Крок за кроком створюємо сильний бренд

В контексті інтеграції економіки В'єтнаму у світову економіку, підприємства, що беруть участь у світовому ринку, окрім факторів ціни та якості продукції, бренд вважається відмінною рисою. Однак наразі побудова бренду підприємств у провінції все ще стикається з багатьма труднощами.

Підприємства зацікавлені в інвестуванні в технології для покращення якості продукції. Фото: TL

Створення бренду з традиційних продуктів

Останнім часом, впроваджуючи проект зі створення та розвитку брендів, Міністерство промисловості і торгівлі організувало багато семінарів та навчальних курсів для просування та підвищення обізнаності, створення довіри в бізнес-спільноті. Тим самим, допомагаючи підприємствам мати більш правильне уявлення про ефективність створення та розвитку брендів продуктів, планування стратегій розвитку бренду та бізнесу. Водночас, допомагаючи підприємствам створювати та реєструвати для захисту торговельні марки, колективні торговельні марки тощо для підвищення конкурентоспроможності підприємств на ринку.

За даними Провінційного народного комітету, деякі типові бренди провінції Віньлонг, такі як рис Phuoc Thanh IV, цукерки Son Hai, рибний соус Gia Hy, вермішель Ba Khanh, сушений рис Nhat Quynh з подрібненою свининою, чай Agripure з дикої гіркої дині тощо, спочатку були схвально прийняті споживачами та покращили свої позиції на ринку. Зокрема, багато продуктів потрапили до супермаркетів, таких як Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh тощо. Середні темпи зростання доходів досить хороші, є бренди, які не лише задовольняють внутрішній попит, але й поступово експортують.

Виробничий об'єкт Ba Khanh спеціалізується на виробництві вермішелі, свіжого фо та багатьох інших традиційних продуктів, постійно інвестуючи в машини та обладнання, вдосконалюючи виробничі процеси для покращення якості продукції. З невеликого традиційного виробничого об'єкта Ba Khanh інвестувала в заводи, модернізувала виробничі процеси та успішно впровадила систему управління безпекою харчових продуктів відповідно до міжнародних стандартів ISO 22000:2005 у 2017 році, а потім оновила її до стандартів ISO 22000:2018 з 2019 року. Завдяки виробництву традиційних продуктів, що відповідають міжнародним стандартам якості, багато продуктів підприємства отримали 4-зірковий сертифікат OCOP, типовий для сільської промислової продукції на провінційному, дельтовому та національному рівнях.

За словами пана Труонг Тай Тонга, бізнес-менеджера виробничого об'єкта Ба Хань, з 2021 року по теперішній час підприємство постійно отримує звання виробника високоякісних в'єтнамських товарів. Гарантія якості за міжнародними стандартами допомогла підприємству підвищити впізнаваність бренду та репутацію, особливо в сучасних системах дистрибуції. Багато сучасних роздрібних систем не лише поступово збільшують обсяги споживання та площу збуту, але й обирають це підприємство своїм основним постачальником завдяки стабільній якості та репутації бренду.

Потрібно синхронізувати рішення

За даними Провінційного народного комітету, враховуючи реальність того, що багато товарів мають гарну якість та низькі ціни, їм все ще важко конкурувати на ринку, оскільки вони не мають бренду або мають бренд, але це не сильний бренд. Для покращення потенціалу підприємств надзвичайно важливим є створення та впровадження бренду. Зокрема, головним завданням підприємств є інвестування в якість продукції для поступового створення та підтримки бренду.

Згідно з загальнонаціональним опитуванням споживачів щодо голосування за високоякісні в'єтнамські товари у 2025 році, 562 підприємства офіційно отримали знак сертифікації. Це результат опитування, в якому взяли участь понад 121 000 споживачів та роздрібних торговців. Це вже 29-й рік реалізації програми голосування споживачів за високоякісні в'єтнамські товари.

Програма продовжує просувати свою роль як рушійної сили, що заохочує бізнес до покращення якості, розвитку брендів та збільшення конкурентних переваг. Високоякісні в'єтнамські товари – це не лише титул, обраний споживачами, а й потужний рекламний інструмент, який допомагає бізнесу звертатися до вітчизняних та іноземних роздрібних торговців. Заохочує бізнес до підвищення якості продукції, розвитку брендів, збільшення конкурентних переваг та сталого розвитку, одночасно захищаючи законні права споживачів.

За словами пана Нгуєн Туонг Нама, голови Провінційної бізнес-асоціації, Вінь Лонг наразі має низку престижних брендів, відомих споживачам, з широкими каналами розповсюдження в країні та на деяких міжнародних ринках. Серед них багато брендів отримали численні національні та міжнародні нагороди. Провінція також завершила розробку набору критеріїв для створення сильного бренду та заохочує підприємства інвестувати в бренди.

Для розвитку сильного бренду провінційним підприємствам необхідно створити міцну бізнес-основу, мати стратегію та дотримуватися цінностей зі споживачами та громадою. «Наразі створення бренду має багато переваг і викликів в умовах дедалі глибшої інтеграції в багато аспектів економіки , культури, суспільства та розвитку науки і технологій».

«Окрім ініціативи підприємств, відповідним установам також необхідно продовжувати синхронно впроваджувати політику підтримки підприємств та застосовувати критерії сильного бренду провінції. Водночас необхідно визначати місцеві економічні переваги, пов’язувати ланцюги розвитку брендів продуктів та послуг підприємств, тим самим маючи відповідну політику підтримки та досягаючи цілей сталого розвитку», – сказав пан Нам.

З нагоди святкування Національного тижня брендів та Дня бренду В'єтнаму 20 квітня, Міністерство промисловості і торгівлі проведе заходи, спрямовані на підвищення обізнаності про національні бренди та утвердження позицій продуктів, що досягли статусу Національного бренду В'єтнаму, на внутрішньому та міжнародному ринках.

Стаття та фото: KHÁNH DUY

Джерело: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/