Культурна індустрія запалює національний дух.

Нещодавні послідовні успіхи в туризмі, виконавському мистецтві, кіно та культурних виставках у Ханої не лише підтверджують величезний потенціал для розвитку культурної індустрії столиці, але й створюють потужний хвильовий ефект для загального розвитку культурної індустрії В'єтнаму.

Примітно, що культурна діяльність із сильною національною привабливістю відкрила для В'єтнаму додаткові можливості для розвитку ринку культурної індустрії, багатого на ідентичність.

Політично-мистецька програма «Батьківщина в наших серцях» відбулася 10 серпня 2025 року на Національному стадіоні Мі Дінь. Фото: газета «Нян Дан» .

Поштовх походить від передових секторів.

Після бурхливого зростання таких програм, як «Брат долає тисячу перешкод» та «Брат каже привіт», В'єтнам поступово розвивав дедалі професійнішу та масштабнішу індустрію розваг. Як культурний центр країни, Ханой став центром багатьох великих виступів. Протягом останнього місяця в'єтнамська музика стала свідком безпрецедентного явища: розквіту масштабних, соціально значущих мистецьких програм, які молодь називає «національними концертами», присвячених 80-й річниці Серпневої революції та Національному дню 2 вересня.

Вечіри революційної музики, сповнені любові до батьківщини та національної гордості, мають особливу привабливість, збираючи мільйони людей у ​​довгі черги, щоб насолодитися ними. Серед яскравих прикладів – «В'єтнам у моєму серці», « Ханой – вічне прагнення В'єтнаму», «Батьківщина в моєму серці», «V Concert – сяючий В'єтнам», «V Fest – блискуча молодь», «8Wonder» та «Рок-концерт – серце В'єтнаму»...

Багато експертів вважають, що нещодавні «національні концерти» не лише створили видовищні сцени, а й відкрили новий підхід до формування індустрії розваг В'єтнаму. Раніше розваги часто обмежувалися комерційними аспектами та конкуренцією, заснованою на мейнстрімній музиці, але з «національними концертами» музика поміщається в контекст культури, історії та національних прагнень, тим самим формуючи новий стандарт. В'єтнамська аудиторія цікавиться не лише популярними смаками, але й прагне глибоких духовних цінностей.

Поряд із музикою, кінематограф також демонструє значне зростання останнім часом, стаючи одним із провідних секторів культурної індустрії. За останні кілька років в'єтнамські фільми значно домінують у прокаті. Багато робіт стали «гарячими темами» в соціальних мережах з величезними доходами, типовими прикладами є «Май», «Бо Зіа», «Дат Фуонг Нам» та «Лат Мат»...

Зокрема, політичні та революційні фільми, які колись асоціювалися з упередженням щодо того, що їх «знімають, а потім зберігають», «відкладають на полицю» та служать лише пропагандистським цілям, зараз зазнали сильної трансформації в кіновиробництві та художній творчості, стаючи касовими хітами, що зворушують серця мільйонів глядачів. Серія фільмів, таких як «Персик, Фо та піано», «Тунель» та «Червоний дощ»... досягла вражаючого успіху в прокаті.

Створення культурних ланцюгів створення вартості

Нещодавній успіх фільму «Червоний дощ» можна вважати визначним явищем. Він не лише досяг успіху в прокаті, встановивши новий рекорд касових зборів серед в'єтнамських фільмів, але й спричинив раптовий розпродаж однойменного роману автора Чу Лая, вперше опублікованого багато років тому. Цей хвильовий ефект подвійно цінує культурне життя країни, оскільки видавнича галузь також залишила свій слід після відносно спокійного періоду.

Представник книгарні Fahasa заявив, що до виходу фільму продажі роману були стабільними, але потім різко зросли. Станом на 4 вересня кількість проданих книг по всій країні та через канали електронної комерції перевищила 13 000 примірників, що свідчить про виняткову привабливість цього літературного та кінематографічного явища.

«Популярність екранів призвела до різкого зростання попиту на роман, що швидко зробило його одним із найпопулярніших видань у книгарнях та на платформах електронної комерції. Можна стверджувати, що «Червоний дощ» – це найвизначніше явище продажів книг у Фахасі за останні роки. Це захоплення демонструє сильну синергію між літературою та кіно», – поділився представник компанії.

За словами міністра культури, спорту та туризму Нгуєна Ван Хунга, культурна індустрія буде по-справжньому успішною лише тоді, коли культурні сфери доповнюватимуть та взаємодіятимуть одна з одною, створюючи безперервну систему цінностей. Ця система цінностей стане основою для того, щоб культура мала не лише духовне значення, а й була рушійною силою економічного розвитку, приносячи значні доходи суспільству.

Це було чітко продемонстровано на Виставці національних досягнень, яка проходила з 28 серпня по 15 вересня 2025 року у В'єтнамському виставковому центрі (Vietnam National Exhibition and Convention Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Виставка, що проходить під гаслом «80 років незалежності — свободи — щастя», об’єднує тисячі артефактів, документів, макетів та сучасних технологічних застосувань, щоб яскраво розповісти історію, культуру, економіку та суспільство В’єтнаму.

Протягом двох тижнів захід привабив понад 6,5 мільйона відвідувачів – рекордну кількість, безпрецедентну для виставки у В'єтнамі, і очікується, що вона продовжуватиме зростати до дня закриття. Ця величезна кількість відвідувачів не лише принесла прямий дохід для виставки, але й дала значний поштовх розвитку туристичного та сервісного секторів Ханоя, сприяючи трикратному збільшенню кількості відвідувачів столиці під час святкування Національного дня 2 вересня порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це чітко демонструє, що за умови належної організації виставки та ярмарки можуть стати прибутковими продуктами культурної індустрії, а також сприяти освіті та підвищенню соціальної обізнаності.

Мистецька програма «Ханой – вічне прагнення В'єтнаму» відбулася 31 серпня 2025 року в Національному виставковому центрі. Фото: Фам Мань

Побудова ринку культурної індустрії, багатого на ідентичність.

У постанові Центрального Комітету № 03-NQ/TW від 16 липня 1998 року зазначено: «Загальним напрямком культурної справи нашої країни є сприяння патріотизму та традиціям національної єдності, свідомості незалежності, самостійності та власної сили у розбудові та захисті соціалістичної Вітчизни, а також розбудова та розвиток передової в'єтнамської культури, пронизаної національною ідентичністю...».

Резолюція № 33-NQ/TW від 9 червня 2014 року визначає мету: «Побудувати здоровий культурний ринок, сприяти розвитку культурної індустрії та посилити просування в'єтнамської культури».

Стратегія розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2020 року з перспективою до 2030 року, видана урядом у 2016 році, також підтверджує, що культурні індустрії є важливим компонентом національної економіки. Головною метою до 2030 року є прагнення до того, щоб дохід від культурних індустрій становив 7% ВВП. Стратегія визначає вимоги до сталого, диверсифікованого, синхронізованого та сучасного розвитку культурних індустрій, застосування передових технологій, створення культурних продуктів та послуг з авторитетними брендами в регіоні та на міжнародному рівні, що відповідають стандартам розвинених країн, та широкої участі у світовому ланцюжку створення вартості.

На Національній конференції з розвитку культурних індустрій В'єтнаму 22 грудня 2023 року прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь наголосив: Розвиток культурних індустрій повинен сприяти побудові передової в'єтнамської культури, багатої на національну ідентичність, об'єднаної в різноманітності; пов'язаної з просуванням та поширенням іміджу В'єтнаму та його народу; і водночас сприяючи збереженню та просуванню національної культурної ідентичності. Продукти та послуги культурної індустрії повинні відповідати критеріям «Креативність - Ідентичність - Унікальність - Професіоналізм - Здоров'я - Конкурентоспроможність - Сталість», заснованим на принципах «Національне - Наукове - Популярне» з «Окреслення в'єтнамської культури» (1943), поступово будуючи національний бренд та беручи участь у глобальному ланцюжку створення вартості.

Вражаючі цифри щодо кількості туристів, доходів від виконавських мистецтв, кіно, виставок, видавничої справи тощо останнім часом є чітким свідченням сильної життєздатності культурної індустрії В'єтнаму, де Ханой відіграє роль «креативної столиці». Це досягнення підтверджує, що коли культура вміє запалювати національний дух і плекати продукти, багаті на ідентичність, вона не лише завойовує публіку та розширює ринки, але й стає важливою рушійною силою соціально-економічного розвитку, сприяючи реалізації прагнення побудувати процвітаючий, цивілізований та стійкий В'єтнам, який інтегрується у світову спільноту.

Джерело: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html