 |
Новий генеральний директор Джон Тернус може сильно змінити Apple . Фото: NY Times . |
Передача влади в Apple знаменує собою значний поворотний момент в історії технологічного гіганта. Замість того, щоб надавати пріоритет викупу акцій, Джон Тернус спрямовує кошти в дослідницькі центри для пошуку нових проривів.
Ця стратегія відображає амбіції нового генерального директора переосмислити майбутнє Apple. Аналітики вважають, що за Джона Тернуса Apple зосередить усі свої зусилля на штучному інтелекті та апаратній інфраструктурі наступного покоління, щоб створити міцну основу для захисту своїх лідируючих позицій.
 |
Кампус Apple Park, Каліфорнія, США. Фото: Sam Hall/Bloomberg . |
Нова фінансова стратегія
Протягом понад десяти років за часів правління Тіма Кука Apple перетворилася на «машину для заробляння грошей», максимізуючи прибутки для інвесторів. З 2012 року компанія витратила понад 1 трильйон доларів на викуп акцій та виплату дивідендів.
Однак, коли Джон Тернус очолить Apple, він принесе ковток свіжого повітря. Наступний генеральний директор вважає, що Apple потрібно зберегти більше ресурсів для протистояння сучасним технологічним викликам, а не просто для того, щоб догодити інвесторам.
За словами аналітика Марка Гурмана, грошовий потік Apple різко перенаправляється. Замість того, щоб щоквартально вкладати десятки мільярдів доларів у підвищення цін на акції, Ternus надає пріоритет придбанню перспективних стартапів та розширенню внутрішнього виробництва.
 |
Новий генеральний директор Apple, Джон Тенус. Фото: Apple. |
Це знаменує повернення до філософії «продуктоцентричності», яка зробила Apple відомою. Інженерні команди компанії давно чекали на цю зміну. Їм потрібні величезні бюджети для сміливих експериментальних проектів, від процесорних чіпів до нових матеріалів, які раніше часто скорочували для максимізації прибутку.
«Мета більше не в тому, щоб виплатити всі гроші акціонерам будь-якою ціною, а в тому, щоб забезпечити Apple достатньою фінансовою потужністю, щоб не відставати в технологічній гонці», – проаналізував Гурман.
Відмова від своїх старих цілей дозволила Apple накопичити величезний резерв ресурсів, що проклало шлях для сміливіших кроків. Це сприяло масштабним злиттям та поглинанням (M&A).
За словами експертів, зосередження на реінвестуванні також допомагає Apple зміцнити свій самодостатній ланцюг поставок. Ternus планує витратити значні кошти на розробку власних компонентів, зменшуючи свою залежність від сторонніх партнерів.
«Цей зсув може викликати у короткострокових інвесторів занепокоєння щодо прибутковості, але в довгостроковій перспективі він створює міцну основу для виживання Apple в постсмартфонну еру», – прокоментував експерт.
Штучний інтелект та прориви в апаратному забезпеченні
Найголовнішим і найнагальнішим пріоритетом Джона Тернуса є штучний інтелект (ШІ). Це напрямок, який Apple має опанувати, щоб уникнути перетворення на «другу Nokia».
Відставши від конкурентів, Apple під керівництвом Ternus прагнутиме зробити штучний інтелект серцем кожного пристрою. Siri більше не буде простим віртуальним помічником, а глибоко інтегрованою інтелектуальною системою. Ця система зможе розуміти контекст користувача, автоматизувати складні завдання та безперебійно працювати безпосередньо на пристрої, не покладаючись надто сильно на хмару.
Окрім програмного забезпечення, дорожня карта апаратного забезпечення від Ternus також обіцяє новаторські зміни.
«Пройшовши кар’єрні сходинки в галузі апаратного забезпечення, Ternus розуміє, що дизайн – це душа компанії та найважливіша точка дотику з клієнтом», – заявив Гурман.
 |
Ternus просуває нові та експериментальні продукти, такі як складні iPhone та окуляри змішаної реальності. Фото: Apple Insider. |
Проекти, які колись вважалися надуманими, такі як складні iPhone або окуляри доповненої реальності, зараз прискорено проходять тестування. Довгострокова мета — створити пристрої, які зможуть поступово замінити iPhone. Ternus хоче переконатися, що наступний революційний пристрій (наступна велика річ) матиме логотип Apple.
«Джон Тернус робить ставку на те, що Apple знову перетвориться з компанії, орієнтованої на прибуток, на лідера в інноваціях», – наголосив експерт.
Щоб досягти цього, Тернус стикається з викликом як у сфері управління людськими ресурсами, так і в сфері корпоративної культури. Йому потрібно підтримувати баланс між креативністю та операційною дисципліною, який встановив Тім Кук.
Найбільший виклик для Тернуса полягає в його дипломатичних навичках. Тім Кук побудував неймовірно складну мережу політичних відносин і транснаціональних ланцюгів поставок, допомагаючи Apple керувати світовими торговельними війнами.
Новому генеральному директору доведеться швидко продемонструвати свої навички ведення переговорів на міжнародній арені. Його становище визначатиме баланс між революційними інноваціями продуктів та стабільністю ланцюга поставок.
Джерело: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html
