Щоб зробити MICE-туризм «головним напрямком» столиці, потрібна довгострокова стратегія.

Ринок вартістю трильйон доларів

Згідно зі звітом Всесвітньої туристичної організації, у 2025 році світовий дохід від MICE-туризму досягне 1400 мільярдів доларів США, а до 2030 року очікується, що він досягне 1780 мільярдів доларів США, в якому ключову роль відіграє Азіатсько- Тихоокеанський регіон, а В'єтнам є потенційним напрямком MICE в регіоні.

Зображення 1 — Міжнародні туристичні компанії беруть участь у MICE-туризмі, організованому MICE Tourism Club та Tourism Association у Ханої. Фото: Хоай Нам

Фактично, щоб скористатися цим великим ринком, з початку року в'єтнамські туристичні компанії активізували свою організацію, щоб вітати великі туристичні компанії, які використовують MICE-тури. Директор з маркетингу та комунікацій Vietluxtour Тран Тхі Бао Тху сказав, що з початку першого кварталу 2025 року підрозділ отримав багато замовлень та підписав контракти з компаніями на проведення серії групових MICE-турів для 100-500 гостей з маршрутами для дослідження трьох регіонів країни, таких як: Ханой, Дананг, Центральне нагір'я, Хюе, Куангнінь...

Аналогічно, туристична компанія Viet Travel зафіксувала зростання на 10-15% кількості підприємств та організацій, зацікавлених у програмах внутрішньої взаємодії, порівняно з аналогічним періодом минулого року. Тим часом туристична компанія BestPrice підтвердила, що з середини травня до кінця серпня найбільше зросла кількість клієнтів, які бронюють MICE-тури, зокрема, у сфері технологій, фінансів, виробництва та роздрібної торгівлі.

Керуючий директор готелю Hanoi Daewoo Ервін Р. Попов повідомив, що наразі в бізнес-структурі готелю Hanoi Daewoo 50% доходів готелю припадає на MICE-туризм. Причина полягає в тому, що MICE-туризм спонсорується організаторським бізнесом, тому він приваблює туристів високого класу з високим рівнем витрат, створюючи значне джерело доходу для готелів, де проводяться заходи.

Визнаючи переваги, які MICE-туризм приносить туристичній галузі, директор Інституту досліджень розвитку туризму Нгуєн Ань Туан зазначив, що у В'єтнамі зростає попит на MICE-туризм, особливо кількість відвідувачів, які шукають інвестиційні можливості для розвитку виробництва та бізнесу. З початку року в'єтнамська туристична галузь прийняла майже 14 мільйонів іноземних відвідувачів, що на 21,7% більше, ніж за аналогічний період 2024 року, з яких 50-60% становлять туристи, які користуються MICE-турами. «У В'єтнамі MICE-індустрія вважається такою, що має великий потенціал, коли дохід від цієї сфери може досягти 7,79 мільярда доларів США до 2025 року та продовжуватиме вражаюче зростати, досягнувши 10,75 мільярда доларів США до 2030 року, зі сукупним темпом зростання 6,67%», – сказав пан Нгуєн Ань Туан.

Ханою потрібна ретельна стратегія для використання MICE-туризму

Столиця Ханой з тисячолітньою історією цивілізації та багатьма культурними спадщинами має великий потенціал для розвитку культурного туризму, ремісничих сіл, курортів, вражень... Водночас, будучи центром Півночі, сполучення Ханоя з провінціями та містами по всій країні є відносно зручним для бізнесу, який бере участь у MICE-туризмі, для вивчення інвестиційних можливостей та розвитку виробництва.

Зображення 2 — Туристи та міжнародні туристичні компанії відвідують стенд, що представляє туризм Ханоя, на виставці IFTM Top Resa 2025, що проходила у Французькій Республіці. Фото: Хуу В'єт

Крім того, Ханой має сучасну інфраструктуру розміщення, що налічує 3761 готель із 71 256 номерами. З них 85 готелів та апартаментів мають рейтинг від 1 до 5 зірок із загальною кількістю номерів 11 965. Крім того, наразі 80% співробітників міжнародних туристичних агентств та готелів категорії 3-5 зірок мають вищу освіту або вище та володіють іноземними мовами. Багато великих готелів міжнародного класу, такі як: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake..., здатні обслуговувати масштабні заходи до тисяч людей/місце проведення.

Крім того, система ресторанного та кулінарного обслуговування Ханоя значно розвинулася, і тут є 4 ресторани, відзначені зірками Мішлен. Таким чином, столиця зміцнила свої позиції у світовій та регіональній системі кулінарного туризму. Завдяки сучасній інфраструктурі, але з дотриманням традиційної культури, Ханой став місцем, що приваблює мішленських туристів.

Заступник директора Департаменту туризму Ханоя Тран Чунг Х'єу зазначив, що для залучення MICE-туристів, окрім модернізації інфраструктури, туристична галузь Ханоя сприяє використанню культурних та історичних переваг для створення нових турів. Зокрема, було запущено 16 нічних туристичних продуктів, що поєднують культурний досвід; розробка моделей громадського туризму; пілотне впровадження річкових туристичних продуктів від Бен Чионг Дуонг До до порту Бат Транг...

Для просування цих потенціалів та сильних сторін Ханой останнім часом успішно провів багато національних, регіональних та світових заходів. Зокрема, саміт США-Північна Корея, Всесвітній економічний форум АСЕАН, 6-й саміт субрегіону Великого Меконгу, 31-ші Ігри Південно-Східної Азії та 11-ті Параігри АСЕАН... «Той факт, що ця місцевість постійно обирається для проведення масштабних міжнародних конференцій, свідчить про те, що Ханой може розвивати туристичні продукти MICE, щоб стати сильною стороною туризму столиці», – чітко заявив пан Тран Чунг Хьєу.

Однак, заступник директора Національної адміністрації з туризму Ха Ван Сьєу зазначив, що для того, щоб MICE став сильною стороною туризму Ханоя, найближчим часом Ханою необхідно розробити генеральний план та зробити відповідні інвестиції для MICE у напрямку тісного зв'язку з культурними цінностями столиці для створення унікальних продуктів. Крім того, туризм у Ханої повинен сприяти цифровізації, тим самим допомагаючи туристичній галузі оптимізувати діяльність з організації заходів. Водночас, зберігати та просувати цінності культурної спадщини шляхом оцифрування історичних даних. Крім того, підтримувати управління, зв'язки для підвищення цінності вражень та просування продуктів на ринок.

Зображення 3 — Туристична галузь Ханоя об’єднується з партнерами на Міжнародній туристичній виставці в Хошиміні (ITE 2025). Фото: Хоай Нам

Голова Ханойського туристичного клубу ЮНЕСКО Труонг Куок Хунг зазначив, що для того, щоб Ханой міг повною мірою розвивати MICE-туризм, Ханою необхідно розробити генеральний план, пов'язаний з позиціонуванням бренду. Звідси Ханой стане не лише місцем проведення конференцій, а й «столицею MICE» з власним брендом. «Для цього Ханою необхідно координувати з підприємствами організацію опитувань та оцінку інфраструктурної системи, тим самим визначаючи місця, які можуть стати новими центрами MICE, не лише у центральній частині міста, але й у передмістях, де є великий потенціал для розвитку еко-курортів, пов'язаних з організацією заходів», – запропонував пан Труонг Куок Хунг.

Погоджуючись із цією думкою, голова Асоціації туризму В'єтнаму Ву Тхе Бінь зазначив, що паралельно з розвитком інфраструктури, туризм у Ханої має звернути увагу на розробку унікальних продуктів. Зокрема, замість того, щоб просто зупинятися на конференціях чи семінарах, пакети MICE у Ханої повинні включати такі враження, як відвідування старого міста, насолода традиційними мистецтвами, участь у кулінарних турах чи дослідження ремісничих сіл... Звідси, створюючи різницю, змушуючи відвідувачів довше запам'ятовувати Ханой. Але для цього Ханою необхідно посилити політику підтримки туристичних компаній, готелів та конференц-центрів у просуванні та виході на міжнародні ринки.

«Якщо ми добре плануватимемо, систематично інвестуватимемо, пов’яжемо MICE з культурною ідентичністю столиці та супроводжуватимемо бізнес, Ханой зможе повністю перетворити потенціал на силу, зробивши MICE-туризм важливим «передовищем» туристичної галузі столиці в найближчий період», – підтвердив пан Ву Тхе Бінь.

Джерело: Економічна та міська газета

Джерело: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html