Як TikTok впливає на туризм

Понад 70% користувачів у Європі заявили, що часто планують свою відпустку на основі рекомендацій TikTok.

Маючи понад мільярд користувачів щомісяця, TikTok став ключовим ресурсом для дослідження світу . Він не лише висвітлює менш відомі місця, але й ділиться порадами щодо всього: від пакування до вибору транспорту.

Але платформа також викликала суперечки, оскільки творці контенту витісняли «секретні» напрямки та іноді просували неналежні види діяльності. Ось що мандрівникам потрібно знати про те, як платформа впливає на подорожі .

Запуск застосунку відбувся у 2016 році, а з 2021 року кількість переглядів туристичного контенту зросла на 410% завдяки короткому та зручному для поширення відеоформату , причому 70% користувачів віком до 34 років.

Творець TikTok Емма Кук каже, що якщо зображення варте 1000 слів, то відео варте 10 000. «Відео важко редагувати так само, як і фотографію», – каже вона.

Понад 70% користувачів TikTok у Європі кажуть, що планують свою відпустку на основі рекомендацій платформи. Дослідження Adobe показує, що понад 60% представників покоління Z у США використовують додаток як пошукову систему. Наприклад, пошук за запитом «найкращі розваги в Парижі» видасть серію відео, відсортованих за популярністю. Алгоритм коригує рекомендації, коли користувачі продовжують гортати сторінку, та використовує геолокацію для надання контенту, орієнтованого на конкретне місце призначення, під час подорожі.

25-річна медична секретарка Джен Мохачі, яка живе у Великій Британії, часто використовує відеододатки для планування поїздок і каже, що це ефективніше, ніж Tripadvisor. «Перегляд відео може дати вам детальне уявлення про місце. Саме так я знайшла нічні ринки в Окленді під час подорожі Новою Зеландією», – сказала Джен.

Цього року в TikTok з'явилося кілька трендів у сфері подорожей, зокрема «естетика підносів в аеропорту», яка показує людей, що організовано демонструють своє туристичне спорядження. вміло у лотках для перевірки безпеки в аеропорту; сидіти тихо Не робіть нічого в літаку, щоб звільнити свій розум і поринути у думки або «мандрівні дублікати», замінюючи популярні туристичні місця дешевшими та менш людними місцями.

TikTok приваблює творців контенту, які надають корисну інформацію мандрівникам. Але вони також можуть бути шкідливими, іноді рекламуючи погано обладнані місця призначення тисячам відвідувачів.

Багато напрямків стали жертвами власних творців контенту. Коли у 2021 році відео про гору Цзяньфенлін та греблю Дагуан у Китаї стали вірусними, цей район за одну ніч став туристичним центром. За даними журналу туристичної галузі JORT, туристи допомагають розвивати економіку, але водночас створюють затори та навантажують інфраструктуру.

Деякі підприємства відреагували, побачивши, що TikTok негативно впливає на їхню діяльність. Кафе Dae в Нью-Йорку минулого року припинило дозволяти відеозаписи у своєму кафе, оскільки відео TikTok стало занадто важко контролювати.

Також спостерігається сплеск неетичного туризму. Натара Луз, американська ветеринарка, яка відвідала Маврикій цього року, сказала, що була шокована кількістю пропонованих турів з плаванням з дельфінами, що заборонено на Маврикії, але широко поширюється в TikTok. Також спостерігається сплеск інтересу до сталого туризму, а публікації з тегом #SustainableTravel зібрали 78,1 мільйона переглядів.

Добре це чи погано, але TikTok має глибокий вплив на туристичну індустрію, особливо на молоде покоління, і це навряд чи зміниться найближчим часом.

Джерело