Масан проривається завдяки внутрішньому попиту

(Chinhphu.vn) – У позитивному контексті, Masan Group (HoSE: MSN) – одна з провідних груп споживчих товарів та роздрібної торгівлі – досягла видатних бізнес-результатів у своїх ключових напрямках. Два основні напрямки діяльності, WinCommerce (WCM) та Masan MEATLife (MML), демонстрували значне зростання, що підтверджує ефективність стратегії розширення та силу екосистеми Masan у задоволенні потреб споживачів.

Báo Chính Phủ•22/09/2025

У 2025 році внутрішнє споживання продовжуватиме бути головною рушійною силою економіки В'єтнаму. За даними Головного статистичного управління, загальний обсяг роздрібних продажів товарів та споживчих послуг у серпні досяг 588,2 трлн донгів, що на 10,6% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.

Це потужне відновлення було зумовлене покращенням доходів, політикою стимулювання економіки та збільшенням попиту під час великих свят.

WinCommerce: Зростання понад план, розширення у сільську місцевість

Згідно зі звітом, у серпні WCM досягла доходу в розмірі 3 573 млрд донгів, що на 24,2% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Накопичений дохід за перші 8 місяців року досяг 25 000 млрд донгів, що на 16,1% більше, що значно перевищує початкову ціль у 8-12%. Продажі в існуючих магазинах (LFL) зросли на 8,2%, причому лише у серпні досягли 11,9% - рівень, значно вищий за середній історичний показник.

Стратегія розширення у сільську місцевість принесла чіткі результати. За 8 місяців WCM відкрила 415 нових магазинів, фактично виконавши річну ціль (400-700 магазинів). Примітно, що близько 75% нових магазинів – це WinMart+ у сільській місцевості, з яких майже половина припадає на Центральний регіон. Той факт, що магазини швидко досягають точки беззбитковості та генерують прибуток, відображає відповідність сучасної моделі роздрібної торгівлі споживчій тенденції до безпечних, зручних та відстежуваних продуктів.

Масан проривається завдяки внутрішньому попиту - Фото 1.

Охолоджені м'ясні вироби Meat Deli користуються великою популярністю серед споживачів.

Masan MEATLife: Сприяння внеску в екосистему

Паралельно з WCM, Masan MEATLife продовжує використовувати тенденцію «харчуйся добре — живи добре». Станом на липень 2025 року кожен магазин WCM споживає в середньому 2,3 мільйона донгів продукції MML на день. Маючи майже 4200 магазинів у системі, потенційний дохід від MML може сягати 9,5 мільярда донгів на день, що доводить великий потенціал зростання переробленого м’яса в сучасних каналах роздрібної торгівлі.

Частка продажів м’яса MML у системі WCM також швидко зросла: з 49% у 2023 році до 55% у 2024 році, досягнувши 62% у другому кварталі 2025 року та до 69% у липні 2025 року. Щоб відповідати дедалі суворішим вимогам, MML продовжує розвивати замкнутий ланцюжок створення вартості 3F (корм – ферма – їжа), забезпечуючи контроль якості від корму для тварин, ферми до переробки та дистрибуції. Ця модель допомагає MML утвердити свою позицію постачальника безпечного, відстежуваного та стабільно якісного м’яса.

Зумовлений внутрішнім попитом

Успіх WCM та MML відображає загальну ринкову тенденцію. Такі фактори, як зниження ПДВ, підвищення базової заробітної плати та перехід від традиційних ринків до сучасних каналів роздрібної торгівлі, стимулюють споживання. Крім того, тривале свято з нагоди Дня Незалежності, активний туризм та послуги у серпні також сприяли попиту.

В'єтнам наближається до порогу ВВП на душу населення у 5000 доларів США – віхи, яку часто асоціюють із вищим споживчим попитом, особливо на продукцію з доданою вартістю. Це сприятлива можливість для Masan продовжувати розширення як у міських, так і в сільських районах.

Однак ринок роздрібної торгівлі залишається конкурентним. Вихід на ринок міжнародних корпорацій та розширення вітчизняних мереж збільшили операційні витрати, від оренди приміщень та логістики до персоналу. Тому Masan необхідно підтримувати баланс між швидкістю розширення та управлінням витратами, щоб забезпечити довгостроковий прибуток.

Позитивний прогноз

Картина споживання за перші 8 місяців 2025 року демонструє чітке відновлення, при цьому загальний обсяг роздрібних продажів товарів і послуг зріс на 9,4% за той самий період. Перевага Masan полягає в синергії між її бізнес-сегментами: WCM розширює свою роздрібну мережу, MML постачає якісну м'ясну продукцію разом з Masan Consumer та іншими підрозділами, створюючи замкнуту екосистему, яка повністю задовольняє потреби від основних до високоякісних.

На фондовому ринку акції MSN також позитивно оцінюються аналітиками. KBSV встановлює цільову ціну 100 000 VND/акцію, виходячи зі стабільного зростання Masan Consumer, WCM та MML. VCBS рекомендує КУПУВАТИ з цільовою ціною 93 208 VND/акцію. Тим часом VCI вважає, що MSN є типовою акцією в споживчій та роздрібній торгівлі, що підтримується розширенням мережі та оптимізацією портфеля продуктів, з цільовою ціною 101 000 VND/акцію.

Загалом, завдяки своїй сильній стороні та сприятливому економічному контексту, Masan має хороші можливості для збереження темпів зростання в найближчий час, продовжуючи очолювати тенденцію сучасної роздрібної торгівлі та переробленого м'яса у В'єтнамі.

Міжнародна перспектива та споживча співпраця

Успіх WinCommerce (WCM) та Masan MEATLife (MML) визнаний не лише внутрішнім ринком, але й привернув увагу міжнародних спостерігачів. У багатьох нещодавніх аналітичних звітах міжнародні фінансові установи та дослідницькі компанії оцінили В'єтнам як один з найдинамічніших ринків роздрібної торгівлі в Південно-Східній Азії з високими темпами зростання та зростаючим попитом на безпеку та прозорість.

Експерти кажуть, що WCM вирізняється агресивною стратегією розширення, особливо у сільській місцевості. Це сегмент, у який багатьом іноземним корпораціям важко проникнути через культурні бар'єри та мережі розподілу. Здатність WCM швидко наблизити сучасну модель роздрібної торгівлі до споживачів у віддалених районах допомагає Masan створити стійку «конкурентну буферну зону», водночас підтверджуючи своє глибоке розуміння поведінки місцевих споживачів.

Завдяки MML, модель ланцюжка створення вартості 3F розглядається міжнародними експертами як типовий «тематичний приклад» для харчової промисловості на ринках, що розвиваються. Комплексний контроль від вхідних матеріалів до роздрібної торгівлі не лише забезпечує якість, але й створює чітку різницю порівняно з більшістю підприємств у регіоні, які зосереджені лише на переробці або дистрибуції. Завдяки цьому, оброблені м’ясні продукти MML користуються дедалі більшою довірою клієнтів, вважаються безпечним вибором та довгостроковим супутником.

З точки зору споживача, любов до продуктів WCM та MML відображається у високому рівні лояльності. Пані Данг Тхі Туї (проживає в комуні До Луонг, провінція Нге Ан) сказала: «Я дуже задоволена та ціную зручність можливості знаходити свіжі, безпечні та відстежувані продукти прямо в магазині поруч з моїм будинком. Особливо в сільській місцевості, наявність сучасної точки продажу, такої як WinMart+, допомагає мені заощаджувати час, почуватися більш впевнено щодо якості товарів і водночас отримувати доступ до продуктів за розумними цінами».

Тим часом, міські покупці віддають перевагу м’ясним продуктам MML через їхню зручність та відповідність насиченому способу життя. Пані Нгуєн Фуонг Ду (проживає в районі Фуонг Ліет міста Ханой) вважає, що поєднання безпеки, смакоти та збалансованої харчової цінності допомагає MML створити імідж «компаньйона на сучасній кухні» її родини.

Загалом, від позитивних відгуків у соціальних мережах до опитувань у місцях продажу, більшість клієнтів підтвердили, що вони й надалі обиратимуть WCM та MML у своїх щоденних споживчих звичках.

20 вересня у Виставковому центрі В'єтнаму понад 20 000 глядачів взяли участь у музичному фестивалі V Fest - Vietnam Today, організованому В'єтнамським телебаченням за підтримки Masan Group (Masan Group - MSN).
На заході V Fest - Vietnam Today прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь наголосив на ролі культури як духовної основи та ендогенної сили нації. Водночас він високо оцінив програму, що поєднує традиції та сучасність, багато поколінь митців, демонструє в'єтнамський інтелект, ідентичність та гордість, стверджує орієнтацію на розвиток культурної та розважальної індустрії.
Цьогорічний захід супроводжує Masan Group (MSN). Представник компанії зазначив, що участь у масштабних культурних заходах є частиною її зобов'язання щодо розвитку громади, окрім основної бізнес-стратегії, спрямованої на поширення в'єтнамських культурних цінностей та прагнень.

Вінь Хоанг

Джерело: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm