Незабутня поразка ФІФА від... Китаю.

Протягом місяців китайські футбольні вболівальники були свідками торгу за права на телевізійну трансляцію Чемпіонату світу з футболу 2026 року, що нагадувало блошиний ринок у країні з населенням понад мільярд.

ФІФА недооцінила рівень інтересу до Чемпіонату світу з футболу 2026 року з боку Китаю – Фото: Сіньхуа

Час «заробляння грошей» у Китаї

ФІФА колись вважала, що Китай стане новою «золотою жилою» світового футболу, особливо у змаганнях, пов'язаних із «Чемпіонатом світу» – мрією, а також одержимістю країни з найбільшим населенням у світі.

Але лише за кілька тижнів до відкриття Чемпіонату світу з футболу 2026 року найпотужніша організація у світовому футболі опинилася під тиском, змушена погодитися на нижчі ціни на власному ринку «золотої жили».

Після місяців переговорів ФІФА нарешті погодилася продати телевізійні права на Чемпіонат світу з футболу 2026 року компанії China Media Group (CMG) за ціною, яка, за даними китайських ЗМІ, становила лише близько 60 мільйонів доларів. Ця сума значно нижча за 300 мільйонів доларів, які ФІФА спочатку вимагала.

Це вважається одним із найпомітніших комерційних провалів ФІФА останніх років і відображає різкі зміни на китайському футбольному ринку після періоду швидкого зростання.

Протягом останніх 15 років ціна прав на трансляцію чемпіонату світу в Китаї неухильно зростала з кожним турніром. Чемпіонат світу 2010 року в Південній Африці оцінювався лише приблизно в 25-35 мільйонів доларів. До чемпіонату світу 2014 року в Бразилії ця цифра зросла приблизно до 50-60 мільйонів доларів завдяки буму інтернет-відео, смартфонів та ринку спортивної реклами.

Чемпіонат світу з футболу 2018 року в Росії ознаменував золотий вік для Китаю. У той час Китай втілював «мрію про чемпіонат світу» з масштабним проектом, що передбачав інвестиції в десятки мільярдів доларів.

Такі корпорації, як Wanda, Hisense та Mengniu, були основними спонсорами FIFA протягом цього періоду. На чемпіонаті світу з футболу CCTV та цифрові платформи, такі як Migu та Youku, також брали участь у використанні прав на трансляцію, що, за оцінками аналітиків, довело загальну ринкову вартість до понад 80 мільйонів доларів.

ФІФА завжди надавала великого значення китайському футбольному ринку – Фото: REUTERS

Напередодні Чемпіонату світу з футболу 2022 року в Катарі комерційна цінність продовжувала зростати. Douyin, Migu та безліч інших стрімінгових платформ включилися в боротьбу, перетворивши Чемпіонат світу на мобільне «поле битви контенту». Багато джерел у китайській медіаіндустрії оцінюють, що загальний дохід, отриманий на цей момент, може перевищити 100 мільйонів доларів.

Це постійне зростання призвело до того, що ФІФА вважає, що Чемпіонат світу 2026 року буде ще дорожчим. Це буде перший Чемпіонат світу з 48 командами та 104 матчами, найбільший в історії. ФІФА прагне отримати дохід у розмірі 8,9 мільярда доларів за сезон 2026 року, при цьому очікується, що лише дохід від продажу телевізійних прав зросте на 33% порівняно з 2022 роком.

За даними Reuters Breakingviews, ФІФА «зробила забагато ставки на зростання ринків, що розвиваються». Інформаційне агентство стверджує, що Всесвітня футбольна організація діяла так, ніби вартість чемпіонату світу «постійно зростає», незважаючи на зниження купівельної спроможності та реальний інтерес до багатьох азійських ринків.

Часи змінюються.

Перша помилка ФІФА полягала в оцінці Китаю. Роками ФІФА враховувала населення Китаю в 1,4 мільярда осіб, величезну глядацьку аудиторію та приплив спонсорських коштів від китайських корпорацій і вважала, що цей ринок буде готовий платити стільки ж, скільки США чи Європа. Однак структура телебачення в Китаї зовсім інша.

У Європі мовники жорстко конкурують за права на трансляцію. Але в Китаї CCTV є практично єдиним покупцем, здатним транслювати Чемпіонат світу по всій країні. Це заважає FIFA створити бажаний конкурентний процес торгів.

Агентство Reuters повідомило, що ФІФА вимагала до 300 мільйонів доларів за проведення Чемпіонату світу з футболу 2026 року в Китаї. CCTV відмовило, і обидві сторони місяцями перебували в глухому куті.

Китайська газета «Global Times» повідомила, що щойно було оголошено цю ціну, китайські експерти рішуче заперечили, попередивши, що країна повинна вжити рішучих заходів проти ФІФА.

Ще одним фактором, що сприяв провалу ФІФА, є занепад «китайського футбольного буму». Період з 2015 по 2019 рік створював ілюзію, що Китай стане новою футбольною наддержавою.

Однак, після пандемії COVID-19, Китайська Суперліга зіткнулася з фінансовою кризою, багато клубів збанкрутували, національна збірна продовжувала провалюватися у кваліфікаційних кампаніях і не змогла взяти участь у Чемпіонаті світу з футболу 2026 року. Бізнес також почав скорочувати свої витрати на рекламу.

Крім того, Чемпіонат світу з футболу 2026 року проходитиме в США, Канаді та Мексиці, що створює вкрай незручні часові пояси для азійських глядачів. Багато матчів відбуватимуться рано вранці за пекінським часом. Це безпосередньо знижує цінність телевізійної реклами.

AP вважає, що це головна причина, чому ФІФА «втратила комерційні важелі впливу» в переговорах з Китаєм.

Труднощі посилюються невдачею Китаю кваліфікуватися на Чемпіонат світу з футболу 2026 року. В індустрії спортивного мовлення національна збірна завжди є ключовим фактором у продажу реклами. Без країни-господаря чи місцевої команди загальна аудиторія зазвичай значно падає.

Навіть такі суперзірки, як Мессі, не змогли допомогти ФІФА продовжувати підвищувати ціну на права трансляції чемпіонату світу – Фото: REUTERS

Станом на початок травня 2026 року, приблизно за місяць до дня відкриття, ФІФА все ще не остаточно узгодила права на трансляцію в Китаї та Індії, двох найбільш густонаселених ринках світу.

З часом ситуація повністю змінилася. ФІФА, яка була продавцем влади, перетворилася на сторону, що перебувала під тиском, щоб будь-якою ціною завершити угоду.

Нарешті, 15 травня ФІФА підтвердила досягнення угоди з CMG. Контрактний пакет включає чемпіонат світу 2026 року, чемпіонат світу 2030 року та два чемпіонати світу з футболу серед жінок у 2027 та 2031 роках.

Хоча офіційна вартість не була оприлюднена, багато китайських джерел вказують на те, що лише Чемпіонат світу з футболу 2026 року коштуватиме близько 60 мільйонів доларів.

Сталося шокуюче «падіння цін», і що ще більш вражаюче, сума, яку ФІФА заробила на цьогорічному розширеному чемпіонаті світу, виявилася меншою, ніж на двох попередніх чемпіонатах світу.

Пам'ятна поразка ФІФА – саме так західні ЗМІ описали свої фінансові переговори з найнаселенішою країною світу.

Повертаючись до теми

ХУЙ ДАНГ

Джерело: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm