Створення простору для продуктів OCOP.

Щоб створити торгові точки для продукції OCOP (Одна комуна — один продукт), вітчизняні роздрібні торговці виділяють зони для вітрин з привабливими полицями та організовують різні рекламні заходи, що відповідають кожному періоду.

Продукція OCOP беруть участь у програмі стимулювання покупок.

Деяким брендам досі важко знайти ринок.

Компанія Thien Nhien Viet Import-Export Co., Ltd. наразі має портфоліо продуктів, включаючи порошок центели, порошок перили, порошок хауттюйнії серцеподібної, порошок морінги тощо, які отримали сертифікат OCOP. Однак, пані Нгуєн Нгок Хыонг, співзасновниця та заступниця директора компанії, поділилася тим, що отримати сертифікацію OCOP складно, але ще складніше впровадити ці продукти на ринку. «До 2024 року компанія виробляла в середньому понад 10 тонн рослинного порошку (центели, перили) на місяць, створюючи понад 200 000 продуктів для обслуговування вітчизняних та міжнародних споживачів. Однак, у перші кілька місяців 2025 року, через уповільнення попиту на світовому ринку та зменшення внутрішнього споживання, бізнес став складнішим», – заявила пані Нгуєн Нгок Хыонг.

Щоб залучити споживачів до купівлі продукції, пріоритетом має бути новизна та сильний місцевий характер. Для досягнення цієї мети підприємства повинні інвестувати в нові технології для розробки нових продуктів. Однак, створення помірно просунутої виробничої лінії вимагає щонайменше 5 мільярдів донгів – значної суми капіталу для таких стартапів, як Thien Nhien Viet. Крім того, доведення продукції до споживачів вимагає маркетингової стратегії (просування, просування торгівлі тощо), але це також тягне за собою значні витрати. «Для сільськогосподарських підприємств, таких як наш, нам потрібна більш рішуча, менш тривала та більш практична політика», – зазначила пані Хьонг. Аналогічно, пан Нгуєн Нгок Сон, бізнес-директор Tan Nhien Co., Ltd., заявив, що після 6 років на ринку продукція Tan Nhien з рисового паперу, сертифікована OCOP, закріпилася на певному рівні, але розширення її масштабів та охоплення більшої кількості клієнтів залишається складним завданням.

Насправді, труднощі з виходом на ринок є проблемою для багатьох підприємств з продуктами OCOP, особливо стартапів та малих компаній, в контексті поточного непередбачуваного світового ринку. «Ми все ще перебуваємо на стадії стартапу з обмеженим капіталом. Якщо нам доведеться інвестувати у виробничі лінії, розробку продукту та маркетинг одночасно, у нас не буде достатньо ресурсів. Тим часом, щоб наші продукти дійшли до споживачів, окрім якості та новизни, нам потрібна рекламна стратегія зі значним фінансуванням та послідовними, безперервними зусиллями, щоб бути ефективною», – сказав пан Нгуєн Нгок Сон.

Підтримка доступу споживачів

Розуміючи труднощі, з якими стикаються ці підприємства, багато великих дистриб'юторських систем у Хошиміні впроваджують різні допоміжні заходи, такі як сприяння розміщенню товарів на полицях, організація масштабних рекламних кампаній тощо. Комерційний кооперативний союз Хошиміна ( Saigon Co.op ) є одним із типових прикладів.

Згідно з повідомленнями, багато підприємств з продукцією OCOP (One Commune One Product - Одна комуна, один продукт) отримують пріоритет з точки зору місця для демонстрації на полицях цієї системи супермаркетів. Наприклад, у червні 2023 року компанія Tan Nhien Co., Ltd. – завдяки зв'язку з Департаментом промисловості та торгівлі провінції Тайнінь – успішно вивела свою продукцію на полиці супермаркетів Saigon Co.op. У розмові з репортером газети SGGP пан Нгуєн Нгок Сон сказав, що на сьогоднішній день рисова паперова продукція Tan Nhien розширила свою частку ринку до багатьох населених пунктів, де розташовані супермаркети Co.opmart та Co.op Food. Найбільшою перевагою, яку побачила компанія, є те, що завдяки супермаркетам Saigon Co.op продукт став ширше відомим споживачам. В результаті дохід Tan Nhien значно зріс порівняно з попереднім періодом.

Аналогічно, щодо компанії Thien Nhien Viet, пані Нгуєн Нгок Хьонг заявила, що всі продукти компанії, сертифіковані за стандартом OCOP, доступні на полицях Saigon Co.op та беруть участь у спільних рекламних програмах супермаркету. Це значною мірою підтримує бізнес у нинішніх умовах труднощів із доступом до міжнародних ринків.

За словами пана Во Тран Нгока, бізнес-директора Saigon Co.op, Saigon Co.op є піонером, який прагне впровадити та реалізувати програму продуктів OCOP на період 2021-2025 років, яка була схвалена урядом. Програма зосереджена на розвитку сільської економіки шляхом використання місцевих ресурсів та збільшення їх вартості, сприяючи економічному розвитку сільських районів та покращуючи доходи фермерів.

Пан Во Тран Нгок заявив, що Saigon Co.op, маючи свою загальнонаціональну мережу роздрібних торгових точок, наразі продає понад 500 продуктів OCOP від ​​кооперативів по всій країні, включаючи Хошимін, Донгнай, Тайнінь, Дакнонг, К'єнзянг, Ханой та Тай Нгуєн. Зокрема, продукти OCOP, що продаються в супермаркетах Saigon Co.op, різноманітні, мають регіональні відмінності та географічні зазначення, такі як рибний соус Фукуок, рисовий папір Тайнінь, ананасова риба Кан Зіо, пташине гніздо Кхань Хоа та авокадо Дак Лак. Зокрема, продукти OCOP, що продаються в роздрібній системі Saigon Co.op, відповідають стандартам 3-4 зірок. Деякі продукти OCOP навіть були відібрані та перетворені на продукти приватної торгової марки під брендом Co.op. Крім того, Co.opmart та Co.opXtra завжди підтримують та надають пріоритет найкращим місцям у своїх супермаркетах для продуктів OCOP, забезпечуючи чіткі вивіски та привабливі рекламні програми, щоб забезпечити легкий доступ для споживачів.

Понад 1000 товарів OCOP стимулюють попит серед покупців.

З нагоди святкування Дня кооперації В'єтнаму (11 квітня), з сьогоднішнього дня до 23 квітня, Co.opmart та Co.opXtra представляють понад 1000 товарів із географічними зазначеннями з провінцій Хошимін, Донгнай, Тайнінь, Донгтхап, Ламдонг, Дакнонг, Фукуок (Кьєнзянг), Тханьхоа, Ханой, Тхай Нгуєн та інших. Асортимент продукції охоплює чай, каву, рис, рибний соус, пташине гніздо, вермішель з вугра, кашу з риби змієголової, вермішель з чорним часником, порошок центели та крохмаль куркуми, зі знижками від 30 до 50%. Крім того, на багато преміальних свіжих фруктів, що відповідають 4-зірковим стандартам OCOP, таких як манго Кан Зіо, яблука з заварним кремом Тай Нінь та овочі Далат, діють знижки до 20%.

Крім того, Co.opmart та Co.opXtra надають пріоритет розподілу ресурсів на товари з кооперативів, традиційних ремісничих сіл та продукцію OCOP. Деякі супермаркети Co.opmart співпрацюють з провінціями та містами, де вони розташовані, щоб організовувати фестивалі продукції OCOP, щоб представити місцеві делікатеси споживачам по всій країні. Багато супермаркетів Co.opmart та Co.opXtra організовують дегустації продукції на місці, а учасники Co.opmart отримують відшкодування у розмірі 10 000 донгів за покупки на суму понад 150 000 донгів під час купівлі продукції OCOP відповідно до правил програми.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html