Як TikTok впливає на туризм?

Понад 70% користувачів у Європі кажуть, що часто планують свою відпустку на основі пропозицій TikTok.

Маючи понад мільярд користувачів щомісяця, TikTok став важливим джерелом інформації для дослідження світу . Окрім висвітлення менш відомих місць, додаток ділиться порадами, починаючи від пакування речей і закінчуючи вибором транспорту.

Однак, ця платформа також викликає суперечки, оскільки творці контенту перевантажують «секретні» напрямки та іноді рекламують неналежні види діяльності. Ось що мандрівникам потрібно знати про те, як ця платформа впливає на туризм .

Запуск додатку відбувся у 2016 році, а кількість переглядів туристичного контенту з 2021 року зросла на 410% завдяки короткому та легкому для поширення відеоформату , причому 70% користувачів віком до 34 років.

Емма Кук, авторка контенту для TikTok, каже, що якщо фотографія варта 1000 слів, то відео варте 10 000 слів. «Відео набагато складніше редагувати так, як фотографію», – поділилася вона.

Понад 70% користувачів TikTok у Європі кажуть, що часто планують свою відпустку на основі пропозицій платформи. Дослідження Adobe показує, що понад 60% американців покоління Z використовують додаток як пошукову систему. Наприклад, пошук за запитом «найкращі розваги в Парижі» видасть серію відео, відсортованих за популярністю. Алгоритм коригує пропозиції, коли користувачі продовжують гортати сторінку, використовуючи служби геолокації, щоб надавати контент, що відповідає їхньому пункту призначення під час подорожі.

25-річна медична секретарка Джен Мохачі, яка живе у Великій Британії, часто використовує відеододатки для планування своїх поїздок і вважає їх ефективнішими, ніж Tripadvisor. «Перегляд відео може дати вам детальне уявлення про місце. Саме так я знайшла нічні ринки в Окленді під час подорожі Новою Зеландією», – сказала Джен.

Цього року в TikTok з’явилося багато трендів у сфері подорожей. Серед них «естетика підноса в аеропорту» – тренд публікації фотографій акуратно організованого туристичного спорядження. вміло у лотках для перевірки безпеки в аеропорту; «недбале переслідування» сидіти мовчки Не робіть нічого в літаку, щоб дозволити своїм думкам вільно блукати, або не займайтеся «подорожами-дурнями», замінюючи популярні туристичні напрямки дешевшими та менш людними місцями.

TikTok приваблює багатьох творців контенту, які надають корисну інформацію туристам. Але вони також можуть бути шкідливими, іноді рекламуючи місця з неадекватними зручностями тисячам відвідувачів.

Багато напрямків стали жертвами власних творців контенту. Коли у 2021 році відео про гору Цзяньфенлін та водосховище Дагуан у Китаї стали вірусними, цей район швидко привабив величезну кількість туристів за одну ніч. Хоча туризм допоміг покращити економіку, він також спричинив затори на дорогах та тиск на інфраструктуру, повідомляє журнал туристичної галузі JORT.

Деякі підприємства відреагували, усвідомивши, що TikTok негативно впливає на їхню діяльність. Dae, кафе з Нью-Йорка, минулого року заборонило відеозапис свого кафе, оскільки відео TikTok стало важко контролювати.

Крім того, проблема неетичного туризму також поширюється все ширше. Натара Луз, американська ветеринарка, яка відвідала Маврикій цього року, сказала, що була шокована кількістю пропонованих турів з плаванням з дельфінами. Ця діяльність заборонена на Маврикії, але широко пропагується в TikTok. Інтерес туристів до сталого туризму також зростає, а публікації з тегом #SustainableTravel зібрали 78,1 мільйона переглядів.

Добре це чи погано, але TikTok має глибокий вплив на туристичну галузь, особливо на молоде покоління, і це навряд чи зміниться найближчим часом.

Джерело