Парадокс яблука

Згідно з FactSet, акції Apple досягли історичного максимуму минулого тижня після зростання на 39% з 1 серпня. Цей сплеск відбувся після невдалого запуску Apple Intelligence, спроби Apple інтегрувати штучний інтелект у свої пристрої.

Хоча «передові» мовні моделі, такі як ChatGPT або Gemini, вимагають величезних центрів обробки даних і є занадто ресурсоємними для роботи на телефоні, Apple обрала довгостроковий підхід, щоб забезпечити достатньо хороший досвід. За даними WSJ, пізній прихід Apple у світ штучного інтелекту не має значення.

Унікальний підхід виробника iPhone.

Згідно з внутрішньою оцінкою Apple, компанія відстає від провідних гравців у сфері штучного інтелекту на 2,5 роки. У цей час ChatGPT та Gemini все ще перебували в розробці.

Технологічні гіганти роблять великі ставки на те, що ШІ стане наступною обчислювальною платформою. У 2024 році Alphabet, материнська компанія Google, інвестувала понад 75 мільярдів доларів у розробку інфраструктури ШІ. Microsoft вклала понад 13 мільярдів доларів у OpenAI та поспішає інтегрувати ШІ у все, від Office до Windows.

Незважаючи на сотні мільярдів доларів інвестицій, результат однаковий: моделі штучного інтелекту намагаються суттєво відрізнятися одна від одної. Деякі корпоративні клієнти, такі як Марк Беніофф, генеральний директор Salesforce, кажуть, що моделі мови ШІ стають поширеними. Володіння найкращим чат-ботом забезпечує лише короткострокову перевагу.

«Ми використовуємо всі основні моделі мов програмування. Тепер вони всі дуже хороші, тому ми можемо легко перемикатися між ними», – сказав він на конференції з питань прибутку компанії за третій квартал. За іронією долі, найдешевші моделі – це ті, що працюють найкраще.

Витрати технологічних гігантів на штучний інтелект. Фото: FactSet.

Деякі джерела припускають, що Apple веде переговори з Alphabet та стартапом Anthropic щодо використання їхніх моделей штучного інтелекту. Це розглядається як тимчасове рішення, поки компанія розробляє власні високопродуктивні моделі.

Apple рухається у власному темпі, надаючи пріоритет користувацькому досвіду та конфіденційності, а не швидкості. Посеред війни штучного інтелекту Apple створила Private Cloud Compute — програмне забезпечення для серверів з відкритим кодом, написане мовою програмування, з чіпами, що працює на повністю власних серверах.

Компанія хоче володіти та контролювати все, що пов'язано з конфіденційністю та безпекою. Приватні хмарні обчислення допомагають маскувати приватні розмови за допомогою штучного інтелекту, гарантуючи, що після запуску оновлення Siri воно буде безпечнішим, ніж будь-який інший чат-бот.

Apple лише незначно збільшила свої капітальні витрати на підтримку приватних хмарних обчислень. Таким чином, хоча амортизація для Alphabet, Microsoft та Meta зросла на 41%, 93% та 20% відповідно, для Apple вона зросла лише на 7% за останній квартал. Якщо настане час для значних капітальних інвестицій, Apple має достатньо можливостей для цього.

Штучний інтелект не є ключовим фактором.

Прагнучи інтегрувати штучний інтелект у свої продукти, Apple зберегла інші свої сильні сторони. Аналітики з Уолл-стріт погоджуються, що iPhone 17 призведе до зростання продажів пристроїв до найвищого рівня з 2021 фінансового року.

Дохід від послуг продовжує стрімко зростати, враховуючи понад 2,3 мільярда пристроїв Apple, якими зараз користуються споживачі. З 2012 року Apple викупила майже половину своїх акцій, що збільшило її прибуток на акцію на 79%.

Це говорить про те, що Apple не потрібен штучний інтелект для продажу пристроїв, принаймні поки що. За словами Barron's, оскільки ринок смартфонів став зрілим, користувачі купують нові телефони лише тоді, коли відчувають потребу, а не через нові функції.

iPhone 16 рекламувався як смартфон зі штучним інтелектом, але продажі не виправдали очікувань. Фото: Apple.

iPhone 16 активно просували як телефон Apple Intelligence, і продажі були непоганими, але не видатними. Зараз серія iPhone 17 продається у звичному режимі з акцентом на апаратне забезпечення, дизайн та камеру, і, схоже, демонструє кращі результати.

Згідно з опитуванням CNET/YouGov 2024 року, лише 11% користувачів смартфонів у США вважають функції штучного інтелекту важливим фактором під час вибору пристрою, ставлячи його на останнє місце. Тим часом ціна, час роботи від батареї, ємність пам’яті, якість камери та довговічність є більш важливими та практичними для клієнтів.

У грудні 2024 року, відповідаючи на занепокоєння щодо штучного інтелекту, генеральний директор Тім Кук заявив, що Apple рідко буває першою, але зробить це найкраще. Перевага Apple полягає в її здатності чекати, поки технології дозріють і з'явиться реальний попит. Тим часом конкуренти поспішають випускати нові, навіть незавершені, функції, щоб швидко здобути лідерство на ринку.

Джерело: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html