Yeni gazetecilik iş modellerinin tanıtımı

Çalıştaya gazeteci Le Quoc Minh, Parti Merkez Komitesi üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkezi Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı ve Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı katıldı.

Konferansta konuşan VietnamPlus Elektronik Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan, WAN-IFRA'nın 2024 trend raporunda, küresel haber yayıncılarının toplam gelirlerinin %20'sinin, geleneksel iki kaynak olan reklam ve okuyucu kitlesine ek olarak yeni kaynaklardan gelmesini beklediğini belirtti. Gazeteler için özellikle bahsedilen yeni iş modelleri arasında etkinlik düzenleme, yatırım sermayesi toplama, dijital platformlarla ortaklık kurma, e-ticaret, satış ortaklığı pazarlaması veya veri ticareti yer alıyor.

"Teknoloji gazetecilikte gelir çeşitliliğini artırıyor" çalıştayına katılan delegeler.

Vietnam Gazeteciler Derneği'nin 2024 Ulusal Basın Festivali dolayısıyla duyurduğu şimdiye kadarki en büyük ankete göre, Vietnam'daki basın ajanslarının üç ana gelir kaynağı hâlâ geleneksel modeller: basılı reklam, devlet bütçesi, medya sözleşmeleri... Dünya basınının desteklediği diğer gelir kaynakları ise Vietnam'daki birçok yazı işleri ofisi tarafından henüz devreye sokulmadı, gelirler hâlâ oldukça düşük, hatta elektronik gazete okuma ücreti bile beklentileri karşılayamadı.

Bu arada, WAN-IFRA tarafından listelenen yeni gelir kaynaklarının çoğu dijital dönüşümün etkileridir. Başka bir deyişle, dijital dönüşüm birçok basın ajansının beklendiği kadar verimli olmasa da gerçek potansiyel gösteren yeni alanlar keşfetmesine yardımcı olmuştur. Hükümetin geçen yıl yayınladığı Basın için 2025'e Kadar Dijital Dönüşüm Stratejisi (Vizyon 2030), haber merkezlerinin dijital gazeteciliğe yönelik yeni iş modellerine geçerek basın ajanslarının gelirlerini optimize etmelerine yardımcı olmalarını sağlayacak bir yol açmıştır.

Gazeteci Tran Tien Duan, "Teknoloji, basın gelir kaynaklarının çeşitlenmesini teşvik ediyor" başlıklı çalıştayın, dünyanın ve Vietnam'ın önde gelen basın ajanslarından birçok yeni basın iş modeli, edinilen dersler ve yenilikleri tanıtması bekleniyor." dedi.

Çalıştayın açılış konuşmasını VietnamPlus Elektronik Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan yaptı.

Çalıştayda gazeteci Le Quoc Minh, basın ajanslarının teknoloji kullanımını değerlendirdi, 2024'te gazetecilik, medya ve teknolojideki trendleri, teknolojinin sahte haber yaratma sorununu ve basın ajanslarının gelir kaynaklarını nasıl aradıklarını anlattı.

Gazeteci Le Quoc Minh'e göre: Gelir meselesi, özellikle basın tarafından büyük ilgi gören sıcak bir konu. Basının telafisi mümkün olmayan bir hata yaptığını, tüm içeriği çevrimiçi ortama aktardığını biliyoruz. Kullanıcılara, çevrimiçi olduklarında içerik ve bilgiyle karşılaşacakları alışkanlığını kazandırmak.

Uzun süredir daha fazla trafik elde etme (trafik artırma) umuduyla Facebook ve diğer bazı sosyal medya platformlarına güvendik. Ancak, yıl başından bu yana gelen raporlar, sosyal ağlarla "birleşmenin" risklerle dolu olduğunu gösteriyor. Facebook politikalarını sürekli değiştiriyor. TikTok da şu anda çok hızlı büyüyor, YouTube'un da belirli büyüme seviyeleri var... Tüm bunlar, sosyal ağlarla ilişkimizden faydalanmaya devam etmek istiyorsak dikkatimizi değiştirmek zorunda kalmanın zorluklarıyla karşı karşıya olduğumuzu ve hala karşı karşıya olduğumuzu gösteriyor.

Çalıştayda Parti Merkez Komitesi üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkezi Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı, Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Gazeteci Le Quoc Minh, basının gelir kaynakları hakkında birçok bilgi paylaştı.

Gazeteci Le Quoc Minh, basının bir diğer gelir kaynağından bahsederken şunları söyledi: 2012'de elektronik gazetelerden ücret toplama konusunu gündeme getirmeye başladık. Birçok kişi alaycı bir tavırla, "Bu tür bir basında kim ödeyecek?" diye sordu. Tabii ki, içerik iyi değilse kim ödeyecek? Ancak, ücret toplamak artık birçok başka zorlukla da karşı karşıya.

Reuters'ın son anketine göre, ankete katılanların %55'i gazeteleri çevrimiçi okumak için asla bir kuruş ödemeyeceklerini, ödeseler bile %20-30'unun, yani çok küçük bir kesimin ayda 10 ila 20 dolar ödemeye cesaret ettiğini belirtti. Ayrıca, COVID pandemisinin ardından ekonomik durum zorlaştı ve birçok kişi gazete harcamaları da dahil olmak üzere harcamalarını kıstı. Diğer gelirlerini karşılayabilseler de, okuyucuların çevrimiçi gazete okumak için ödeme yapmalarının psikolojisi büyük bir engel teşkil ediyor.

Ayrıca, artan bir haber kaçınma eğilimi de var. "Fişini çekip" haberleri görmezden gelenlerin sayısı azınlıkta olsa da, bu gazeteciler için endişe verici bir durum. Haber okumak istemiyorlar çünkü haberlerden sıkıldıklarından değil, haberleri açtıklarında onları mutsuz eden olumsuz şeyler gördükleri için. Bunlar arasında savaşlar, salgın hastalıklar, çatışmalar var... Bu da birçok insanın haberleri sürekli güncellemek istememesine neden olan oldukça endişe verici bir eğilim.

Çalıştayda, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı Dış Bilgi Dairesi Müdürü Gazeteci Pham Anh Tuan konuşma yaptı.

Konferansta gazeteci Le Quoc Minh de, günümüzde basın ajanslarının yapay zeka kullanımı hakkında paylaşımlarda bulundu. Yapay zekanın giderek daha üstün hale geldiğini, gerçek hikayeler uydurabildiğini, çok ikna edici alıntılar yapabildiğini ve daha da kötüsü, insanlardan binlerce kat daha iyi sahte haber üretebildiğini vurguladı. İnsanlar sahte haberlerle ne kadar çok meşgul olursa, basınımız o kadar küçülüyor ve daha az kişi okuyor.

"Basın ajanslarını birden fazla gelir kaynağına sahip olmaya teşvik ediyoruz. Her basın ajansı 3-4 gelir kaynağı sağlıyor ve bu gelirler arasında okuyuculardan elde edilen gelir önemli. Okuyuculardan gelir elde etmek için, okuyuculardan gelen verileri ve bilgileri mümkün olduğunca saklamalı, sosyal ağlara güvenmeye devam etmeliyiz. Ayrıca, etkinlik düzenlemek, pazarlama ortaklıkları kurmak gibi gelir kaynaklarını çeşitlendirmek gerekiyor..." - diye önerdi gazeteci Le Quoc Minh.

Çalıştayda konuşmacılar ayrıca, haber merkezlerinin okuyucu kitlesini geliştirmelerine, basın ekonomisi için bir kaldıraç olarak bilginin verimliliğini ve etkinliğini artırmalarına yardımcı olacak teknolojik çözümler sundular. Basın ajanslarının siyasi görevlerini iyi yerine getirmelerine ve Parti ve Devlet politikalarını kamuoyuna hızla yaymalarına yardımcı olacak etkili önlemler önerdiler.

Konferansta Yatırım Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Gazeteci Le Trong Minh konuşma yaptı.

Investment Newspaper Genel Yayın Yönetmeni Gazeteci Le Trong Minh, basın ajanslarının gelir kaynaklarını çeşitlendirmenin yollarını bulmaları gerektiğine inanıyor. Özellikle, reklamların geleneksel gazetelerden dijital platformlara ve sosyal ağlara kaydığı mevcut durum göz önüne alındığında, basın ajanslarının gelirlerini artırmak için başka birçok yola da başvurmaları gerekiyor. Gelir kaynaklarını çeşitlendirmek, yeni gelir kaynaklarına geçmek anlamına gelmiyor; ancak gazeteciliğin özü, basın ajanslarının kamuoyuna sunduğu ürünlerin kalitesidir...

Ayrıca, Ekonomi ve Şehir Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni ve Gazeteci Nguyen Thanh Loi gibi bazı basın ajanslarının yöneticileri, gazetelerin dijital dönüşüm trendinde dijital reklamcılığın gelişimi hakkında paylaşımlarda bulundu; Vietnam Ekonomi Dergisi İşletme Genel Müdür Yardımcısı Bayan Nguyen Ngoc Diep de birimin basın ekonomik faaliyetlerindeki deneyimlerini paylaştı...

Çalıştayda ayrıca Google, Techcity, Akamai gibi yerli ve yabancı şirketlerden çok sayıda uzman, dijital platformlarda operasyonları, basın yayıncılığını ve iş fırsatları bulmayı destekleyen teknoloji çözümlerini paylaştı.

Misafirler Techcity'nin artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini deneyimliyor.

Konferans aralarında katılımcılar, Techcity'nin artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini veya VietnamPlus'ın sesle kontrol edilen Maika sanal asistanını kullanan akıllı hoparlörler aracılığıyla GenAI teknolojisini deneyimleme fırsatı buldular. Bunlar, basın ajanslarının multimedya haberlerinin kalitesini artırmasına ve gelir kaynaklarını çeşitlendirmek için fikirler arasında köprü kurmasına yardımcı olan teknoloji ürünleridir.

Konferansta ayrıca, Google Haber Girişimleri temsilcileri konuklara, Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından yürütülen ve 17 Haziran'da dünya genelinde yayınlanan Dijital Gazetecilik yıllık raporuna katılmaları için bir davet sundu.

Kaynak: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html