Створення бренду для спадщини

Музей історії міста Хошимін приваблює відвідувачів своїм сучасним, молодіжним брендом та методами комунікації.

Брендинг для музеїв

Хошимін є одним із населених пунктів з найбільшою кількістю публічних музеїв у країні. Однак використання цього потенціалу все ще обмежене. Існує багато причин, що пояснюють вищезгадану ситуацію, серед яких суб'єктивною є обмежена комунікація та підхід до відвідувачів музеїв.

Зіткнувшись із цією реальністю, музеї в Хошиміні почали змінюватися. Типовим прикладом є Музей історії Хошиміна (вулиця Нгуєн Бінь Кхіем, № 2, район Бен Нге, 1-й округ, Хошимін). За майже 100 років роботи музей донедавна мав лише одне фірмове зображення – архітектурний логотип будівлі музею. У 2024 році музей почав трансформувати свій метод комунікації, почавши з нової фірмової ідентичності, і одразу ж отримав нагороду в категорії «Вражаюча кампанія з репозиціонування бренду» на церемонії вручення премії Vietnam Creative Advertising Awards наприкінці 2024 року.

Пан Хоанг Ань Туан, директор Музею історії міста Хошимін, проаналізував: «Створення нової «брендової» ідентичності для музею вважається способом позбутися старих вражень, історичних упереджень чи елементів, які більше не підходять для сьогодення. Однак це потрібно робити вміло, щоб уникнути відчуття «дивності» у тих, хто знайомий зі старим образом музею. Нова брендова ідентичність допомагає музею переосмислити своє становище та роль не лише як місця для збереження історії, але й як культурного, туристичного та академічного місця призначення».

На основі знайомого зображення голови теракотового дракона династії Тран, Музей історії міста Хошимін та команда Zam Studio (підрозділу зі створення та розвитку культурного бренду) об'єднали зусилля, щоб розробити новий візерунок із зображенням візерунка дракона династії Тран, що розкинувся у чотирьох напрямках, як запрошення дослідити спадщину музею. Цей візерунок є частиною набору з 12 візерунків для кожного історичного періоду та кожної феодальної династії, що експонуються в Музеї історії міста Хошимін. «Після запуску фірмового стилю музею з посланням «Історія ніколи не старіє», лише за 2 тижні фан-сторінка музею на платформі Facebook зібрала майже 2 мільйони лайків», – додав представник Музею історії міста Хошимін.

Продовжуючи розвиток брендової ідентичності та комунікаційних кампаній, Музей залишків війни (вулиця Во Ван Тан, № 28, район Во Тхі Сау, 3-й округ, Хошимін) також запустив нову комунікаційну кампанію з гаслом «Тому що кохання – це перемога». Представник Музею залишків війни зазначив: «У цій комунікаційній кампанії музей прагне донести до кожного відвідувача любов до батьківщини та прагнення до миру – благородну мету життя в’єтнамського народу, яка кристалізувалася в надзвичайну силу, що створила історичні перемоги маленької країни».

Директор DOAN NGOC MINH Засновник медіа-сайту Say Hello Viet Nam: Баланс між традиційними цінностями та інноваціями

Музеї та пам'ятки повинні мати фірмовий стиль, щоб приваблювати громадськість, особливо молодь та іноземних туристів. Йдеться не лише про логотипи чи кольори, а й, що ще важливіше, про креативну та близьку розповідь історій, а також про розширення можливостей для співпраці з туризмом та освітою. Для успішного розвитку необхідно застосовувати сучасні інструменти, такі як короткі відео, яскрава графіка чи технології віртуальної реальності... щоб принести відвідувачам новий досвід. Коли це буде зроблено, спадщина стане ближчою, привабливішою та матиме тривалу життєву силу в серцях громадськості.

Створення трендів для спадщини

У Хошиміні культурна спадщина має багато можливостей завдяки тенденції емпіричного туризму та розвитку технологій. Однак, все ще існують такі проблеми, як недостатньо привабливий контент, брак емоційного зв'язку та неповне використання можливостей соціальних мереж.

Директор Доан Нгок Мінь, засновник медіа-сайту Say Hello Viet Nam, поділився: «Нам потрібен новий підхід: створення креативної комунікаційної кампанії, застосування цифрових технологій до туристичного досвіду та співпраця з KOL та інфлюенсерами у сфері туризму та культури. Що ще важливіше, спадщину слід не лише зберігати, а й переказувати натхненним чином, щоб молоде покоління могло любити її та ставитися до неї по-своєму. Завдяки поєднанню технологій, сторітеллінгу (приблизний переклад: розповідь історій за допомогою слів, зображень, відео для передачі повідомлень) та участі громади, комунікація культурної спадщини ставатиме все сильнішою».

Щоб узгодити спадщину із сучасним життям, у Хошиміні вперше було організовано конкурс на створення контенту на тему «З’єднуючи спадщину – створюючи майбутнє». Конкурс – це не лише творчий майданчик для молоді, яка любить цифровий контент, але й ефективна форма комунікації, що допомагає закарбувати культурні цінності спадщини в серцях громадськості. Коли громадськість сама стає оповідачкою, спадщина відтворюється через творчу перспективу молодого покоління, що є найстійкішим та найефективнішим способом комунікації.

СИНІЙ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html