Побудова сильного бренду крок за кроком.

У контексті економічної інтеграції В'єтнаму у світову економіку, підприємства, що беруть участь у світовому ринку, окрім ціни та якості продукції, розглядають брендинг як відмінну рису. Однак, побудова брендів для підприємств у провінції наразі стикається з багатьма труднощами.

Бізнес зацікавлений в інвестуванні в технології для покращення якості продукції. Фото: Надано

Створення бренду на основі традиційних продуктів.

Протягом минулого періоду, в рамках реалізації проекту зі створення та розвитку бренду, Міністерство промисловості і торгівлі організувало численні семінари та навчальні курси для поширення інформації та підвищення обізнаності, зміцнення довіри в бізнес-спільноті. Це допомогло підприємствам краще зрозуміти ефективність створення та розвитку брендів продукції, а також планувати розвиток бренду та бізнес-стратегії. Водночас, воно допомогло підприємствам у створенні та реєстрації торгових марок і колективних торгових марок, тим самим підвищуючи їхню конкурентоспроможність на ринку.

За даними Провінційного народного комітету, кілька відомих брендів провінції Віньлонг, такі як рис Phuoc Thanh IV, цукерки Son Hai, рибний соус Gia Hy, вермішель Ba Khanh, сушений рис Nhat Quynh з подрібненою свинячою ниткою та чай Agripure з дикої гіркої дині, спочатку були добре сприйняті споживачами та зміцнили свої позиції на ринку. Багато з цих продуктів зараз продаються в таких супермаркетах, як Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte та Bach Hoa Xanh. Середнє зростання доходів було досить хорошим, причому деякі бренди не лише задовольняють внутрішній попит, але й поступово розширюють експорт.

На виробничому об'єкті Ba Khanh, що спеціалізується на виробництві свіжої рисової локшини, фо та багатьох інших традиційних продуктів, постійні інвестиції в машини та обладнання, а також удосконалення виробничих процесів є важливими для підвищення якості продукції. Починаючи з невеликого традиційного виробничого об'єкта, Ba Khanh інвестувала в сучасну фабрику, оптимізувала свої виробничі процеси та успішно впровадила систему управління безпекою харчових продуктів відповідно до міжнародного стандарту ISO 22000:2005 у 2017 році, а згодом оновила її до ISO 22000:2018 у 2019 році. Завдяки виробництву традиційних продуктів, що відповідають міжнародним стандартам якості, багато продуктів підприємства отримали 4-зірковий сертифікат OCOP, що визнає їх типовими сільськими промисловими продуктами на провінційному, дельтовому та національному рівнях.

За словами пана Труонг Тай Тонга, бізнес-менеджера виробничого об'єкта Ба Хань, з 2021 року об'єкт постійно отримує звання «Високоякісний в'єтнамський продукт». Забезпечення якості відповідно до міжнародних стандартів допомогло об'єкту підвищити впізнаваність бренду та репутацію, особливо завдяки сучасним системам дистрибуції. Не тільки обсяг продажів та зони дистрибуції поступово збільшувалися, але й багато сучасних роздрібних систем обрали цей об'єкт своїм основним постачальником завдяки його стабільній якості та репутації бренду.

Рішення потрібно синхронізувати.

За даними Провінційного народного комітету, багато товарів мають гарну якість та низьку ціну, але все ще мають труднощі з конкуренцією на ринку через брак брендингу або через те, що існуючі бренди не є сильними. Для підвищення потенціалу підприємств надзвичайно важливим є створення та впровадження брендингу. Зокрема, підприємства надають пріоритет інвестуванню в якість продукції, щоб поступово створювати та підтримувати свій бренд.

Згідно з загальнонаціональним опитуванням споживачів щодо високоякісної в'єтнамської продукції у 2025 році, 562 підприємства офіційно отримали знак сертифікації. Це результат опитування, в якому взяли участь понад 121 000 споживачів та роздрібних торговців. Це вже 29-й рік впровадження програми голосування споживачів за високоякісну в'єтнамську продукцію.

Програма продовжує відігравати рушійну роль у заохоченні бізнесу до покращення якості, розвитку брендів та збільшення конкурентних переваг. «Високоякісні в'єтнамські товари» – це не лише титул, який присуджують споживачі, а й потужний рекламний інструмент, що допомагає бізнесу отримати доступ до вітчизняних та міжнародних роздрібних торговців. Вона заохочує бізнес до підвищення якості продукції, розвитку брендів, збільшення конкурентних переваг та досягнення сталого розвитку, одночасно захищаючи законні права споживачів.

За словами пана Нгуєн Туонг Нама, голови Провінційної бізнес-асоціації, Вінь Лонг наразі має кілька авторитетних брендів, відомих споживачам, з широкими каналами розповсюдження на внутрішньому ринку та на деяких міжнародних ринках. Багато з цих брендів отримали численні національні та міжнародні нагороди. Провінція також завершила розробку критеріїв для сильних брендів та заохочує підприємства інвестувати в брендинг.

Щоб розвивати сильний бренд, підприємствам у провінції необхідно створити міцну бізнес-основу, мати стратегію та дотримуватися цінностей зі споживачами та громадою. «Побудова бренду сьогодні створює як можливості, так і виклики в умовах дедалі глибшої інтеграції в багато аспектів економіки , культури, суспільства та розвитку науки і технологій».

«Окрім проактивних зусиль бізнесу, відповідним установам необхідно продовжувати впроваджувати комплексну політику підтримки бізнесу та застосовувати критерії сильного бренду провінції. Водночас необхідно визначити місцеві економічні переваги та пов’язати ланцюги поставок у розробці брендів продуктів і послуг для бізнесу, тим самим розробляючи відповідну політику підтримки для досягнення цілей сталого розвитку», – заявив пан Нам.

З нагоди святкування Національного тижня брендів та Дня бренду В'єтнаму 20 квітня Міністерство промисловості і торгівлі організує заходи, спрямовані на підвищення обізнаності про національні бренди та утвердження позицій продуктів, які отримали статус національного бренду В'єтнаму, на внутрішньому та міжнародному ринках.

Текст і фото: ХАНЬ ДУЙ

Джерело: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/