Хитрощі кандидатів у президенти США для завоювання прихильності виборців

Телеканал History Channel (США) зібрав 7 типових тактик, які використовували кандидати в президенти США для донесення своїх меседжів та викликання симпатій, залучаючи більше підтримки та голосів виборців.

Рухлива пісня

Пісенники президентських кампаній у США 19 століття для просування позитивних образів кандидатів. Фото: History

Вибори до Білого дому 1840 року були першими сучасними виборами, сповненими запам'ятовуваних гасел та яскравих передвиборчих пісень, що оберталися навколо кандидатів.

Кандидатами на президентських виборах у США 1840 року були демократ Мартін Ван Бюрен та віг Вільям Генрі Гаррісон (1834 – 1854). Демократи намагалися зобразити Гаррісона як людину, яка п'є міцний сидр і живе в дерев'яній хатині.

Тим часом віги створили Ван Бюрена як «Ван Руїна» — багатого, самотнього аристократа. Насправді Гаррісон був сином із багатої, старої вірджинської родини, тоді як Ван Бюрен виріс у бідності.

«Це ідеальний приклад того, як до кандидата додаються передвиборчі гасла та зображення, що в цьому випадку насправді зовсім не відповідає дійсності», – сказала Клер Джеррі з Національного музею американської історії Смітсонівського інституту.

«Пісня Гаррісона» – пісня з кампанії Гаррісона 1840 року, яка вихваляла його як фермера та великого генерала. У пісні під назвою «Фермер з Норт-Бенд» Гаррісон зображувався як фермер, який стукає у двері можновладців у Вашингтоні, округ Колумбія. Зрештою, Гаррісон переміг на виборах і став 9-м президентом Сполучених Штатів.

Найпопулярнішою передвиборчою піснею 1840 року була «Tippecanoe and Tyler Too!», у якій Гаррісон був героєм битви при Тіппікану (1811) та його напарником Джоном Тайлером. Назва пісні також була адаптована до передвиборчого слогана.

Існує багато інших прикладів того, як кандидати навмисно використовували передвиборчі пісні в політичних цілях. Передвиборчі пісні другого терміну 18-го президента США Улісса С. Гранта мали назву «Хлопці Гранта 72», «Кричіть тоді за свободу та союз», «Грант – наш прапорщик» та «Пісня передвиборчої кампанії Гранта». Усі вони викликали емоції перемоги Союзу під командуванням генерала Улісса С. Гранта в Громадянській війні в Америці (1861-1865). А головною місією виборчого періоду того року було побудувати мирну та єдину Америку.

Деякі передвиборчі пісні навіть асоціюються з кандидатами ще довго після їхнього обрання. У 1992 році Білл Клінтон використав пісню Fleetwood Mac «Don’t Stop» як свою передвиборчу пісню. Пісня продовжує асоціюватися з Клінтоном, її виконували перед його публічними виступами у 2012 році. Fleetwood Mac виконали цю пісню на інавгурації Клінтона у 1993 році.

Сигарета

Пачки сигарет із зображеннями кандидатів з виборів 1988 року. Фото: History

У 19 столітті коробки для сигар були одним із найпоширеніших рекламних матеріалів для кампаній. Куріння та сигари були важливою частиною повсякденного життя в Америці 19 століття.

У 1888 році передвиборча кампанія кандидата від Республіканської партії Бенджаміна Гаррісона розповсюджувала дерев'яні портсигари. Конгресмен Генрі Клей, який тричі брав участь у передвиборчій кампанії у 1824, 1832 та 1844 роках, представив люльку з вигравіруваним на ній своїм портретом. У 1908 році передвиборча кампанія Вільяма Говарда Тафта мала гігантську 9-дюймову сигару, прикрашену його обличчям.

Коли американці у 20-му столітті перейшли від сигар до сигарет, тютюнові компанії виготовляли спеціальні пачки сигарет для кожного кандидата на рік виборів. Тютюнові магазини часто продавали ці пачки та відстежували продажі як своєрідне неофіційне «опитування».

«Коли Дуайт Д. Ейзенхауер балотувався проти кандидата від Демократичної партії Адлая Е. Стівенсона у 1952 році, магазини виставляли ці дві сигарети та казали: «Виходячи з продажів, ми прогнозуємо, що Дуайт Д. Ейзенхауер переможе», — сказав Джеррі. В результаті Дуайт Д. Ейзенхауер здобув величезну перемогу та став 34-м президентом Сполучених Штатів.

Незважаючи на очевидний вплив куріння на здоров'я, сигарети на тему передвиборчої кампанії продовжували продаватися та розповсюджуватися по всій території Сполучених Штатів аж до виборів 1988 року між Джорджем Бушем-старшим та Майклом Дукакісом.

Брошка

Значки для лацканів кампаній є однією з найпопулярніших та масово виробляних форм цих заходів.

Прихильники першого президента Америки Джорджа Вашингтона демонстрували свою відданість, пришиючи до своїх пальто пам'ятні латунні ґудзики.

«Спочатку значки кампанії були металевими ґудзиками», — каже Джеррі. «Це залишилося на деякий час. Ми продовжували використовувати слово «ґудзик» навіть після того, як версія значків для лацкана змінилася».

Перші сучасні значки для кампанії з'явилися в 1896 році та були виготовлені з нового матеріалу під назвою целулоїд – першого пластику, отриманого хімічним шляхом.

У 1870-х та 1880-х роках на деяких пластикових значках навіть було надруковано обличчя кандидата. У 1890-х роках було запатентовано новий метод виробництва. Виробник використовував тонкий целулоїдний лист для покриття друкованого зображення на папері. Його обгортали навколо металевої пластини зі значкою на звороті. Завдяки цьому новому, дешевшому виробничому процесу народився сучасний значок передвиборчої кампанії. Це по суті той самий процес, який використовується для виробництва значків передвиборчої кампанії сьогодні.

Партнерські продукти

Спеціальна коробка з макаронами та сиром Kraft's 1996 року. Фото: History

У 1996 році Kraft випустила спеціальні коробки макаронів із сиром для розповсюдження на національних з'їздах Республіканської та Демократичної партій того року. Локшину замінили локшиною у формі ослів або слонів.

Але це був не перший випадок, коли американський виробник намагався просувати свою продукцію серед виборців обох партій. Навіть дрібні виробники долучилися до цієї справи, як-от магазин господарських товарів 19-го століття, який продавав стильні пряжки для ременів обом кандидатам у 1888 році.

Дитяче мило Jergens. Фото: Історія

Одним із найдивніших прикладів було дитяче мило Jergens. Воно з'явилося під час виборів 1896 року, на яких боролися республіканець Вільям Маккінлі та демократ Вільям Дженнінгс Браян. У 1896 році миловарні компанії, такі як Jergens, хотіли показати, що нові технології виробництва дозволяють їм створювати мило всіх форм і розмірів, а не лише бруски. І вони вирішили створити дитяче мило.

Мило було упаковане в коробки з маленькими картками з написами «Мій тато роздає безкоштовне срібло!» або «Мій тато підтримує золотий стандарт!». Це стосувалося кампанії кандидата Браяна за відмову від золотого стандарту на користь економічного плану під назвою «безкоштовне срібло».

Наклейки на автомобіль

Наклейки на автомобілі є продуктом сучасної кампанії. У 1920-х і 1930-х роках власники автомобілів висловлювали свою політичну відданість, прикріплюючи металеві знаки до своїх номерних знаків і бамперів.

Прихильники Франкліна Д. Рузвельта навіть висловлювали свій ентузіазм щодо свого кандидата, просвердлюючи отвори в передніх бамперах своїх автомобілів, щоб назавжди прикріпити металеву табличку з написом «РУЗВЕЛЬТ».

Перші сучасні автомобільні наклейки почали продаватися після Другої світової війни завдяки вдосконаленню пластмас та клеїв.

Іграшка

Діти не можуть голосувати, але це не заважає кампаніям намагатися звернутися до «дитини» в кожному виборці за допомогою іграшок та ігор, зосереджених навколо кандидатів.

У 1888 році Гровер Клівленд під час передвиборчої кампанії випустив спеціальну колоду карт. Клівленд був першим президентом, який одружився, перебуваючи на посаді, а його прекрасна молода дружина Френсіс була відомою жінкою 19-го століття. Передвиборча кампанія Клівленда скористалася захопленням Америки першою леді, надрукувавши колоду з Френсіс на картах дами, Клівлендом на картах короля та низкою міністрів на інших картах.

Під час виборів 1960 року передвиборчий штаб кандидата Річарда Ніксона розповсюджував спеціальну версію популярної дитячої іграшки під назвою «клікер». Маленькі ручні іграшки видавали різкий клацаючий звук. Передвиборчий штаб Ніксона навіть придумав запам'ятовуваний слоган і пісню до іграшки під назвою «Клацни з Діком».

Телевізійна реклама

Сьогодні кандидати та їхні мережі донорів регулярно витрачають мільярди доларів на телевізійну та інтернет-рекламу. Але на зорі телебачення не всі кандидати розуміли силу цього засобу масової інформації.

Вибори 1952 року між Дуайтом Д. Ейзенхауером та Адлаєм Стівенсоном стали першим випадком, коли кандидати використовували телевізійну рекламу. До 1952 року по всій території Сполучених Штатів налічувалося десятки мільйонів телевізорів.

Але замість 60-секундного рекламного ролика, передвиборчий штаб Стівенсона запустив 30-хвилинний «інформаційний ролик», у якому кандидат пояснював виборцям свою політичну позицію. Оскільки передвиборчий штаб Стівенсона не хотів багато платити за цей формат, «інформаційний ролик» виходив в ефір пізно вночі, коли аудиторія була низькою.