Скористайтеся подіями, щоб стимулювати споживання

VTV.vn - Багато країн, або навіть населених пунктів та туристичних напрямків, зробили значні інвестиції, щоб залучити події до своїх берегів.

Південна Корея очікує зростання туризму завдяки конференції АТЕС

Наприкінці жовтня в Кореї відбудеться подія, яка привертає увагу всього світу, – саміт АТЕС. Будуть згадані не лише переговори на високому рівні та економічні ініціативи, але й ця конференція вважається чудовою можливістю для розвитку туристичної діяльності в місці проведення – стародавньому місті Кьонджу.

Майже 2000-річна столиця великої династії, Кьонджу зараз вважається одним із найкращих місць у Кореї для відвідування історичних та культурних реліквій. Минулого року місто привабило понад 42 мільйони місцевих та іноземних туристів. У сфері споживчих послуг у Кьонджу останніми роками також спостерігається зростання кількості іноземних клієнтів. Міські чиновники та мешканці мають великі сподівання на можливість просувати місто як міжнародний напрямок після цього саміту АТЕС.

Пан Кім Йонг-Хван, власник ресторану в Кьонджу, сказав: «Я дуже пишаюся тим, що багато світових лідерів приїжджають до Кьонджу. Це головне історичне місце Кореї, яке щороку приваблює багатьох туристів».

Пан Чу Нак-Йонг, мер міста Кьонджу, поділився: «Кьонджу заслуговує на те, щоб його називали Римом чи Афінами Кореї, з його багатими міфами та легендами. Якщо буде розвинена різноманітна туристична та культурна інфраструктура, я вірю, що місто стане туристичним центром світового класу».

Історія Кьонджу — лише один із багатьох прикладів країн, місцевостей чи туристичних напрямків, які прагнуть скористатися економічними, споживчими та туристичними можливостями, що виникають завдяки проведенню великих заходів. Якщо подивитися на ефективність деяких нещодавніх культурних, розважальних та спортивних заходів, то ці амбіції не позбавлені підстав.

Протягом минулого року багатьом великим міжнародним газетам знайома фраза «Свіфтономіка». Ця фраза стосується тенденції різкого зростання споживчих доходів, таких як послуги харчування та проживання в місцях, де американська музична зірка Тейлор Свіфт проводить концерти. Дослідження Mastercard показує, що лише в США продажі ресторанів навколо концертних майданчиків Тейлор Свіфт зросли в середньому на 68%, тоді як продажі проживання зросли більш ніж на 47%.

Ближчий приклад можна знайти в сусідній країні Південно-Східної Азії, Сінгапурі. З 2008 року Місто Лева є одним із місць проведення чемпіонату світу з Формули-1. За даними сінгапурських чиновників, гонки Формули-1 привабили до 720 000 відвідувачів та принесли країні економічну вигоду на загальну суму близько 1,7 мільярда доларів.

Країни інвестують у залучення заходів для стимулювання споживання

У Китаї не лише користуються можливостями, що надаються проведенням таких заходів, як міжнародні спортивні турніри, але й багато населених пунктів країни перетворили ці заходи на частину систематичної кампанії зі стимулювання споживчих витрат, тим самим створюючи імпульс для місцевого економічного зростання.

694 мільйони юанів, що еквівалентно 97 мільйонам доларів США, – це дохід від споживання, пов’язаний зі спортом, який місто Ухань провінції Хубей отримало з вересня. Цей показник зріс на 30% порівняно з аналогічним періодом минулого року завдяки серії захопливих міжнародних спортивних заходів, що проводилися на місцевому рівні, таких як Відкритий чемпіонат з тенісу серед жінок у місті Ухань 2025 року.

Скориставшись цими спортивними подіями, Ухань також розпочав серію заходів для стимулювання споживачів, включаючи Уханський фестиваль та розповсюдження ваучерів на суму 10 мільйонів юанів для спортивних заходів. Заходи з просування спортивної продукції залучили понад 1,9 мільйона відвідувачів.

Пані Ву, фанатка тенісу, зізналася: «Відвідування тенісних матчів не лише дозволяє нам вболівати за наших улюблених спортсменів, але й дає нам можливість дізнатися про різні продукти, які нас цікавлять. Також є інтерактивні ігри, пов’язані з тенісом, що робить цей досвід дуже цікавим».

Тим часом у Шанхаї в середині жовтня відбувся Міжнародний фестиваль екстремальних видів спорту 2025 року, який зібрав велику аудиторію. Окрім спортивних заходів, на заході також були представлені ігри, харчування та ярмарки, що об’єднало понад 220 брендів, сприяючи створенню повноцінної споживчої екосистеми «спорт та спосіб життя».

Пан Чень Анда, заступник генерального директора компанії Shanghai West Bund Development Company, прокоментував: «Завдяки організації змагань та насиченій серії культурних, комерційних, спортивних та туристичних заходів протягом осені, цей район справді став ідеальним місцем, де культура, туризм, комерція, спорт та виставки ідеально поєднуються».

Ще однією стратегією, яку застосовують багато населених пунктів Китаю, є модель економіки квитків на корінки, в якій корінки квитків на спортивні та розважальні заходи також можна використовувати для отримання знижок у ресторанах, торгових центрах та туристичних атракціях.

«Відчуття таке, ніби я на фестивалі. Я приїхала сюди подивитися концерт, але також мала змогу відкрити для себе нові місця, де можна поїсти та зробити покупки, а також безкоштовно відвідати музеї», – сказала одна відвідувачка.

Дані туристичних платформ показують, що квиток на захід за цією моделлю не лише допомагає відвідувачам заощадити в середньому від 15 до 30% витрат, але й стимулює вторинні витрати від 1,5 до 2 разів від вартості квитка. Це буде ефективним рішенням для бізнесу для збільшення кількості лояльних клієнтів та максимізації економічного потенціалу заходів.

Багато країн, або навіть населених пунктів та туристичних напрямків зробили значні інвестиції для залучення заходів до своєї країни. Інвестуючи не лише для залучення заходів, а й для підтримки регулярної та безперервної організації, щоб забезпечити найвищу економічну ефективність. Як і у випадку з моделлю «економіки квитків на замовлення» в Китаї, після успішного уроку аматорського футбольного турніру в провінції Цзянсу, 9 інших провінцій та міст цієї країни також організували щорічні провінційні аматорські футбольні турніри в поєднанні з програмами стимулювання споживачів.

Минулого року Сінгапур оголосив про ексклюзивну угоду зі співачкою Тейлор Свіфт, що зробило його єдиною зупинкою у Південно-Східній Азії для туру американської зірки The Eras Tour, сума якого не розголошується. Сінгапур також витрачає понад 100 мільйонів доларів на рік на свій щорічний Гран-прі Формули-1, 60% з яких фінансується урядом.

Турне Тейлор Свіфт Eras у Великій Британії минулого червня спричинило зростання інфляції в країні до 5,7%.

Недоліки просування споживання через заходи

Однак інвестиції в організацію заходів не завжди приносять великий успіх. Окрім ефективності в туризмі та споживанні, «економіка подій» також може негативно впливати на місцеву економічну діяльність.

Багато власників ресторанів та водіїв таксі в Парижі, Франція, очікували величезного напливу туристів, щоб стимулювати літній бізнес під час Олімпійських ігор 2024 року. Натомість вони бачать, що їхній бізнес значно ускладнюється.

Пан Ален Фонтен – президент Французької асоціації власників ресторанів – сказав: «Дохід ресторанів у Парижі зменшився на 20-30%. Площа поблизу стадіонів зменшилася на 60-80%. Наприклад, мій ресторан також втратив близько 21% за цей час».

Таксистка Ламія Тукабрі сказала: «Було мобілізовано велику кількість таксі, бо ми очікували велику кількість туристів. Але виявилося, що кількість туристів була набагато меншою, я втратила 40-50% свого доходу, чого недостатньо, щоб вийти на беззбитковість».

Незважаючи на високі очікування, проведення Олімпіади не стало суттєвим поштовхом для економічної та споживчої активності в Місті Світла. За словами експертів, хоча Олімпіада й привабила певну кількість нових туристів, це було компенсовано зменшенням кількості постійних туристів, які уникали Парижа під час заходу. Це також та група, яка регулярно витрачає кошти на споживчі послуги в Місті.

Деякі нещодавні великі спортивні події також показали, що економічне зростання не таке високе, як очікувалося. Наприклад, чемпіонат з футболу Євро-2024 у Німеччині, за оцінками, принесе близько 7,4 мільярда євро доходів та короткострокове зростання на 0,1% – не надто велика цифра для економіки номер один у Європі. Тим часом багато заходів вимагають величезних початкових інвестицій і можуть створити довгострокове навантаження на економіку. Урок Афінської Олімпіади 2004 року, яка втягнула Грецію в кризу суверенного боргу, є яскравим прикладом.

Навіть якщо економіка подій справді стимулює споживання та туризм, експерти попереджають, що необхідно враховувати інші наслідки, особливо тиск на ціни. Типовим прикладом є той факт, що тур Тейлор Свіфт The Eras у Великій Британії минулого червня спричинив різке зростання інфляції цін на послуги в країні до 5,7% – явище, яке преса описала фразою «Swiftflation» – або «інфляція Тейлор Свіфт».

Джерело: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm