ФІФА стикається з суворою реальністю.

Чемпіонат світу з футболу серед клубів 2025 року швидко наближається.

Колись ФІФА мріяла про клубний чемпіонат світу масштабу національного чемпіонату світу: 32 команди, змагання найвищого рівня, що об'єднають найпрестижніші бренди світового футболу. Однак, коли м'яч ось-ось покотиться в США, ця мрія стикається з цілком реальною проблемою: порожніми трибунами.

Великий турнір, невелика атмосфера.

63 гри на місяць – це вражаюча цифра для будь-якої ліги. Але для американців, які вже мають НБА, НФЛ, MLB та MLS для задоволення своїх щотижневих спортивних потреб, нова, незнайома та нетрадиційна футбольна ліга буде навряд чи приверне увагу.

Навіть матч-відкриття між «Інтер Маямі» – командою, за яку грає Ліонель Мессі – та «Аль-Ахлі» (Єгипет), що відбувся на стадіоні «Хард Рок» місткістю майже 64 000 місць, не гарантував повного заповнення трибун. Багато джерел вказують на те, що ФІФА працює за лаштунками, щоб забезпечити повний зал, незважаючи на те, що продаж квитків не виправдав очікувань.

Крім того, за словами журналіста Дієго Монройга (ESPN Argentina), лише два клуби, «Реал Мадрид» та «Бока Хуніорс», розпродали всі квитки на три матчі групового етапу, що чітко свідчить про те, що світова слава не означає універсальну популярність на місцевому рівні.

«Реал Мадрид» – неймовірно сильний бренд. Вони можуть похвалитися зірковим складом, включаючи Беллінгема, Вінісіуса, Вальверде… і, звичайно ж, величезною фан-базою, яка охоплює всю Європу та Америку. Розпродані матчі «Реала» не є несподіванкою. Але ще більш примітною є вражаюча присутність «Бока Хуніорс».

Зірки "Манчестер Сіті" прибули до США, готуючись до Клубного чемпіонату світу з футболу.

У аргентинського клубу небагато гравців, відомих за межами Південної Америки. Але «Бока» — культурна ікона, що втілює дух вуличного футболу, назва, яка викликає сильні емоції у латиноамериканської спільноти Америки, особливо в Маямі, де вони зіграють свої перші два матчі.

Успіх «Боки» у продажу квитків є доказом м’якої сили, яку європейський футбол іноді ігнорує: ідентичності. Коли вболівальники відчувають свою приналежність до клубу, їм не потрібен титул Ліги чемпіонів, щоб любити його.

ФІФА та виклик довірі.

Президент ФІФА Джанні Інфантіно запевнив ЗМІ, що стадіони, особливо на матчі-відкритті, будуть заповнені глядачами. «У нас будуть повні трибуни, справді святкова атмосфера», – сказав він. Але чи це правда, чи просто суб’єктивне переконання?

ФІФА зробила величезну ставку на клубний чемпіонат світу – не лише заради телевізійних прав чи доходів від реклами, а й заради стратегічної мети: розширення впливу футболу на американському ринку напередодні чемпіонату світу 2026 року. Але якщо американці не будуть захоплені, а більшість матчів будуть заповнені порожніми місцями, то це повідомлення може мати зворотний ефект.

Той факт, що лише дві з 32 команд розпродали свої квитки, є тривожним сигналом. Турнір не може вижити лише на кількох гучних іменах. А якщо решта матчів будуть тьмяними, цінність бренду зникне, що потенційно навіть може суперечити баченню ФІФА про «глобалізацію».

Чи може Клубний чемпіонат світу стати турніром, який допоможе ФІФА здобути престиж?

Клубний чемпіонат світу – як випливає з назви – має бути ареною для клубів, а не лише європейських. Але оскільки більшість уболівальників цікавляться лише кількома знайомими гігантами, тоді як представники з Африки, Азії, КОНКАКАФ чи Південної Америки (окрім Бока Хуніорс) повністю залишаються в тіні, ця «велика сцена» втрачає рівновагу.

Пам’ятайте, що успіх Чемпіонату світу – це не лише заслуга Бразилії, Німеччини чи Франції. Це глобальна подія, оскільки вона об’єднує вболівальників від Японії до Сенегалу, від Мексики до Ірану. Однак нинішній Клубний чемпіонат світу бореться за власну модель: грандіозна зовнішність, але порожня всередині, якщо їй бракує справжніх емоцій та залучення громади.

ФІФА має віч-на-віч зіткнутися з нинішнім викликом. Замість того, щоб зосереджуватися на кількості команд, кількості матчів чи масштабі організації, мабуть, найважливіше — відродити любов до футболу на місцевому рівні — через історії, культових гравців та зв’язки з громадою. Стадіон, заповнений 10 000 справді пристрасних уболівальників, вартий набагато більше, ніж стадіон на 60 000 місць з рідкісними оплесками.

Якщо Клубний чемпіонат світу 2025 року зазнає невдачі з точки зору атмосфери, це не лише питання медіа чи маркетингу – це нагадування ФІФА про те, що футбол – це не лише гучні імена, а й емоції, зв’язок та віра. Цих трьох елементів, на жаль, досі дуже бракує на шляху до того, щоб Клубний чемпіонат світу став «другим чемпіонатом світу».

Джерело: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html