Зміцнення національного престижу

Наприкінці 2019 року було затверджено Програму національного бренду В'єтнаму на 2020-2030 роки, метою якої є формування іміджу В'єтнаму як авторитетної країни з високоякісними товарами та послугами, сприяння розвитку зовнішньої торгівлі та підвищення національної конкурентоспроможності.

Báo Đại biểu Nhân dân•21/04/2026

Протягом періоду з 2020 по 2030 рік метою є отримання понад 1000 товарів статусу Національного бренду В'єтнаму; зосередження уваги на створенні та розвитку в'єтнамських брендів, пов'язаних з позитивними та видатними цінностями брендів продуктів, з метою ефективного впровадження Програми на єдиній та синхронізованій основі зі стратегією імпорту та експорту товарів і послуг. Очікується, що експортний обіг групи товарів Національного бренду В'єтнаму досягне вищих темпів зростання, ніж у середньому по країні, що сприятиме середньорічному зростанню вартості національного бренду на 20%, згідно зі статистикою та оцінками авторитетних міжнародних рейтингових організацій.

Програма також ставить за мету щорічно збільшувати на 10% кількість підприємств, включених до списку найцінніших брендів авторитетними міжнародними рейтинговими організаціями; забезпечити, щоб 90% підприємств по всій країні усвідомлювали роль брендингу у виробництві, бізнесі та інвестиціях; та забезпечити просування 100% продукції, нагородженої Національним брендом В'єтнаму, на внутрішньому ринку та на ключових експортних ринках.

Після 7 років впровадження кількість підприємств, що беруть участь у Програмі, значно зросла. Зокрема, якщо у 2003 році – часі, коли Програма національного бренду В'єтнаму була схвалена Прем'єр-міністром Рішенням № 253/2003/QD-TTg – у ній брали участь лише 30 підприємств, то до 2026 року їх було визнано 190. Вартість бренду також різко зросла, досягнувши 519,6 млрд доларів США у 2025 році, що на понад 200 млрд доларів США більше, ніж у 2020 році, що посідає 32-ге місце серед 193 економік .

Вам також може сподобатися

Музика, нація та ідентичністьЦе портрет покоління митців, які наважуються відігравати свою творчість у ширшій соціальній ролі, не через порожні декларації, а підтверджено їхньою продукцією, їхнім досвідом, їхнім впливом на платформи соціальних мереж та в реальному житті, проникаючи у шкільні простори, громадські простори та навіть кампанії національного масштабу...

Ту Лієм Ворд: Ефективне служіння людям є мірилом якості адміністративного апарату після реструктуризації.30 червня вдень у районі Ту Лієм відбулася конференція, на якій підбито підсумки року функціонування дворівневої системи місцевого самоврядування, та оголошено резолюцію про створення, реорганізацію та переформування житлових груп; рішення про створення партійних відділень житлових груп, а також призначення членів партійного комітету, секретарів, заступників секретарів та голів житлових груп.

Захист інтелектуальної власності у кіно: технології прокладають шлях, авторське право є ключовим.30 червня на семінарі «Штучний інтелект, цифрові технології та захист інтелектуальної власності в кіно» було пояснено, що дані та технології стають новою основою м’якої сили, поряд з нагальною потребою захисту прав інтелектуальної власності в цифровому середовищі.

Однак, як підтвердили представники Департаменту сприяння торгівлі, існує парадокс, який варто врахувати: кількість продукції національних брендів швидко зростає, але якість ще не суттєво зростає. Загальна вартість 100 провідних в'єтнамських корпоративних брендів у 2025 році досягне лише приблизно 38,4 мільярда доларів США, що на 14% менше порівняно з попереднім роком. Це свідчить про те, що підприємства все ще переважно беруть участь у низьковартісних етапах глобального ланцюга поставок, зосереджуючись на переробці, тоді як їхні можливості щодо розробки та створення власних брендів залишаються обмеженими.

Ще однією проблемою є захист бренду. Насправді багато великих брендів були «вкрадені», тобто вони існують лише на внутрішньому ринку. На іноземних ринках бренд належить іншій компанії, що завдає значної шкоди бізнесу та має довгостроковий вплив на стратегію розвитку, конкурентну позицію та репутацію бренду в'єтнамських підприємств на міжнародному ринку. Це пояснюється тим, що багато підприємств досі розглядають бренди як маркетингові інструменти, а не як юридичний актив, який потребує захисту. Багато підприємств зосереджуються лише на виробництві, продажах та розширенні ринку, не інвестуючи належним чином у захист інтелектуальної власності. Ще однією причиною є обмежені фінансові ресурси, спеціалізований персонал та відсутність звички будувати стратегії інтелектуальної власності поряд із ринковими стратегіями.

В сучасну епоху глибокої інтеграції створення національного бренду є особливо важливим завданням, як терміновим, так і стратегічним, що вимагає залучення та зусиль усієї бізнес-спільноти, підприємців та відповідних органів влади. За словами заступника міністра промисловості та торгівлі Нгуєн Сінь Нят Тана, національний бренд В'єтнаму – це не просто просування його іміджу чи традиційне просування торгівлі. Національний бренд має бути визначений як стратегічний актив, що відображає загальну конкурентоспроможність та репутацію В'єтнаму в рамках глобального ланцюжка створення вартості.

Зокрема, в сучасну епоху глибокої інтеграції, побудова національного бренду – це не просто покращення іміджу продукції «Зроблено у В'єтнамі», а й зміцнення національного престижу та посилення м'якої сили В'єтнаму на міжнародній арені, – наголосив заступник міністра промисловості і торгівлі Нгуєн Сінь Нят Тан.

Сполучені Штати - Вʼєтнам: Не пропустіть

В'єтнам заохочує американський бізнес розширювати інвестиції у високі технології.Вранці 26 червня в урядовій будівлі віце-прем'єр-міністр Хо Куок Зунг прийняв пана Джеффа Плейса, директора з ланцюгів поставок Coherent Group (США). Під час зустрічі віце-прем'єр-міністр підтвердив, що В'єтнам заохочує американський бізнес розширювати інвестиції, особливо у високотехнологічну, інноваційну та напівпровідникову промисловість.

Заохочувати американський бізнес до розширення інвестицій у високотехнологічні сектори.Віце-прем'єр-міністр Хо Куок Зунг заявив, що В'єтнам вітає американські компанії, які продовжують розширювати свою діяльність у В'єтнамі, особливо у високотехнологічних галузях промисловості та секторах з високою доданою вартістю.