TikTok LIVE конкурує з YouTube.

Захід TikTok на честь творців прямих трансляцій. Фото: TikTok .

Ринок прямих трансляцій останніми роками став цільовою аудиторією багатьох великих компаній та стартапів. Однак, завдяки своїй великій базі користувачів та вже існуючим звичкам перегляду відео , YouTube все ще домінує в цьому сегменті. Ситуація змінилася, коли TikTok став конкурентом «улюбленого» сервісу Google.

Спираючись на свій успіх на внутрішньому ринку, китайські компанії прагнули відтворити модель додатків для прямих трансляцій на міжнародному рівні. Вони інвестували в дочірні компанії в Південно-Східній Азії та Південній Америці, такі як NimoTV, Bigo Live та Nono Live, щоб розширити свій ринок. Однак ці зусилля виявилися неефективними, не змогли захопити частку ринку та понесли значні витрати на залучення користувачів.

Крім того, клієнти не мали лояльності до платформи, вирішуючи слідкувати за своїми улюбленими мовниками. Це створювало нестабільність у самому сервісі. Окрім китайської компанії, Facebook (тепер Meta) також значно інвестував у прямі трансляції та ігри, щоб конкурувати з YouTube. Однак цей продукт виявився невдалим і був закритий.

Частка світового ринку стрімінгу. Зображення: StreamsCharts.

Нещодавно TikTok став найбільшим конкурентом YouTube на ринку прямих трансляцій. Окрім коротких відео та додатків електронної комерції, категорія мовлення платформи, напрочуд, захопила 27% світового часу перегляду, згідно з даними StreamsCharts.

Маючи мільярди існуючих користувачів та усталені звички перегляду відео, додаток не зіткнувся з жодними початковими труднощами порівняно зі своїми китайськими конкурентами. TikTok LIVE накопичив приблизно 8 мільярдів годин перегляду онлайн у другому кварталі, порівняно з приблизно 15 мільярдами годин на YouTube. Платформа також значно перевершила конкурентів, таких як Twitch та Kicks, які спеціалізуються на ігровому контенті.

Згідно зі StreamsCharts, прямі трансляції про моду , красу чи розмови є типовими для TikTok. Додаток також використовує такі функції, як прямі трансляції на основі чату, змагальні матчі (PK) та різні формати подарунків, для збільшення доходу. Саме тут додаток є більш гнучким, ніж YouTube, який має менше функцій для підтримки мовників.

Нещодавно TikTok провів захід у В'єтнамі, присвячений світовим творцям прямих трансляцій. Список країн-переможців переважали представники Південно-Східної та Центральної Азії. Це відображає концентроване домінування платформи в певних регіонах. Це також ринки, де багато китайських гравців раніше зазнавали невдачі.

Однак, розвиток цього нового сегмента може постраждати, оскільки додаток TikTok стає все більш переповненим. Окрім коротких відео, додаток тепер також обробляє електронну комерцію та прямі трансляції продажів. Керування контентом прямих трансляцій також є серйозною проблемою, оскільки його складніше модерувати, ніж традиційні публікації, фотографії чи відео.

Джерело: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html