Цифрова музика панує, дистанція поступово зникає

Ринок цифрової музики переживає підйом, музичні жанри поступово прагнуть змішуватися та поєднуватися.

Персоналізація в стрімінговій індустрії перетворила музику на довірену людину, яка може будь-коли взаємодіяти з емоціями користувачів.

Психічне здоров'я

Для попередніх поколінь мова молодіжної музики була великою перешкодою. Але для сучасної молодої аудиторії гра подобається більше, ніж будь-коли. Від Європи до Азії це покоління відкрите до прослуховування та насолоди музикою багатьох різних культур з ентузіазмом.

Тож яка думка сучасної аудиторії щодо музичної культури? Насправді, погляду на «стандартну» музичну культуру не існує. Музикант Нгуєн Нгок Тхієн прокоментував: «Я думаю, що не існує поняття «стандарту» для музичної культури, тому що те, що є стандартом для однієї людини, не обов’язково є стандартом для іншої. Музична естетика та вподобання багатьох людей за своєю суттю різні, їхній смак у мистецтві не може бути одноманітним. Більше того, музика також залежить від потреб віку, соціального класу, звичаїв та культури...».

Вболівальники на 30-й церемонії вручення премії «Май Ванг», організованій газетою «Нгуой Лао Донг». (Фото: ХОАНГ ТРІЕУ)

Тому є люди, яким подобається молодість, головне, щоб це була музика, яка викликає радість у слухача або відповідає настрою під час прослуховування, цього достатньо. Є аудиторія, яка любить щось глибше, з місією просування та поширення в'єтнамської культури в кожному музичному творі, і це справжній стандарт для меломанів. Найяскравішим доказом цього є дві абсолютно різні аудиторії двох дуже популярних програм сьогодні: "Anh trai say hi" та "Anh trai vuon ngan cong gai".

«Не можна сказати, що народна музика та традиційна музика чи жовта музика, поп-музика, іноземна музика є загальними стандартами для всіх, а лише для певної аудиторії. Для мене найстандартнішим музичним культурним стандартом є первісна цінність музики та мистецтва, яка є зв’язком між людьми через мелодію і є стандартом лише тоді, коли музика передає добрі цінності всіх нас, роблячи людей добрими, розсіюючи втому та більше люблячи це життя», – поділилася співачка Нгуєн Фі Хунг.

Директор Нгуєн Туан Дик також вважає, що нещодавня концертна культура справді повернулася, це місце, яке об’єднує виконавців і глядачів, вони ближчі, ніж будь-коли, все буде зовсім інакше, коли ми будемо дивитися лише через екран. Завдяки цьому програми/форми обміну, обмін подарунками... також створюють новий майданчик для молоді, щоб вона могла більше спілкуватися через спільноту спільних інтересів.

Дослідники виявили, що 73% американців покоління Z використовують аудіо для боротьби зі стресом і тривогою. Більшість цих підлітків також сказали, що прослуховування слів, які допомагають їм стати сильнішими, є «емоційним», «терапевтичним» та «особистим». Окрім музики, чверть з них поділилася тим, що слухають подкасти, пов’язані з психічним здоров’ям. Стрімінгова індустрія поступово змінює концепцію музичних платформ. Видно, що такі гіганти, як Spotify, Apple Music, Deezer... високо оцінили та поважають емоції молодого покоління. Окрім надання нових пісень, вони також зосереджуються на плейлистах, подкастах..., які відповідають інтересам їхньої важливої ​​групи клієнтів.

Воїн «Тисячі крові»

Вибухова активність двох музичних телешоу "Anh trai vu ngan cong gai" та "Anh trai say hi" останнім часом не лише створила новий вигляд в'єтнамського ринку шоу-бізнесу, але й сформувала зовнішність сучасної молодої аудиторії.

Співак ST Son Thach (співак, якого щойно було нагороджено на 30-й церемонії вручення премії Mai Vang Awards 2024, організованій газетою Nguoi Lao Dong, у категорії «Найулюбленіша пісня» за твір «Thuan nuoc dop thuyen», написаний ST Son Thach) зазначив: «Завдяки нагородам кінця року ми бачимо, що поняття фаната та айдола зовсім інші, ніж раніше».

Фото: ХОАНГ ТРІЕУ

За словами співака ST Сон Тхача, сьогоднішні фанати схожі на «тисячокровних» воїнів (хоробрі персонажі-воїни в іграх). Вони готові боротися за людей, яких люблять. Їм навіть доводиться вкладати великі суми грошей, щоб побачити, як їхні кумири сяють на певному фронті. «Усі ці дії мовчазні. ST знає лише, коли він сам перемагає. Перегляд відеороликів фанатів у провінціях, які збираються разом, щоб подивитися церемонію нагородження Май Ванг, і висловлюють щастя, бачачи ім'я ST на сцені, схоже на те, як ми дивимося футбольні матчі національної збірної по телевізору. ST справді зворушений. Те, як фанати люблять своїх кумирів сьогодні, також дуже відрізняється від того, що було раніше», – зізнався співак ST.

Тим часом, співак Джун Фам, який щойно отримав статуетку Май Ван на 30-й церемонії вручення премії Май Ван 2024 у категорії «Найулюбленіший актор фільму та телебачення», також зізнався: «Якби в цієї подорожі не було шанувальників, Джун, ймовірно, не отримав би цю престижну нагороду». Це не перебільшення, адже багато шанувальників Джуна Фама зізналися, що планували проголосувати за Джуна Фама ще до перегляду фільму, в якому він зіграв.

Лише коли їхній кумир отримав бажану нагороду, вони почали дивитися драму свого кумира. «Багато людей казали Джуну, що роль Джуна жахлива та дуже ненависна. Якщо звичайна аудиторія (тобто не фанат Джуна) ймовірно, не проголосувала б за Джуна, бо сам перегляд цієї драми викликає у них ненависть», – сказав Джун. Звичайно, певною мірою зрозуміло, що Джун Фам був чудовий у ролі Туан Кіета в драмі «7 років без шлюбу розпадуться» (також драма, яка отримала 30-ту премію «Золотий абрикос» – 2024 у категорії «Найулюбленіша драма»).

На початку 2025 року, коли відбулася церемонія нагородження в галузі розваг, весь інтернет вирував від обміну стратегіями, закликів один одного супроводжувати своїх улюблених фанатів. Кінцевим пунктом призначення «тисячокровних» воїнів мала бути славна перемога. Радістю фанатів стали щасливі посмішки кумирів на сцені церемонії нагородження. Тож війна фанатів у соціальних мережах була як ніколи запеклою.

Люди в індустрії визнають, що захоплення фанатів у наш час дуже відрізняється від того, що було раніше. Концепція слідування за айдолом полягає не в тому, що де б він не був, фанати просять автограф або фотографуються, і все. Натомість фанати готові супроводжувати айдола на кожному кроці. Під час зйомок шоу "Anh trai vu ngan cong gai" один із фанатів Субіна Хоанг Сона замовив сотні страв, які потрібно було відправити до студії, щоб актори та знімальна група могли насолодитися ними. Орієнтовна вартість цієї страви становила 400 мільйонів донгів. І єдине, чого хотів цей фанат, це "щоб Субін та його друзі були щасливі".

Нові ідеї

Багато звітів показують, що середньостатистична молода людина слухає понад 5 музичних жанрів і надзвичайно потурає своїм емоціям. В епоху зростання ринку цифрової музики музичні жанри поступово все більше переплітаються та змішуються. Одна з тенденцій, яка очевидна в багатьох плейлистах сьогодні, — це різноманітність жанрів, мов та стилів пісень у персональному плейлисті. Глобалізовані, але все ще індивідуальні, стрімінгові сервіси надали слухачам доступ до різних музичних індустрій лише за допомогою одного плейлиста. Багато хто схвалив ідею пошуку нового відчуття спільноти через музику.

Джерело: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm