AI انٹرنیٹ گیم کو تبدیل کرتا ہے۔

میلچیمپ نے پیش گوئی کی ہے کہ ویب سائٹس جلد ہی AI پلیٹ فارمز کے لیے صرف ایک ڈیٹا سورس کے طور پر کام کریں گی، بجائے اس کے کہ وہ صارفین کے لیے ایک منزل کے طور پر کام کریں گے جیسا کہ انھوں نے پہلے کیا تھا۔

صرف چند مہینوں میں، AI نے لوگوں کے آن لائن معلومات کی تلاش کے طریقوں کو تبدیل کرنا شروع کر دیا ہے جس سے مارکیٹرز پریشان ہیں۔

گوگل اور بنگ جیسے روایتی سرچ انجنوں کو استعمال کرنے کے بجائے، صارفین کو اب AI سے تیار کردہ موضوع کے خلاصوں کے ساتھ تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں خوش آمدید کہا جاتا ہے۔ صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد اب روزمرہ کے سوالات کے جوابات دینے یا خریداری کی رہنمائی کے لیے براہ راست ChatGPT جیسے بڑے زبان کے ماڈلز کی طرف رجوع کر رہی ہے۔

زندہ رہنے کے لیے بدلیں۔

WSJ کے مطابق، ان دونوں پیش رفتوں نے کلکس اور ویب سائٹ ٹریفک کو ختم کرنا شروع کر دیا ہے، جسے مارکیٹرز نے سرچ انجن آپٹیمائزیشن، یا SEO پر لاکھوں ڈالر خرچ کر کے بڑی محنت سے بنایا ہے۔

مزید اہم بات یہ ہے کہ AI کے ظہور نے ابھرتے ہوئے سٹارٹ اپس کی ایک نئی لہر بھی پیدا کی ہے، جو اشتہارات کی صنعت میں نئے مخففات میں مہارت رکھتے ہیں۔ ان میں سے مخصوص جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن (GEO)، جواب انجن آپٹیمائزیشن (AEO) اور خاص طور پر مصنوعی ذہانت کی اصلاح (AIO) کے شعبے ہیں۔

ای میل سوفٹ ویئر پلیٹ فارم Intuit Mailchimp کے لیے سرچ آپٹیمائزیشن کے عالمی ڈائریکٹر ایلن مامیدوف کے مطابق، کمپنی نے ویب ٹریفک میں مسلسل کمی دیکھی ہے کیونکہ AI سے چلنے والے سرچ انجنوں نے صارفین کو کمپنیوں اور ان کی مصنوعات کے بارے میں معلومات جمع کرنے کی اجازت دی ہے بغیر ان کی ویب سائٹس۔

OpenAI کے مطابق، ChatGPT اب فی ہفتہ ایک بلین سے زیادہ تلاشوں پر کارروائی کرتا ہے۔ تصویر: زوما پریس۔

اس تبدیلی سے نمٹنے کے لیے، Mamedov نے کہا کہ Mailchimp کو کرالرز کو بہتر طور پر پیش کرنے کے لیے اپنی سائٹس کو اپ ڈیٹ کرنا شروع کرنا پڑا، یہ اصطلاح بوٹس کی وضاحت کے لیے استعمال ہوتی ہے جو ChatGPT اور Google کے Gemini جیسے AI پلیٹ فارمز پر جوابات کی اطلاع دینے کے لیے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے ویب سائٹس پر جاتے ہیں۔

میل چیمپ کی تحقیق میں پتا چلا کہ روایتی سرچ انجنوں کے مقابلے میں، تکنیکی عوامل جیسے صفحہ لوڈ کرنے کی رفتار اور صارف کی سرگرمیوں کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال ہونے والے اسکرپٹ کرالر اور AI پر مبنی تلاش کے لیے زیادہ اہم ہیں۔

Mamedov کا کہنا ہے کہ کرالر معلومات کو جلد سے جلد جذب کرنے اور اس پر کارروائی کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں، یہی وجہ ہے کہ وہ تیز لوڈنگ ویب سائٹس کو ترجیح دیتے ہیں جو انسانی قارئین کے بجائے مشینوں کے لیے موزوں ہیں۔

میلچیمپ کے ڈائریکٹر نے یہاں تک پیشین گوئی کی کہ ویب سائٹس جلد ہی AI پلیٹ فارمز کے لیے ڈیٹا کے ذرائع کے طور پر کام کریں گی، بجائے اس کے کہ وہ پہلے کی طرح صارفین کے لیے جگہ بنیں۔

روایتی آلات کا زوال

Adobe کی نئی تحقیق کے مطابق، AI سے چلنے والی تلاش خوردہ فروشوں کے لیے ایک اہم ٹریفک چینل بن گئی ہے۔

خاص طور پر، رپورٹ میں پلیٹ فارم کے ذریعے "امریکی ریٹیل ویب سائٹس کے 1,000 بلین سے زیادہ وزٹس" کا تجزیہ کیا گیا، اور "5,000 سے زیادہ امریکی جواب دہندگان" کے ساتھ ایک سروے کیا گیا تاکہ صارفین AI کا استعمال کیسے کرتے ہیں۔

سروے کے نتائج بتاتے ہیں کہ 2023 کے مقابلے میں 2024 کے چھٹیوں کے سیزن کے دوران AI تلاش سے آنے والے وزٹس میں 1,300% اضافہ ہوا ہے۔ یہ نمایاں نمو ہیں اور کسی حد تک متوقع ہیں، خاص طور پر جب AI چیٹ بوٹس کے ذریعے تلاش کرنے کی مانگ ابھی ابتدائی دور میں ہے۔

جو چیز زیادہ دلچسپ ہے وہ ہے منگنی کی پیمائش۔ AI کی رہنمائی کرنے والے صارفین، Google یا Bing پر باقاعدہ تلاش کے ذرائع کے مقابلے میں، سائٹ پر 8% زیادہ دیر تک رہتے ہیں، دوسرے صفحات کو 12% زیادہ براؤز کرتے ہیں، اور "باؤنس" ہونے کا امکان 23% کم ہوتا ہے۔

دی ورج تجویز کرتا ہے کہ اس سے ثابت ہوتا ہے کہ AI ٹولز صارفین کو روایتی تلاش سے زیادہ متعلقہ ویب سائٹس کی طرف لے جا رہے ہیں۔

جوئے ہاورڈ کے مطابق، بیک مارکیٹ کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر، ایک تجدید شدہ الیکٹرانکس مارکیٹ پلیس، بڑے لینگویج ماڈلز (LLMs) کے ذریعے تلاش کرنے سے فروخت نہیں ہوئی، اور وہ سائٹس پر ٹریفک کا صرف 0.2% بنتے ہیں۔

Google AI جائزہ تجارتی سائٹس کی طرف جانے والے نتائج میں مضبوط ہے۔ تصویر: سرچ انجن لینڈ۔

تاہم، ہاورڈ نے زور دیا کہ اس طرح کی ٹریفک 2024 کے موسم گرما کے مقابلے میں پہلے ہی 470 گنا زیادہ تھی، اور اس میں اضافہ جاری رہنے کی توقع تھی۔

اس نے بیک مارکیٹ کو اپنی SEO کوششوں کو اس کے مطابق ایڈجسٹ کرنے پر مجبور کیا ہے، انفرادی پروڈکٹ کے صفحات کو اپ ڈیٹ کرنے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہوئے، کچھ صارفین کی جانب سے چیٹ بوٹس سے ان کی ضروریات اور ترجیحات سے میل کھاتی مصنوعات کی شناخت میں مدد کرنے کے رجحان کی وجہ سے۔

ہاورڈ نے کہا کہ صارفین اس کے بعد مصنوعات کو خریدنے سے پہلے تلاش کرنے کے لیے سرچ انجن استعمال کرتے ہیں۔ بیک مارکیٹ نے بھی اپنی مصنوعات کی تفصیل میں زیادہ گفتگو کرنے والا لہجہ استعمال کرنا شروع کیا۔

اس کی وجہ سائٹ کی سرچ ریسرچ ٹیم کی اس دریافت سے سامنے آئی ہے کہ ایل ایل ایم جیسے چیٹ جی پی ٹی تفصیلی وضاحتوں پر فطری، بات چیت کی زبان کو ترجیح دیتے ہیں، جو روایتی سرچ انجنوں میں بہترین کام سمجھی جاتی ہیں۔

فارسٹر کے پرنسپل پرفارمنس مارکیٹنگ تجزیہ کار نکھل لائی نے کہا، "SEO ٹیمیں حیران رہ گئیں۔ ٹریفک، رینکنگ، اوسط پوزیشن، کلک تھرو ریٹ… ان میں سے کوئی بھی میٹرکس آگے بڑھنے میں اہمیت نہیں رکھتا تھا۔"

ماخذ: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html