Культурні відмінності – це як крок назад.
Існують спортивні події, які виходять за межі спорту. Чемпіонат світу з футболу — одна з таких подій. Кожні чотири роки мільярди людей по всій планеті звертають свою увагу на один м'яч. Люди можуть відрізнятися мовою, кольором шкіри, релігією, історією та рівнем розвитку, але в той момент, коли м'яч котиться, ці відмінності ніби відходять на другий план.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року – це не просто масштабний турнір, а й масштабніша культурна подія. Три нації, три історії, численні іммігрантські громади та переплетені шари ідентичності створять яскравий мультикультурний гобелен. Якщо заглянути глибше, Чемпіонат світу нагадує сучасний людський ритуал. Він охоплює символи, церемонії, спільноти, спогади та вірування.
Незмінною привабливістю Чемпіонату світу надає не лише золотий трофей, а й культурні історії, які несе кожна команда. Бразилія виходить на поле з ритмом самби, з вільним, спонтанним стилем, зі святковим духом, який, здається, пронизує кожен дотик до м'яча. Аргентина може похвалитися не лише великими зірками, а й танго, південноамериканською гордістю та районами, де футбол є щоденним диханням. Японію пам'ятають не лише своєю тактичною дисципліною, але й образом уболівальників, які збирають сміття після матчів — невеликий вчинок, який багато говорить про культуру громади, самоповагу та повагу до спільних просторів.
Отже, кожна команда представляє не лише власну футбольну культуру. Вони представляють спосіб життя, стиль, набір цінностей. Деякі команди пробуджують дисципліну. Деякі команди надихають на романтику. Деякі команди демонструють мужність. Деякі команди зворушують глядачів своєю подорожжю подолання труднощів. Іноді невелика команда, яка бере участь у Чемпіонаті світу, несе великі прагнення нації, яка хоче, щоб її побачив світ .
З цієї точки зору, Чемпіонат світу – це живий музей ідентичності. Але це не та ідентичність, яка нерухомо стоїть у скляній вітрині. Це ідентичність, яка рухається, співає, плаче, стикається, веде діалог і переосмислює себе.
На трибунах можна побачити традиційні костюми, народні символи, кольори національного прапора, розфарбовані обличчя, танці, барабани та пісні . У медіа можна побачити історії про їжу, міста, міграцію, громаду, молодь, сім'ю та спогади. У соціальних мережах можна побачити мільйони культурних фрагментів, які поширюються, трансформуються та передаються.
Таким чином, Чемпіонат світу не лише відображає культуру, а й породжує її. Саме тому країни завжди розглядають Чемпіонат світу та інші великі спортивні події як можливості для просування свого іміджу, посилення своєї «м’якої сили» та збільшення міжнародної доброї волі.
У глобалізованому світі це ще більш важливо. Глобалізація колись викликала у багатьох занепокоєння, що ідентичність буде сплющена, а культури стануть більш схожими. Але Чемпіонат світу демонструє позитивний парадокс: чим більше ми глобалізуємось, тим більше нам потрібна ідентичність; чим більше ми пов'язані, тим більше націй хочуть бути визнаними; чим більше ми інтегровані, тим більше кожна нація повинна знати, як розповісти свою власну історію. Без ідентичності інтеграція легко перетворюється на асиміляцію. Без здатності розповісти історію культурні цінності намагаються досягти далекого. Без м'якої сили нації, якою б успішною вона не була, буде важко створити тривалу доброзичливість та захоплення.
Генеральний секретар і президент То Лам колись наголосив на тому, що культура має бути лідером, розвиваючи характер, зміцнюючи впевненість у собі та формуючи національні м’які навички. Дивлячись на Чемпіонат світу, це послання стає дуже актуальним. Сильна нація – це не просто нація з розвиненою економікою, сучасною інфраструктурою та передовими технологіями. Сильна нація – це також та, яка знає, як зробити так, щоб світ зрозумів її, пам’ятав про неї, любив її та хотів наблизитися до неї. Ця сила походить від її іміджу, історій, символів, поведінки, емоцій та переконань.
Футбол, у цьому сенсі, — це дуже особливий культурний шлях. Він не потребує багато теоретичних пояснень. Він прямує до серця. Дитина може закохатися в чужу країну лише через гравця. Дорослий може дізнатися про культуру країни лише тому, що йому подобається стиль гри цієї команди.
Гол, який змусив мільйони сердець битися як одне.
Що стосується В'єтнаму, то, хоча національна збірна ще не кваліфікувалася до фіналу чемпіонату світу, ми не знаходимося поза межами цього культурного простору. В'єтнамці люблять футбол з особливим ставленням. Вечіри вуличних святкувань після перемог збірної В'єтнаму до 23 років, національної збірної та жіночої збірної показали, наскільки потужно футбол може пробудити енергію спільноти.
Коли червоний прапор із жовтою зіркою вкриває вулиці, коли незнайомці посміхаються один одному, коли гол змушує мільйони сердець битися як одне, це не просто спортивна радість. Це культурний вираз патріотизму, прагнення, потреби належати до спільноти та пишатися собою.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року також пропонує В'єтнаму цінний урок у культурній індустрії. Футбольний матч триває 90 хвилин, але цінність, яку він генерує, може значно перевищувати цей час. Перед матчем відбувається висвітлення в ЗМІ, розповідь історій, впізнаваність бренду, продаж квитків, авторські права, сувеніри та цифровий контент.
Під час матчу є враження від стадіону, звук, освітлення, обслуговування, охорона, ритуали та емоції спільноти. Після матчу з'являються документальні фільми, фотокниги, дані про вболівальників, ретроспективні подорожі, обговорення в ЗМІ та колективна пам'ять. Важлива подія не закінчується з фінальним свистком. Вона продовжує жити у свідомості громадськості та в ланцюжку творчого створення цінності.
Це те, над чим В'єтнаму потрібно замислитися. У нас є багато спортивних подій, культурних фестивалів, мистецьких програм та туристичних заходів з великим потенціалом, але нам не завжди вдається перетворити ці події на інтегровані екосистеми. Часто ми щось організовуємо, а потім все закінчується. Велика аудиторія не обов'язково означає глибину. Велич не гарантує впізнаваності бренду. Емоції не обов'язково призводять до відчутних результатів. Висвітлення в ЗМІ не гарантує довгострокової історії. Гордість не обов'язково перетворюється на економічну цінність, туризм, креативність чи міжособистісну дипломатію.
Чемпіонат світу показав, що культурна індустрія починається не зі слоганів, а зі здатності створювати враження. Вболівальники йдуть на матч не просто подивитися футбол. Вони йдуть, щоб відчути святкову атмосферу, сфотографуватися, купити сувенір, поїсти місцеву їжу, послухати музику, познайомитися з різними людьми та поділитися своїм досвідом у соціальних мережах.
Чемпіонат світу також нагадує нам про культуру підтримки. Вболівальники – це не лише споживачі спорту, а й культурні діячі. Те, як вони вболіватимуть, святкуватимуть, обговорюватимуть та реагуватимуть на перемогу та поразку, – все це сприяє формуванню суспільства. Вболівальники мають право бути щасливими, але це щастя має супроводжуватися відповідальністю. Вони мають право сумувати, але цей смуток не повинен переростати в крайність. Вони мають право любити свою команду, але цю любов не потрібно доводити, принижуючи інші команди.
Крім того, якщо одного дня В'єтнам хоче взяти участь у Чемпіонаті світу не лише завдяки любові своїх уболівальників, а й завдяки своїй національній збірній, ми повинні почати з розвитку культури спорту. Мрія про Чемпіонат світу не може починатися з кваліфікаційних раундів. Вона починається з дитячого майданчика, з фізичного виховання в школах, зі шкільного футболу, з харчування, спортивної медицини, тренерської науки, управління клубами, тренувань молоді, професійної етики, прав на телевізійне трансляцію та професійної культури. Міцний футбольний фундамент не може бути побудований на швидкоплинних емоціях. Йому потрібен міцний культурний фундамент.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року розпочався зі свистка відкриття, з яскравими стадіонами, нетерплячими ногами та великими надіями. Але для тих, хто пов'язаний з культурою, котячийся м'яч також викликає глибші думки: в цю епоху глобалізації кожна нація потребує способу бути присутньою в свідомості людства. Деякі нації присутні через технології. Деякі через економіку. Деякі через мистецтво, кухню, кіно та музику. А бувають моменти, коли нація присутня через футбол.
В'єтнаму також потрібно підготуватися до таких способів презентації себе: впевнено, гуманно, креативно та з чіткою ідентичністю. Коли культура стане м'якою силою, коли спорт стане частиною культури, коли вболівальники стануть послами національного іміджу, коли кожна подія розглядатиметься як можливість для розвитку, ми побачимо, що Чемпіонат світу більше не є далекою історією у світі. Він стане дзеркалом для В'єтнаму, щоб відобразити себе, свій шлях розвитку та те, як ми виходимо у світ з гордістю, добротою та бажанням піднятися.
Джерело: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-su-kien-van-hoa-toan-cau-236237.html
