TikTok LIVE конкурує з YouTube

Захід на честь творців прямих трансляцій у TikTok . Фото: TikTok .

В останні роки багато великих компаній та стартапів зосередилися на сегменті прямих трансляцій. Однак, завдяки перевазі в кількості користувачів та звичках перегляду відео , YouTube все ще домінує в цьому сегменті. Ситуація змінилася, коли TikTok став конкурентом "улюблениці" Google.

Спираючись на успіх на внутрішньому ринку, китайські компанії намагаються скопіювати модель додатків для прямих трансляцій на міжнародному рівні. Вони інвестують у дочірні компанії в Південно-Східній Азії та Південній Америці, такі як NimoTV, Bigo Live, Nono Live... для розвитку ринку. Однак ці зусилля не показали ефективності, не захопили частку ринку та дорого коштують користувачам.

Крім того, клієнти не мають лояльності до платформи, вони обирають підписку на своїх улюблених мовників. Це створює нестабільність у самому сервісі. Окрім китайської компанії, Facebook (тепер Meta) також значно інвестувала в сегмент прямих трансляцій та ігор, щоб конкурувати з YouTube. Однак, це був провальний продукт, закритий.

Частка світового ринку стрімінгу. Фото: StreamsCharts.

TikTok нещодавно став найбільшим конкурентом YouTube у сфері прямих трансляцій. Окрім коротких відео та додатків для покупок, портфоліо мовлення платформи також здивувало 27% часткою світового часу перегляду, згідно з даними StreamsCharts.

Маючи мільярди користувачів та звички перегляду відео, додаток не мав тих самих початкових проблем, що й його китайські конкуренти. TikTok LIVE накопичив близько 8 мільярдів годин перегляду в прямому ефірі у другому кварталі порівняно з приблизно 15 мільярдами на YouTube. Він також випередив своїх найближчих конкурентів, Twitch та Kicks, які спеціалізуються на ігровому контенті.

Згідно зі StreamsCharts, прямі трансляції моди , краси та розмов є типовими для TikTok. Додаток також використовує функції трансляцій у чаті, PK (змагання) та багато форматів подарунків для збільшення доходу. Саме тут додаток є більш гнучким, ніж YouTube, який має менше функцій для підтримки мовників.

Нещодавно TikTok провів захід на честь світових творців прямих трансляцій, який відбувся у В'єтнамі. Список країн-переможниць був представлений переважно у Південно-Східній та Центральній Азії. Це відображає концентрацію платформи в певних регіонах. Це також ринки, де раніше потрапляло багато китайських «гравців».

Однак, розвиток нового сегмента може постраждати, оскільки додаток TikTok стає все більш переповненим. Окрім коротких відео, додаток також виконує роль електронної комерції та трансляцій продажів. Керування контентом прямих трансляцій також є великою проблемою, оскільки його важче цензурувати, ніж традиційні статті, фотографії чи відео.

Джерело: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html