Преса залишається «мейнстрімом»

Преса залишається важливим каналом для своєчасного та точного інформування громадськості.

Прогнозування факторів «шуму» та «зворотного зв'язку»

Усі політичні рішення повинні бути спрямовані на ясність та прозорість, щоб люди знали, обговорювали, впроваджували, перевіряли, контролювали їх та отримували від них користь. Щоб справді досягти цього, комунікація політики – це не просто донесення політики до людей. Політика повинна бути доведена до відома на ранній стадії, починаючи з етапу розробки, і необхідно отримувати зворотний зв'язок, щоб після прийняття політики вона могла бути підтримана більшістю громадськості та була ефективною на практиці.

Як ми можемо підвищити ефективність комунікації політики, щоб мати глибокий вплив, змінити сприйняття та поведінку цільової аудиторії?

Правильне розуміння та усвідомлення моделі комунікації й елементів процесу комунікації політики допоможе всім установам, включаючи пресу, відповідальним за комунікацію політики, ефективно виконувати свої обов'язки.

Сучасну модель комунікації, що широко використовується сьогодні у всьому світі , можна описати наступним чином:

Таким чином, інформація походить від джерела (комунікатора), і після того, як повідомлення закодовано, воно передається каналами зв'язку, декодується та досягає одержувача.

У цьому контексті: S (Джерело) – джерело (відправник) повідомлення; M (Повідомлення) – повідомлення; C (Канал) – канал зв'язку; R (Одержувач) – одержувач; E (Ефект): Наслідок.

Однак цей процес комунікації не є одностороннім; він містить елемент «шуму» в потоці інформації від джерела до одержувача, і після отримання інформації одержувач надасть зворотний зв'язок.

Цей опис стверджує, що комунікація – це двосторонній процес обміну інформацією, який завжди відбувається в контексті міжособистісних стосунків, водночас відкидаючи точку зору про абсолютний вплив комунікації на одержувача.

Зі сучасним вибухом соціальних мереж, фактор «шуму», на який теоретики медіа вказували десятиліття тому, став ще більш значущим і незаперечним елементом, навіть відіграючи певну роль у зміні сприйняття медіасприйняття. Це створює серйозні проблеми для комунікації політики; це вже не просто однобоке висвітлення. Слухання та отримання громадських відгуків є важливим для розробки політики, що відповідає реальному життю.

Об'єктивна та багатогранна політична комунікація.

Соціальні мережі є швидшою та чутливішою платформою для відображення процесу сприйняття політики (особливо проектів політики). Елемент «шуму» в процесі комунікації політики в соціальних мережах також більш виражений. Крім того, соціальні мережі – це місце, де інформація «зворотного зв’язку» поширюється дуже швидко, впливаючи у відповідь на політиків.

З огляду на ці особливості, соціальні мережі є місцем, де комунікація порушується, спотворюється та в багатьох випадках неправильно інтерпретується. Не кажучи вже про екстремістські, підривні та реакційні елементи в соціальних мережах, які впливають на сприйняття багатьох людей під час процесу отримання політики. Розглядаючи теорію моделей комунікації, стає зрозуміло, що забезпечення всіх етапів двостороннього комунікаційного процесу є важливим для того, щоб комунікація політики була справжньою та ефективною. Зокрема, вкрай важливо передбачити та звернути пильну увагу на фактори «шуму» та «зворотного зв’язку».

Хоча в багатьох випадках нещодавній досвід показав, що комунікація політики через канали соціальних мереж є дуже ефективною. Багато політик обговорюються демократичним шляхом у соціальних мережах і легше досягають своєї цільової аудиторії. Деякі політики, завдяки зворотному зв'язку та обговоренням у соціальних мережах, допомогли політикам скоригувати їх, щоб вони краще відповідали вимогам та реаліям життя.

Однак, як було проаналізовано вище, комунікація політики через соціальні мережі також має багато негативних аспектів, які впливають на процес сприйняття політики адресатами. Тому важливість та політичний характер політики вимагають визначення відповідних каналів комунікації для поширення політики.

У директиві Прем'єр-міністра № 7/CT-TTg, виданій у березні 2023 року «Про посилення комунікації політики», «преса визначена як основний канал». Ця директива також вимагала від міністерств, відомств та місцевих органів влади «проактивно спрямовувати та надавати пресі та іншим засобам масової інформації точну та своєчасну інформацію з питань, що становлять суспільний інтерес». У директиві також чітко зазначалася необхідність «дослідження питань замовлення та призначення завдань ЗМІ та прес-агентствам щодо здійснення комунікації політики відповідно до вимог та норм закону».

ЗМІ не мають абсолютного впливу на свою цільову аудиторію, і інформація про політику, що передається через пресу, не може бути їм нав'язана. Тому лише завдяки об'єктивному, багатогранному висвітленню, отриманню та обробці відгуків щодо політики з метою впливу на процес розробки політики, преса може по-справжньому виконати свою роль та зберегти свою позицію як «основного потоку».

Комунікація політики та ЗМІ: Поняття політики в комунікації політики стосується державної політики, що охоплює заходи партії та уряду, які інституціоналізовані та впроваджуються для вирішення соціальних проблем або сприяння соціальному розвитку. Комунікація політики – це процес передачі інформації про політику партії та держави в конкретних сферах через різні канали, де ключову роль відіграють основні ЗМІ, для донесення політики до громадськості. Це спрямовано на забезпечення безперебійної комунікації між органом, що розробляє політику, та групами суспільства, які отримують користь від цієї політики та на які вона впливає. Це сприяє зміні сприйняття та, зрештою, коригуванню поведінки та ставлення бенефіціарів політики відповідно до інтересів кожної людини, громади та суспільства в цілому, залишаючись при цьому відповідним загальному благу нації, народу та всіх громадян. Однак у сучасному контексті комунікація політики не обмежується основними ЗМІ; роль соціальних медіа в комунікації політики стає дедалі більш значною. Безперечно, соціальні медіа зробили позитивний внесок у комунікацію політики, зокрема, беручи участь у процесі критичного перегляду, починаючи з етапу розробки політики, допомагаючи зробити політику більш актуальною для життя людей. Однак, соціальні мережі також сприяють поширенню неточної, неперевіреної або неправильно інтерпретованої інформації, яка не відображає поглядів політиків. Тому легітимність і точність преси залишаються вирішальними для забезпечення її провідної ролі в комунікації політики. Це чітко продемонстровано в Директиві Прем'єр-міністра «Про посилення комунікації політики», виданій у березні 2023 року, яка визначає «пресу як основний канал». Тож як преса може зберегти свою позицію «основного каналу» в комунікації політики? Ці питання ми порушували у цьогорічному випуску, присвяченому 99-й річниці Дня революційної преси В'єтнаму, сподіваючись, що пресі потрібно надати більше ресурсів для ефективного комунікування політики, сприяння створенню політики, яка відповідає волі народу та допомагає створити соціальний консенсус.

За даними daidoanket.vn

Джерело: https://baolaocai.vn/bao-chi-van-la-dong-chay-chinh-post386055.html