Цифрова музика панує, розмиваючи межі.

Зі зростанням ринку цифрової музики різні музичні жанри поступово зливаються та змішуються разом.

Персоналізація в стрімінговій індустрії перетворила музику на довірену людину, яка може будь-коли взаємодіяти з емоціями користувачів.

Психічне здоров'я

Для попередніх поколінь мова музики серед молоді була головною перешкодою. Але для сучасної молодої аудиторії вона насолоджується цим досвідом більше, ніж будь-коли раніше. Від Європи до Азії це покоління відкрите для прослуховування та захоплення музикою багатьох різних культур.

Отже, які погляди сьогоднішньої аудиторії на музичну культуру? Насправді, не існує такого поняття, як «стандарт» музичної культури. Композитор Нгуєн Нгок Тхієн заявив: «Я думаю, що не існує такого поняття, як «стандарт» музичної культури, тому що те, що є стандартом для однієї людини, не обов’язково є стандартом для іншої. Музична естетика та вподобання дуже різняться, і смаки людей у ​​мистецтві не можуть бути однаковими. Крім того, на музику також впливають вікові групи, соціальні класи, звичаї та культурне походження...»

Шанувальники на 30-й церемонії нагородження Mai Vàng Awards, організованій газетою Người Lao Động. (Фото: HOÀNG TRIỀU)

Тому деякі люди віддають перевагу молодіжній музиці, якщо вона приносить їм радість або відповідає їхньому настрою. Інші ж цінують щось глибше, з місією просування та поширення в'єтнамської культури через кожен музичний твір – ось що справді визначає меломана. Найяскравішим доказом цього є дві абсолютно різні аудиторії двох дуже популярних зараз програм: «Anh trai say hi» (Брат каже привіт) та «Anh trai vượt ngàn chông gai» (Брат долає тисячу тернів).

«Неможливо сказати, що народна музика, традиційна музика, сентиментальна музика, поп-музика чи зарубіжна музика є універсальними стандартами; вони стосуються лише певних груп. Для мене найістиннішим стандартом музичної культури є первісна цінність музики та мистецтва — зв’язок між людьми через мелодію. Вона справді автентична лише тоді, коли музика передає позитивні цінності всіх нас, надихаючи людей на добро, розсіюючи втому та сприяючи більшій любові до життя», — поділилася співачка Нгуєн Фі Хунг.

Директор Нгуєн Туан Дик також вважає, що концертна культура нещодавно справді повернулася, слугуючи платформою для зв’язку виконавців та аудиторії, зближуючи їх, як ніколи раніше, що разюче відрізняється від перегляду через екран. Завдяки цьому програми/форми взаємодії, обмін подарунками тощо створюють новий майданчик для молоді, щоб більше спілкуватися через спільноту спільних інтересів.

Дослідники виявили, що 73% американців покоління Z використовують аудіо для боротьби зі стресом і тривогою. Значний відсоток цих підлітків також зазначив, що фрази, які вони вважають натхненними під час прослуховування аудіо, були «емоційними», «терапевтичними» та «особистими». Окрім музики, чверть з них поділилися тим, що слухають подкасти, пов’язані з психічним здоров’ям. Стрімінгова індустрія поступово змінює концепцію музичних платформ. Такі гіганти, як Spotify, Apple Music та Deezer, все більше цінують емоції молоді. Окрім надання нових пісень, вони зосереджуються на плейлистах і подкастах, які відповідають інтересам їхньої ключової групи клієнтів.

Воїн «тисячі крові»

Нещодавній вибух двох музичних телевізійних програм «Брат долає тисячу перешкод» та «Брат каже привіт» не лише створив новий вигляд в'єтнамського ринку шоу-бізнесу, але й сформував імідж сучасної молодої аудиторії.

Співак ST Son Thach (якого нещодавно було відзначено на 30-й церемонії вручення премії Mai Vang Awards 2024, організованій газетою Nguoi Lao Dong, у категорії «Найулюбленіша пісня» за його пісню «Thuan Nuoc Di Thuyen» (Поки вода штовхає човен), зазначив: «Завдяки церемонії вручення премій наприкінці року я зрозумів, що поняття «фанат» та «ідол» зараз зовсім інші, ніж раніше».

Фото: ХОАНГ ТРІЕУ

За словами співака ST Сон Тхача, сьогоднішні фанати схожі на «тисячокровних» воїнів (мужніх персонажів-воїнів у відеоіграх). Вони готові боротися за людей, яких люблять. Вони навіть інвестують великі суми грошей, щоб побачити, як їхні кумири сяють на певному фронті. «Усі ці дії відбуваються мовчки. ST знає лише тоді, коли він сам перемагає. Дивитися відео, де фанати з різних провінцій збираються разом, щоб подивитися церемонію нагородження Май Ванг, і бачити щасливий вираз обличчя ST, коли його ім'я називають на сцені, — це як дивитися матчі національної збірної з футболу по телевізору. ST справді зворушений. Те, як фанати люблять своїх кумирів сьогодні, також дуже відрізняється від того, що було раніше», — зізнався співак ST.

Тим часом, співак Джун Фам – переможець премії Май Ванг на 30-й церемонії вручення премії Май Ванг у 2024 році в категорії «Найулюбленіший актор кіно та телебачення» – також визнав: «Якби ця подорож не була для моїх шанувальників, я б, мабуть, не виграв цю престижну нагороду». Це не перебільшення, оскільки багато шанувальників Джуна Фама зізнаються, що планували проголосувати за нього ще до перегляду його фільмів.

Лише коли їхній кумир отримав нагороду, на яку вони сподівалися, вони почали дивитися його фільми. «Багато шанувальників казали Джуну, що його роль жахлива та дуже ненависна. Звичайний глядач (тобто той, хто не є шанувальником Джуна), ймовірно, не проголосував би за нього, бо сам погляд на нього викликає у нього ненависть», – розповідав Джун. Звичайно, в деякому сенсі Джун Фам був явно видатним у своїй ролі Туан Кіета у фільмі «7 років без шлюбу, ми розлучимося» (який також отримав 30-ту премію Май Ванг у 2024 році як «Найпопулярніший телесеріал»).

З наближенням церемонії нагородження у сфері розваг на початку 2025 року інтернет вирував від обговорень стратегій та закликів підтримати своїх улюблених шанувальників. Кінцевою метою цих відданих фанатів була гучна перемога. Радістю фанатів були щасливі посмішки їхніх кумирів на сцені під час церемоній нагородження. Тому війна фанатів у соціальних мережах була як ніколи запеклою.

Працівники індустрії визнають, що сьогоднішня любов фанатів дуже відрізняється від попередньої. Концепція «слідування за кумиром» більше не полягає в тому, щоб фанати були поруч, де б не був кумир, щоб просити автографи та фотографуватися. Натомість фанати готові супроводжувати свого кумира на кожному кроці. Під час зйомок шоу «Брати долають тисячу перешкод», фанат Субіна Хоанг Сона замовив доставку сотні страв на знімальний майданчик, щоб актори та знімальна група могли насолодитися ними. «Приблизна» вартість цієї страви становила 400 мільйонів донгів. І єдине, чого хотів цей фанат, це щоб «Субін та його друзі були щасливі».

Нова ідея

Багато звітів свідчать про те, що середньостатистична молода людина слухає понад п'ять різних музичних жанрів і надзвичайно потурає своїм емоціям. В епоху цифрового музичного ринку жанри все частіше змішуються та переплітаються один з одним. Чіткою тенденцією в багатьох сучасних плейлистах є різноманітність жанрів, мов та стилів пісень в одному персональному плейлисті. Глобалізовані, але зберігаючи індивідуальність, стрімінгові сервіси надали слухачам доступ до різних музичних індустрій через один плейлист. Багато хто схвалив цю ідею пошуку нового відчуття спільноти через музику.

Джерело: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm