Протягом останніх двох тижнів в'єтнамський музичний ринок пережив безпрецедентне пожвавлення, оскільки численні артисти одночасно повернулися з масштабними проєктами. Від досвідчених артистів до молодих талантів, кожен з них привносить свій унікальний стиль, роблячи свій внесок у найвизначніші перегони у Vpop з початку року.
Раптове повернення Сон Тунг, Ну Фуок Тхінь, Чі Пу, Ток Тьєна та інших змусило глядачів замислитися, чому саме зараз саме час. Можливо, ці артисти хочуть скористатися ажіотажем у ЗМІ від порівнянь із Сон Тунг, чи літо просто ідеальний час для випуску нових продуктів?
Рідкісний конкурс у в'єтнамській музиці.
У центрі уваги ринку був Сон Тунг М-ТП зі своїм кліпмейком " Come My Way ". Продукт швидко справив сильне враження як з точки зору популярності, так і обговорення в соціальних мережах. Незважаючи на супутні дебати, пов'язані з візуальним оформленням та художніми ідеями, проект продовжував демонструвати видатний вплив Сон Тунга.
За короткий проміжок часу «Come My Way» зібрав десятки мільйонів переглядів на YouTube, а також вражаючі показники прослуховування на цифрових музичних платформах. Це досягнення ще раз підтверджує унікальну позицію Son Tung на в'єтнамському музичному ринку, оскільки наразі дуже мало виконавців можуть створити подібний рівень широкої популярності.
 |
Сон Тунг лідирує в перегонах з піснею «Come My Way». Фото: FBNV. |
Станом на 1 червня, пісня "Come My Way" досягла 20 мільйонів переглядів на YouTube та 1,8 мільйона стрімів на Spotify. До 12 червня музичний кліп досяг 32 мільйонів переглядів, що є показником, якого мало хто у Vpop міг досягти, окрім Сон Тунга.
Примітно, що 28 травня також вийшло багато нових продуктів від таких артистів, як Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh та 52Hz. Одночасний випуск продуктів багатьма артистами в один день зробив Vpop-сцену набагато яскравішою, ніж у попередні періоди.
Після цього Ток Тьєн, Ну Фуок Тхінь та Чі Пу продовжили приєднуватися до боротьби з ретельно створеними проектами.
Tóc Tiên повертається з музичним відео "Người còn thương em không" ("Ти все ще кохаєш мене?") , що стало її першим музичним релізом після публічного оголошення про розлучення. Особистий аспект проєкту привернув значну увагу аудиторії. Однак, окрім похвал за візуальне оформлення, пісня також викликала неоднозначні думки. Деякі слухачі вважали, що мелодії бракує оригінальності.
Тим часом, Ну Фуок Тхін представив свій міні-альбом «Nhat May» («Підніми слухавку »), який включає три основні пісні у трьох різних стилях. Від поп/R&B елементів «Nhat May », баладної атмосфери «Cuoc Goi Cuoi» (« Останній дзвінок») у поєднанні з 52 Гц, до рок-духу «Goi Cho Anh» («Подзвони мені»), проєкт демонструє зусилля співака урізноманітнити свою музику після тривалого періоду підготовки.
 |
Чі Пу бере участь у новому проєкті Ну Фуок Тхінь, а також випустить власний продукт у червні. Фото: FBNV. |
Водночас Чі Пу офіційно випустила свій альбом EXs з 9 пісень. Проєкт привернув увагу появою запрошеної учасниці Ембер Лю, колишньої учасниці гурту f(x), у пісні « Can You Believe It? ». Раніше головний сингл «Mirror» отримав позитивні відгуки завдяки своєму сучасному стилю та підходу, що відповідав міжнародним музичним тенденціям.
Хоча кожен проект викликав різну реакцію публіки, одночасне повернення багатьох артистів свідчить про те, що в'єтнамський музичний ринок вступає у фазу активної конкуренції. Це також позитивний знак, оскільки артисти постійно шукають нові напрямки для завоювання аудиторії в контексті дедалі різноманітніших музичних смаків.
За війною Vpop
У відповідь на запитання, чому в'єтнамські співаки повернулися останніми днями, медіаексперт Кхой Фан сказав Tri Thuc - Znews , що нам потрібно дивитися на це з точки зору економіки розваг, а не емоційних спекуляцій. Існує чіткий взаємозв'язок між вдалим вибором часу та продуманими стратегіями позиціонування бренду команд.
Перш за все, червень знаменує початок літа, періоду, коли основна аудиторія цифрового музичного ринку — студенти — має найбільше вільного часу та найвищий попит на розваги. Це золотий період для створення хітів, підготовки матеріалу для серії музичних фестивалів та піку сезону концертів кінця року.
 |
Ток Тьєн щойно повернувся з добре профінансованим проєктом. Фото: FBNV. |
Щодо ефекту Sơn Tùng M-TP чи інших зірок S-списку, реальність така, що їхня поява завжди викликає вибух обговорень на всьому ринку. Коли мейнстрім зосереджується на музиці, потреба аудиторії слухати та порівнювати різко зростає.
Багато артистів вміло користуються цією хвилею, щоб охопити існуючу аудиторію, тоді як інші використовують пряму конкуренцію для оптимізації свого висвітлення в ЗМІ. Це схоже на те, як великі бренди часто воліють відкривати магазини поруч один з одним, щоб залучити однакову клієнтську базу.
Однак, випуск занадто великої кількості продуктів одночасно – це завжди палиця з двома кінцями для артистів. З позитивного боку, це явище стимулює ринок, створюючи FOMO (страх пропустити щось нове), який змушує аудиторію постійно обговорювати релізи, тим самим покращуючи загальну картину вітчизняної музичної індустрії.
Але, навпаки, найбільшою проблемою є фрагментація лояльності та уваги аудиторії. В епоху цифрових технологій увага публіки є обмеженим ресурсом.
Коли ринок перенасичений, навіть високоякісний продукт, якому бракує чіткого позиціонування та PR-стратегії, може легко провалитися протягом кількох днів після його випуску. Не кажучи вже про те, що гонка за рейтинги в стрімінгових чартах на даний момент призведе до надзвичайно високих витрат на маркетинг.
Коротше кажучи, музичні перегони у червні – це не імпульсивні, експериментальні кроки. Це запекле змагання добре спланованого стратегічного мислення, де навички управління медіа та якість основного продукту визначатимуть, хто справді захопить частку ринку в очах аудиторії.
Джерело: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
