Apple прагне «відшкодувати» втрати в Китаї.

Користувачі демонструють iPhone 16 у магазині Apple у Пекіні. Фото: Bloomberg .

Раніше цього тижня Apple оголосила про свою участь у національній програмі субсидування Китаю. За даними SCMP , це рішення, яке допоможе компанії підвищити свою конкурентоспроможність в умовах економічної нестабільності та тиску з боку внутрішніх конкурентів.

Користувачі в Пекіні та Шанхаї можуть отримати знижки до 2000 юанів (приблизно 278 доларів США ) під час купівлі певних пристроїв iPhone, iPad, Apple Watch та MacBook безпосередньо в магазинах Apple.

Згідно з умовами, користувачам із Шанхаю потрібно зробити покупку в одному з восьми магазинів Apple у цьому регіоні, щоб отримати право на субсидію. Тим часом користувачі з Пекіна можуть купувати в інтернет-магазині, вказавши адресу доставки в межах столиці.

Apple заявила, що деякі iPhone, iPad та Apple Watch вартістю до 6000 юанів ( 836 доларів США ) отримають субсидії до 500 юанів ( 69 доларів США ), тоді як деякі комп'ютери Mac будуть зі знижкою до 2000 юанів ( 278 доларів США ).

Це перший випадок, коли Apple впроваджує програму державних субсидій через свій офіційний роздрібний канал. Раніше деякі продукти, що розповсюджувалися на платформах електронної комерції, таких як JD.com або Taobao, мали право на субсидії.

Участь Apple у програмі субсидування відбувається на тлі прогнозованого зниження продажів iPhone у Китаї на 1,9% у 2025 році через конкурентний тиск з боку вітчизняних брендів, таких як Huawei, та уповільнення внутрішньої економіки.

За даними дослідницької компанії IDC , той факт, що багато моделей iPhone не включені до програми субсидування (ціна нижче 6000 юанів), є однією з причин спаду. І навпаки, прогнозується, що загальні продажі смартфонів зростуть на 3% завдяки програмі субсидування, яка стимулює попит на телефони Android.

Продажі iPhone у Китаї впали на 9% у першому кварталі порівняно з аналогічним періодом минулого року, що робить Apple єдиним брендом смартфонів у топ-5, який зафіксував негативне зростання. Для порівняння, продажі Xiaomi зросли на 39,9%, тоді як продажі Huawei зросли на 10%.

«Падіння продажів Apple зумовлене її преміальною структурою ціноутворення, яка не дозволяє їй претендувати на субсидії», – сказав аналітик IDC Вілл Вонг. Він наголосив, що зростання Xiaomi значною мірою відбувається за рахунок субсидій, які заохочують споживчі покупки.

Національна програма субсидування, запущена урядом Китаю на початку цього року, спрямована на стимулювання споживчих витрат. Пристрої, включаючи смартфони, планшети та розумні годинники вартістю до 6000 юанів, можуть отримувати субсидії до 15%, максимум 500 юанів на одиницю.

Деякі пристрої Apple, такі як iPhone 16, iPhone 16e та iPhone 15, мають право на субсидії через їхню початкову ціну 5999 юанів. Тим часом моделі Pro та Pro Max дорожчі та коштують понад 6000 юанів.

За даними SCMP , китайські користувачі не дуже вражені мовою дизайну Liquid Glass в iOS 26, яку Apple представила на початку червня. Для порівняння, китайські конкуренти постійно запускають нові функції штучного інтелекту, тоді як Apple все ще чекає на схвалення регуляторних органів для запуску Apple Intelligence в країні.

Джерело: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html