Створіть простір для продуктів OCOP

Щоб створити випуск продукції OCOP (програма «Одна комуна — один продукт»), вітчизняні роздрібні торговці виділяють зони для вітрин з привабливими полицями та водночас щоразу організовують безліч відповідних стимулюючих заходів.

Продукція OCOP беруть участь у програмі стимулювання покупок

Наявність бренду все ще ускладнює пошук ринку

Компанія Thien Nhien Viet Import-Export Company Limited має перелік таких продуктів, як порошок пензлика, порошок перили, порошок рибної м'яти, порошок морінги..., які сертифіковані як продукти OCOP. Однак, пані Нгуєн Нгок Хыонг, співзасновниця та заступниця директора компанії, поділилася тим, що важко отримати продукти, що відповідають критеріям OCOP, але ще складніше вивести ці продукти на ринок. «До 2024 року компанія виробляла в середньому понад 10 тонн рослинного порошку (готу кола, перила) на місяць, створюючи понад 200 000 продуктів для задоволення потреб вітчизняних та іноземних споживачів. У перші місяці 2025 року, через уповільнення попиту на світовому ринку та зниження внутрішнього споживання, ведення бізнесу стало складнішим», – сказала пані Нгуєн Нгок Хыонг.

Щоб залучити споживачів до купівлі продукції, на перше місце мають бути критерії новизни та місцевого характеру. Для цього підприємства повинні інвестувати в нові технології для розробки нових продуктів. Однак, щоб мати помірний технологічний ланцюжок, знадобиться щонайменше 5 мільярдів донгів – це великий капітал для стартапів, таких як Thien Nhien Viet. Крім того, щоб донести продукцію до споживачів, необхідно мати маркетингову стратегію (реклама, просування торгівлі тощо), але ці витрати не малі. «Для таких сільськогосподарських підприємств, як ми, нам потрібна більш ретельна, менш тривала та більш реалістична політика», – зазначила пані Хьонг. Аналогічно, пан Нгуєн Нгок Сон, директор з продажу компанії Tan Nhien Company Limited, зазначив, що після 6 років виходу на ринок, сертифікована за стандартом OCOP продукція рисового паперу Tan Nhien має певну позицію на ринку, але розширити масштаб та охопити більше клієнтів непросто.

Фактично, труднощі з виходом на ринок є проблемою для багатьох підприємств, що використовують продукти OCOP, особливо для малих стартапів у контексті поточного непередбачуваного світового ринку. «Ми все ще перебуваємо на стадії стартапу з обмеженим капіталом. Якщо нам доведеться одночасно інвестувати у виробничі лінії, розробляти продукти та проводити маркетинг, цього буде недостатньо. Тим часом, щоб продукти дійшли до споживачів, окрім якості та новизни, нам потрібна великобюджетна рекламна стратегія, яка регулярно та безперервно застосовується, щоб бути ефективною», – сказав пан Нгуєн Нгок Сон.

Підтримка роботи зі споживачами

Розуміючи труднощі цих підприємств, багато великих дистриб'юторських систем у Хошиміні здійснюють численні допоміжні заходи, такі як створення умов для розміщення товарів на полицях, організація масштабних стимулюючих кампаній... Союз торгових кооперативів Хошиміна ( Saigon Co.op ) є одним із типових підрозділів.

Згідно з даними, багато підприємств з продукцією OCOP отримують пріоритет у розміщенні на полицях цієї системи супермаркетів. Наприклад, у червні 2023 року компанія Tan Nhien Company Limited, завдяки зв'язку з Департаментом промисловості та торгівлі провінції Тайнінь , успішно вивела свою продукцію на полиці супермаркетів Saigon Co.op. В інтерв'ю журналістам SGGP пан Нгуєн Нгок Сон зазначив, що на сьогодні рисова папір Tan Nhien розширила свою частку ринку до багатьох населених пунктів, де розташовані супермаркети Co.opmart та Co.op Food. Зокрема, найбільшим здобутком, який побачили підприємства, є те, що завдяки супермаркетам Saigon Co.op продукція стала відомою більшій кількості споживачів. Завдяки цьому дохід Tan Nhien значно зріс порівняно з попереднім періодом.

Аналогічно, щодо компанії Thien Nhien Viet, пані Нгуєн Нгок Хьонг зазначила, що всі продукти компанії, що відповідають стандарту OCOP, доступні на полицях Saigon Co.op та беруть участь у загальних рекламних програмах, які проводить супермаркет. Це також значною мірою підтримує бізнес в контексті поточних складних умов виробництва на міжнародному ринку.

За словами пана Во Тран Нгока, директора з продажу Saigon Co.op, Saigon Co.op є піонером у розгортанні та реалізації програми продуктів OCOP на період 2021-2025 років, затвердженої урядом, з акцентом на розвиток сільської економіки у напрямку сприяння внутрішній силі та підвищенню цінності, сприяючи розвитку сільської економіки та збільшенню доходів фермерів.

Пан Во Тран Нгок зазначив, що Saigon Co.op, маючи загальнонаціональну мережу точок продажу, продає понад 500 продуктів OCOP від ​​кооперативів по всій країні, таких як Хошимін, Донгнай, Тайнінь, Дакнонг, К'єнзянг, Ханой, Тай Нгуєн... Примітно, що продукти OCOP, що продаються в системах супермаркетів Saigon Co.op, різноманітні, регіонально специфічні, з географічними зазначеннями, такими як рибний соус Фукуок, рисовий папір Тайнінь, ананасова риба Кан Зіо, пташине гніздо Кхань Хоа, авокадо Дак Лак... Зокрема, продукти OCOP, що продаються в роздрібній системі Saigon Co.op, відповідають стандартам 3-4 зірки. Деякі продукти OCOP також відібрані та розроблені для того, щоб стати продуктами приватної торгової марки під брендом Co.op. Крім того, Co.opmart та Co.opXtra завжди підтримують та надають пріоритет найсприятливішим місцям у супермаркетах для продуктів OCOP, з вивісками, привабливими акціями... щоб зробити продукти легкодоступними для споживачів.

Понад 1000 товарів OCOP стимулюють покупки

У відповідь на День кооперації В'єтнаму (11 квітня), з цього часу до 23 квітня, Co.opmart та Co.opXtra представлять понад 1000 товарів із географічними зазначеннями з Хошиміна, Донгная, Тай Нінь, Донг Тхап, Лам Донг, Дак Нонг, Фукуок (Кьєнзянг), Тхань Хоа, Ханой, Тай Нгуєн... Категорії товарів варіюються від чаю, кави, рису, рибного соусу, пташиного гнізда, вермішелі з вугра, каші з риби змієголової, вермішелі з чорного часнику до порошку пензлика, крохмалю куркуми... зі знижками 30-50%. Крім того, багато преміальних свіжих фруктів, що відповідають 4-зірковим стандартам OCOP, таких як манго Кан Зіо, яблука з заварним кремом Тай Нінь, овочі Далат..., пропонуватимуть знижки до 20%.

Крім того, Co.opmart та Co.opXtra надають пріоритет ресурсам для товарів з кооперативів, ремісничих сіл та продукції OCOP. Деякі супермаркети Co.opmart координують свою діяльність з провінціями, де вони розташовані, для організації фестивалів продукції OCOP, щоб представити місцеві делікатеси споживачам по всій країні. Багато супермаркетів Co.opmart та Co.opXtra організовують пробні заходи у точках продажу, а клієнтам-членам Co.opmart повертається 10 000 донгів за рахунки понад 150 000 донгів під час придбання продукції OCOP відповідно до правил програми.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html