İsveç, turist çekmek için huzur satıyor.

Giderek doygunlaşan küresel turizm pazarında yıllarca rekabet ettikten sonra İsveç farklı bir yol seçti: doğayı iyileştirici bir cennete dönüştürerek ziyaretçileri yavaşlamaya ve huzur bulmaya teşvik etti.

Doğal güzelliklerinden faydalanan İsveç, yavaş tempolu seyahatten hoşlananlar için ideal destinasyonlardan biridir - Fotoğraf: Getty Images

Kendini "hayatta bir kez görülmesi gereken" deneyimler sunan canlı bir destinasyon olarak konumlandırmak yerine, bu İskandinav ülkesi ziyaretçilerini sakin, biraz monoton ve huzurlu bir atmosfere kucak açmaya, doğaya dalmayı bir tür zihinsel iyileşme biçimi olarak görmeye davet ediyor.

Bu, ülkelerin canlı ve göz alıcı özelliklerle marka oluşturmak için yarıştığı küresel turizm pazarında tamamen farklı bir strateji.

3 benzersiz kampanya

Forbes dergisine göre, İsveç'in turizm tanıtım girişimi üç ana kampanyadan oluşuyor. Bunlar birlikte ele alındığında, İsveç hükümetinin yenilikçi ve benzersiz yaklaşımını açıkça ortaya koyuyor.

Bu ülke, doğanın dinginliğinden ve tefekkür ve öz yansıtma için huzurlu alanlardan, gösterişten ziyade sadeliği önemseyen bir kültüre kadar, sahip olduğu doğal güçlü yönlerini turizm için kullanıyor.

"İsveç Reçetesi" başlıklı ilk kampanya 2025'te büyük yankı uyandırdı. Bu yaratıcı isim aracılığıyla İsveç, soğuk su banyoları, orman yürüyüşleri, saunalar ve günlük fika ritüeli (yerel kültürün bir parçası olan rahatlama ve kahve içme geleneği) gibi hem zihin hem de beden için sağlık yararları "reçete ederek" ciddi bir mesaj verdi.

İkinci kampanya, ziyaretçileri aktif olarak can sıkıntısı aramaya teşvik ediyor. Kampanyanın arkasındaki kuruluş olan Visit Sweden'ın CEO'su Susanne Andersson şunları söyledi: "İsveç'te yapılacak çok şey var, ancak belki de en iyi şeylerden biri buraya gelip sessizliği veya sadece can sıkıntısını kucaklamaktır."

Stockholm, can sıkıntısının iyileştirici olduğuna inanıyor. Dışsal zevklerin tadını çıkarmak yerine, can sıkıntısı, yürüyüş yapmak, yıldızları izlemek veya yavaşça araba sürmek gibi sakin aktiviteler aracılığıyla, modern yaşamın baskılarıyla uzun bir süre boyunca sürekli uyarılmanın ardından zihne sakinleşme ve iyileşme alanı sağlıyor.

Son kampanya, ziyaretçileri ormanın içine gizlenmiş kütük evlerde kalmaya davet eden eşsiz bir meydan okumaydı; tek şart, sanki bir kütüphanedeymiş gibi son derece sessiz kalmalarıydı. Bu girişim, dikkat dağıtıcı gürültüler ortadan kalktıktan sonra insanların yaşam alanlarının tadını tam olarak çıkarabilmelerini sağlamak için tasarlandı.

Yeni küresel trendler

Travel And Tour World dergisi, İsveç'in bu girişimini sadece yeni ve benzersiz bir fikir olarak değil, aynı zamanda gezginleri yaşam tarzlarını değiştirmeye teşvik etmenin, kronik stresi azaltmanın, ruh sağlığını iyileştirmenin ve fiziksel aktiviteyi artırmanın etkili yollarından biri olarak da övdü.

Turizm ve sağlıklı yaşamı bir araya getirerek, İsveç sağlıklı yaşam turizmi girişimleri için bir model haline geldi ve diğer ülkelere de ilham kaynağı olmayı vaat ediyor.

Başka bir deyişle, İsveç, özellikle insanların yüzeysel maddiyat peşinde koşmak yerine fiziksel, zihinsel ve ruhsal iyilik hallerine daha fazla önem verdiği bir bağlamda, bu turizm trendini benimseyen ve teşvik eden öncü ülkelerden biri olabilir.

İsveç'in yanı sıra birçok başka ülke de iyileştirici turizmi araştırıyor. Asya'da, Singapur Turizm Kurulu, tedavi yöntemleriyle insanların refahını artırmak amacıyla Marina South Coastal projesini geliştirdi.

Ada ülkesi Singapur da, psikolojik sorunlar yaşayan turistleri rahatlatmak ve desteklemek amacıyla 16 terapi bahçesi açarak ruh sağlığı turizmini aktif olarak teşvik ediyor.

Wellness'a göre İzlanda, soğuk kış aylarında jeotermal kaplıca tesislerinde dinlenmek, soğuk duş almak veya volkanik alanlarda yürüyüş yapmak gibi doğal şifa yöntemleriyle de turizmi teşvik ediyor.

Bu arada, Yeni Zelanda'nın Güney Adası, berrak gölleri, karla kaplı dağları ve güzel koylarıyla huzur ve sükunet arayanlar için ideal bir destinasyondur.

Gençler şehri terk edip kırsal bölgelere geri dönüyorlar.

Expedia, Hotels.com ve Vrbo olmak üzere üç otel rezervasyon platformunun yakın zamanda yayınladığı bir rapora göre, ankete katılan gezginlerin %84'ü çiftliklerde veya doğaya daha yakın, daha sakin yerlerde konaklamakla ilgilendiklerini belirtti.

Ayrıca, Z kuşağı arasında kırsal yaşama olan talep son iki yılda hızla artmış olup, 2024 yılının aynı dönemine kıyasla 2025 yılında %300 oranında artması beklenmektedir. CNBC'ye göre, birçok genç önemli yaşam olaylarını güzel doğal manzaralara sahip banliyö bölgelerinde gerçekleştirmeyi bile tercih ediyor.

KHANH QUYNH

Kaynak: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm