Позиціонування бренду культурного туризму етнічних меншин.

Культурний туризм у районах проживання етнічних меншин – це сфера з великим потенціалом, пов'язана з унікальними культурними цінностями та різноманітними екологічними просторами. Однак через фрагментарне та нескоординоване впровадження багато населених пунктів ще не розробили самобутніх продуктів, їхній брендинг слабкий, і їм важко залучати туристів.

Село Оп стало зразковим туристичним селищем для громад, пов'язаним зі збереженням етнічної культури Гіа Рай у Плейку.

В останні роки багато моделей туризму на основі громад довели свою ефективність завдяки використанню місцевих культурних просторів як основи для позиціонування туристичного напрямку. У 2025 році Туристична організація ООН (UN Tourism) відзначила села Ло Ло Чай (провінція Туєн Куанг) та село Куїнь Сон (провінція Ланг Сон) як «Найкращі туристичні села світу ». Туристична діяльність у цих високогірних селах розвивається на основі самобутньої культурної діяльності корінних етнічних груп.

Слідуючи тому ж напрямку, модель збереження культурної спадщини в поєднанні зі сталим громадським туризмом у заповідній зоні села етнічних екологічних будинків на палях Тай Хай (провінція Тай Нгуєн) була визнана 5-зірковим туристичним продуктом OCOP на фестивалі OCOP у В'єтнамі 2025 року. У провінції Даклак туризм у селі Ако Донг створив свій унікальний слід завдяки простору музики гонг, ткацтву парчі, традиційній кухні та архітектурі довгих будинків народу еде. Ці елементи поступово формують самобутній продукт, допомагаючи селу зміцнити своє місце на туристичній карті.

На практиці, коли громада відіграє центральну роль у збереженні житлового простору, архітектури та способу життя, туристичні бренди природно виникають із повсякденного життя. Для туристів проживання в будинках на палях, насолода традиційною кухнею та участь у заходах місцевої громади забезпечує автентичний та глибокий досвід етнічної культури.

Однак, порівняно з його потенціалом, розвиток цього сектору не є адекватним. Більшість туристичних продуктів розробляються в невеликих масштабах і не мають чіткої впізнаваності бренду. Деякі моделі з'явилися, але не пов'язують імідж місця призначення з місцевими етнічними спільнотами. Крім того, такі ідентифікаційні елементи, як житлові приміщення, засоби розміщення, фестивалі та рекламні заходи, не впроваджувалися синхронно, що призводить до того, що продукти не мають самобутності та ускладнює диференціацію між регіонами.

У деяких районах експлуатація відбувається занадто швидко порівняно з можливостями збереження, тоді як заходи щодо захисту довкілля та збереження культурної спадщини є неефективними, що збільшує ризик зникнення ідентичності. Пан Лам Ба Нам, президент В'єтнамської асоціації етнології та антропології, підтвердив: «Культура етнічних громад В'єтнаму є величезною спадщиною. Для збереження та розвитку туризму етнічна культура повинна бути душею, яка створює життєву силу та привабливість місця призначення».

Багато експертів вважають, що брендинг допоможе позиціонувати образ культурного туризму етнічних меншин В'єтнаму у свідомості туристів та підвищить ефективність дестинації. Систематичний та єдиний підхід дозволить максимально використати потенціал цієї сфери.

Представники Національного управління туризму В'єтнаму заявили, що для досягнення мети, згідно з якою до 2030 року культурний туризм має становити 20% від загального доходу від туристів у розмірі 130 мільярдів доларів США, а також для розширення національного бренду культурного туризму, В'єтнаму необхідно стратегічно зосередитися на розвитку бренду культурного туризму етнічних меншин.

Дослідники культури стверджують, що система брендової ідентичності для культурного туризму етнічних меншин повинна бути пов'язана з унікальним культурним простором та доступністю місцевих знань. Бренд має формуватися на основі автентичності культурних цінностей. Уся туристична діяльність повинна виходити з місцевої громади, уникаючи надмірної театралізації та комерціалізації.

Доктор Нгуєн Ань Куонг з факультету управління туризмом та міжнародних мов Ханойського університету культури стверджує, що наразі просування культурних цінностей у поєднанні з туризмом не має координації між громадою, бізнесом та урядом. Крім того, необхідно підвищувати обізнаність та почуття гордості серед людей щодо збереження культурної ідентичності, забезпечуючи баланс між збереженням, просуванням та розвитком туризму.

Завдяки позитивним зрушенням, культурний туризм у районах проживання етнічних меншин робить практичний внесок, забезпечуючи засоби до існування та покращуючи матеріальне та духовне життя людей. Завдяки комплексній стратегії та раціональній орієнтації на експлуатацію, він сприятиме формуванню унікальних продуктових систем, сприятиме соціально-економічному розвитку, збереженню етнічних культурних цінностей та утвердженню позицій В'єтнаму як туристичного напрямку.

ЗАСТАВА НКО

Джерело: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html