Miras için bir marka inşa etmek

Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi, modern ve genç marka kimliği ve iletişim yöntemleriyle ziyaretçileri kendine çekiyor.

Müzeler için markalaşma

Ho Chi Minh Şehri, ülkedeki en fazla sayıda kamu müzesine sahip yerleşim yerlerinden biridir. Ancak bu potansiyelin kullanımı hala sınırlıdır. Bu durumu açıklayan birçok neden vardır; bunlardan öznel olanı ise müzelerin ziyaretçilerine yönelik sınırlı iletişim ve yaklaşımdır.

Bu gerçekle karşı karşıya kalan Ho Chi Minh Şehrindeki müzeler değişime başladı. Tipik bir örnek, Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'dir (No. 2, Nguyen Binh Khiem Caddesi, Ben Nghe Mahallesi, 1. Bölge, Ho Chi Minh Şehri). Yaklaşık 100 yıllık geçmişe sahip olan müze, yakın zamana kadar sadece müze binasının mimari logosundan oluşan tek bir marka kimliğine sahipti. 2024 yılında müze, yeni bir marka kimliğiyle başlayarak iletişim yöntemini dönüştürmeye başladı ve hemen 2024 yılının sonunda Vietnam Yaratıcı Reklam Ödülleri'nde "Etkileyici Marka Yeniden Konumlandırma Kampanyası" kategorisinde ödül kazandı.

Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi Müdürü Bay Hoang Anh Tuan şu değerlendirmeyi yaptı: “Müze için yeni bir “marka” kimliği oluşturmak, eski izlenimlerden, tarihsel önyargılardan veya artık günümüz için uygun olmayan unsurlardan kurtulmanın bir yolu olarak görülüyor. Ancak bu, müzenin eski imajına aşina olanlarda bir “yabancılık” hissi yaratmamak için ustalıkla yapılmalıdır. Yeni marka kimliği, müzenin konumunu ve rolünü yeniden tanımlamasına yardımcı oluyor; sadece tarihi koruyan bir yer olarak değil, aynı zamanda kültürel, turistik ve akademik bir destinasyon olarak da.”

Tran Hanedanlığı'na ait tanıdık pişmiş toprak ejderha başı imgesinden yola çıkan Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi ve Zam Studio (kültürel marka oluşturma ve geliştirme birimi) ekibi, müzedeki mirasları keşfetmeye davet niteliğinde, dört yöne yayılan Tran Hanedanlığı ejderha deseninin yer aldığı yeni bir desen görseli geliştirmek için bir araya geldi. Bu desen, Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi'nde sergilenen her tarihi dönem ve her feodal hanedanlık için 12 desenden oluşan bir setin parçasıdır. Ho Chi Minh Şehri Tarih Müzesi temsilcisi, "Müzenin 'Tarih asla eskimez' mesajıyla marka kimliğini oluşturmasının ardından, sadece 2 hafta içinde müzenin Facebook sayfasında yaklaşık 2 milyon beğeniye ulaşıldı" diye ekledi.

Marka kimliği ve iletişim kampanyalarının geliştirilmesine devam eden Savaş Kalıntıları Müzesi (Ho Chi Minh Şehri, 3. Bölge, Vo Thi Sau Mahallesi, Vo Van Tan Caddesi No. 28), "Çünkü sevgi zaferdir" mesajıyla yeni bir iletişim kampanyası başlattı. Savaş Kalıntıları Müzesi temsilcisi şunları ifade etti: "Bu iletişim kampanyasında müze, her ziyaretçiye vatan sevgisini ve barış özlemini - Vietnam halkının asil yaşam nedenini - yaymayı amaçlıyor; bu neden, küçük bir ülkenin tarihi zaferlerini yaratan olağanüstü bir güce dönüşmüştür."

"Say Hello Viet Nam" medya sitesinin kurucusu ve yönetmeni DOAN NGOC MINH: Geleneksel değerler ve yenilik arasında denge kurmak.

Müzeler ve anıtlar, özellikle gençleri ve uluslararası turistleri cezbetmek için bir marka kimliğine sahip olmalıdır. Bu sadece logolar veya renklerle ilgili değil, daha da önemlisi, turizm ve eğitimle iş birliği fırsatlarını genişletirken yaratıcı ve samimi bir hikaye anlatımıyla ilgilidir. Başarılı olmak için, ziyaretçilere yeni deneyimler sunmak amacıyla kısa videolar, canlı grafikler veya sanal gerçeklik teknolojisi gibi modern araçların kullanılması gereklidir. Bu yapıldığında, kültürel miras daha yakın, daha çekici hale gelecek ve halkın kalbinde uzun süreli bir canlılık kazanacaktır.

Miras için trendler yaratmak

Ho Chi Minh şehrinde, deneyimsel turizm trendi ve teknolojinin gelişmesi sayesinde kültürel miras medyası birçok fırsata sahip. Ancak, yeterince ilgi çekici içerik olmaması, duygusal bağın eksikliği ve sosyal ağların gücünün tam olarak kullanılmaması gibi zorluklar da hala mevcut.

Say Hello Viet Nam adlı medya sitesinin kurucusu ve yönetmeni Doan Ngoc Minh şunları söyledi: “Yeni bir yaklaşıma ihtiyacımız var: yaratıcı bir iletişim kampanyası oluşturmak, dijital teknolojiyi tur deneyimine uygulamak ve turizm ve kültür sektöründeki kanaat önderleri ve etkileyicilerle iş birliği yapmak. Daha da önemlisi, miras sadece korunmakla kalmamalı, aynı zamanda genç neslin onu sevebileceği ve kendi yöntemleriyle yaklaşabileceği ilham verici bir şekilde yeniden anlatılmalıdır. Teknoloji, hikaye anlatımı (kabaca çevirisi: mesajlar uyandırmak için kelimeler, görüntüler, videolar kullanarak hikaye anlatımı) ve topluluk katılımının birleşimiyle, kültürel miras iletişimi giderek daha da güçlenecektir.”

Kültürel mirası çağdaş yaşamla uyumlu hale getirmek amacıyla, Ho Chi Minh Şehri Kültür Mirası Derneği'nin iki kolu olan Gazetecilik ve İletişim Derneği ile Ho Chi Minh Şehri Kültür Üniversitesi Kültürel Miras Derneği tarafından Ho Chi Minh Şehrinde ilk kez "Mirası Bağlamak - Geleceği Yaratmak" temalı içerik oluşturma yarışması düzenlendi. Yarışma, dijital içeriği seven gençler için yaratıcı bir oyun alanı olmanın yanı sıra, kültürel mirasın değerlerini halkın kalbine kazımaya yardımcı olan etkili bir iletişim biçimidir. Halkın kendisi hikaye anlatıcısı olduğunda, miras genç neslin yaratıcı bakış açısıyla yeniden yaratılır; bu da en sürdürülebilir ve etkili iletişim yoludur.

MAVİ

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html