Погані новини для користувачів технологій.

Аналітики прогнозують, що у 2026 році ціни на смартфони та комп'ютери зростуть, оскільки виробники перекладуть збільшення витрат через дефіцит чіпів на споживачів.

Колись тренд на майнінг криптовалюти призводив до зростання цін на відеокарти. Тепер штучний інтелект викликає сплеск попиту на пам'ять, що призводить до дефіциту оперативної пам'яті комп'ютерів.

Індустрію смартфонів також спіткає подібна доля. Замість того, щоб підтримувати виробництво звичайної пам'яті DRAM або NAND для комп'ютерів та мобільних пристроїв, виробники перенаправляють ресурси на пам'ять для центрів обробки даних зі штучним інтелектом, таку як HBM та DDR5, тим самим обмежуючи постачання інших типів пам'яті.

Аналітики вважають, що ця ситуація не є лише сезонним явищем, а може мати довгостроковий вплив на світові стратегії у сфері напівпровідників. Хоча виробникам доводиться переобладнати або розширити свої заводи, вплив на ціни безпосередньо вплине на споживачів, зробивши смартфони та комп'ютери дорожчими.

Основні коливання ринку

Звіт IDC прогнозує, що пропозиція пам'яті DRAM та NAND у 2026 році буде на 16% та 17% відповідно меншою, ніж у 2025 році. Це обмеження поставок змусить виробників смартфонів, особливо тих, хто виробляє телефони Android, швидко адаптуватися до змін.

У 2025 році виробники смартфонів пережили економічні потрясіння, спричинені тарифами, покривши витрати. Однак аналітики вважають, що у 2026 році ситуація буде іншою, і збільшення витрат потенційно ляже на споживачів. Ця ситуація може тривати навіть у 2027 році.

«Враховуючи перспективу майбутньої кризи пам’яті, це серйозно вплине на ринок, особливо на виробників смартфонів, які зосереджуються на недорогому сегменті з надзвичайно вузькою нормою прибутку», – сказала CNET Набіла Попал, старший директор з досліджень IDC .

За словами Попала, ці компанії практично не мають іншого вибору, окрім як перекладати витрати на споживачів, іншими словами, підвищувати ціни на продукцію.

Прогнози IDC показують, що сегмент бюджетних смартфонів може зазнати найбільшої волатильності, ціни на які зростуть щонайменше на 5-10%. Це пояснюється тим, що пам'ять становить 15-20% витрат на матеріали в бюджетних телефонах, тоді як для дорожчих моделей цей показник становить близько 10-15%.

Наступник iPhone 17 або Galaxy S26 може не збільшити обсяг оперативної пам'яті через її дефіцит. Фото: CNET .

Серед компаній, які можуть постраждати, є TCL, Transsion, Realme, Xiaomi, Lenovo, Oppo, Vivo, Honor та Huawei. Щоб впоратися з труднощами, ці компанії можуть переорієнтуватися на сегмент високого класу, продаючи дорожчі пристрої з вищою нормою прибутку.

Аналогічно, дослідницька компанія Counterpoint Research прогнозує, що більшість смартфонів зростуть у ціні. Очікується, що сегмент бюджетних телефонів покаже найбільше зростання, до 20-30%. Прогнозується, що ціни на моделі середнього та високого класу зростуть на 10-15%.

24 грудня Aju News (Південна Корея) повідомило, що Xiaomi 17 Ultra стане першим смартфоном від великого виробника, ціна на який зросте через дефіцит пам'яті. Очікується, що пристрій буде на 10% дорожчим за Xiaomi 15 Ultra, який був випущений у березні цього року.

У сегменті високого класу Apple та Samsung також перебувають під тиском, але вони мають перевагу з точки зору структури бізнесу. Їхні грошові резерви та довгострокові партнерські угоди дозволяють їм забезпечити постачання пам'яті на 12-24 місяці.

Аналогічно, Counterpoint Research вважає, що цей тиск матиме нерівномірний вплив на виробників.

Деякі китайські бренди, такі як Honor та Oppo, ймовірно, постраждають більш суттєво через низьку рентабельність, особливо в бюджетному сегменті. У цій групі продуктів вартість компонентів зросла на 20-30% з початку 2025 року, що залишає обмежені можливості для коригування цін або поглинання витрат.

Прогноз зростання ринку смартфонів у 2026 році. Зображення: IDC .

«Apple та Samsung мають найкраще становище для перевершення результатів у наступні кілька кварталів. Решта зіткнуться з більшими труднощами, якщо не зможуть скоригувати свою частку ринку або компенсувати витрати нормою прибутку», – сказав Ян Ван, старший аналітик Counterpoint .

Що стосується продажів, IDC оцінює, що ринок смартфонів скоротиться на 2,9-5,2% у 2026 році, залежно від того, як довго триватиме дефіцит. Тим часом, Counterpoint Research оцінює, що ринок може впасти на 2,1%.

Криза також спонукала IDC переглянути свій прогноз середньої ціни смартфона (ASP) у 2026 році з незначного зниження до зростання на 3-5%, якщо ситуація буде помірно тривалою, або до зростання на 6-8%, якщо вона буде серйознішою. ​​Темпи зростання цін можуть бути вищими в нижчому сегменті.

Хоча дефіцит може вплинути на продажі смартфонів наступного року, зростання цін може підняти загальну вартість ринку смартфонів до рекордного рівня в 578,9 мільярда доларів .

Менший обсяг оперативної пам'яті

Окрім зростання цін, дефіцит пам'яті може змусити виробників змінити свою стратегію, зберігаючи або зменшуючи обсяг оперативної пам'яті замість того, щоб постійно збільшувати його, як раніше.

За словами Франсіско Херонімо, віцепрезидента з питань клієнтських пристроїв в IDC , у третьому кварталі 2025 року понад 51% постачаних смартфонів матимуть щонайменше 8 ГБ оперативної пам’яті. Для телефонів вартістю від 400 доларів цей відсоток досягне 93%.

«У 2026 році смартфони середнього та бюджетного класу можуть повернутися до 4 ГБ оперативної пам’яті, щоб підтримувати стабільність цін на і без того нестабільному ринку», – наголосив Джеронімо.

За даними CNET , 8 ГБ вважається мінімальним обсягом оперативної пам'яті для генерації ШІ на таких пристроях, як Galaxy AI та функції камери на Google Pixel.

Прогнози частки ринку та зростання для кількох основних брендів смартфонів у 2026 році. Зображення: Counterpoint Research .

Хоча смартфони можуть вбудовувати (або повністю використовувати) моделі штучного інтелекту через Інтернет, такі як ChatGPT, надсилання запитів до центрів обробки даних пов'язане з певним ступенем затримки. Ці функції також не працюють поза межами мобільного покриття.

Вважається, що дефіцит пам'яті загальмував усі плани щодо збільшення обсягу оперативної пам'яті на висококласних смартфонах для розширення можливостей штучного інтелекту.

За словами Джеронімо, такі опції, як 24 ГБ, можуть бути виключені з топових смартфонів наступного року. Натомість 16 ГБ стане максимумом, а версії нижчого класу навіть знизяться до 12 ГБ, щоб уникнути зростання цін та захистити прибутки.

Насправді, ступінь впливу залежить від того, як довго триватиме дефіцит пам'яті. Зростання цін на смартфони може відлякати користувачів від оновлення своїх пристроїв. На ринках, де популярні покупки в розстрочку, таких як США, користувачі можуть відчувати, що щомісячна плата не суттєво зросла.

Яким буде ринок комп'ютерів?

Тиск дефіциту пам'яті також впливає на ринок персональних комп'ютерів (ПК). Фактично, такі компанії, як Lenovo, Dell, HP, Acer та Asus, повідомили клієнтів про можливість підвищення цін на 15-20% наступного року.

«Деякі компанії з високими продажами можуть пом’якшити вплив, завойовуючи частку ринку у менших або місцевих брендів».

«Незалежно від розміру ринку, на який це впливає, частка ринку переміститься до найбільших фірм, які мають достатні запаси та кращу переговорну силу з постачальниками», – наголошується у звіті IDC .

Дефіцит також може вплинути на ринок обчислень на основі штучного інтелекту, включаючи пристрої, що містять нейронні процесори (NPU), як визначено IDC . Важливо, що комп'ютери зі штучним інтелектом зазвичай мають великий обсяг оперативної пам'яті (ПК Copilot+ від Microsoft вимагає щонайменше 16 ГБ).

Модель ноутбука Dell. Фото: Bloomberg .

Оскільки виробники інтегрують моделі малих та великих мов безпосередньо в пристрої, оперативна пам'ять стає вирішальним фактором, і багато високоякісних систем оснащені 32 ГБ або більше. З огляду на це, IDC прогнозує, що виробники можуть підвищити ціни на комп'ютери та навіть зменшити обсяг оперативної пам'яті в найгіршому випадку.

Подібно до ринку смартфонів, ринок ПК у 2026 році може скоротитися на 4,9% за сценарієм помірного дефіциту поставок або на 8,9%, якщо ситуація збережеться. Відповідно, середня ціна продажу ПК може зрости на 4-6% або 6-8% за цих двох сценаріїв відповідно.

«Для користувачів і бізнесу це знаменує кінець ери дешевої та рясної пам’яті та сховищ, принаймні у середньостроковій перспективі. 2026 рік стане роком, коли ця технологія стане дорожчою через обмеження пропозиції, а не зростання попиту», – наголосила IDC .

Джерело: https://znews.vn/smartphone-may-tinh-chuan-bi-dat-len-post1614685.html