Неминуча тенденція

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) – Цифрова трансформація визначена як неминуча тенденція, що відбувається в усіх сферах суспільного життя, включаючи журналістику та медіа. Іншими словами, «цифрова трансформація – це питання виживання журналістики». Нижче наведено думки деяких керівників медіаорганізацій з цього питання.

Журналіст Нгуєн Хоанг Нят - заступник головного редактора онлайн-газети «В'єтнам Плюс»:
Цифрова трансформація допомагає журналістиці диверсифікувати свої потоки доходів.

2350 євро – це вартість участі у триденному курсі в Лондоні, Велика Британія, організованому Всесвітньою асоціацією видавців газет та новин (WAN-IFRA) у липні, присвяченому збільшенню доходів від цифрової журналістики. Ключові теми включають: «Чому цифрові технології мають значення», «Журналістика та бізнес», «Контент-стратегія та продуктове мислення», «Як керувати онлайн-редакцією», «Як просувати дані на ринку» тощо.

Важко сказати, чи є вищезгадані витрати дорогими чи дешевими (не враховуючи витрати на проїзд та проживання), але це свідчить про те, що цифрова трансформація допомагає новинним організаціям диверсифікувати свої потоки доходів, як зазначає WAN-IFRA у своєму аналітичному звіті за 2021 рік.

Насправді, дохід від читачів (включаючи підписки, пожертви, членські внески тощо) та дохід від реклами все ще вважаються двома основними стовпами журналістики. Однак цифрова трансформація створила можливості для нових потоків доходів, включаючи бізнес даних, партнерство з цифровими платформами (такими як YouTube) та надання технологічних рішень. Навіть під час глобального локдауну, спричиненого пандемією, багато новинних організацій все ще могли проводити заходи через онлайн-конференції.

Якщо розглядати рекламу зокрема, то оскільки традиційні рекламні моделі, такі як пряме бронювання, PR-статті, банери тощо, занепадають, цифрова трансформація допомогла медіаорганізаціям створити нові альтернативні продукти. Важливо, що ці продукти забезпечують значно кращі комунікаційні результати, ніж традиційні.

Самі рекламодавці та бренди більш захоплено ставляться до досягнень цифрової трансформації. У книзі «Креативна журналістика», виданій Міжнародною медіамережею (FIPP), експерти колись зазначили: «Цільова реклама коштує набагато більше, ніж розміщення реклами». А для досягнення цільової реклами дані про читачів та клієнтів є важливими. Тому ЗМІ, які можуть використовувати величезні ресурси даних про читачів (які також є їхніми клієнтами), матимуть значну перевагу в гонці за доходами.

І в цих перегонах стояти на місці рівносильне самогубству!

Короткий зміст Тху Ханга

Журналіст Дінь Туан Ань - заступник головного редактора газети «Hanoi Labor»:
Розвиток економічних аспектів журналістики є нагальним питанням.

У вересні 2022 року Міністерство інформації та зв'язку у співпраці з Google організувало інтенсивну навчальну програму з цифрової трансформації в журналістиці та економіки журналістики. Чотири основні теми були: розвиток читацької аудиторії, створення та використання даних, оптимізація доходів від реклами та отримання доходу від читачів. У програмі взяли участь майже 200 медіаорганізацій, що демонструє високий рівень інтересу журналістської спільноти до цього питання.

«Змінюватися або помирати» – це фраза, яку часто використовують експерти. Раніше газети та мовники займали домінуюче становище в обігу та рекламі, генеруючи значні доходи. Однак зараз вижити та процвітати зі стабільним, самостійно згенерованим джерелом фінансування – нелегке завдання.

Традиційні форми організації контенту стикаються з численними викликами з появою соціальних мереж. Традиційна журналістика конкурує з платформами контенту, що генерується користувачами. Це змушує новинні організації адаптуватися. Як і бізнес, журналістика повинна йти в ногу з тенденціями цифрової трансформації, щоб комплексно змінити роботу редакцій, від управлінського мислення та управління людськими ресурсами до оптимізації даних та процесів виробництва та розповсюдження контенту. Цифрова трансформація тісно пов'язана з цифровою економікою, що означає диверсифікацію потоків доходів та підвищення конкурентоспроможності новинних організацій порівняно з новими медіаплатформами.

Медіаексперти продовжують стверджувати, що цифрова трансформація — це питання виживання журналістики. Однак, важливо також розуміти, що цифрова трансформація в журналістиці — це не райдужна картина. Перш ніж вирішувати «інвестувати», ретельно подумайте, чого ви насправді можете досягти. Цифрова трансформація — це не прикраса…

Короткий зміст Тху Ханга

Пані Дуонг Тхі Мінь Чау – керівник відділу комунікацій, Міська служба соціального страхування Ханоя:
Преса допомагає підвищувати обізнаність про соціальне страхування.

У контексті цифрової трансформації преса повинна як задовольняти інформаційні потреби, щоб конкурувати з іншими цифровими інформаційними платформами, особливо соціальними мережами, так і забезпечувати засоби до існування своїх працівників. Це створює економічні труднощі для багатьох медіаорганізацій, особливо тих, які є фінансово незалежними. Тому багато міністерств, відомств та місцевих органів влади, включаючи Ханойське агентство соціального страхування, співпрацюють з кількома медіаорганізаціями для виконання контрактів на поширення інформації з ключових тем за кожен рік та кожен період.

Ханойське агентство соціального страхування протягом багатьох років постійно довіряє та співпрацює з газетою Hanoi Moi у поширенні інформації та просуванні політики соціального страхування, медичного страхування та страхування на випадок безробіття. Загалом ми задоволені журналістськими продуктами, що надаються газетою Hanoi Moi. Багато продуктів Hanoi Moi були зібрані, поширені та просуваються на нашому електронному порталі, Fanpage та каналах Zalo OA, допомагаючи громадянам, підприємствам та працівникам, які беруть участь у цих політиках, отримати правильне розуміння та багатогранну перспективу, розширюючи взаємодію та обмін інформацією з питань, що викликають занепокоєння.

Сподіваємося, що найближчим часом медіаорганізації пройдуть потужну та комплексну цифрову трансформацію, змінивши свої журналістські методи в бік мультимедійних, мультиплатформних та мультипристроєвих підходів, пропонуючи громадськості новіші та привабливіші інформаційні продукти. В результаті процвітатиме також економіка журналістики.

Короткий виклад Мінь Нгока

Джерело