Південна Корея сподівається на розвиток туризму завдяки конференції АТЕС.
Наприкінці жовтня у Південній Кореї відбудеться саміт АТЕС, який приверне увагу всього світу. Окрім переговорів на високому рівні та економічних ініціатив, цей саміт також розглядається як фантастична можливість для розвитку туризму в місті-господарі – стародавньому місті Кьонджу.
З історією, що охоплює майже 2000 років, та колишньою столицею великої династії, Кьонджу зараз вважається одним із найкращих місць у Південній Кореї для відвідування історичних та культурних пам'яток. Минулого року місто привабило понад 42 мільйони місцевих та міжнародних туристів. Споживчі послуги в Кьонджу також спостерігають зростання кількості іноземних клієнтів в останні роки. Міська влада та мешканці покладають великі надії на просування міста як міжнародного напрямку після цього саміту АТЕС.
Кім Йон Хван, власник ресторану в Кьонджу, сказав: «Я дуже пишаюся тим, що багато світових лідерів приїдуть до Кьонджу. Це головне історичне місце в Кореї, яке щороку приваблює багатьох туристів».
Мер Кьонджу Чу Нак-Янг поділився: «Кьонджу заслуговує на те, щоб його називали Римом чи Афінами Кореї, з його неймовірно багатими міфами та легендами. Якщо його різноманітна туристична та культурна інфраструктура буде розвинена, я вірю, що місто стане туристичним центром світового класу».
Історія Кьонджу — лише один із багатьох прикладів того, як країни, місцевості чи туристичні напрямки прагнуть скористатися економічними, споживчими та туристичними можливостями, що виникають завдяки проведенню масштабних заходів. Дивлячись на успіх деяких нещодавніх культурних, розважальних та спортивних заходів, це прагнення не позбавлене підстав.
Протягом минулого року термін став знайомим багатьом великим міжнародним газетам: «Свіфтономіка». Цей термін стосується різкого зростання споживчих витрат, таких як на їжу та проживання, у місцях проведення концертів американської поп-зірки Тейлор Свіфт. Дослідження Mastercard показало, що лише в США продажі в ресторанах поблизу концертних майданчиків Тейлор Свіфт зросли в середньому на 68%, тоді як продажі послуг проживання зросли понад 47%.
Більш свіжим прикладом є сусідній Сінгапур у Південно-Східній Азії. З 2008 року Місто Лева є одним із місць проведення чемпіонату світу з Формули-1. За даними сінгапурських чиновників, гонки Формули-1 привабили 720 000 туристів та принесли країні економічну вигоду на загальну суму приблизно 1,7 мільярда доларів США.
Країни інвестують у залучення заходів для стимулювання споживання.
У Китаї не лише використовуються можливості, що створюються завдяки організації таких заходів, як міжнародні спортивні турніри, але й багато населених пунктів перетворили ці події на частину добре спланованої кампанії зі стимулювання споживчих витрат, тим самим стимулюючи місцеве економічне зростання.
З вересня Ухань, провінція Хубей, приніс 694 мільйони юанів, що еквівалентно 97 мільйонам доларів США, споживчих доходів, пов'язаних зі спортом. Ця цифра на 30% більше, ніж за аналогічний період минулого року, завдяки серії яскравих міжнародних спортивних заходів, що проводилися на місцевому рівні, таких як Відкритий жіночий тенісний турнір Уханя 2025 року.
Скориставшись цими спортивними подіями, Ухань також розпочав серію заходів для стимулювання споживачів, включаючи Уханьський фестиваль та розповсюдження ваучерів на суму 10 мільйонів юанів для спортивних заходів. Ці заходи з просування спортивної продукції залучили понад 1,9 мільйона відвідувачів.
Пані Ву, фанатка тенісу, поділилася: «Відвідування тенісних матчів не лише дозволяє нам вболівати за наших улюблених спортсменів, але й дає нам можливість дізнатися про різні продукти, які нас цікавлять. Крім того, є інтерактивні ігри, пов’язані з тенісом, які забезпечують дуже приємний досвід».
Тим часом у Шанхаї в середині жовтня відбувся Міжнародний фестиваль пригодницьких видів спорту 2025 року, який зібрав велику аудиторію. Окрім спортивних заходів, захід включав ігри, харчування та торговельну ярмарку, об’єднавши понад 220 брендів та зробивши свій внесок у повноцінну споживчу екосистему «спортивного способу життя».
Пан Чень Анда, заступник генерального директора компанії Shanghai West Bund Development Company, прокоментував: «Завдяки змаганням та насиченій серії культурних, комерційних, спортивних та туристичних заходів протягом осені, цей район справді став ідеальним місцем, де культура, туризм, комерція, спорт та виставки ідеально поєднуються».
Ще однією стратегією, яку застосовують багато населених пунктів Китаю, є економічна модель «квиткових корешок», за якої квиткові корешки на спортивні та розважальні заходи також можна використовувати для отримання знижок у ресторанах, торгових центрах та туристичних місцях.
Одна відвідувачка поділилася: «Відчуття, ніби ти на фестивалі. Я приїхала сюди, щоб подивитися концерт, але я також можу відкрити для себе нові місця, де можна поїсти та зробити покупки, а також безкоштовно відвідати музей».
Дані туристичних платформ показують, що квиток на захід, придбаний за цією моделлю, не лише заощаджує мандрівникам у середньому від 15 до 30% витрат, але й стимулює вторинні витрати в 1,5–2 рази від вартості квитка. Це буде ефективним рішенням для бізнесу для підвищення лояльності клієнтів та максимізації економічного потенціалу заходів.
Багато країн, або навіть населених пунктів та туристичних напрямків, зробили значні інвестиції в залучення заходів. Ці інвестиції стосуються не лише проведення заходів, а й підтримки регулярної та безперервної організації для максимізації економічних вигод. Наприклад, за моделлю «квиткової економіки» в Китаї, після успіху аматорського футбольного турніру в провінції Цзянсу, дев'ять інших провінцій та міст країни також організували щорічні аматорські футбольні турніри провінційного рівня в поєднанні з програмами стимулювання споживачів.
Повертаючись до Сінгапуру, минулого року країна оголосила про ексклюзивну угоду зі співачкою Тейлор Свіфт, що зробило його єдиним місцем призначення у Південно-Східній Азії для туру американської зірки The Eras Tour, сума якого не розголошується. Сінгапур також витрачає понад 100 мільйонів доларів щорічно на свій Гран-прі Формули-1, причому 60% цієї суми фінансується урядом.
Тур Тейлор Свіфт The Eras у Великій Британії минулого червня спричинив різке зростання інфляції цін на послуги в країні до 5,7%.
Недоліки збільшення споживання за допомогою заходів.
Однак інвестиції в організацію заходів не завжди дають великий успіх. Окрім переваг для туризму та споживання, «економіка подій» також має потенціал негативного впливу на місцеву економіку.
Під час Олімпійських ігор 2024 року багато власників ресторанів та водіїв таксі в Парижі, Франція, очікували масового напливу туристів для розвитку свого літнього бізнесу. Натомість вони зіткнулися зі значно більшими труднощами.
Ален Фонтен, президент Французької асоціації власників ресторанів, сказав: «Доходи ресторанів у Парижі впали на 20-30%. Райони поблизу стадіонів зазнали падіння на 60-80%. Мій ресторан, наприклад, втратив близько 21% за цей період».
Таксистка Ламія Тукабрі поділилася: «Було мобілізовано велику кількість таксі, бо ми очікували багато туристів. Але виявилося, що кількість туристів була набагато меншою; я втратила 40-50% свого доходу, чого недостатньо, щоб вийти на беззбитковість».
Незважаючи на високі очікування, проведення Олімпійських ігор не призвело до суттєвого зростання економічної та споживчої активності в Місті вогнів. За словами експертів, хоча Олімпіада і привабила певну кількість нових туристів, це було компенсовано зменшенням кількості постійних відвідувачів, які уникали Парижа під час заходу. Це також та група, яка зазвичай витрачає гроші на споживчі товари та послуги в місті.
Деякі нещодавні великі спортивні події також показали, що їхній економічний імпульс не такий високий, як очікувалося. Наприклад, чемпіонат з футболу Євро-2024 у Німеччині, за оцінками, принесе близько 7,4 мільярда євро доходів та короткострокове зростання на 0,1% – цифра не особливо велика для провідної економіки Європи. Тим часом багато заходів вимагають дуже великих початкових інвестицій і можуть створити довгострокове навантаження на економіку. Урок Афінської Олімпіади 2004 року, яка занурила Грецію в кризу державного боргу, є яскравим прикладом.
Навіть якщо економіка подій справді стимулює споживання та туризм, експерти попереджають про потенційні негативні наслідки, зокрема тиск на ціни. Яскравим прикладом є тур Тейлор Свіфт The Eras у Великій Британії минулого червня, який спричинив зростання інфляції цін на послуги в країні до 5,7% – явище, яке преса назвала «Swiftflation».
Джерело: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Коментар (0)