Vinamilk, "en sık satın alınan" ürünler listesinde liderliğini sürdürüyor.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk, Kantar'ın 2025 Marka Ayak İzi raporunda sıralamada birinci sırada yer alıyor. Milyar dolarlık markanın süt ürünleri sektöründe en çok satın alınan marka olma konumunun, ikinci sıradaki markanın neredeyse iki katı kadar bir farkla, kolay kolay geçilemeyeceği düşünülüyor.

Etkileyici bir inovasyon hızıyla, genç tüketicilerin "dalgalarını yakalıyorlar".

"Harika," "mükemmel," "lezzetli ve güzel"... bunlar, Threads, TikTok veya Facebook gibi platformlarda " Vinamilk " anahtar kelimesiyle arama yapıldığında çevrimiçi topluluktan gelen yaygın yorumlar. Ulusal süt markası, özellikle Z kuşağı ve Alfa kuşağı gibi genç tüketici nesillerine yönelik yaklaşımında güçlü bir dönüşüm gösteriyor.

Vinamilk, %100 muz aromalı taze süt kartonundaki "sevimli inek resimleri" gibi ilgi çekici tasarımlardan, Ông Thọ matcha aromalı tüp süt, kırmızı elma ve goji berry yoğurt veya Probi şeftali aromalı içme yoğurdu gibi tanıdık ürünler için sürekli olarak yeni tatlar piyasaya sürmeye kadar, trendleri yakalama ve tüketiciler arasında merak ve heyecan yaratma yeteneğini sergiliyor.

Vinamilk'in yeni ürünleri hakkında sosyal medyada kullanıcılardan gelen geri bildirimler.

Ancak hepsi bu kadar değil; şirket ayrıca Vietnam pazarında, tahıllı ve benzersiz bir "bardak çevirme" deneyimi sunan Vinamilk Green Farm Yunan yoğurdu veya yüksek proteinli, düşük yağlı, laktozsuz taze süt gibi bir dizi "benzeri görülmemiş" ürünle de büyük beğeni topladı. Bu ürünler hızla "popüler ürünler" haline geldi, sürekli tükendi ve çevrimiçi topluluklar tarafından büyük talep gördü.

Bu sayede, tüketici eğilimlerindeki giderek daha belirgin hale gelen değişikliklere rağmen, Vinamilk son 13 yıldır "En Çok Satın Alınan Süt Markası" konumunu sağlam bir şekilde korumuştur. Bu, yenilik stratejisinin etkinliğinin ve modern tüketicilerle olan güçlü bağının açık bir kanıtıdır.

Vinamilk ürünleri, 2025 yılında en çok satın alınan 10 süt markası listesinde 13. yıl üst üste birinci sırada yer aldı (Fotoğraf: Nguyen Phuong).

Özellikle, Kantar tarafından yayınlanan Marka Ayak İzi Raporu'na göre, Vinamilk hem kırsal hem de kentsel alanlarda en çok satın alınan ilk 10 süt markası listesinde birinci sırada yer alıyor ve Tüketici Erişim Noktası (CRP) ikinci sıradaki markanın neredeyse iki katı. Aynı ana şirkete ait diğer markalar, örneğin Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu ve Probi de bu listede üst sıralarda yer alıyor. Tüketici nesilleri arasındaki geçişe, değişen satın alma davranışlarına ve artan rekabete rağmen, bu milyar dolarlık markanın tahtından indirilmesinin çok zor olduğu açıkça görülüyor.

Dikkat çekici bir şekilde, yeni ürünlerin yalnızca %2,2'si satın alınmak üzere seçildi.

Vinamilk'in bu yılki sonuçları, genel olarak giderek zorlaşan hızlı tüketim malları (FMCG) pazarı ve özellikle süt ürünleri pazarı göz önüne alındığında oldukça dikkat çekici. Kantar'ın bir raporuna göre, 2017 ile 2019 yılları arasında piyasaya sürülen ürünlerin yaklaşık %5,6'sı hane halkı alımlarının %1'ine ulaşmayı başarırken, bu oran 2020 ile 2022 yılları arasında yarıya düşerek sadece %2,2'ye geriledi. Dahası, bu ürünlerin sadece yaklaşık %34'ü iki yıl sonra mağaza raflarında kaldı. Bu da, bir ürünün pazarda yer edinmesi için tek başına yeni bir fikrin yeterli olmadığı anlamına geliyor.

Süt ürünleri sektöründeki lider konumunun yanı sıra, hızlı tüketim malları sektörünün tamamını ele aldığımızda, Vinamilk, tüketici tercihleri ​​ve ürün sepetlerindeki önemli farklılıklara rağmen, hem kentsel hem de kırsal kesimlerde en çok tercih edilen ilk 3 süt markası arasında yer alan tek marka olmaya devam ediyor. Dahası, Vinamilk Green Farm markası, Brand Footprint 2025 raporunda da yılın öne çıkan markalarından biri olarak analiz edildi.

Kantar Vietnam, Worldpanel Bölümü Genel Müdürü Bay Peter Christou, Marka Ayak İzi raporunun sonuçlarını paylaştı (Fotoğraf: Nguyen Phuong).

2024 yılında Vinamilk, ortalama her iki iş gününde bir raflarına yeni bir ürün ekleyerek etkileyici bir performans sergiledi. Bu etkileyici ürün yenileme oranının yanı sıra, marka tüketicileri elde tutmaya ve alışveriş sepetlerindeki yerini korumaya yardımcı olan birçok başka faktöre de sahip. Şehirlerde, 10 haneden 9'u en az bir Vinamilk ürünü satın alıyor ve her hane yılda ortalama 14 kez, yani ayda birden fazla kez alışveriş yapıyor. Bu, hızlı tüketim malları (FMCG) ürünü için oldukça arzu edilen bir rakam.

Etkileyici yenilikleri ve gençlerle kurduğu bağ sayesinde Vinamilk, genç müşterilerin dikkatini ve sevgisini kazanmıştır (Fotoğraf: Nguyen Phuong).

Brand Footprint 2025 raporu, "yenilik ve yaratıcılığın" artık sadece katma değer olmaktan çıkıp, özellikle Z kuşağı ve Alfa kuşağı müşterileri için ürün seçiminde temel faktörler haline geldiğini gösteriyor. Kantar'a göre, Vinamilk'in son 13 yıldır konumunu korumasına yardımcı olan kilit faktörler de bunlar.

Kantar Vietnam, Worldpanel Bölümü Genel Müdürü Peter Christou, “Vinamilk, tüketici trendlerine ayak uydurmak ve hatta öncülük etmek için ürünlerini sürekli olarak yeniliyor. Sadece mevcut ürünleri iyileştirmeye odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda şeker içermeyen, düşük şekerli ve bitki bazlı protein ürünlerine yönelik eğilim ile uluslararası standartlara uygun sağlıklı içeriklerin kullanımı gibi tüketicilerin özel ve giderek daha karmaşık hale gelen ihtiyaçlarını karşılayan, piyasada benzeri görülmemiş tamamen yeni ürün serileri de cesurca piyasaya sürüyorlar” dedi.

"Anlamaya dayalı inovasyon"un bir örneği

Kantar, sunumunda yeni bir ürünün mağaza raflarındaki başarısının sırrını göstermek için Vinamilk Green Farm'ı en iyi örnek olarak seçti. Yenilik ve farklılaşma sunmanın ötesinde, ürün yelpazesi tüketicileri derinlemesine anlama temelinde geliştirilerek, kalite, lezzetli tat ve üstün kullanıcı deneyimini birleştiren çekici bir "kombinasyon" oluşturuyor.

Kantar temsilcisi, "Vinamilk'in başarısının anahtarı, tüketicileri en küçük davranış ve tercih değişikliklerinden, giderek daha spesifik ve karmaşık hale gelen beslenme ihtiyaçlarına kadar derinlemesine anlamasında yatıyor" dedi.

Vinamilk Green Farm, markalaşma, ürünler ve kullanıcılara yönelik yaklaşımındaki yenilikçiliği sayesinde yeni nesil tüketicileri kendine çekiyor (Fotoğraf: An Minh).

Şirketin Vietnam'da başarıyla hayata geçirdiği "benzeri görülmemiş" bilim ve teknoloji uygulamaları hakkında daha fazla bilgi paylaşan Pazarlama Genel Müdürü Bay Nguyen Quang Tri, Vinamilk'in bu şekilde doğadan besin değerlerini "ortaya çıkardığını" ve kalite standartlarını yükselttiğini vurguladı.

Örneğin, besin değerlerini ve doğal bitkisel tadını korumak için çift vakum teknolojisi kullanılan taze süt; Akıllı Beslenme: İsveç'ten gelen ultra ince filtrasyon teknolojisi sayesinde yüksek proteinli, düşük yağlı, laktozsuz taze süt; veya Avrupa'dan 6 farklı canlı kültür ve probiyotik türünü bir araya getiren, Vietnam'da bir ilk olan Green Farm içme yoğurdu.

Vinamilk, ürün kalitesi ve lezzetinin yanı sıra, genç ve taze tasarım yaklaşımı ve tüketiciyle etkileşim biçimiyle de Z kuşağı ve Alfa kuşağı arasında giderek daha fazla beğeni topluyor (Fotoğraf: An Minh).

Aslında, veriler 2024 yılında bu Vinamilk markasının 2023 yılına kıyasla %109'luk bir büyüme kaydettiğini, Green Farm tüketicilerinin %96'sının "sadık" müşteri olduğunu ve genel ürün memnuniyet puanının 10 üzerinden 9,53 olduğunu gösteriyor. Kantar'ın ölçümlerine göre, Vinamilk Green Farm satın alan hane halkı yüzdesi sadece bir yılda 2 puan arttı.

"Bu, özellikle Vietnam'daki süt ürünleri sektörü gibi son derece rekabetçi bir pazarda inanılmaz bir rakam," diye ifade etti Peter. Bu başarı sadece ürünün kalitesini ve çekiciliğini yansıtmakla kalmıyor; aynı zamanda ulusal süt ürünleri markasının "müşteri odaklı" ruhunu da gösteriyor, çünkü marka sürekli olarak yenilik yapıyor ve Vietnam'a dünya standartlarında kalite ve teknoloji getirmeye çalışıyor.

Tüketici güveni, Vinamilk'in satın alma gücündeki yavaş toparlanmaya rağmen büyümesini sürdürmesine yardımcı olan sağlam temeldir. Önde gelen Amerikan iş dergisi Fortune tarafından 17 Haziran 2025'te yayınlanan Fortune 500 Güneydoğu Asya 2025 listesine göre, Vinamilk, ikinci yıl üst üste bu sıralamada yer alan tek Vietnamlı süt ürünleri şirketi olmaya devam ediyor. Buna göre, Vietnam süt ürünleri sektörünün "dev"i, gelir büyüklüğüne göre ilk 140 şirket arasında yer alıyor ve 2024'e kıyasla 6 sıra yükseliyor.

Kaynak: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html