Kültürel miras için bir marka oluşturmak

Değerli tarihi öneme sahip olmalarına rağmen, bu miras alanlarının kamuoyuna tanıtılması ve 4.0 çağının trendlerine uygun olarak içsel değerlerinin tam olarak ortaya konması için yeni ve uygun iletişim yöntemlerine ihtiyaç duyulmaktadır.

Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi, modern ve genç marka kimliği ve iletişim yöntemleriyle ziyaretçileri kendine çekiyor.

Müze markalaşması

Ho Chi Minh Şehri, ülkedeki en yüksek sayıda kamu müzesine sahip şehirlerden biridir. Ancak, bu potansiyelin değerlendirilmesi hala birçok sınırlamayla karşı karşıyadır. Bu durumun birçok nedeni vardır; bunlardan biri de müzelerin iletişim ve ziyaretçi çekme yöntemlerindeki öznel sınırlamalardır.

Bu gerçekle yüzleşen Ho Chi Minh Şehrindeki müzeler değişime başladı. Bunun en önemli örneklerinden biri Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'dir (2 Nguyen Binh Khiem Caddesi, Ben Nghe Mahallesi, 1. Bölge, Ho Chi Minh Şehri). Yaklaşık 100 yıllık faaliyetine rağmen, müzenin yakın zamana kadar tek bir marka kimliği vardı: müze binasının mimari logosu. 2024 yılında müze, yeni bir marka kimliğiyle başlayarak iletişim yöntemlerini dönüştürmeye başladı ve hemen 2024 yılının sonunda Vietnam Yaratıcı Reklam Ödülleri'nde "Etkileyici Marka Yeniden Konumlandırma Kampanyası" kategorisinde ödül kazandı.

Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi Müdürü Bay Hoang Anh Tuan şu değerlendirmeyi yaptı: “Müze için yeni bir ‘marka’ kimliği oluşturmak, eski izlenimlerden, tarihsel önyargılardan veya günümüzle artık ilgisi olmayan unsurlardan uzaklaşmanın bir yolu olarak görülüyor. Ancak bu, müzenin eski imajına aşina olanlar için ‘yabancılaşma’ duygusu yaratmaktan kaçınmak için ustaca yapılmalıdır. Yeni marka kimliği, müzenin konumunu ve rolünü yeniden tanımlamasına yardımcı oluyor; sadece tarihi koruma yeri olarak değil, aynı zamanda kültürel, turistik ve akademik bir destinasyon olarak da.”

Tran Hanedanlığı'ndan kalma tanıdık pişmiş toprak ejderha başı imgesinden yola çıkan Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi, Zám Studio (kültürel marka ve geliştirme birimi) ile iş birliği yaparak, ziyaretçileri müzenin mirasını keşfetmeye davet eden, dört yöne doğru parlak bir şekilde ışık saçan Tran Hanedanlığı ejderhasını içeren yeni bir tasarım geliştirdi. Bu tasarım, Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'nde sergilenen farklı tarihi dönemleri ve feodal hanedanlıkları temsil eden 12 tasarımdan oluşan bir setin parçasıdır. Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'nden bir temsilci, "Müzenin marka kimliğini 'Tarih asla eskimez' mesajıyla başlattıktan sonra, müzenin Facebook hayran sayfası sadece iki haftada yaklaşık 2 milyon beğeni kazandı" diye ekledi.

Marka kimliği geliştirme ve iletişim kampanyalarının ardından, Savaş Kalıntıları Müzesi (Ho Chi Minh Şehri, 3. Bölge, Vo Thi Sau Mahallesi, Vo Van Tan Caddesi 28), "Çünkü sevgi zaferdir" mesajıyla yeni bir iletişim kampanyası başlattı. Savaş Kalıntıları Müzesi'nden bir temsilci şunları söyledi: "Bu iletişim kampanyasında müze, her ziyaretçiye vatan sevgisini ve barış özlemini – Vietnam halkının asil yaşam biçimini, küçük bir ülkenin tarihi zaferlerine yol açan olağanüstü bir güce dönüşmüş olan bu değerleri – yaymayı umuyor."

"Say Hello Viet Nam" medya sitesinin kurucusu ve yönetmeni DOAN NGOC MINH: Geleneksel değerler ve yenilik arasında denge kurmak.

Müzeler ve tarihi mekanlar, özellikle gençler ve uluslararası turistler olmak üzere halkı cezbetmek için bir marka kimliğine sahip olmalıdır. Bu sadece logolar veya renklerle ilgili olmamalı, daha da önemlisi, turizm ve eğitimle iş birliği fırsatlarını genişletirken yaratıcı ve ilgi çekici hikaye anlatımıyla ilgili olmalıdır. Bunu iyi yapmak için, ziyaretçilere daha yeni deneyimler sunmak amacıyla kısa videolar, canlı grafikler veya sanal gerçeklik teknolojisi gibi modern araçlar kullanılmalıdır. Bu başarıldığında, miras alanları daha erişilebilir, çekici ve halk üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olacaktır.

Kültürel miras alanında trendleri belirlemek

Ho Chi Minh şehrinde, deneyimsel turizm trendi ve teknolojinin gelişmesi sayesinde kültürel miras iletişimi birçok fırsat sunmaktadır. Bununla birlikte, yeterince ilgi çekici içerik olmaması, duygusal bağ eksikliği ve sosyal medyanın gücünden tam olarak yararlanılamaması gibi zorluklar da devam etmektedir.

Say Hello Viet Nam medya sitesinin kurucusu ve yöneticisi Doan Ngoc Minh şunları söyledi: “Yeni bir yaklaşıma ihtiyacımız var: yaratıcı iletişim kampanyaları oluşturmak, dijital teknolojiyi turizm deneyimine uygulamak ve turizm ve kültür sektöründeki kanaat önderleri ve etkileyicilerle iş birliği yapmak. Daha da önemlisi, miras sadece korunmakla kalmamalı, aynı zamanda genç neslin onu kendi yöntemleriyle sevebilmesi ve yaklaşabilmesi için ilham verici bir şekilde yeniden anlatılmalıdır. Teknoloji, hikaye anlatımı (mesaj iletmek için kelimeler, görseller ve videolar kullanmak) ve topluluk katılımının birleşimiyle, kültürel miras iletişimi daha da güçlü bir şekilde gelişecektir.”

Kültürel mirası çağdaş hayata entegre etmek amacıyla, Ho Chi Minh Şehri Kültür Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Şubesi ile Kültürel Miras Şubesi (Ho Chi Minh Şehri Kültürel Miras Derneği'ne bağlı iki şube) tarafından Ho Chi Minh Şehrinde ilk kez "Kültürü Bağlamak - Geleceği Yaratmak" temalı bir içerik oluşturma yarışması düzenleniyor. Yarışma, dijital içeriği seven gençler için yaratıcı bir oyun alanı olmanın yanı sıra, kültürel mirasın değerini halkın kalbine yerleştirmeye yardımcı olan etkili bir iletişim biçimidir. Halkın kendisi hikaye anlatıcısı olduğunda ve miras, genç neslin yaratıcı bakış açısıyla yeniden yaratıldığında, bu en sürdürülebilir ve etkili iletişim yoludur.

GÖKSEL MAVİ

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html