AI انٹرنیٹ گیم کو تبدیل کر رہا ہے۔

میلچیمپ نے پیش گوئی کی ہے کہ ویب سائٹس جلد ہی AI پلیٹ فارمز کے لیے ڈیٹا کے ذرائع کے طور پر کام کریں گی، بجائے اس کے کہ وہ صارفین کے لیے پہلے کی طرح منزلیں بنیں۔

صرف چند مہینوں میں، AI نے صارفین کے آن لائن معلومات کو تلاش کرنے کے طریقے کو ان طریقوں سے تبدیل کرنا شروع کر دیا ہے جو مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد میں تشویش کا باعث بن رہے ہیں۔

گوگل اور بنگ جیسے روایتی سرچ انجنوں کو استعمال کرنے کے بجائے، صارفین کو اب AI سے تیار کردہ موضوع کے خلاصوں کے ساتھ تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں خوش آمدید کہا جاتا ہے۔ مزید برآں، صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد اب روزمرہ کے سوالات کے جوابات دینے یا خریداری کی رہنمائی کی درخواست کرنے کے لیے ChatGPT جیسے بڑے زبان کے ماڈلز کی طرف براہ راست رجوع کر رہی ہے۔

زندہ رہنے کے لیے بدلیں۔

WSJ کے مطابق، ان دونوں پیش رفتوں نے کلک کے ذریعے شرحوں اور ویب سائٹ ٹریفک کو "ختم" کرنا شروع کر دیا ہے — جسے مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد نے سرچ انجن آپٹیمائزیشن، یا SEO پر لاکھوں ڈالر خرچ کر کے بڑی محنت سے تیار کیا ہے۔

مزید اہم بات یہ ہے کہ AI کے ظہور نے ابھرتے ہوئے سٹارٹ اپس کے لیے بھی ایک نئی لہر پیدا کی ہے جو ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں نئے مخففات میں مہارت رکھتے ہیں۔ قابل ذکر مثالوں میں انجن جنریشن آپٹیمائزیشن (GEO)، رسپانس انجن آپٹیمائزیشن (AEO) اور خاص طور پر مصنوعی ذہانت کی اصلاح (AIO) شامل ہیں۔

ای میل سافٹ ویئر پلیٹ فارم Intuit Mailchimp کے لیے سرچ آپٹیمائزیشن کے عالمی سربراہ ایلن مامیڈوف کے مطابق، کمپنی نے ویب ٹریفک میں مسلسل کمی دیکھی ہے کیونکہ AI سے چلنے والے سرچ انجنوں نے صارفین کو کمپنی اور اس کی مصنوعات کے بارے میں معلومات جمع کرنے کی اجازت دی ہے بغیر اس کی ویب سائٹ ملاحظہ کیے۔

OpenAI کے مطابق، ChatGPT فی ہفتہ ایک ارب سے زیادہ تلاشوں پر کارروائی کرتا ہے۔ تصویر: زوما پریس۔

اس تبدیلی سے نمٹنے کے لیے، Mamedov نے کہا کہ Mailchimp کو اپنی ویب سائٹس کو کرالرز کی بہتر خدمت کے لیے اپ ڈیٹ کرنا شروع کرنا ہوگا۔ اس اصطلاح سے مراد ایسے بوٹس ہیں جن کا کام ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے ویب سائٹس تک رسائی حاصل کرنا ہے، جو پھر AI پلیٹ فارمز جیسے ChatGPT اور Google's Gemini پر جوابات فراہم کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔

میل چیمپ کی تحقیق کے مطابق، روایتی سرچ انجنوں کے مقابلے میں، تکنیکی عوامل جیسے صفحہ لوڈ کرنے کی رفتار اور صارف کی سرگرمیوں کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال ہونے والا کوڈ کرالر اور AI پر مبنی تلاش کے لیے اہم ہیں۔

محترمہ مامیدوف کے مطابق، کرالر معلومات کو جلد سے جلد جذب کرنے اور اس پر کارروائی کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ اسی لیے وہ ایسی ویب سائٹس کو ترجیح دیتے ہیں جو تیزی سے لوڈ ہوتی ہیں اور انسانی قارئین کے بجائے مشینوں کے لیے موزوں ہوتی ہیں۔

مزید برآں، Mailchimp کے ڈائریکٹر نے یہاں تک پیش گوئی کی کہ ویب سائٹس جلد ہی صرف AI پلیٹ فارمز کے لیے ڈیٹا کے ذرائع کے طور پر کام کریں گی، بجائے اس کے کہ وہ صارفین کے لیے پہلے جیسی منزلیں تھیں۔

روایتی آلات کا زوال

Adobe کی نئی تحقیق کے مطابق، AI سے چلنے والی تلاش خوردہ فروشوں کے لیے ایک اہم ٹریفک چینل بن گئی ہے۔

خاص طور پر، رپورٹ نے پلیٹ فارم کے ذریعے "امریکہ میں خوردہ ویب سائٹس کے 1 ٹریلین سے زیادہ دوروں" کا تجزیہ کیا، اور "امریکہ میں 5,000 سے زیادہ جواب دہندگان" کے ساتھ ایک سروے بھی کیا تاکہ یہ بہتر طور پر سمجھا جا سکے کہ صارفین AI کو کس طرح استعمال کرتے ہیں۔

سروے کے نتائج بتاتے ہیں کہ 2023 کے مقابلے 2024 کے تعطیلات کے سیزن کے دوران AI سے چلنے والی تلاش سے ٹریفک میں 1,300% اضافہ ہوا۔ یہ ترقی کے اہم اعداد و شمار ہیں اور کسی حد تک متوقع تھے، خاص طور پر یہ دیکھتے ہوئے کہ AI چیٹ بوٹ پر مبنی تلاش کی مانگ ابھی ابتدائی دور میں ہے۔

اس سے بھی زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ تعامل کی پیمائش۔ گوگل یا بنگ جیسے روایتی سرچ ذرائع کے مقابلے AI کے ذریعے نیویگیٹ کرنے والے صارفین، ویب سائٹ پر 8% زیادہ دیر تک رہتے ہیں، دوسرے صفحات کو 12% زیادہ کثرت سے براؤز کرتے ہیں، اور 23% کم چھوڑنے کے امکانات ہوتے ہیں۔

The Verge تجویز کرتا ہے کہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ AI ٹولز صارفین کو روایتی تلاش سے زیادہ متعلقہ ویب سائٹس کی طرف لے جا رہے ہیں۔

بیک مارکیٹ کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر جوئے ہاورڈ کے مطابق، ایک تجدید شدہ الیکٹرانکس مارکیٹ پلیس، بڑی زبان کی ماڈلنگ (LLM) کے ذریعے تلاش کرنے سے فروخت میں اضافہ نہیں ہوا ہے اور ویب سائٹ کے ٹریفک کا صرف 0.2% حصہ ہے۔

گوگل اے آئی کا جائزہ ای کامرس سائٹس کی طرف لے جانے والے تلاش کے نتائج میں طاقتور ہے۔ تصویر: سرچ انجن لینڈ۔

تاہم، ہاورڈ نے زور دیا کہ اس طرح کی ٹریفک 2024 کے موسم گرما کے مقابلے میں پہلے ہی 470 گنا زیادہ تھی، اور توقع ہے کہ اس میں اضافہ جاری رہے گا۔

اس نے بیک مارکیٹ کو اپنی SEO سرگرمیوں کو اس کے مطابق ایڈجسٹ کرنے کا باعث بنا ہے۔ خاص طور پر، کمپنی انفرادی مصنوعات کے صفحات کو اپ ڈیٹ کرنے پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہی ہے، کیونکہ کچھ صارفین اپنی ضروریات اور ترجیحات سے مماثل مصنوعات کی شناخت کے لیے تیزی سے چیٹ بوٹس کا استعمال کر رہے ہیں۔

ہاورڈ نے کہا کہ صارفین پھر مصنوعات کو خریدنے سے پہلے تلاش کرنے کے لیے سرچ انجن استعمال کریں گے۔ مزید برآں، Back Market نے اپنی مصنوعات کی تفصیل میں مزید بات چیت کا لہجہ استعمال کرنا شروع کر دیا ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ ویب سائٹ کی تحقیقی ٹیم نے دریافت کیا کہ LLMs جیسے ChatGPT تفصیلی وضاحتوں پر فطری، بات چیت کی زبان کو ترجیح دیتے ہیں، جسے روایتی سرچ انجنوں میں بہترین طریقہ سمجھا جاتا ہے۔

فاریسٹر کے پرنسپل پرفارمنس مارکیٹنگ تجزیہ کار نکھل لائی نے کہا، "SEO ٹیموں کو چوکس کر دیا گیا۔ ٹریفک، درجہ بندی، اوسط پوزیشن، اور کلک کے ذریعے کی شرح... ان میں سے کوئی بھی میٹرکس مستقبل کے لیے کوئی معنی نہیں رکھتا،" Forrester کے پرنسپل پرفارمنس مارکیٹنگ تجزیہ کار نکھل لائی نے کہا۔

ماخذ: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html