FIFA'nın önceki Dünya Kupalarındaki resmi sponsor ve ortak listesi ağırlıklı olarak içecek markaları, spor giyim, finansal hizmetler, otomobil veya havayolu şirketlerinden oluşurken, bu yıl listeye çeşitli kişisel bakım markaları da dahil oldu.
11 Haziran'da Dünya Kupası resmen başladığında, Dove, Paula's Choice ve Unilever gibi kişisel bakım ve güzellik markaları turnuvanın çekiciliğine bel bağlıyor. Bloomberg'e göre, güneş kremi, onarıcı serum veya egzersiz sonrası nemlendirici gibi ürünlerin, cildin güneşe, tere, kirliliğe, iklim değişikliğine ve yoğun açık hava aktivitelerine uyum sağlamasına yardımcı olacak bir araç olarak pazarlanması, spa benzeri cilt bakımı faydaları vaatlerinden daha inandırıcı.
2026 Dünya Kupası'ndaki kıyasıya marka savaşlarının ortasında, küresel sosyal medyada geniş yankı uyandıran sessiz ama ilgi çekici bir detay da var: Rexona deodorant logosunun, maçın uzatma dakikalarını veya oyuncu değişikliklerini duyurmak için panolarını kaldırdıkları her an görülebilen dördüncü hakemin formasının koltuk altlarına basılması. Kameralar doğrudan onlara yöneltildiğinde, Rexona logosu doğal bir şekilde görünüyor ve canlı futbol maçını izleyen herkes tarafından görülebiliyor. Bloomberg, görünüşte komik olsa da, bunun turnuvadaki en etkili reklam yerleştirmelerinden biri ve 2026 FIFA Dünya Kupası'nın resmi kişisel bakım sponsoru Unilever tarafından dikkatlice hesaplanmış bir pazarlama hamlesi olduğunu analiz ediyor.
2026 Dünya Kupası, kişisel bakım endüstrisi için yeni bir gelişim evresini işaret ediyor. Spor ve eğlence arasındaki sınırlar giderek bulanıklaşırken, markaların rekabet avantajı giderek ünlülerin hayatlarıyla bağlantı kurma yeteneklerine bağlı olacak. Taraftarlar bir oyuncuyu sadece 90 dakika boyunca sahada takip etmiyor; Lionel Messi'nin sıcak ve nemli havalarda hangi losyonu kullandığını bilmek istiyorlar. Cristiano Ronaldo'nun maçtan sonra kas iyileşmesi için kullandığı ürünleri ve Erling Haaland'ın saç bakımı için hangi şampuanı kullandığını görmek istiyorlar. Bu nedenle, Dünya Kupası gezegendeki en büyük eğlence etkinliği haline gelirken, kişisel bakım endüstrisi için de altın bir fırsat sunuyor.
Euromonitor'a göre, Z kuşağı spor hayranlarının %82'si kendilerini sağlık, fitness ve kişisel bakım meraklısı olarak tanımlıyor. Kişisel bakım, profesyonel sporcular için de bir tür antrenman biçimi olup, hayranlar tarafından giderek daha fazla taklit ediliyor. Yıllarca erkek kişisel bakımı niş bir pazar segmenti olarak kabul edildi. Bugün ise ana akım bir trend haline geldi ve erkek kişisel bakım sektörünün 2027 yılına kadar %6,8 oranında büyüyerek 73 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Futbolcuların hem saha içinde hem de saha dışında popülaritesi, güzellik markalarının her zaman dikkat ettiği bir konudur. Her Dünya Kupası öncesinde markalar, marka elçisi olarak seçecekleri yeni yüzleri ve ilham verici hikayeleri yakından takip eder. Dünya Kupası başlamadan önce, güzellik markaları yeni marka elçilerini tanıtma fırsatını değerlendirdi. Bunlar arasında Vichy'nin oyuncu Vitinha'sı, L'Oréal Paris'in Declan Rice'ı ve Dove'un Clint Dempsey'i yer alıyordu. Ancak Lionel Messi, Cristiano Ronaldo ve Kylian Mbappé, bu yılki Dünya Kupası boyunca hem moda hem de kişisel bakım alanında en çok konuşulan üç yıldız olmaya devam ediyor.
Nhandan.vn'ye göre
Kaynak: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Fotoğraf] Karakter ve uzmanlığı güçlendirme: Topçu askerleri için yoğun eğitim.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
