Дилема TCL

Індустрія дисплеїв стикається з дуже нестабільним та турбулентним середовищем. Як лідер ринку, TCL повинна приймати вирішальні рішення, щоб виграти гонку.

TCL стикається зі складною ситуацією. Фото: QQ News .

В останні роки волатильність циклу панелей у поєднанні з невизначеністю навколо технологічних шляхів занурила індустрію дисплеїв у стан «високої турбулентності». У цьому контексті вибір правильного напрямку став питанням виживання, а не простого слідування за натовпом чи загальними тенденціями.

TCL, великий китайський технологічний конгломерат, стикається з циклічними змінами. На ринку з непередбачуваним майбутнім інвестори стежать за тим, чи вистачить у компанії сміливості прокласти свій власний шлях.

Безпечний вибір

Протягом останніх п'яти років цикл індустрії дисплейних панелей загалом знижувався. Південнокорейські виробники прискорюють перехід від РК-дисплеїв до OLED-дисплеїв, що призводить до різкої зміни загальної тенденції в галузі. У цьому контексті основні напрямки розвитку галузі поступово розходяться, що робить правильний вибір ще більш важливим, повідомляє QQ News.

Нещодавні рішення TCL демонструють стабільність, зусилля та певний рівень готовності до ризику. Компанія придбала виробничу лінію LGD на 8,5 генерацій у Гуанчжоу. Це рішення розглядається як життя сьогоденням, перш ніж дивитися в майбутнє.

Причина, чому РК-дисплеї так довго були нерентабельними, полягає в надмірному перевиробничих потужностях. Окрім флагманських смартфонів, які переходять на OLED, РК-дисплеї, з їхніми перевагами у вартості та продуктивності, продовжуватимуть домінувати на масовому ринку у сегменті великих екранів.

РК-дисплеї досі широко використовуються у великих пристроях. Фото: TCL.

Однак підприємства обережно ставляться до розширення виробництва РК-панелей через поточну невизначеність у галузі. Експерти радять не інвестувати в нові виробничі лінії, пропонуючи натомість почекати, поки розміри телевізорів продовжуватимуть зростати, а попит на ринку залишатиметься стабільним, і тоді ринок природним чином поглине надлишкові потужності.

Таким чином, використання РК-дисплеїв забезпечує безпеку, оскільки виробництво потрібно коригувати лише відповідно до попиту. Photon Planet стверджує, що попит у цій галузі залишатиметься високим щонайменше протягом наступних 2-3 років.

З іншого боку, зі стрімким зростанням популярності OLED, TCL зосереджується на Mini LED, технології, що базується на таких методах, як покращене локальне затемнення, що наближає якість контрастності до самопідсвічуваних дисплеїв, таких як OLED.

Колись це вважалося перехідною технологією, способом продовжити термін служби РК-дисплеїв. Як наслідок, переважна перевага OLED на ринку високоякісних телевізорів більше не є абсолютною. Навіть Samsung, який зробив найбільшу ставку на OLED, повернувся до Mini LED у сегменті високоякісних телевізорів.

Азартна гра зірки великого екрану.

Виробники постійно просувають дослідження та розробки, виводячи технологію РК-дисплеїв на новий рівень. Однак, Mini LED також має багато обмежень, таких як високе енергоспоживання та складність застосування на мобільних пристроях, що обмежує його ефективність та сферу застосування.

Для TCL покладатися виключно на Mini LED та дисплеї з великим екраном може бути недостатньо для збереження конкурентної переваги. Компанія ризикує, інвестуючи в друковані OLED-дисплеї, технологію, яка ще не повністю зріла, але вважається такою, що має більший потенціал.

Підхід компанії також відрізняється від підходу її конкурентів. TCL здійснила спільний інвестиційний проект з урядом Гуанчжоу на загальну суму близько 29,5 мільярдів юанів, щоб розпочати будівництво виробничої лінії друкованих OLED-дисплеїв покоління 8,6. Після завершення це буде перша у світі великомасштабна лінія масового виробництва друкованих OLED-дисплеїв.

Технологія струменевого OLED-друку допоможе знизити витрати. Фото: TCL.

Теоретично, порівняно з традиційними методами парового осадження, технологія друку пропонує переваги в ефективності матеріалів та структурі витрат, і більше підходить для середніх та великих розмірів. Однак найбільша проблема полягає у втіленні теорії в практику.

За словами галузевого експерта, піксель OLED – це, по суті, структура, що складається з кількох шарів, покладених один на одного. Однак технологія OLED-друку стикається з численними технічними проблемами, починаючи від точності шарів плівки та проблеми пошкодження шарів перед друком наступного, закінчуючи стабільною якістю, щільністю пікселів (PPI) та виходом продукту.

Якщо це не вдасться, TCL може відстати. І навпаки, компанія матиме шанс наздогнати, але перевага не є однозначно гарантованою, оскільки навіть стандартна технологія OLED вже домінує у великих гравцях Японії та Південної Кореї.

У надзвичайно капіталомісткій, швидкозмінній галузі без чітких стандартів, TCL доводить свою мужність та стратегічне мислення. Незважаючи на невизначеність, вони намагаються прокласти свій власний шлях, а не просто слідувати за натовпом чи загальними тенденціями.

Джерело: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html