Використовуйте ШІ відповідально.

Застосування штучного інтелекту (ШІ) у мейнстрімній журналістиці має бути позитивним, мінімізуючи негативні аспекти ШІ.

Все більше людей, зокрема журналістів та творців медіаконтенту, використовують інструменти генеративного штучного інтелекту (GenAI) для написання новинних статей. Зростаюче застосування штучного інтелекту в повсякденному житті є глобальною тенденцією, яку рекомендують експерти, але його потрібно використовувати відповідально та без зловживань.

Широкий спектр застосування

Після широкого впровадження та комерціалізації в усьому світі з кінця листопада 2022 року, такі інструменти, як ChatGPT від OpenAI, глибоко застосовуються в усіх аспектах життя. Зокрема, журналістська спільнота швидко почала використовувати технології «суперінтелекту» та «метаданих» на основі штучного інтелекту для підтримки своєї роботи – від написання статей та створення фільмів до редагування, публікацій та роботи редакції.

Пан HX, журналіст із майже півстолітнім досвідом, найбільше вражений підтримкою штучного інтелекту в обробці даних. За його словами, за часів ручної журналістики йому доводилося витрачати багато часу та зусиль на пошук книг, газет та документів. Одного разу, щоб створити лише одну міжнародну сторінку, він витратив кілька днів на пошук у бібліотеках двох провідних газет. З появою інтернету пошук даних став набагато зручнішим та швидшим. Наразі пошук даних (який становить половину часу, витраченого на створення статті) відбувається у багато разів швидше завдяки можливостям пошуку, вилучення та синтезу, що забезпечуються штучним інтелектом.

Голоси багатьох всесвітньо відомих науковців були підроблені штучним інтелектом в рамках онлайн-пропагандистської кампанії. Фото: THE INSIDER

Навіть відділи редагування фотографій у газетах отримують вигоду від ШІ, наприклад, для видалення фону, коригування фону, коригування яскравості та особливо для видалення небажаних деталей на зображеннях. На семінарі із застосування ШІ у медіа заступник головного редактора великої в'єтнамської онлайн-газети заявив: «ШІ змінює журналістику в більш позитивному та гуманному напрямку». Враховуючи специфічні характеристики В'єтнаму, застосування ШІ в мейнстрімній журналістиці прогресує позитивно, мінімізуючи негативні аспекти ШІ. Можна стверджувати, що жодна інша прикладна технологія не була впроваджена в життя так швидко та широко, як ШІ. Те саме стосується і журналістської галузі. На сьогоднішній день майже всі великі газети та інформаційні агентства у світі, такі як New York Times, Financial Times, Bloomberg, Associated Press тощо, використовують ШІ у своїх процесах виробництва новин, щоб заощадити кошти та підвищити продуктивність. Звіт про цифрові новини за 2025 рік, опублікований Інститутом журналістських досліджень Рейтерса (Велика Британія) та заснований на опитуванні 326 лідерів ЗМІ з 51 країни та території, показує, що: 96% редакцій продовжуватимуть використовувати ШІ для SEO, автоматичного перекладу та редагування; 80% використовуватимуть ШІ для покращення та рекомендації персоналізованого контенту; 77% використовуватимуть його для створення контенту; і 73% використовуватимуть його для збору новин, зокрема для перевірки фактів, розвитку журналістики даних та журналістських розслідувань.

Тенденція 2025 року полягає в тому, що 75% редакцій значно інвестуватимуть у голосові технології, конвертуючи текстові статті в аудіофайли різними мовами та акцентами; 70% редакцій використовуватимуть штучний інтелект для підсумовування контенту на початку статей.

Потенційні ризики

Хоча новинні організації вживають заходів для пом'якшення негативних аспектів штучного інтелекту, деякі платформи соціальних мереж переповнені контентом, створеним штучним інтелектом, адаптованим до суб'єктивних намірів користувачів. Завдяки своїм можливостям генерація за допомогою штучного інтелекту також допомагає тим, хто має зловмисні наміри, створювати контент у повноцінних медіаформатах (новини, статті, відео тощо), який є неправдивим, сфабрикованим та виглядає реальним.

Типовим прикладом є медійний ажіотаж навколо повідомлень про те, що «співачка Тейлор Свіфт та її хлопець, футболіст Тревіс Келсі, несподівано з'явилися на протесті «День без королів» у Лос-Анджелесі 14 червня 2025 року» разом із зображеннями, на яких пара крокує з натовпом. Однак пізніше аналітики виявили, що це були підроблені фотографії, створені штучним інтелектом. Аналогічно, під час конфлікту між Ізраїлем та Іраном в Інтернеті з'явилися зображення уламків сучасного ізраїльського винищувача, збитого Іраном, але насправді вони були створені штучним інтелектом.

Небезпека полягає в тому, що маючи лише ідею та гроші на купівлю пакету послуг, будь-хто може створювати фальшивий контент – від новинних статей до зображень та відео – згенерований штучним інтелектом на вимогу. Штучний інтелект може не лише створювати статичні зображення та композитні зображення, але й його можливості створення відео можуть створювати кліпи, які виглядають неймовірно реалістично, навіть у сценах або з подіями, які ніколи не могли б відбутися в реальному житті. Наприклад, кліп, на якому іноземний лідер сидить і їсть «трубні кишки» на тротуарі Ханоя .

Дослідження Reuters попереджає, що штучний інтелект може збільшити ризик фейкових новин та упередженості у виробництві контенту, особливо коли штучний інтелект задіяний у делікатних темах, таких як політика та соціальні проблеми. У країнах, де проводилося дослідження, 36% людей почуваються комфортно, використовуючи новини, створені людьми за допомогою штучного інтелекту, тоді як лише 19% почуваються комфортно, використовуючи новини, створені переважно штучним інтелектом під наглядом людини. У звіті ООН «Дивний новий світ» зазначається: «Штучний інтелект трансформує фундаментальні права на пошук, передачу та отримання інформації, а також журналістику… Це також несе ризики. Генерація за допомогою штучного інтелекту дозволяє створювати оманливий контент, такий як діпфейки, підриваючи довіру до демократичних інституцій». У травні 2025 року у статті під назвою «Хаос та довіра до Глобальної мережі журналістських розслідувань (GIJN) автори Рід Річардсон та Андреа Арзаба попередили: «Навіть найменші редакції тепер можуть використовувати інструменти ШІ для отримання потужних нових можливостей репортажу, але ця технологія також загрожує традиційній моделі виробництва новин; і дає зловмисникам небезпечну нову зброю для поширення дезінформації та підриву довіри до журналістики».

В середині грудня 2024 року видання The Insider повідомило про розслідування, яке виявило онлайн-пропагандистську кампанію з використанням інструментів заміни голосу на основі штучного інтелекту для створення «підроблених» промов всесвітньо відомих науковців з таких університетів, як Кембридж, Гарвард, Принстон та Брістольський університет, які «виступали» із закликами до США скасувати санкції проти Росії та закликали Україну здатися Росії.

Використовувати лише як помічник

Можна стверджувати, що найрозумнішим, здійсненним та широко прийнятним рішенням для застосування штучного інтелекту в журналістиці є використання його як помічника, а не написання контенту замість людей. Інститут Рейтерса наголошує: «Точна, достовірна інформація. Це те, чого хочуть люди».

Джерело: https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm