 |
Логотип Apple перед магазином компанії в Шанхаї, Китай . Фото: Bloomberg . |
Два роки тому Apple випустила добре налаштований Mac mini M4 за 600 доларів . Раніше цього року компанія представила MacBook Neo за аналогічною ціною. Що стосується iPad, базова модель ( 350 доларів ) також підходить для студентів або користувачів з обмеженим бюджетом, допомагаючи Apple легко вийти на ринки, що розвиваються.
Ситуація змінилася, коли Apple підвищила ціну на MacBook Neo на 100 доларів (що еквівалентно зростанню на 17%), MacBook Air на 200 доларів (18%), базовий iPad на 100 доларів (29%) та iPad Air на 150 доларів (25%). Це торкнулося навіть таких продуктів, як HomePod, HomePod mini та Apple TV.
Невдовзі після реалізації стратегії виходу на ринок недорогих комп'ютерів, Apple довелося підвищити ціни на продукцію. Це показує, що зростання виробничих витрат в епоху штучного інтелекту сильно обтяжує споживачів, і навіть Apple не може додатково їх компенсувати.
Дилема Apple
В останньому інформаційному бюлетені Power On аналітик Bloomberg Марк Гурман наголосив, що Apple не має наміру підвищувати ціни.
Команди з продажу, операцій, закупівель та фінансів витратили місяці, намагаючись уникнути цієї ситуації. Однак компанія більше не в змозі покривати додаткові витрати, що суттєво вплине на прибутки та фінансові показники, на які сподівалася Волл-стріт.
За словами Гурмана, Apple, безумовно, могла б нести витрати протягом тривалішого періоду. Однак публічна компанія працює не так, особливо коли керівництво бачить загрозу для норми прибутку, темпів зростання та очікувань інвесторів.
«Apple — це бізнес, а не благодійна організація», — поділився журналіст Bloomberg .
Найбільшою причиною зростання цін є вибуховий розвиток штучного інтелекту. Постачальники хмарних послуг та компанії, що займаються моделюванням, шаленими темпами витрачають гроші на центри обробки даних, відеокарти, пам'ять та передові пристрої зберігання даних. Це порушує ланцюг поставок, що призводить до зростання цін на компоненти.
 |
Лінійка MacBook Air від Apple зараз починається від 1300 доларів . Фото: Bloomberg . |
Apple — не єдина компанія, яка стикається з таким тиском. Невдовзі після оголошення Apple, Microsoft також підвищила ціну на Xbox. Це вже третє коригування ціни на цю ігрову консоль лише за один рік.
«Однак клієнтська база Apple величезна та широко розповсюджена. Тільки коли ціни на пристрої компанії зростуть, користувачі відчують прямий вплив недоліків ери штучного інтелекту. Це вже не лише проблема всієї галузі», – зазначив Гурман.
Окрім iPad та MacBook, підвищення цін Apple також стосується Vision Pro. Пристрій тепер коштує 3700 доларів , що на 6% більше, ніж його попередня ціна. Незважаючи на численні скарги на високу ціну, журналіст Bloomberg припускає, що компанія підтримує продукт, а не відмовляється від джерела прибутку.
Найбільш помітне зростання ціни відбулося для нового Apple TV. Ціна зросла на 54%, зі 130 до 200 доларів . Ціна на HomePod зросла з 300 до 350 доларів (17%), тоді як ціна на HomePod mini зросла зі 100 до 130 доларів (30%).
Нове ціноутворення робить продукти менш конкурентоспроможними порівняно з такими конкурентами, як Amazon чи Google. Однак, це також може бути стратегічним кроком, оскільки, за чутками, наступному поколінню HomePod та Apple TV знадобиться більший обсяг пам’яті для підтримки Siri AI.
«Нова норма» цін.
Ця ситуація також підкреслює парадокс у стратегії Apple. Компанія в першу чергу надає пріоритет запуску штучного інтелекту безпосередньо на пристроях. Лише після впровадження Siri AI вона зосередилася на вдосконаленні своєї хмарної серверної системи. Локальна обробка допомагає знизити вартість будівництва центрів обробки даних, які споживають багато енергії, компонентів та витрат.
«Безперечно, ChatGPT, Claude та подібні системи створили цінність для деяких користувачів, полегшивши програмування, дослідження, написання, редагування та творчість».
Однак, споживачам стає зрозумілою ціна, яку доведеться за це заплатити, оскільки електронні пристрої стають дорожчими, а постачання компонентів — дефіцитними. Зараз галузь зосереджена на обслуговуванні систем штучного інтелекту, а не на створенні електронних продуктів дешевшими та кращими», — наголосив автор Bloomberg .
Збільшення ціни на MacBook Neo або MacBook Air на 100-200 доларів теоретично не є величезним, але його все ж достатньо, щоб змусити багатьох людей переглянути або відкласти свої плани оновлення на місяці або навіть довше.
 |
Ціни на iPhone цього разу не зросли. Фото: NurPhoto . |
Хоча Apple намагається захистити свою норму прибутку, Гурман стверджує, що деякі користувачі більше не зможуть дозволити собі нові технології.
Наступними сегментами, на які це вплине, будуть бізнес, освіта , уряд та оптова торгівля загалом. Збільшення ціни на 200 доларів США за пристрій буде значним, коли клієнти хочуть придбати тисячі товарів одночасно.
Ціни на iPhone поки що не зросли. Гурман припускає, що це станеться пізніше цього року. Однак лінійка продуктів, ймовірно, постраждає найменше через стабільний попит і низьку чутливість до цін. Навіть якщо iPhone Pro коштуватиме на 200 доларів дорожче, або ціна складного iPhone досягне 2500 доларів , кількість лояльних клієнтів, як очікується, суттєво не зменшиться.
Ця ситуація нагадує подібну подію 20-річної давнини, коли Apple домінувала на світовому ринку флеш-пам'яті для таких продуктів, як iPod nano. Відтоді ціни в галузі лише зростали і ніколи не падали.
«Споживачі повинні мати схожу точку зору щодо цього підвищення цін. Це початок нової норми, а не тимчасове коливання», – наголосив Гурман.
Джерело: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
