Geleneksel güçlü yönlerden yola çıkarak bir marka oluşturmak.

Vietnam moda endüstrisi, farklı bir yol seçen genç tasarımcıların yükselişine tanık oluyor: malzemelerin kökenlerini daha derinlemesine araştırıyorlar, geleneksel el sanatlarını koruyorlar; kimliğe ve topluluk katılımına önem veriyorlar.

Tasarımcı Cao Minh Tien'in koleksiyonu, Kinh Bac bölgesinin halk kültürüne ait unsurlar içeriyor. (Fotoğraf: VIFW 2025)

Vietnam'ın sürekli değişen kültür endüstrisi ortamında, moda , odaklanmış yatırım ve geliştirme alan 12 gelecek vadeden sektörden biri olarak belirlenmiştir.

Uluslararası arenaya açılmak

Çağdaş Vietnam modası, salt bir üretim endüstrisi olma rolünü aşarak, geleneksel el sanatlarını modern tasarım düşüncesiyle harmanlayıp kültürel ve tarihi değerleri aktaran ve hem yurt içinde hem de yurt dışında tüketicilerin beğenisini kazanan yaratıcı bir endüstri olarak kendini yavaş yavaş kanıtlamıştır.

Önceki on yıllarda, Vietnam modası uluslararası moda podyumlarına esas olarak kültürel alışveriş yoluyla ulaşıyordu ve çoğunlukla klasik ao dai, ao tu than ve ba ba stilleriyle sınırlıydı. Ancak günümüzde birçok Vietnam markası dünyanın dört bir yanındaki büyük kültürel ve eğlence etkinliklerine katılıyor.

Birçok başarılı Vietnamlı tasarımcı, trendlerin peşinden koşmak yerine, geleneksel kültürden ilham almayı, yerel malzemeler kullanmayı ve görsel dil aracılığıyla Vietnam kültürünün öykülerini halka "anlatmayı" tercih ediyor.

Son üç yılda, birçok uluslararası yıldız film festivallerinde, güzellik yarışmalarında, müzik videolarında ve dünya turlarında Vietnam tasarımlarını tercih etti. Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung ve diğer birçok genç yetenek, Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate gibi markalarla birlikte hem yurt içinde hem de yurt dışında popüler olup, alışveriş merkezleri ve çevrimiçi platformlar aracılığıyla geniş bir dağıtım ağına sahip. Yerli markaların yükselişi, Vietnam'ın sadece bir üretim merkezi değil, aynı zamanda moda yaratıcılığının da bir kaynağı olabileceğini kanıtlıyor.

Sevindirici bir şekilde, birçok başarılı Vietnamlı tasarımcı, trendlerin peşinden koşmak yerine, geleneksel kültürden ilham almayı, yerel malzemeler kullanmayı ve görsel dil aracılığıyla Vietnam kültürünün öykülerini halka "anlatmayı" tercih ediyor.

Geçtiğimiz günlerde tasarımcı Cong Tri, Vogue dergisinde Vietnam tekstil endüstrisinin "hazinesi" olan Lanh My A ipeğinden ( An Giang eyaletinin Tan Chau köyünden) üretilen tasarımlara yer veren 2025 Sonbahar/Kış koleksiyonunu tanıttı. La Pham ve Kilomet109 gibi markalar ise kuzeydeki dağlık bölgelerde yaşayan H'Mong halkının el dokuması brokar kumaşlarını Londra podyumunda üst düzey moda ürünlerine dönüştürdü.

Öne çıkan isimlerden biri de, ünlü sanatçı Nguyen Phan Chanh'ın tablolarını, Vietnam seramiklerini ve Do kağıdını Milano'nun (İtalya) moda başkentine başarıyla taşıyan tasarımcı Phan Dang Hoang (2000 doğumlu). Z kuşağı tasarımcısı şunları paylaştı: "Ulusal gurur, sonsuz bir yaratıcılık kaynağıdır. Vietnam modasını dünyaya tanıtarak daha fazla insanın Vietnam'ın güzelliğini tanımasını ve Vietnam'daki tasarımcılar ve moda severler için daha fazla fırsat yaratılmasını umuyorum."

Haziran ayı başlarında Ho Chi Minh şehrinde "Eşsiz Kimlik Parlıyor" temasıyla düzenlenen Vietnam Uluslararası Moda Haftası 2025'te (VIFW 2025), birçok koleksiyon bölgesel kültürel mirastan ilham alarak ipek, kenevir, keten vb. malzemeler kullandı. Örneğin, Vu Viet Ha'nın "Ma Dao" koleksiyonu, brokar ve el nakışı tekniklerini kullanarak Bac Ha at yarışları festivalini (Lao Cai) yeniden yaratırken, Cao Minh Tien'in "Thoai Mong" koleksiyonu ise Kinh Bac tarzına derinden kök salmış kostümlerle Quan Ho halk şarkılarını ve Ana Tanrıça ibadetini onurlandırdı. Ayrıca Hoa Minzy'nin "Bac Bling" müzik videosunun da tasarımcısı olan Cao Minh Tien, bölgesel kültürün güzelliğini gençlere yaymaya katkıda bulundu.

Ekonomik değer yaratmanın ötesinde, birçok tasarımcı zanaatkarlarla iş birliği yapmayı kültürü korumanın bir yolu olarak görüyor. Tasarımcı Minh Hanh, uzun yıllardır Kuzeybatı ve Orta Yayla bölgelerinden gelen brokar kumaşları ao dai (geleneksel Vietnam kıyafeti) ve hazır giyim modasına entegre ediyor.

Lung Tam keten dokuma (Tuyen Quang), Nam Cao ipek dokuma (Hung Yen), Quat Dong el nakışı (Hanoi) ve Ma Chau ipek dokuma (Da Nang) gibi geleneksel el sanatları köyleri, kentsel moda için hammadde ve yaratıcı ilham kaynağı haline geldi. Kaybolmuş veya yok olma riski taşıyan birçok eski desen, geleneksel boya ve geleneksel dokuma tekniği, tasarımcılar tarafından toplulukla işbirliği içinde yeniden canlandırılıyor ve korunuyor.

Dijital dönüşüm trendine ayak uydurmak.

Vietnamlı malzemeleri ve tasarımları kreasyonlarına dahil etmenin yanı sıra, bir başka ilginç trend de ortaya çıkıyor: dijital platformların alışveriş üzerindeki etkisi. Küçük markalar ve gelecek vadeden tasarımcılar artık ürünlerini sergilemek için yüksek maliyetli perakende alanlarıyla yükümlü değiller. Yüksek kaliteli moda ürünleri, sosyal medyada ve çevrimiçi satış kanallarında dolaşan ilgi çekici içeriklerle birleştiğinde, Vietnam modasını müşterilere her zamankinden daha hızlı ve daha kolay bir şekilde ulaştırabiliyor. Genç tüketiciler, giderek daha fazla "Vietnam'da Üretilmiştir" etiketli, özgün tasarımlı, çevre dostu malzemelerden yapılmış, uygun fiyatlı ve net bir kültürel anlatıma sahip ürünlere öncelik veriyor. Tayland, Singapur, Güney Kore, Çin ve diğer ülkelerden gelen turistler de Hanoi ve Ho Chi Minh Şehrindeki Vietnam markalarının viral videolarına dayalı alışveriş turizmi trendini benimsiyor ve bunu kültürel deneyimlerinin bir parçası olarak görüyorlar.

2 Temmuz'da Hanoi'de düzenlenen 2025 Sürdürülebilir Tüketim Forumu'nda yapılan bir ankete göre, Vietnamlı tüketicilerin %74'ü çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli. Bunların arasında, nüfusun yaklaşık %47'sini oluşturan 18-38 yaş arası gençler, bu sorumlu tüketim trendinin itici gücünü oluşturuyor. Onlar sadece estetik açıdan hoş kıyafetler aramakla kalmıyor, aynı zamanda her tasarımın ardındaki hikayeye, markanın getirdiği değere ve kendi kimliklerini nasıl yansıttığına da önem veriyorlar.

Uzmanlara göre, Vietnam'da sürdürülebilir moda üç ana faktöre dayanmaktadır: biyolojik bazlı ve geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanımı; geleneksel el sanatlarının canlandırılması; ve şeffaf bir tedarik zincirinin oluşturulması. Bu, uzun vadeli yatırım ve birçok tarafın koordinasyonunu gerektiren bir süreçtir.

2 Temmuz'da Hanoi'de düzenlenen Sürdürülebilir Tüketim Forumu 2025'te yapılan bir ankete göre, Vietnamlı tüketicilerin %74'ü çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli.

Örneğin, "sürdürülebilir moda" kavramının henüz yeni olduğu 2009 yılında kurulan Kilomet109 markasını ele alalım. Marka, ham madde yetiştirme ve hasattan dokuma, boyama ve tasarıma kadar kapalı bir döngü olan "yavaş ama istikrarlı" bir modeli benimsiyor. Kilomet109 şu anda etnik kimliklerin derinlemesine korunduğu uzak bölgelerdeki H'Mong, Nung, Khmer ve Taylandlı zanaatkarlarla çalışıyor.

Birçok başka marka da hane halkları ve el sanatları köyü kooperatifleriyle iş birliği ağları kurarak kültürel ve toplumsal değer açısından zengin ürünler yaratıyor. Geçim kaynaklarıyla bağlantılı moda ve geleneksel el sanatlarının korunması, sektörün modern çağdaki sosyal rolünü güçlendirmeye yardımcı oluyor.

Vietnam'da faaliyet gösteren birçok işletme, endüstriyel ölçekte ve uluslararası pazarı hedefleyerek, pandan yaprakları, lotus ipeği, kahve telvesi, istiridye kabukları vb. malzemelerden nefes alabilirlik ve çevre dostu olma gibi üstün özelliklere sahip kumaşlar araştırıp, uygulayıp ve geliştirmeyi başarmıştır.

Ancak Vietnam modası hala birçok zorlukla karşı karşıya. Phú Thọ ve Nghệ An'da Taylandlılar tarafından dokunan kumaşları kullanan Cúc Handmade markasının kurucusu tasarımcı Thu Cúc şunları söyledi: “El yapımı kumaşlar, aynı renk ve dayanıklılıktaki endüstriyel kumaşlardan üç veya dört kat daha pahalı. Sürdürülebilir moda üretimi yüksek beceri ve istikrarlı bir sipariş hacmi gerektiriyor; aksi takdirde hayatta kalmak çok zor.”

Dahası, sürdürülebilir moda, ucuz ithal ürünlerle rekabetle karşı karşıya kalırken, özel bir kredi desteği veya teşvik politikası da mevcut değil. Bölgeler arasındaki tüketici alışkanlıklarındaki farklılıklar da önemli bir engel teşkil ediyor.

Güneydoğu Asya Moda Tasarımcıları Birliği Başkanı Bayan Le Thi Quynh Trang, moda endüstrisi için kapsamlı bir politika oluşturmak amacıyla tasarımcılar, işletmeler, yönetim ajansları ve meslek örgütleri arasında yakın iş birliğinin şart olduğunu da belirtti. Gerçekte, birçok Vietnamlı tasarımcı iyi tasarım düşüncesine sahip, ancak teknolojiyi uygulamaları, rekabet güçlerini artırmaları ve küresel tedarik zincirleriyle bağlantı kurmaları gerekiyor. Ancak o zaman "Vietnam'da Üretilmiştir" modası, her üründe insanları, kültürü ve çevreyi bir araya getiren, Vietnam ruhuyla yoğrulmuş yaratıcı bir endüstri haline gelecektir.

HAI LAM

Kaynak: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html