Yeni gazetecilik iş modellerinin tanıtımı

Seminere, Vietnam Komünist Partisi Merkez Komitesi Üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkez Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı ve Vietnam Gazeteciler Birliği Başkanı gazeteci Le Quoc Minh de katıldı.

Seminerin açılış konuşmasında VietnamPlus Online Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan, WAN-IFRA'nın 2024 trend raporuna göre, küresel haber yayıncılarının toplam gelirlerinin %20'sinin, reklam ve okuyucu gelirleri gibi iki geleneksel kaynağa ek olarak, yeni gelir kaynaklarından gelmesini beklediğini belirtti. Özellikle, gazetecilik için bahsedilen yeni iş modelleri arasında etkinlik organizasyonu, yatırım fonu toplama, dijital platformlarla ortaklıklar, e-ticaret, ortaklık pazarlaması ve veri işi yer alıyor…

"Gazetecilikte gelir çeşitlendirmesini teşvik etmek için teknoloji" başlıklı çalıştaya katılan delegeler.

Vietnam Gazeteciler Birliği'nin 2024 Ulusal Basın Konferansı vesilesiyle yayınladığı bugüne kadarki en büyük ankete göre, Vietnam'daki medya kuruluşlarının üç ana gelir kaynağı geleneksel modeller olmaya devam ediyor: basılı gazetelerdeki reklamlar, devlet bütçesi ve medya sözleşmeleri. Öte yandan, küresel basının aktif olarak teşvik ettiği gelir kaynakları Vietnam'daki birçok haber merkezi tarafından henüz uygulanmamış, bu da nispeten düşük gelirlerle sonuçlanmış ve hatta çevrimiçi abonelik ücretleri bile beklentileri karşılamamıştır.

Bu arada, WAN-IFRA tarafından listelenen yeni gelir akışlarının çoğu dijital dönüşümün sonucudur. Başka bir deyişle, dijital dönüşüm birçok medya kuruluşunun yeni alanlar keşfetmesine yardımcı oldu; bu alanlar beklendiği kadar verimli olmayabilir, ancak gerçek bir potansiyel göstermektedir. Geçen yıl hükümet tarafından yayınlanan ve 2030 vizyonunu içeren 2025'e kadar Gazetecilik için Dijital Dönüşüm Stratejisi de haber merkezlerinin dijital gazeteciliğe yönelik yeni iş modellerine geçerek gelirlerini optimize etmelerine yol açmıştır.

Gazeteci Tran Tien Duan şunları vurguladı: "'Gazetecilik Gelir Kaynaklarının Çeşitlendirilmesini Destekleyen Teknoloji' seminerinin, gazetecilik için birçok yeni iş modelini, edinilen dersleri ve hem dünya çapındaki hem de Vietnam'daki önde gelen medya kuruluşlarından yenilikçi yaklaşımları tanıtması bekleniyor."

VietnamPlus Online Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan, çalıştayın açılış konuşmasını yaptı.

Seminerde gazeteci Le Quoc Minh, medya kuruluşlarının teknolojiyi mevcut kullanım biçimlerini değerlendirdi, 2024'te gazetecilik, medya ve teknolojideki trendleri, teknolojinin sahte haber yaratma sorununu ve medya kuruluşlarının gelir kaynakları arayışlarını ele aldı.

Gazeteci Le Quoc Minh'e göre: Gelir kaynakları konusu, özellikle basının büyük ilgisini çeken, oldukça tartışmalı bir konu. Basının tüm içeriğini çevrimiçi ortama taşıyarak telafisi mümkün olmayan bir hata yaptığını biliyoruz. Bu durum, kullanıcıların çevrimiçi içerik ve bilgilere kolayca erişilebileceğine inanmasına yol açtı.

Uzun zamandır, daha fazla trafik elde etme umuduyla Facebook ve diğer sosyal medya platformlarına güveniyoruz. Ancak yılın başından itibaren gelen raporlar, sosyal medyayla olan bu "evliliğin" önemli riskler taşıdığını gösteriyor. Facebook sürekli politikalarını değiştiriyor. TikTok hızla büyüyor ve YouTube da önemli bir büyüme gösteriyor... bunların hepsi, zorluklarla karşı karşıya olduğumuzu ve sosyal medyayla olan ilişkimizi sürdürmek istiyorsak odak noktamızı değiştirmemiz gerektiğini gösteriyor.

Parti Merkez Komitesi üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkez Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı ve Vietnam Gazeteciler Birliği Başkanı gazeteci Le Quoc Minh, seminerde basının gelir kaynakları hakkında birçok bilgi paylaştı.

Gazetecilik için bir başka gelir kaynağı hakkında konuşan gazeteci Le Quoc Minh şunları paylaştı: "2012'de çevrimiçi gazeteler için ücretlendirme konusunu tartışmaya başladığımızda, birçok kişi alay etti ve 'Bu tür gazetecilikle kim para öder?' dedi. Elbette, içerik iyi değilse kim öder? Ancak, ücretlendirme şu anda birçok başka zorlukla da karşı karşıya."

Reuters'ın son anketine göre, katılımcıların %55'i çevrimiçi haber okumak için asla para ödemeyeceklerini, ödeseler bile bunun sadece %20-30 civarında, yani ayda 10 ila 20 dolar arasında bir harcamaya razı olan çok küçük bir yüzde olduğunu belirtti. Dahası, COVID-19 pandemisinden sonra ekonomik durum zorlaştı ve birçok insan, gazetelerle ilgili harcamalar da dahil olmak üzere, harcamalarını kısmak zorunda kaldı. Diğer harcamaları karşılayabilecek durumda olsalar bile, okuyucuların çevrimiçi haberler için ödeme yapma konusundaki isteksizliği önemli bir engel teşkil ediyor.

Dahası, haberlerden kaçınma eğilimi giderek artıyor. Haberlerden "kopan" kişilerin sayısı azınlıkta olsa da, bu gazeteciler için endişe verici bir trend. Haberleri okumak istememelerinin nedeni sıkıcı olması değil, haber akışını açtıklarında onları üzen olumsuz içeriklerle karşılaşmalarıdır. Bu, savaş, hastalık, çatışma vb. gibi olayları içerir ve birçok insanı güncel olaylardan sürekli olarak haberdar olmaktan caydıran çok endişe verici bir zihniyettir.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı Dış Bilgilendirme Dairesi Direktörü gazeteci Pham Anh Tuan, konferansta bir konuşma yaptı.

Seminerde ayrıca gazeteci Le Quoc Minh, medya kuruluşlarının yapay zekayı günümüzde nasıl kullandığına dair düşüncelerini paylaştı. Yapay zekanın giderek daha karmaşık hale geldiğini, gerçek hikayeler uydurabildiğini ve çok ikna edici ifadeler kullanabildiğini vurguladı. Daha da kötüsü, yapay zeka sahte haberleri insanlardan binlerce kat daha etkili bir şekilde üretiyor. İnsanlar sahte haberlerle ne kadar çok boğuşursa, medyamız o kadar küçülür ve okuyucu sayımız o kadar azalır.

Gazeteci Le Quoc Minh, “Medya kuruluşlarını cesurca birden fazla gelir akışı izlemeye teşvik ediyoruz; her kuruluşun 3-4 gelir kaynağı sağlaması ve özellikle okuyuculardan elde edilen gelirin önemli olması gerekiyor. Okuyuculardan gelir elde etmek için mümkün olduğunca çok veri ve bilgi saklamalı ve sosyal medyayı kullanmaya devam etmeliyiz. Ayrıca, etkinlikler düzenlemek ve pazarlama ortaklıkları kurmak gibi gelir kaynaklarını çeşitlendirmemiz gerekiyor…” diye önerdi.

Konferansta konuşmacılar, haber merkezlerinin okuyucu kitlesini geliştirmelerine, bilgi verimliliğini ve etkinliğini artırmalarına ve gazeteciliğin ekonomik potansiyelinden yararlanmalarına yardımcı olacak teknolojik çözümler de sundular. Medya kuruluşlarının siyasi misyonlarını yerine getirmelerine ve Parti ve Devlet politikalarını kamuoyuna hızlı bir şekilde yaymalarına yardımcı olacak etkili önlemler önerdiler.

Dau Tu Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Gazeteci Le Trong Minh seminerde konuşma yaptı.

Dau Tu Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Gazeteci Le Trong Minh, medya kuruluşlarının gelir kaynaklarını çeşitlendirmenin yollarını bulması gerektiğine inanıyor. Özellikle, reklamların geleneksel gazetelerden dijital platformlara ve sosyal medyaya kaydığı mevcut durum göz önüne alındığında, medya kuruluşlarının gelirlerini artırmak için başka yollar aramaları gerekiyor. Gelir kaynaklarını çeşitlendirmek, yeni gelir kaynaklarına geçmek anlamına gelmiyor; gazeteciliğin özü, medya kuruluşlarının kamuoyuna sunduğu ürünlerin kalitesidir...

Ayrıca, Ekonomi ve Şehir Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni gazeteci Nguyen Thanh Loi gibi çeşitli medya kuruluşlarının liderleri, gazetecilikte dijital dönüşümün mevcut trendinde dijital reklamcılığın gelişimi hakkında görüşlerini paylaştılar; Vietnam Ekonomi Dergisi İşletme Genel Müdür Yardımcısı Bayan Nguyen Ngoc Diep de kuruluşunun gazetecilik alanındaki ekonomik faaliyetlerdeki deneyimlerini aktardı...

Konferansta ayrıca Google, Techcity, Akamai gibi yerli ve uluslararası işletmelerden birçok uzman, dijital platformlarda gazetecilik faaliyetlerini, yayıncılığı ve iş fırsatlarını destekleyecek teknolojik çözümleri paylaştı.

Ziyaretçiler Techcity'nin sunduğu artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini deneyimliyor.

Konferansın yanı sıra, delegeler Techcity'nin artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini veya VietnamPlus'ın Maika ses kontrollü sanal asistanını kullanan akıllı hoparlörler aracılığıyla GenAI teknolojisini deneyimleme fırsatı da buldular. Bunlar, haber ajanslarının multimedya haberlerinin kalitesini artırmasına yardımcı olan ve gelir akışlarını çeşitlendirme fikirleri için bir köprü görevi gören teknolojik ürünlerdir…

Özellikle konferansta, Google Haber Girişimleri temsilcileri, Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından hazırlanan ve 17 Haziran'da dünya çapında yayınlanan Dijital Gazetecilik yıllık raporunu katılımcılara sundu.

Kaynak: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html