Miras için bir marka inşa etmek

Ho Chi Minh Kenti Tarih Müzesi, modern ve genç marka kimliği ve iletişim yöntemleriyle ziyaretçilerin ilgisini çekiyor.

Müzeler için markalaşma

Ho Chi Minh Şehri, ülkedeki en fazla kamu müzesine sahip bölgelerden biridir. Ancak bu potansiyelin kullanımı hâlâ sınırlıdır. Bu durumu açıklayan birçok neden vardır; bunlardan biri de müzelerin ziyaretçilerine yönelik sınırlı iletişim ve yaklaşımdır.

Bu gerçekle yüzleşen Ho Chi Minh Şehri müzeleri değişmeye başladı. Tipik bir örnek, Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'dir (No. 2, Nguyen Binh Khiem Caddesi, Ben Nghe Mahallesi, 1. Bölge, Ho Chi Minh Şehri). Yaklaşık 100 yıllık bir geçmişe sahip olan müzenin yakın zamana kadar tek bir marka kimliği vardı: müze binasının mimari logosu. 2024 yılında müze, yeni bir marka kimliğiyle başlayarak iletişim yöntemini dönüştürmeye başladı ve 2024 yılı sonunda Vietnam Yaratıcı Reklam Ödülleri'nde Etkileyici Marka Yeniden Konumlandırma Kampanyası kategorisinde ödül aldı.

Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi Müdürü Hoang Anh Tuan, şu değerlendirmeyi yaptı: "Müze için yeni bir "marka" kimliği oluşturmak, eski izlenimlerden, tarihsel önyargılardan veya artık günümüze uygun olmayan unsurlardan kurtulmanın bir yolu olarak görülüyor. Ancak, müzenin eski imajına aşina olanlarda "yabancı" bir his uyandırmamak için bunun ustalıkla yapılması gerekiyor. Yeni marka kimliği, müzenin yalnızca tarihi koruyan bir yer olarak değil, aynı zamanda kültürel, turistik ve akademik bir destinasyon olarak konumunu ve rolünü yeniden tanımlamasına yardımcı oluyor."

Ho Chi Minh Tarih Müzesi ve Zam Studio ekibi (kültürel marka oluşturma ve geliştirme birimi), Tran Hanedanlığı'nın pişmiş toprak ejderha başının bilindik görüntüsünden yola çıkarak, müzedeki mirasları keşfetmeye davet eden Tran Hanedanlığı ejderha deseninin dört yöne yayıldığı yeni bir desen görseli geliştirmek için bir araya geldi. Bu desen, Ho Chi Minh Tarih Müzesi'nde sergilenen her tarihi dönem ve her feodal hanedan için 12 desenden oluşan bir setin parçası. Ho Chi Minh Tarih Müzesi'nden bir temsilci, "Müzenin marka kimliğini 'Tarih asla eskimez' mesajıyla başlattıktan sadece 2 hafta sonra, müzenin Facebook platformundaki hayran sayfası yaklaşık 2 milyon beğeni aldı," diye ekledi.

Marka kimliği ve iletişim kampanyalarının gelişimini sürdüren Savaş Kalıntıları Müzesi (No. 28, Vo Van Tan Caddesi, Vo Thi Sau Mahallesi, 3. Bölge, Ho Chi Minh Şehri), "Çünkü sevgi zaferdir" mesajıyla yeni bir iletişim kampanyası başlattı. Savaş Kalıntıları Müzesi temsilcisi şunları söyledi: "Bu iletişim kampanyasıyla müze, her ziyaretçiye vatan sevgisini ve barış özlemini - Vietnam halkının asil yaşam amacını - aşılamayı amaçlıyor. Bu, küçük bir ülkenin tarihi zaferlerini yaratan olağanüstü bir güce dönüşmüştür."

Yönetmen DOAN NGOC MINH Say Hello Viet Nam medya sitesinin kurucusu: Geleneksel değerler ve inovasyon arasında denge

Müzeler ve anıtlar, özellikle gençler ve uluslararası turistler olmak üzere halkın ilgisini çekecek bir marka kimliğine sahip olmalıdır. Bu sadece logolar veya renklerle ilgili değil, daha da önemlisi, turizm ve eğitimle iş birliği fırsatlarını genişletirken yaratıcı ve samimi bir hikaye anlatımıyla ilgilidir. Bunu başarmak için, ziyaretçilere yeni deneyimler sunmak adına kısa videolar, canlı grafikler veya sanal gerçeklik teknolojisi gibi modern araçları kullanmak gerekir. Bu yapıldığında, miras daha yakın, daha çekici hale gelecek ve halkın kalbinde kalıcı bir canlılığa sahip olacaktır.

Miras için trendler yaratmak

Ho Chi Minh şehrinde, deneyimsel turizm trendi ve teknolojinin gelişmesi sayesinde miras medyası birçok fırsata sahip. Ancak, yeterince ilgi çekici içerik olmaması, duygusal bağ eksikliği ve sosyal ağların gücünden tam olarak yararlanılamaması gibi zorluklar hâlâ mevcut.

Say Hello Viet Nam medya sitesinin kurucusu Yönetmen Doan Ngoc Minh şunları söyledi: "Yeni bir yaklaşıma ihtiyacımız var: yaratıcı bir iletişim kampanyası oluşturmak, tur deneyimine dijital teknolojiyi uygulamak ve turizm ve kültür sektöründeki KOL'ler ve etkili kişilerle iş birliği yapmak. Daha da önemlisi, miras sadece korunmakla kalmamalı, aynı zamanda genç neslin onu sevip kendi yollarıyla ele alabilmesi için ilham verici bir şekilde yeniden anlatılmalı. Teknoloji, hikaye anlatımı (kabaca çevirirsek: mesajları çağrıştırmak için kelimeler, görseller ve videolar kullanarak hikaye anlatımı) ve toplum katılımının birleşimiyle, kültürel miras iletişimi giderek daha da güçlenecek."

Mirası çağdaş yaşamla uyumlu hale getirmek için Ho Chi Minh Şehri'nde ilk kez Gazetecilik ve İletişim Derneği ve Ho Chi Minh Şehri Kültür Üniversitesi Kültür Mirası Derneği (Ho Chi Minh Şehri Kültür Mirası Derneği'ne bağlı iki şube) tarafından "Miras Bağlantısı - Geleceği Yaratma" temalı içerik yarışması düzenlendi. Yarışma, dijital içerikleri seven gençler için yalnızca yaratıcı bir oyun alanı değil, aynı zamanda mirasın kültürel değerlerini halkın kalbine kazımaya yardımcı olan etkili bir iletişim biçimidir. Halkın kendisi hikaye anlatıcısı olduğunda, miras genç neslin yaratıcı bakış açısıyla yeniden yaratılır; bu da en sürdürülebilir ve etkili iletişim yoludur.

MAVİ

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html