "dağlardan denize doğru" sürdürülebilir moda yolculuğuyla adından söz ettirmişti.

White Ant'in Sürdürülebilir, Zarif ve Minimalist Modası Yerel Gurur Yürüyüşü 8'de

Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An ve Ho Chi Minh City'deki 16 perakende mağazasının sayısı, White Ant'in 19 yıllık sürekli gelişim yolculuğuyla (2006'dan beri) karşılaştırıldığında mütevazı sayılabilir. Ancak kurucu ve CEO Bach Cao Cuong, yavaş gelişimin başlangıçtan itibaren bir yönelim ve aynı zamanda White Ant'in sürdürülebilir modayı seçerken hedeflediği kriter olduğuna inanıyor. Cuong şöyle diyor: "Yavaş ama istikrarlı bir şekilde, sabırla, er ya da geç hedefe ulaşacaksınız, bu yüzden acele etmeye gerek yok. Bir dağcılık tutkunu olarak, bu sporun ideolojisini moda alanına da uyguluyorum."

Hazır giyim sektöründe 30 yılı aşkın süredir çalışan Bay Cuong, markayı iki kez zorlukların üstesinden gelme konusunda yönlendirdi. Ekonomik krizin (2008-2009) ardından Kien, hazır giyim sektöründe "Kant yuvasını" birlikte inşa etmek için yüksek vasıflı çalışanlardan oluşan bir ekip kurdu; Covid-19 pandemisinin (2020-2021) ardından marka, çevrimiçi satış kanalının potansiyelinden başarıyla yararlanarak çalışanlarına istikrarlı bir gelir sağladı ve geride kalmadı.

Operasyonları optimize etmek için yeniden yapılanma ve yeni moda pazarına ve tüketici eğilimlerine uyum sağlamak için sürekli değişim, F2 - Fashion and Freedom (moda, özgür stil ile el ele gider) moda markası için Covid-19 pandemisinin 2 yılı gibi "dönüm noktalarını" aşmanın "anahtarı"dır.

F2 markasının Yöneticisi ve Kurucusu Bay Pham Ngoc Tay, "İhtiyaçlar icadın anasıdır" demişti. Herkesin evde kalmak zorunda olduğu bir dönemde, F2 ev montaj programına öncülük etti. Bu programa göre, müşteriler en sevdikleri tasarımları seçiyor ve denemeleri için evlerine gönderiliyor. Müşteriler sadece beğendikleri ürünler için ödeme yapıyor, geri kalanı mağazaya iade ediliyor. Bir aylık uygulamadan sonra program, siparişlerde %92-95'lik bir başarı oranı kaydederek salgın döneminde geliri istikrarlı tuttu.

Şarkıcı Doan Trang, F2 modasıyla iş birliği içinde tasarladığı bir elbiseyi giyiyor

F2, 2014 yılında kuruldu ve şu anda Ho Chi Minh City, Binh Duong, Nha Trang ve Hanoi'de 11 mağazası bulunuyor (pandemiden önce 27 mağazası vardı). Pandemi sırasında, Bay Tay, maliyetleri düşürmek ve daha verimli çalışmak için artık uygun olmayan lokasyonları büyük ölçüde daraltmak zorunda kaldı.

Sürdürülebilir moda doğru yoldur

Bay Pham Ngoc Tay'ın F2'yi gençlik markasından sürdürülebilir bir moda markasına dönüştürme fırsatı, hızlı modanın trendlerini ve yeni trendlerini takip etmekten yorulmasından kaynaklanıyordu. Orta yaşlı erkek ve kadın müşterilere, doğum yapmış ve ofis modasının yeni esintilerini seven kadınlara hitap eden F2, gömlek, pantolon, uzun etek ve takım elbiselerden oluşan ana ürün yelpazesinde keten, ipek ve pamuk gibi çevre dostu ana malzemeler tercih ediyor. Giysiler kolayca kombinlenebiliyor, havalı, kusurları iyi kapatıyor, güzel ve uzun süre kullanılabiliyor. Ayrıca, uluslararası pazara satış yapmak, markanın sürdürülebilir kalkınma stratejisinin bir hedefi.

Müşteriler, Ocak 2025'te açılan Ho Chi Minh şehrindeki bir mağazada Beyaz Karınca kostümlerini seçiyor

White Ant, odak noktasını sınırlı sayıda üretilen, yüksek kaliteli ürünler geliştirmeye kaydırdı. Sürdürülebilirlik kriterleri tüm alanlarda şeffaf ve tutarlı bir şekilde uygulanmaktadır. White Ant'in tasarımlarında yalnızca doğal malzemeler kullanılmaktadır. Giysiler genellikle doğal kumaş renklerinden, beyaz veya siyahtan (çünkü hiçbir kimyasal veya boya kullanılmamaktadır) üretilir; düğmeler deniz kabuklarından; çiçekler ve aksesuarlar, dekoratif motifler kumaş parçalarından üretilir... Her ürün, el işçiliğinin izlerini taşır, titizlikle üretilir, birçok mevsim giyilebilir ve esnek bir şekilde bir araya getirilebilir.

Bay Bach Cao Cuong, 2025 yılında Vietnam modasının hala birçok zorlukla karşı karşıya kalacağına inanıyor. Dolayısıyla, ihracat kanalı geliştirilebilirse marka iyi büyüyecek, ancak yalnızca yurt içinde satış yaparsa ayakta kalması çok zor olacak.

Bay Pham Ngoc Tay'a göre, yakın zamanda yaşanan eleme döneminden sonra, güçlü ve zayıf yönlerini tam olarak anlayıp, araçlarını yeniden şekillendiren her marka; daha güçlü yatırım ve yaratıcılığa sahip, müşterilerin ihtiyaç duyduğu değeri yaratan her moda üreticisi hayatta kalacak ve pazar toparlandığında toparlanma gücüne sahip olacak.

Kaynak: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm