Створення бренду для спадщини

Хоча ці об'єкти спадщини мають безцінне історичне значення, необхідні нові та відповідні методи комунікації, щоб зробити їх відомими громадськості та, навпаки, дозволити їм повною мірою реалізувати свою притаманну цінність відповідно до тенденцій епохи Четвертого століття.

Музей історії міста Хошимін приваблює відвідувачів своїм сучасним та молодіжним брендом і методами комунікації.

Брендинг музею

Хошимін має одну з найбільших кількості державних музеїв у країні. Однак використання цього потенціалу все ще стикається з багатьма обмеженнями. Існує багато причин такої ситуації, включаючи суб'єктивні обмеження в методах комунікації та роботи з відвідувачами цих музеїв.

Зіткнувшись із цією реальністю, музеї в Хошиміні почали змінюватися. Яскравим прикладом є Історичний музей Хошиміна (вул. Нгуєн Бінь Кхіем, 2, район Бен Нге, 1-й округ, Хошимін). Незважаючи на майже 100 років роботи, донедавна музей мав лише одну фірмову ідентичність: архітектурний логотип будівлі музею. У 2024 році музей почав трансформувати свої методи комунікації, починаючи з нової фірмової ідентичності, і одразу ж отримав нагороду в категорії «Вражаюча кампанія з репозиціонування бренду» на церемонії вручення премії Vietnam Creative Advertising Awards наприкінці 2024 року.

Пан Хоанг Ань Туан, директор Музею історії міста Хошимін, проаналізував: «Створення нової «брендової» ідентичності для музею розглядається як спосіб відірватися від старих вражень, історичних упереджень або елементів, які більше не є актуальними для сьогодення. Однак це потрібно робити вміло, щоб уникнути створення відчуття «відчуження» у тих, хто знайомий зі старим образом музею. Нова брендова ідентичність допомагає музею переосмислити свою позицію та роль не лише як місця для збереження історії, але й як культурного, туристичного та академічного місця призначення».

На основі знайомого зображення голови теракотового дракона часів династії Тран, Музей історії міста Хошимін у співпраці зі студією Zám (підрозділом культурного брендингу та розвитку) розробив новий дизайн із зображенням дракона династії Тран, що яскраво розходиться в чотирьох напрямках, запрошуючи відвідувачів дослідити спадщину музею. Цей дизайн є частиною набору з 12 дизайнів, що представляють різні історичні періоди та феодальні династії, представлених в Музеї історії міста Хошимін. «Після запуску фірмового стилю музею з посланням «Історія ніколи не старіє» фан-сторінка музею у Facebook отримала майже 2 мільйони лайків лише за два тижні», – додав представник Музею історії міста Хошимін.

Після розробки бренду та комунікаційних кампаній, Музей залишків війни (вул. Во Ван Тан, 28, район Во Тхі Сау, 3-й округ, Хошимін) запустив нову комунікаційну кампанію з гаслом «Тому що кохання – це перемога». Представник Музею залишків війни заявив: «У цій комунікаційній кампанії музей сподівається поширити серед кожного відвідувача любов до батьківщини та прагнення до миру – благородний спосіб життя в’єтнамського народу, який кристалізувався в надзвичайну силу, що призвела до історичних перемог маленької країни».

Директор ДОАН НГОК МІНХ, засновник медіа-сайту Say Hello Viet Nam: Балансування традиційних цінностей та інновацій.

Музеї та історичні місця повинні мати фірмовий стиль, щоб приваблювати громадськість, особливо молодь та іноземних туристів. Це має стосуватися не лише логотипів чи кольорів, а й, що ще важливіше, креативного та захопливого оповідання, а також розширення можливостей для співпраці з туризмом та освітою. Для успішного виконання цієї роботи слід застосовувати сучасні інструменти, такі як короткі відео, яскрава графіка або технології віртуальної реальності, щоб забезпечити відвідувачам більше нових вражень. Коли цього буде досягнуто, об'єкти спадщини стануть доступнішими, привабливішими та матимуть тривалу привабливість для громадськості.

Визначення трендів для спадщини

У Хошиміні комунікація спадщини відкриває багато можливостей завдяки тенденції експериментального туризму та розвитку технологій. Однак залишаються проблеми, такі як недостатньо захопливий контент, брак емоційного зв'язку та нездатність повною мірою використовувати можливості соціальних мереж.

Директор Доан Нгок Мінь, засновник медіа-сайту Say Hello Viet Nam, поділився: «Нам потрібен новий підхід: створення креативних комунікаційних кампаній, застосування цифрових технологій до туристичного досвіду та співпраця з KOL та інфлюенсерами у сфері туризму та культури. Що ще важливіше, спадщину слід не лише зберігати, а й переказувати натхненним чином, щоб молоде покоління могло любити її та ставитися до неї по-своєму. Завдяки поєднанню технологій, розповіді історій (використання слів, зображень та відео для передачі повідомлення) та участі громади, комунікація культурної спадщини розвиватиметься ще сильніше».

Щоб інтегрувати спадщину в сучасне життя, у Хошиміні вперше відділення журналістики та комунікацій і відділення культурної спадщини Університету культури Хошиміна – два відділення Асоціації культурної спадщини Хошиміна – організовують конкурс зі створення контенту на тему «З’єднуючи спадщину – створюючи майбутнє». Конкурс – це не лише творчий майданчик для молоді, яка любить цифровий контент, але й ефективна форма комунікації, що допомагає прищепити цінність культурної спадщини серцям громадськості. Коли громадськість сама стає оповідачами, а спадщина відтворюється через творчу перспективу молодого покоління, це найстійкіший та найефективніший спосіб комунікації.

НЕБЕСНИЙ СИНІЙ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html