TNG neden ismini ROX Group olarak değiştirdi?

Bir markanın değeri

Apple'ın 2023'teki marka değerinin 880 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor. Teknoloji devi , Kantar BrandZ küresel marka değeri sıralamasında zirvede yer almaya devam ediyor ve anlamlı, farklı ve özgün markaların küresel ekonomik durgunluğa dayanabilen güçlü markalar olduğunu gösteriyor.

Yaklaşık kırk yıl önce, 1988'de, marka değeri kavramı ilk kez resmi olarak bir İngiliz şirketinin denetim portföyüne dahil edildi ve şirketin toplam varlıklarının %59'unu oluşturdu. Ardından, Amerikalı marka uzmanı David Aaker, marka değeri modelini ve marka kimliği oluşturma modelini tanıttı.

Birçok işletme, gelişim aşamalarında önemli bir aşamaya geldiğinde markalarını yeniden konumlandırmaya karar verir.

David Aaker'a göre: " Marka değeri, bir markanın adı ve sembolüyle ilişkilendirilen ve bir ürün veya hizmetin şirket ve şirketin müşterileri için değerini artırmaya veya azaltmaya katkıda bulunan maddi olmayan varlıklar bütünüdür."

Teknoloji 4.0 çağında, markalar bir işletmeyi başarılı kılan stratejide son derece önemli bir rol oynamaktadır. Markaların varlık haline gelebilmesi için şirketlerin sadakat, marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışımı ve diğer varlık değerlerinin temellerini oluşturmak için çok çalışmaları gerekmektedir.

Marka adı, sembol, slogan, şirket logosu ve ürün müşteriler tarafından hatırlandığında, şirket marka değerini oluşturmayı başarmış demektir. Ancak bu değer sabit olmayıp, artıp azalabilmektedir.

Pazarlama uzmanları, bir işletme ne kadar başarılı olursa olsun, bir noktada markasının yeni bir gelişim stratejisine uyum sağlamak için değişmesi gerektiğini söylüyor. Bu noktada, sadakati güçlendirmek ve bu değişikliklere dair farkındalığı artırmak için markasını yeniden konumlandırması gerekiyor.

Neden ROX Grup?

2007 yılında ilk iPhone ile tarihe geçen Apple Computer da eski marka konumlandırmasının artık uygun olmadığını belirterek marka isminden "Computer" kelimesini çıkaracağını resmen duyurmuştu; ya da Starbucks Coffee de, şirketin sadece kahveden ibaret olmayan ürünleri de olunca ismini Starbucks Corp olarak değiştirmişti.

Sony'nin eskiden Tokyo Telekomünikasyon Mühendislik Şirketi olarak bilinen çok uzun bir ismi olduğunu çok az kişi bilir. Şirket geliştirme alanını genişletip dünyaya açılınca bu isim değiştirildi.

Vietnam'da birçok işletme dikkat çekici marka yenileme kampanyaları başlattı. 2024'ün başlarında, çok sektörlü şirket TNG Holdings Vietnam da yeni adı ROX Group'u ve yeni marka kimliğini resmen duyurdu. Bu, şirketin marka yenileme stratejisinin bir parçası.

Grubun Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Nguyen Thi Nguyet Huong, ROX Grup markasını duyururken

Bu doğrultuda ROX Grubu, Kentsel Gelişim ve Endüstri Parkları, Hizmetler ve Finans ekosistemi aracılığıyla yaşam için uygun değerler yaratmada öncü, çok sektörlü bir yatırım grubu olarak konumlanıyor; büyük ölçekli yurt içi ve yurt dışı projeleri hayata geçirme kapasitesiyle saygın bir konumda. Grubun yeni geliştirme aşamasındaki misyonu "Uygun Yaratıcılık"tır.

ROX isminin iki anlamı vardır. Birincisi, ROX temel taşı anlamına gelir; şirketin ilk tökezleyen adımlarından itibaren yaklaşık 30 yıllık bir inşa sürecinin ardından miras aldığı güçlü kesinliği, temeli temsil eder. İkincisi, ROX mükemmellik anlamına gelir; zirveye ve mükemmelliğe ulaşmak için her zaman ileriye doğru hareket etme, tüm zorlukları ve engelleri aşma ruhunu temsil eder.

Yeni logo, ROX marka ismi ve 4 adet turuncu-sarı V harfinin oluşturduğu kolaylık çiçeğinden oluşarak, sağlam bir dikdörtgen çerçeve oluşturarak, tek parça - güçlü - ayrılmaz bir bütünlük oluşturuyor.

Grubun yeni markasının lansmanıyla birlikte, ROX Group aynı zamanda üye birimleri için yeni bir marka stratejisi de uygulamaya koydu. Örneğin, TNG Realty adını ROX Living olarak değiştirdi; TNCons Vietnam, ROX Cons Vietnam'a dönüştü; TNG Asset, ROX Asset oldu; TNG Capital ise ROX Capital oldu.

Geçmişte birçok işletme marka tesciline pek önem vermiyordu, ancak 4.0 dünyasında markalar ve ticari markalar kitle iletişim araçlarında sıkça yer alıyor. Bu durum, işletmeler için bir sorun teşkil ediyor: kendi markalarını nasıl doğrulayacaklar?

ROX Grubu markasının yeniden konumlandırılması kararına yol açan önemli nedenin, gerek yurt içinde gerekse yurt dışında yatırım yapılan alanlarda TNG ismiyle marka korumasının tescil edilememesi olduğu bilinmektedir.

ROX Group temsilcisi, TNG Holdings Vietnam'dan ROX Group'a yapılan isim değişikliğinin, özellikle telif hakkı ve ticari marka korumasındaki profesyonelliği ve şirketin yeni iş bağlamındaki genel marka stratejisini gösterdiğini söyledi. Yeni marka, geçmiş temeller ile mevcut gücün, sürdürülebilir kalkınma ve yenilikçi yaratıcılığın bir birleşimidir.

Uzmanlara göre, bir markayı korumamak, bir işletmenin uzun vadeli gelişimini engelleyecektir. Bu, yeni kurulan şirketler için de bir derstir: Giderek artan rekabet ortamında, kuruluş aşamasından itibaren marka için koruyucu bir kalkan oluşturmak gerekir.

Kaynak bağlantısı: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm