Ще один тихий сезон місячного Нового року.

Повільне споживання

Через звичку, наприкінці року пан Нгуєн Туан Хоа (район Тайнячанг) зазвичай купує настільний календар та настінний блок календарів для використання. «Я зазвичай використовую настільний календар, щоб записувати щоденні завдання, а настінний — щоб члени сім'ї могли перевіряти дати. Близько шести років тому вибір календарів був досить приємним, оскільки я міг розглядати та вибирати з широкого асортименту календарів Тет. Рішення купити певний продукт також відображало смак клієнта. Але в останні роки задоволення від вибору календарів Тет поступово зникло; тепер я купую календарі, щоб виконати звичку. Цього року, через зайнятість у боротьбі з наслідками повені, я купив календарі пізніше, ніж у попередні роки», — сказав пан Хоа.

Покупці переглядають календар на Новий рік за місячним календарем у книгарні Thong Nhat.

Відвідавши кілька закладів, що продають календарі Тет, такі як книжковий центр Tan Tien, Thong Nhat, Hai Quan, Phuoc Hai, Vinh Phuoc (що належить акціонерному товариству Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company), книгарня Fahasa Nha Trang (у комплексі супермаркетів GO! Nha Trang)..., журналісти спостерігали слабкий попит на ці культурні предмети. Ці заклади, які почали продавати календарі Тет у жовтні, стратегічно розташовані у престижних районах, мають гарне оформлення та пропонують рекламні програми для залучення клієнтів. Однак вітрини з календарями все ще привертають мало уваги покупців, а щоденний обсяг продажів не відповідає очікуванням. Дизайн малих, середніх та великих блокових календарів переважно зберігає два основні кольори: червоний та золотий, а також зображення коней – талісмана року Коня (Binh Ngo), а деякі календарі містять зображення історичних місць та мальовничих куточків... Окрім традиційних тем, таких як: Багатство, Фортуна та Щастя; Успіх; З Новим роком! Цьогорічний календар Тет також має тему «В'єтнам: епоха процвітання». Ціна на блокові календарі варіюється залежно від розміру, коливаючись від 100 000 донгів до понад 700 000 донгів за примірник; проте блокові календарі надзвичайно великого та надзвичайно великого розміру рідко зустрічаються на ринку. Настінні та стінні календарі коштують від приблизно 20 000 до понад 100 000 донгів за примірник, мають досить простий дизайн та не надихаючі кольори та зображення. Календарі Тет на 2026 рік в основному випускаються такими видавництвами, як: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, або такими компаніями, як An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang та Khang Viet.

За словами пана Ле Тхань Тунга, менеджера магазину книгарні Thong Nhat Bookstore Center: «Ціна продажу календарів Tet на 2026 рік не сильно коливалася порівняно з минулим роком. Однак цього року ринок календарів Tet дещо спокійніший. Наразі кількість клієнтів, які купують календарі, демонструє ознаки зростання». Представник книгарні Fahasa Nha Trang зазначив, що зазвичай календарі Tet починають добре продаватися на початку грудня, але цього року навіть до середини грудня клієнти купують дуже мало календарів, незважаючи на рекламні програми, що пропонують знижки від 10 до 30%. Низький продаж календарів Tet вплинув на дохід магазину в останні місяці року.

Окрім сегмента роздрібних клієнтів, сегмент календарів на Новий рік у місячному стилі, де корпоративні клієнти замовляють великі партії для подарунків, також зазнав зниження популярності. Частково це пов'язано із заходами щодо скорочення витрат та змінами в тому, як компанії та підприємства висловлюють вдячність своїм клієнтам і партнерам.

Онлайн-календарі місячного Нового року стають дедалі яскравішими.

З іншого боку, ринок онлайн-календарів на честь місячного Нового року демонструє свою унікальну динаміку. На платформах соціальних мереж, таких як TikTok та Facebook, а також на кількох сайтах електронної комерції, клієнтам легко дивитися прямі трансляції, що продають календарі, або знаходити інтернет-магазини, що продають календарі на честь місячного Нового року всіх типів, розмірів та цін. Цього року на ринку онлайн-календарів на честь місячного Нового року спостерігається тенденція серед молоді замовляти календарі з власними фотографіями або фотографіями своїх родичів та друзів у гумористичному стилі. Деякі дизайни календарів, що інтегрують технологію сканування QR-кодів для перегляду 3D- відео з привітаннями або рекламою брендів, також привертають увагу клієнтів. Однак ризики купівлі календарів онлайн включають підроблені або неякісні товари з невідомим походженням.

Для багатьох людей календар за місячним Новим роком – це не просто аркуш паперу із записом дат; це культурне видання. Тому щороку багато людей купують календарі, щоб повісити їх у себе вдома, як декоративні елементи, так і для щоденного використання. Однак з часом звичка використовувати паперові календарі мала тенденцію змінюватися. Крім того, складна економічна ситуація змусила багато сімей скоротити ці витрати, коли є інші, важливіші речі, на які можна витрачати гроші.

ЗЯНГ ДІНЬ

Джерело: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/