Це також є темою дослідження В'єтнамського інституту культури, мистецтв, спорту та туризму (VICAST). Газета HanoiMoi взяла інтерв'ю у доцента доктора До Тхі Тхань Тхуї, керівника відділу культурних досліджень VICAST та керівника проєкту, про важливі моменти, пов'язані з цим питанням.
– Професоре До Тхі Тхань Тхуй! Доступ до арт-ринку в контексті просування культурної індустрії сьогодні є важливою вимогою, але водночас і абсолютно новою для В'єтнаму. Як ви оцінюєте це твердження?
- Ринок мистецтва є ключовим компонентом креативної економіки , першим ядром концепції «культурних індустрій». У В'єтнамі протягом багатьох років партія та держава мали багато політик та орієнтирів щодо розвитку культурних індустрій. Резолюція № 03-NQ/TW (5-та конференція Центрального Комітету 8-го з'їзду партії) окреслила «Економічну політику в культурі» та «Культурну політику в економіці»; Резолюція 33-NQ/TW (9-та конференція Центрального Комітету 11-го з'їзду партії) поставила за мету «побудову здорового культурного ринку, сприяння розвитку культурних індустрій та посилення просування в'єтнамської культури». Стратегія розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2020 року з перспективою до 2030 року підтвердила, що культурні індустрії є важливим компонентом національної економіки... Слід сказати, що завдяки цьому значно підвищилася загальна обізнаність усього суспільства щодо розвитку культурних індустрій.
Як один з ключових елементів культурної індустрії, арт-ринок позитивно впливає на соціально-економічний розвиток, створюючи хвильовий ефект цінностей, сприяючи інноваціям, сприяючи збереженню та просуванню культурної ідентичності, а також посилюючи «м’яку силу» нації в контексті глобалізації. Арт-ринок може генерувати прямі доходи, водночас відкриваючи нові ринки та сприяючи розвитку таких галузей підтримки, як туризм , харчова промисловість, шопінг, дизайн, медіа, реклама, страхування та логістика, роблячи мистецтво частиною креативної економіки. Він також створює засоби до існування, покращує якість життя та сприяє соціальній інтеграції.
Ця галузь особливо важлива, оскільки вона глибоко впливає на душу, розум, мислення, емоції та світогляд кожної людини. Ми зростаємо з піснями, мелодіями, віршами, історіями... Літературні та художні твори, які ми любимо, ведуть нас в інші світи, одночасно створюючи культурні продукти та послуги, пов'язані з їжею, одягом, житлом, транспортом... які ми споживаємо та відчуваємо щодня.
В останні роки в'єтнамський ринок мистецтва був переповнений імпортними культурними продуктами. Тому визначення, дослідження та розуміння динаміки внутрішнього ринку мистецтв, а також подальше впровадження відповідних політичних заходів для зміцнення його внутрішнього потенціалу та одночасного завоювання світового ринку, має першочергове значення. Це спрямовано на сталий, сучасний та самобутній розвиток в'єтнамського ринку мистецтв.
– Так, нещодавно у Резолюції 57-NQ/TW «визнається потенціал і роль культури як економічної рушійної сили в цифрову епоху». На вашу думку, як ця Резолюція вплинула на ринок мистецтва та дослідження на цьому ринку?
- Резолюція Політбюро № 57-NQ/TW від 22 грудня 2024 року, хоча й не згадує безпосередньо «ринок мистецтва», підвищила обізнаність про важливість розбудови інституційних основ та цифрової інфраструктури (дані, цифрові платформи, правова база щодо інтелектуальної власності, цифрові транзакції тощо), допомагаючи спрямувати формування та розширення онлайн-моделей арт-транзакцій, цифрових виставок та баз даних про твори мистецтва та художників. Це одночасно створює новий простір для дослідження ринку мистецтва з доступом до багатших джерел даних та застосуванням міждисциплінарних методів дослідження (поєднання мистецтвознавства, економіки, науки про дані, права тощо).
Однак, процес діджиталізації та комерціалізації також створює ризик посилення комерціалізації, стандартизації естетики та концентрації влади на великих платформах, що порушує багато критичних питань щодо автономії та соціальної ролі мистецтва. Тому Резолюція 57 відкриває можливості для розвитку та дослідження арт-ринку, а також підкреслює нагальну необхідність підійти до цієї сфери з критичними, комплексними теоретичними основами з різних точок зору та підходів, включаючи дебати про «культурні та креативні індустрії», культурну економіку та арт-ринок.
— Розгляд нової, складної проблеми неминуче спричинить багато труднощів, чи не так, пані?
- Вивчення ринку мистецтва – це дуже складне та комплексне питання. Ринок мистецтва має спільні риси з ринком звичайних товарів, але також має унікальні характеристики. Художні товари відрізняються від звичайних економічних товарів тим, що вони мають як культурну, так і економічну цінність; однак взаємозв'язок між цими двома цінностями, хоча й корелює, не завжди ідентичний. У багатьох випадках художня цінність може співіснувати та інтегруватися, допомагаючи підвищити економічну цінність, але водночас у багатьох інших випадках культурна/художня цінність може залишатися незалежною. Тому це складний, динамічний та недосконалий взаємозв'язок.
Ризикована та непередбачувана природа ринку також є моментом, який слід враховувати: на цінності арт-ринку може значною мірою впливати багатогранна взаємодія між суспільним попитом та смаком, владою посередників, соціальним капіталом, символічним капіталом тощо, а не дотримання прозорих економічних принципів.
Дослідження арт-ринку має стояти на перетині теорій та багатогранних епістемологічних роздумів про мистецтво, політику та комерцію... стикаючись із численними викликами, такими як цінність та ціна, художня логіка та економічна логіка, динаміка ланцюжка створення вартості в контексті цифровізації та науки і технологій, складність креативної екосистеми...
– Виходячи з початкових результатів дослідження цього проєкту у трьох сферах: живопис, кіно та організація програм і заходів живої музики, які тенденції, на вашу думку, розвиватимуться в цих галузях?
- В'єтнамський ринок мистецтва є дуже перспективним та динамічним ринком. Наразі В'єтнам має величезний внутрішній ринок, що налічує понад 100 мільйонів осіб, причому 50% населення молодше 40 років. Ця група, що сформувалася у повоєнний період, являє собою споживчу базу з високою купівельною спроможністю, особливо в умовах дедалі інноваційнішого бізнес-середовища.
Крім того, з'явилося багато молодих талантів, здатних до цифровізації, пов'язаних з глобальним світом та захоплених створенням і маркетингом культурних і мистецьких продуктів і послуг, що стало ключовим людським ресурсом для розвитку внутрішнього ринку мистецтва. Мистецька екосистема також швидко розширюється, завдяки дедалі більшій культурній інфраструктурі та професійним мережам.
Я вважаю, що завдяки поєднанню економічних, політичних та культурних факторів, додаванню та вдосконаленню відповідних механізмів і політик, підвищенню якості та ефективності державного управління, а також встановленню та синхронізації взаємопов'язаних елементів, структур і ланцюгів створення вартості, в'єтнамський ринок мистецтва незабаром значно зросте найближчим часом.
Щиро дякую, пані!
Джерело: https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html
Коментар (0)