Посилення обмежень на рекламу зірок.

Нещодавно було викрито численні випадки оманливої, перебільшеної та неправдивої реклами з боку знаменитостей та інфлюенсерів. Деяких було переслідувано та ув'язнено, тоді як інших засуджувала та бойкотувала громадськість за таку поведінку. Питання полягає в наступному: як ми можемо посилити контроль над цим питанням?

Нещодавно, під час засідання Постійного комітету Національних зборів, присвяченого обговоренню поправок та перегляду проекту Закону про рекламу, зауваження заступника голови Національних зборів Ле Мінь Хоана були зустрінуті громадськістю із схваленням. Пан Ле Мінь Хоан навів два приклади: по-перше, відомий TikTok-кер у Китаї, який заробив 650 мільйонів доларів США, продаючи дуріан лише за п'ять годин; та по-друге, автомобільна компанія запросила легенду футболу Девіда Бекхема позувати для фотографій з їхнім продуктом. Ці історії демонструють силу ЗМІ та знаменитостей. Пан Ле Мінь Хоан стверджував, що споживачі все частіше купують, орієнтуючись на своїх кумирів, що є тенденцією часу. Це значна рушійна сила для електронної комерції.

Очевидно, що оцінка пана Ле Мінь Хоана точно відображає сучасні смаки ринку та споживчі тенденції, принаймні серед значної частини молоді. Знаменитості відіграють дедалі важливішу роль у просуванні електронної комерції та бізнесі. Нещодавні успіхи, такі як запрошення знаменитостей провінцією Бакзянг просувати лічі через соціальні мережі або запрошення провінцією Анзянг відомих користувачів TikTok для просування місцевого туризму , демонструють це. У культурній сфері вплив знаменитостей на просування культури та мистецтва також нещодавно чітко продемонструвався на ринку розваг.

Питання полягає в тому, як реагувати на цю ситуацію. Багато хто погоджується на заохочення позитивних дій та сміливий бойкот тих, хто негативно поводиться в соціальних мережах. Використання потенціалу знаменитостей в економічному та соціальному розвитку є необхідною тенденцією. Однак, на думку пана Ле Мінь Хоана, необхідно додати рекомендації для впливових осіб, які беруть участь в онлайн-рекламі. Зокрема, після прийняття Закону про внесення змін та доповнень до кількох статей Закону про рекламу, статті 15a та 23 повинні супроводжуватися конкретними рекомендаціями у вигляді детальних документів, що ілюструють типові ситуації, а також формами перевірки продукції та процедурами декларування спеціально для інфлюенсерів. Це особливо важливо в сучасному контексті соціальних мереж, де досі існує багато плутанини щодо межі між особистими оглядами продуктів та комерційною рекламою.

Дійсно, якщо існують чіткі правила та конкретні інструкції, багато людей посилатимуться на них та дотримуватимуться їх. У випадках навмисних правопорушень застосовуватимуться правові санкції. Однак деякі стверджують, що розгляд порушень з боку знаменитостей у минулому був надто поблажливим і не мав достатнього стримуючого ефекту, особливо щодо «заборон на трансляцію» та «заборон на публікацію» за серйозні правопорушення, які не були рішуче впроваджені. Багато хто погоджується, що суворе управління все ж має дозволяти певний ступінь відкритості, щоб забезпечити позитивний вплив.

ДУЙ ХОЙ

Джерело: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html