Прорив Масана зумовлений внутрішнім попитом.

(Chinhphu.vn) – У позитивній атмосфері Masan Group (HoSE: MSN) – одна з провідних груп у сфері споживчих товарів та роздрібної торгівлі – досягла видатних бізнес-результатів у своїх ключових напрямках. Обидва напрямки діяльності, WinCommerce (WCM) та Masan MEATLife (MML), продемонстрували значне зростання, що підтверджує ефективність стратегії розширення та силу екосистеми Masan у задоволенні потреб споживачів.

У 2025 році внутрішнє споживання продовжуватиме бути головною рушійною силою економіки В'єтнаму. За даними Головного статистичного управління, загальний обсяг роздрібних продажів товарів та споживчих послуг у серпні досяг 588,2 трлн донгів, що на 10,6% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.

Це потужне відновлення було зумовлене покращенням доходів, політикою стимулювання економіки та збільшенням попиту під час великих свят.

WinCommerce: Перевищення цільових показників зростання, розширення у сільську місцевість.

Згідно зі звітом, у серпні WCM досягла доходу в розмірі 3,573 млрд донгів, що на 24,2% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. За перші вісім місяців року дохід досяг 25 000 млрд донгів, що на 16,1% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. За перші вісім місяців року дохід досяг 25 000 млрд донгів, що на 16,1% більше, ніж початкова ціль у 8-12%. Продажі в існуючих магазинах (LFL) зросли на 8,2%, причому лише у серпні цей показник досяг 11,9% – значно вище, ніж середній історичний показник.

Стратегія розширення у сільську місцевість дала відчутні результати. За вісім місяців WCM відкрила 415 нових магазинів, фактично досягнувши своєї річної мети (400-700 магазинів). Примітно, що приблизно 75% нових магазинів WinMart+ розташовані у сільській місцевості, причому майже половина з них припадає на Центральний В'єтнам. Той факт, що ці магазини швидко досягли беззбитковості та прибутковості, відображає відповідність сучасної моделі роздрібної торгівлі споживчим тенденціям до безпечних, зручних та відстежуваних продуктів.

Охолоджені м'ясні продукти від Meat Deli користуються великою популярністю серед споживачів.

Masan MEATLife: Збільшення внеску в екосистему

Поряд з WCM, Masan MEATLife продовжує використовувати тренд «харчуйся добре — живи здорово». Станом на липень 2025 року очікується, що кожен магазин WCM споживатиме в середньому приблизно 2,3 мільйона донгів продукції MML на день. З майже 4200 магазинами в системі потенційний дохід від MML може сягнути 9,5 мільярда донгів на день, що демонструє значний потенціал зростання обробленого м’яса в сучасному роздрібному каналі.

Частка продажів м’яса MML у системі WCM також стрімко зростає: з 49% у 2023 році до 55% у 2024 році, досягнувши 62% у другому кварталі 2025 року та до 69% до липня 2025 року. Щоб відповідати дедалі суворішим вимогам, MML продовжує розвивати свій замкнутий ланцюг створення вартості 3F (корм – ферма – їжа), забезпечуючи контроль якості від кормів для тварин та ферм до переробки та дистрибуції. Ця модель допомагає MML утвердити свою позицію постачальника безпечного, простежуваного та стабільно якісного м’яса.

Зумовлений внутрішнім попитом

Успіх WCM та MML відображає загальну ринкову тенденцію. Такі фактори, як зниження ПДВ, підвищення мінімальної заробітної плати та перехід від традиційних ринків до сучасних каналів роздрібної торгівлі, стимулюють споживання. Крім того, тривале свято з нагоди Дня Незалежності та бурхливе зростання туристичного та сервісного секторів у серпні також надають додаткового поштовху попиту.

В'єтнам наближається до позначки ВВП на душу населення у 5000 доларів США – віхи, яка зазвичай пов'язана з вищим споживчим попитом, особливо на товари з доданою вартістю. Це створює сприятливу можливість для Masan продовжувати розширення як у міських, так і в сільських районах.

Тим не менш, ринок роздрібної торгівлі залишається дуже конкурентним. Вихід на ринок міжнародних корпорацій та агресивна експансія вітчизняних мереж призвели до зростання операційних витрат, від оренди та логістики до персоналу. Тому Masan необхідно підтримувати баланс між швидкістю розширення та управлінням витратами, щоб забезпечити довгострокову прибутковість.

Позитивний прогноз

Стан споживчого ринку за перші вісім місяців 2025 року демонструє чітке відновлення, загальний обсяг роздрібних продажів товарів і послуг зріс на 9,4% у річному обчисленні. Перевага Masan полягає в синергії між її бізнес-сегментами: WCM розширює свою роздрібну мережу, MML постачає якісну м'ясну продукцію, а разом з Masan Consumer та іншими підрозділами вони створюють замкнену екосистему, яка комплексно задовольняє потреби від основних до високоякісних.

На фондовому ринку акції MSN також позитивно оцінюються аналітиками. KBSV встановлює цільову ціну 100 000 донгів за акцію, виходячи зі стабільного зростання Masan Consumer, WCM та MML. VCBS рекомендує КУПИТИ з цільовою ціною 93 208 донгів за акцію. Тим часом VCI вважає MSN репрезентативною акцією в споживчому та роздрібному секторах, що підтримується розширенням мережі та оптимізацією портфеля продуктів, з цільовою ціною 101 000 донгів за акцію.

Загалом, завдяки своїм сильним сторонам та сприятливому економічному середовищу, Masan має хороші можливості для збереження темпів зростання в найближчому періоді, продовжуючи водночас лідирувати в сучасній роздрібній торгівлі та переробленому м'ясі у В'єтнамі.

Міжнародна перспектива та залучення споживачів.

WinCommerce (WCM) та Masan MEATLife (MML) отримали визнання не лише на внутрішньому ринку, а й привернули увагу міжнародних спостерігачів. У багатьох нещодавніх аналітичних звітах міжнародні фінансові установи та дослідницькі компанії оцінили В'єтнам як один з найдинамічніших ринків роздрібної торгівлі в Південно-Східній Азії з високими темпами зростання та зростаючим попитом на безпеку та прозорість.

Експерти вважають, що агресивна стратегія розширення WCM, особливо у сільській місцевості, є її відмінною рисою. Це сегмент, на який багатьом іноземним корпораціям важко проникнути через культурні бар'єри та мережі розподілу. Здатність WCM швидко наблизити сучасні моделі роздрібної торгівлі до споживачів у віддалених районах допомагає Masan створити стійку «конкурентну буферну зону», водночас підтверджуючи своє глибоке розуміння поведінки місцевих споживачів.

Завдяки MML, модель ланцюжка створення вартості 3F розглядається міжнародними експертами як типовий «тематичний приклад» для харчової промисловості на ринках, що розвиваються. Комплексний контроль від сировини до роздрібної торгівлі не лише забезпечує якість, але й створює чітку різницю порівняно з більшістю підприємств у регіоні, які зосереджені лише на переробці або дистрибуції. Завдяки цьому, оброблені м’ясні продукти MML користуються дедалі більшою довірою клієнтів, розглядаючись як безпечний та довгостроковий вибір.

З точки зору споживачів, перевага продуктів WCM та MML відображається у їхньому високому рівні лояльності. Пані Данг Тхі Туї (проживає в комуні До Луонг, провінція Нге Ан) зазначила: «Я дуже задоволена та ціную зручність можливості знаходити свіжі, безпечні та відстежувані продукти прямо в магазині поруч з моїм будинком. Особливо в сільській місцевості наявність сучасної точки продажу, такої як WinMart+, економить мій час, дає мені більше спокою щодо якості товарів та дозволяє мені отримувати доступ до продуктів за розумними цінами».

Тим часом, міські покупці віддають перевагу готовим до вживання м’ясним продуктам MML завдяки їхній зручності та придатності для насиченого способу життя. Пані Нгуєн Фуонг Ду (проживає в районі Фуонг Ліет, Ханой) вважає, що поєднання безпеки, чудового смаку та збалансованої харчової цінності допомогло MML створити імідж «супутника на сучасній кухні» для її родини.

Загалом, від позитивних відгуків у соціальних мережах до опитувань у магазинах, більшість клієнтів підтверджують, що вони й надалі обиратимуть WCM та MML у своїх щоденних споживчих звичках.

20 вересня у Виставковому центрі В'єтнаму понад 20 000 глядачів занурилися у музичний фестиваль V Fest - Vietnam Today, організований В'єтнамським телебаченням за підтримки Masan Group (MSN).
На заході V Fest – Vietnam Today прем’єр-міністр Фам Мінь Чінь наголосив на ролі культури як духовної основи та внутрішньої сили нації. Він також високо оцінив програму за поєднання традицій та сучасності, залучення кількох поколінь митців, демонстрацію в’єтнамського інтелекту, ідентичності та гордості, а також підтвердження напрямку розвитку культурної та розважальної індустрії.
Masan Group (MSN) є партнером цьогорічного заходу. Представник компанії заявив, що участь у масштабних культурних заходах є частиною їхнього зобов'язання щодо розвитку, орієнтованого на громаду, поряд з їхньою основною бізнес-стратегією, яка спрямована на поширення в'єтнамських культурних цінностей та прагнень.

Вінь Хоанг

Джерело: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm