Читачі цифрової епохи

Згадуючи свої студентські роки понад 20 років тому, пан Тран Ван Бао (місто Буон Ма Тхуот) сказав, що, можливо, він пропустить сніданок, але йому обов'язково потрібно купити газету. Він та його друзі охоче читають такі газети, як «Tuoi Tre», «The Thao» та «Thanh Nien». Відколи він почав користуватися смартфонами, він поступово замінив читання друкованих газет переглядом онлайн-новини. Коли він зайнятий і не може довго дивитися на екран, він використовує функцію перетворення тексту в мовлення. Це значно спростило доступ до інформації.

Зіткнувшись із майже безкінечними даними, доступними в онлайн-газетах та кіберпросторі, такі люди, як пан Бао, поступово перейшли від гортання сторінок газет до гортання та натискання на смартфонах. В останні роки новинні організації також значно інвестували в інтерфейси онлайн-газет, щоб утримувати читачів завдяки досвіду гортання та натискання, а також привабливому оформленню. Поряд зі зростаючою швидкістю виробництва новин, багато новинних організацій також інтегрують мультимедіа, роблячи процес читання більш інтуїтивним.

Делегати відвідують онлайн-виставку весняних газет на Весняному газетному фестивалі «Рік змії» 2025 року. Фото: Май Сао

Пан Доан Ван Хан (округ Кронг Пак) визнав, що хоча він і дотримується звички читати газети щоранку, він все ще отримує доступ до багатьох журналістських продуктів через акаунти в соціальних мережах. За його словами, «маркетинг» ЗМІ для читачів через соціальні мережі є ефективним рішенням, яке збільшує аудиторію читачів, розширює охоплення та допомагає читачам легко отримувати доступ до офіційної, перевіреної та цензурованої інформації, уникаючи «пастки» фейкових новин та дезінформації.

Зіткнувшись із величезною кількістю інформації, яка постійно створюється в цифровому просторі щодня та щогодини, кожен читач має свій власний «смак» на основі віку, статі, інтересів, професії тощо. Пані Нгуєн Тхі Фуонг Ань (місто Буон Ма Тхуот) сказала, що хоча вона любить читати статті про життя, освіту, подорожі та обмін думками про шлюб та сім’ю, її чоловік віддає перевагу читанню поточних подій, політики та спортивних новин; а її донька любить читати аналітичні матеріали та коментарі, що відповідають молодіжним тенденціям. Кожна людина має свій телефон, і, виходячи зі своїх звичок доступу та вибору інформації, алгоритми програм соціальних мереж, Google Chrome тощо, надають пріоритет відображенню дедалі персоналізованішої інформації, що полегшує доступ до неї читачам.

Багатостороння взаємодія між ЗМІ та читачами, експертами чи державними установами також є фактором залучення та утримання читачів. За словами пана Доана Ван Хана, деякі газети ефективно використовують коментарі читачів під кожною новинною статтею. Ці коментарі слугують форумом для читачів, де вони можуть висловити свої думки та погляди на висвітлені теми; вони пропонують гарні ідеї та нові теми, які редакційна команда газети може додатково дослідити таким чином, щоб це знайшло відгук у більшості читачів. Крім того, деякі газети організували онлайн-форуми, онлайн-консультації або створили розділи, використовуючи статті експертів. В результаті, запитання читачів щодо політики чи соціальних проблем і явищ аналізуються, передаються та пояснюються з різних, легко зрозумілих та доступних точок зору. Таким чином, читачі звертаються до газет не лише для доступу до інформації, але й для навчання, дослідження та пошуку рішень питань, що їх хвилюють.

Джерело: https://baodaklak.vn/xa-hoi/202506/doc-gia-thoi-so-hoa-fb903fb/